案例分析隆力奇ppt課件-資料下載頁
2025-04-29 02:51本頁面
【正文】 選手表演 ? 音樂電視比賽類節(jié)目中，大眾對于出場明星的關(guān)注熱情往往超過了對選手本身的關(guān)注熱情，因其本身知名度較高。因此，青歌賽中明星嘉賓的環(huán)節(jié)對于節(jié)目內(nèi)容的新引力將起到重要作用。 ? 選手表演環(huán)節(jié)是青歌賽的主體內(nèi)容，也是在公交車這樣的收視環(huán)境中易于受眾觀看的節(jié)目形式，深受大眾的關(guān)注，節(jié)目中可增加該環(huán)節(jié)的組成比例。 A+ A A+、 A、 B+、 B為青歌賽欄目內(nèi)容元素吸引程度的級別 專家點評 主持人形象 ? 節(jié)目元素構(gòu)成 B+ B A+、 A、 B+、 B為青歌賽欄目內(nèi)容元素吸引程度的級別 ? 綜合知識問答環(huán)節(jié)在青歌賽中是一個廣受關(guān)注的重要組成部分，但由于公交車環(huán)境的限制，受眾對于文字信息的關(guān)注度及收視效果遠不及視聽類信息，因此建議可減少該環(huán)節(jié)所占比重。 ? 主持人個人形象與風(fēng)采也是青歌賽中一道亮麗的風(fēng)景線，與嘉賓、選手之間的談話內(nèi)容，活躍現(xiàn)場氣氛，引導(dǎo)大眾思維方向，因此較受大眾關(guān)注。 平播廣告形象較為吻合 借助欄目影響力打造產(chǎn)品品牌 ? 隆力奇蛇膽清爽洗發(fā)水廣告結(jié)合欄目形象進行的宣傳推廣，比單獨進行投放更具說服力。 ? 受眾通過青歌賽了解并接受了隆力奇，并逐漸轉(zhuǎn)化為對其品牌的喜愛，有利于產(chǎn)品在受眾心中的形象塑造。 5秒冠名片頭 5秒贊助標版 15秒貼片廣告 15秒貼片廣告 投放性價比分析 ? 僅僅一個月的節(jié)目播出尚不能夠完全體現(xiàn)隆力奇青歌賽的社會影響力，因此 CCTV移動傳媒建議在 2022年下半年的媒介合作中，繼續(xù)追加對隆力奇青歌賽的投入。 ? 在產(chǎn)品廣告合作上，隆力奇可根據(jù)目前市場營銷計劃，增加或變更產(chǎn)品廣告形式，豐富大眾的視覺感官，以取得更佳的傳播效果。 建議 總結(jié)與建議 總結(jié) ? 隆力奇青歌賽欄目及廣告選擇在 CCTV移動傳媒媒體平臺上播出至今，取得了較為理想的投播效果。
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