【正文】 主要傳播信息：房山郊野山水節(jié)開幕式暨圣蓮山開山大典傳播形式： 新聞、專題傳播媒體： 主要合作媒體和指定媒體第二階段：郊野山水節(jié)的進(jìn)行情況及自駕車線路炒作主要傳播信息： 郊野山水節(jié)的盛況和房山區(qū)的旅游資源 分階段介紹郊野山水節(jié)重點(diǎn)活動(dòng)（每個(gè)亮點(diǎn)活動(dòng)舉行前一周進(jìn)行預(yù)告式宣傳），自駕車跟蹤形式介紹三條主游線路傳播形式： 消息、專題介紹、專欄、現(xiàn)場(chǎng)采訪傳播媒體： 主要合作媒體和指定媒體傳播時(shí)間： 郊野山水節(jié)舉辦期間（3）后期炒作主要傳播信息： 郊野山水節(jié)、房山旅游介紹傳播形式： 專題（含訪問郊野山水節(jié)的組織者、策劃者、游客等。）鳴謝廣告（含對(duì)贊助機(jī)構(gòu)的回報(bào)及鳴謝等）傳播媒體： 主要合作媒體和指定媒體傳播時(shí)間： 至本次活動(dòng)結(jié)束后一月內(nèi)郊野山水節(jié)目標(biāo)合作媒體合作項(xiàng)目目標(biāo)合作媒體備選合作媒體專題與廣告內(nèi)容圣蓮山新華社及新華網(wǎng)、北京衛(wèi)視、北京生活頻道、天津、河北、山西省電視臺(tái)；北京信報(bào)、天津今晚報(bào)、石家莊及太原晚報(bào)30家新聞單位一般報(bào)道旅游專題片（15分鐘）、七仙女選聘、開業(yè)廣告、旅行社廣告、整版系列報(bào)道1家開幕式新華社及新華網(wǎng)、北京衛(wèi)視、北京生活頻道、北青報(bào)、北京信報(bào)、北京交通電臺(tái)30家新聞單位一般報(bào)道開幕式專題（515分鐘）、北京2家以上報(bào)紙整版報(bào)道、電臺(tái)直播旅游節(jié)及房山旅游整體新華社及新華網(wǎng)、北京衛(wèi)視、北京生活頻道、天津、河北、山西省電視臺(tái)；北京信報(bào)、天津今晚報(bào)、石家莊及太原晚報(bào)、北京交通電臺(tái)30家新聞單位一般報(bào)道旅游節(jié)專題節(jié)目（35分鐘）每家23次、跟蹤系列報(bào)道6家、大量新聞自駕車新華社及新華網(wǎng)、北京生活頻道、天津、河北、山西省電視臺(tái)；北京信報(bào)、天津今晚報(bào)、石家莊及太原晚報(bào)、北京交通電臺(tái)自駕游專題節(jié)目（1525分鐘）每家6次、跟蹤系列報(bào)道6家郊野山水節(jié)目標(biāo)指定媒體首 選二 選三 選電視北京衛(wèi)視，北京、天津、河北、山西生活頻道其他頻道報(bào)紙北京青年報(bào)、北京娛樂信報(bào)，天津、河北、山西晚報(bào)京華時(shí)報(bào)廣播北京交通臺(tái)北京音樂臺(tái)北京經(jīng)濟(jì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)新華網(wǎng)新浪搜狐郊野山水節(jié)重要廣告發(fā)布計(jì)劃時(shí)間主題媒體形式次數(shù)頻次4月初系列活動(dòng)招商（含旅行社）北京青年報(bào)1/8通欄2次隔三天北京交通臺(tái)30``15次5天連續(xù)6月16日、17日預(yù)告開幕式及開山大典北京交通臺(tái)15``10次2天連續(xù)北京青年報(bào)半版1天北京娛樂信報(bào)整版2天連續(xù)6月18日同賀廣告北京青年報(bào)半版1次北京一臺(tái)/九臺(tái)字幕1月連續(xù)北京交通臺(tái)15``3次60天連續(xù)新華網(wǎng)旗幟二個(gè)月7月1日慶祝黨的生日及旅游節(jié)促銷廣告北京青年報(bào)1/4版1次4月—7月旅游節(jié)形象廣告房山區(qū)內(nèi)路牌重點(diǎn)路段及景點(diǎn)景區(qū)媒介推廣工作計(jì)劃：n 郊野山水節(jié)媒體推廣計(jì)劃的修改、確定（2004年2月底前完成）n 合作媒體的合作方案、選拔標(biāo)準(zhǔn)、洽談方案的確定（2004年2月底前完成）n 指定媒體的合作方案、選拔標(biāo)準(zhǔn)、洽談方案的確定（2004年2月底前完成）n 合作媒體、指定媒體的洽談、確認(rèn)（2004年3月初完成）n 郊野山水節(jié)媒體推廣實(shí)施方案的確定（2004年3月中完成）n 郊野山水節(jié)系列廣告的創(chuàng)意、制作（（2004年3月中完成）n 郊野山水節(jié)媒體推廣實(shí)施方案進(jìn)入實(shí)施（2004年3月底）資金分配：支出項(xiàng)目支出明細(xì)金額小計(jì)（萬元）備注新聞發(fā)布會(huì)租用場(chǎng)地1萬元記者勞務(wù)費(fèi)3萬元4《房山自駕攻略》,共60萬冊(cè)16224頁黑白內(nèi)容頁＋封皮封底＋4頁彩色插頁交通臺(tái)專題節(jié)目旅游節(jié)全程報(bào)道15多媒體打包進(jìn)行3條主推線路宣傳電視臺(tái)、報(bào)紙各1家40多媒體打包進(jìn)行旅行社推介會(huì)200家旅行社代表5自駕車推介會(huì)100家自駕車組織代表3經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)20由區(qū)招商局承辦旅游局辦會(huì)支出各種辦公支出20機(jī)動(dòng)費(fèi)25總計(jì)294（五）新聞炒作預(yù)計(jì)效果媒體消息及一般報(bào)道：40家媒體300條以上電視專題：圣蓮山5家共5次、自駕車2家共12次、開幕式及房山整體5家共10次，合計(jì)27次電臺(tái)： 持續(xù)2個(gè)月每天10分鐘共200次以上報(bào)紙專版及專題跟蹤系列報(bào)道：1家共6版40篇文章網(wǎng)站： 新華網(wǎng)房山旅游節(jié)專題，自駕車網(wǎng)站房山旅游節(jié)專題，其他網(wǎng)站新聞報(bào)道n四、渠道促銷重點(diǎn)工作 旅行社推介會(huì)在旅游節(jié)開目前2個(gè)月，將組織包括北京在內(nèi)的全國(guó)200家知名旅行社代表在金雞臺(tái)村會(huì)議廳（或在良鄉(xiāng)租用賓館會(huì)議廳）舉行旅游節(jié)推介會(huì)，向旅行社代表就旅游節(jié)節(jié)事活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)方式和內(nèi)容安排的形式、價(jià)格折扣、返利辦法、自駕車團(tuán)體優(yōu)惠政策等相關(guān)房山旅游節(jié)和全部旅游景點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的全面推介。并在會(huì)后組織與會(huì)人員到各景點(diǎn)進(jìn)行線路實(shí)地勘查。n 自駕車組織推介會(huì)在旅游節(jié)開目前1個(gè)月，將組織以北京為主的100自駕車組織的代表在金雞臺(tái)村會(huì)議廳（或在良鄉(xiāng)租用賓館會(huì)議廳）舉行旅游節(jié)推介會(huì)，向自駕車組織的代表就旅游節(jié)節(jié)事活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)方式和內(nèi)容安排的形式、自駕車團(tuán)體優(yōu)惠政策等進(jìn)行詳細(xì)介紹。并在會(huì)后組織與會(huì)人員到參加旅游節(jié)活動(dòng)的各景點(diǎn)進(jìn)行線路實(shí)地勘查。 房山自駕車攻略針對(duì)自駕車旅游現(xiàn)狀以自發(fā)式、散客為主的特點(diǎn)，在旅游節(jié)開幕前2個(gè)月將以“以北京為主攻市場(chǎng)，以天津、石家莊為重點(diǎn)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)其他城市為輔住市場(chǎng)”的方式通過加油站、自駕車協(xié)會(huì)會(huì)員網(wǎng)絡(luò)等方式免費(fèi)派發(fā)60－70萬冊(cè)《房山自駕車攻略》，在旅游節(jié)開幕前就對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行預(yù)熱式宣傳，為引爆旅游節(jié)做好前期準(zhǔn)備。五、招商工作計(jì)劃“北京人”郊野劇投資招商u 北京人郊野劇的策劃思路u 北京人郊野劇的價(jià)值與意義u 投入產(chǎn)出分析“XXX杯”房山自駕郊野撒歡兒游系列活動(dòng)《總冠名權(quán)》贊助金額人民幣100萬元起總冠名企業(yè)主要商業(yè)利益回報(bào)【特別回報(bào)】n 名稱冠名：本次系列活動(dòng)均以總贊助企業(yè)名稱冠名。標(biāo)準(zhǔn)名稱為：“房山郊野山水節(jié)杯房山自駕郊野撒歡兒游系列活動(dòng)。n 專用：總冠名企業(yè)產(chǎn)品為本次活動(dòng)的行業(yè)唯一專用品牌。標(biāo)準(zhǔn)名稱：“房山郊野山水節(jié)自駕車郊野游系列活動(dòng)專用品牌”n 組委會(huì)成員：邀請(qǐng)總冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人作為本次活動(dòng)組委會(huì)的副主任委員。n 開幕式嘉賓及答謝：邀請(qǐng)總冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人參加開幕式，并在開幕式進(jìn)行答謝；n 相關(guān)策劃：根據(jù)總冠名企業(yè)需要，在本次系列活動(dòng)中為總冠名企業(yè)策劃配套性活動(dòng)，以擴(kuò)大總冠名企業(yè)的知名度和影響力。n 企業(yè)頒獎(jiǎng)：由本次活動(dòng)組委會(huì)組織的抽獎(jiǎng)活動(dòng)中，以總冠名企業(yè)冠名，并由總冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人為獲勝代表頒獎(jiǎng)。n 名稱通用：冠名之日起本次活動(dòng)印制的所有公函、證照、畫冊(cè)、選票、門票等正式文件、文本及媒體報(bào)道均冠以總冠名企業(yè)指定前綴?！久襟w宣傳回報(bào)】（1）凸顯企業(yè)廣告：媒體聯(lián)動(dòng)直播的自駕車出發(fā)儀式等主體活動(dòng)節(jié)目中優(yōu)先顯示總冠名企業(yè)的廣告，每項(xiàng)活動(dòng)插播不少于2次。（2）祝賀形象廣告：簽約之日起，在北京幾大媒體發(fā)布的旅游節(jié)廣告中，突出顯示總冠名企業(yè)商業(yè)祝賀。同時(shí)，在媒體發(fā)布的自駕郊野游系列活動(dòng)的廣告中，都要凸顯總冠名企業(yè)的形象。（3）專題專欄報(bào)道：北京電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、北京人民廣播電臺(tái)、信報(bào)、京華時(shí)報(bào)等專題節(jié)目及專欄中，凸顯總冠名企業(yè)的形象。（4）知名媒體采訪：組織全國(guó)知名媒體對(duì)總冠名企業(yè)進(jìn)行專題采訪報(bào)道。（5）新浪網(wǎng)上有名：在本次活動(dòng)指定網(wǎng)站——新浪網(wǎng)上突出企業(yè)冠名，并設(shè)置“總冠名企業(yè)”專門網(wǎng)頁，即“自駕郊野撒歡兒游系列活動(dòng)”，并友情鏈接總冠名企業(yè)網(wǎng)頁/站。（6）熱線獲獎(jiǎng)播報(bào)：由組委會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)開通的本次活動(dòng)熱線當(dāng)中，所有涉及本次活動(dòng)稱謂的提示均加以總冠名企業(yè)名稱，在競(jìng)猜獲獎(jiǎng)后均播報(bào)“企業(yè)祝你中獎(jiǎng)”?！净顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)廣告回報(bào)】（1）點(diǎn)燃篝火：本次活動(dòng)篝火晚會(huì)上，燃放由總冠名企業(yè)及本次活動(dòng)名稱或徽標(biāo)組成的巨型焰火，并在主持人宣布活動(dòng)開始時(shí)，由總冠名企業(yè)代表點(diǎn)燃篝火。（2）頒獎(jiǎng)鳴謝：在本次活動(dòng)頒開幕式上，主持人向總冠名企業(yè)鳴謝，并邀請(qǐng)企業(yè)負(fù)責(zé)人講話。（3）制作胸徽：為總冠名企業(yè)特別制作紀(jì)念胸徽，上面印制總冠名企業(yè)和本次活動(dòng)名稱（或標(biāo)志），分發(fā)給每位入場(chǎng)的游客和嘉賓。（4）主席臺(tái)展示：在各主體活動(dòng)的主席臺(tái)地面制作總冠名企業(yè)品牌名稱、標(biāo)志，置于臺(tái)中。（5）企業(yè)形象廣告：在各大主體活動(dòng)所有的主持臺(tái)、頒獎(jiǎng)臺(tái)的臺(tái)面上設(shè)置總冠名企業(yè)形象。（6）廣告帽廣告：印制有總冠名企業(yè)名稱標(biāo)志的本次活動(dòng)廣告帽，贈(zèng)送給活動(dòng)游客與嘉賓。（7）服裝道具廣告：現(xiàn)場(chǎng)游客參與性活動(dòng)的道具上印制總冠名企業(yè)廣告?！緫敉鈴V告回報(bào)】（1）干道LOGO路牌：在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的交通主要干道上設(shè)置總冠名企業(yè)名稱、標(biāo)志路牌。（2）場(chǎng)地標(biāo)志旗：在各活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)置數(shù)千面本次活動(dòng)標(biāo)志旗和總冠名企業(yè)的標(biāo)志旗。（3）場(chǎng)地布置：活動(dòng)期間，在房山區(qū)主要廣場(chǎng)、道路，用鮮花裝點(diǎn)以展示總冠名企業(yè)名稱、產(chǎn)品標(biāo)志，高品位地傳播總冠名企業(yè)的企業(yè)形象。（4）賓館場(chǎng)地廣告：本次活動(dòng)所有嘉賓下榻的酒店內(nèi)外為總冠名企業(yè)設(shè)置展示牌、充氣拱門、條幅、橫幅?！酒渌貓?bào)】n 資料：獲得本次系列活動(dòng)完整資料（電視資料、媒體報(bào)道資料、圖片資料和所有印刷資料）。n 贈(zèng)封二：本次活動(dòng)全部宣傳冊(cè)、紀(jì)念冊(cè)等印刷品奉贈(zèng)封二彩色整版廣告。n 入場(chǎng)券：本次活動(dòng)各大主體活動(dòng)入場(chǎng)券印制總冠名企業(yè)的廣告。n 招貼、海報(bào)：本次活動(dòng)招貼、海報(bào)上印制總冠名企業(yè)名稱、標(biāo)志。n 包裝物：本次活動(dòng)禮品袋、資料袋等包裝物上印制總冠名企業(yè)廣告。n 三位嘉賓：邀請(qǐng)企業(yè)3位主要負(fù)責(zé)人作為活動(dòng)嘉賓，由組委會(huì)統(tǒng)一接待，全程參與本次活動(dòng)各項(xiàng)活動(dòng)?！?以上僅為基本回報(bào)框架，具體方案將根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)，由雙方商定后，以合同形式確認(rèn)房山郊野山水節(jié)系列活動(dòng)《分冠名權(quán)》把握一個(gè)精彩的環(huán)節(jié)，擁有一個(gè)傳播平臺(tái)，籍本次活動(dòng)的絕佳商機(jī)，精心打造企業(yè)金字招牌主體活動(dòng)分冠名項(xiàng)目贊助金額青龍湖活力大比拼 人民幣5萬元起四洞尋寶活動(dòng) 人民幣5萬元起白草畔撒歡兒節(jié)人民幣10萬元起房山郊野啤酒美食節(jié)人民幣20萬元起十渡山水節(jié)（野趣運(yùn)動(dòng)會(huì)）人民幣10萬元起 周口店圣火共聚活動(dòng)人民幣10萬元起【活動(dòng)特別回報(bào)】（1）專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)：在京西賓館舉行有國(guó)內(nèi)多家媒體采訪的專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)舉行簽約儀式、贊助款、榮譽(yù)證書交接儀式。（2）企業(yè)多項(xiàng)冠名：贊助企業(yè)可在主體活動(dòng)中，選擇其中項(xiàng)目冠名。冠名方式如：“杯活力大比拼活動(dòng)”等。（3）配套活動(dòng)策劃：為分冠名企業(yè)策劃與所贊助活動(dòng)配套的活動(dòng)，以擴(kuò)大企業(yè)影響。（4）播報(bào)廣告優(yōu)先：分冠名企業(yè)所贊助冠名的該項(xiàng)活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)地面、場(chǎng)外、電視、電臺(tái)播出時(shí)段，優(yōu)先凸顯分冠名企業(yè)廣告。（5）冠名名稱通用：該項(xiàng)活動(dòng)的介紹資料、宣傳手冊(cè)等印刷品，印制分冠名企業(yè)廣告。（6）企業(yè)方陣展示：分冠名企業(yè)可在該項(xiàng)活動(dòng)中組織企業(yè)方陣隊(duì)伍參加活動(dòng)，并在電視直播中給予若干次展示鏡頭。（7）主持人口播冠名：主持人對(duì)該項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)介紹時(shí)，對(duì)分冠名企業(yè)進(jìn)行宣傳介紹，并在主持人口播中規(guī)范分冠名提法?！久襟w宣傳回報(bào)】（1）硬性廣告回報(bào)：本次活動(dòng)組委會(huì)將根據(jù)企業(yè)的贊助額度回報(bào)一定數(shù)量的硬性廣告（包括電視祝賀廣告、電視宣傳片、活動(dòng)電視廣告套餐和主體活動(dòng)插播廣告及現(xiàn)場(chǎng)廣告），具體實(shí)施方案商洽后制定。（2）專題采訪：在電視、報(bào)紙等知名媒體中，對(duì)分冠名企業(yè)進(jìn)行專題采訪、報(bào)道。（3）宣傳場(chǎng)合突出：該活動(dòng)的電視預(yù)告、宣傳片、招貼、海報(bào)上均標(biāo)注分冠名企業(yè)名稱、標(biāo)志，突出分冠名企業(yè)。（4）明謝廣告發(fā)布：活動(dòng)結(jié)束后，組委會(huì)發(fā)布專門鳴謝廣告中突出鳴謝分冠名企業(yè)?！緫敉鈴V告回報(bào)】（1）氣球廣告：活動(dòng)期間，在所贊助活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)、汽球上制作分冠名企業(yè)巨幅廣告。（2）干道LOGO路牌：在贊助活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的交通主要干道上設(shè)置分冠名企業(yè)名稱、標(biāo)志路牌。（3）場(chǎng)地標(biāo)志旗：在贊助活動(dòng)場(chǎng)地設(shè)置數(shù)千面分冠名企業(yè)的標(biāo)志旗。（4）場(chǎng)地布置:活動(dòng)期間，在房山主要廣場(chǎng)、道路，用鮮花裝點(diǎn)以展示分冠名企業(yè)名稱、產(chǎn)品標(biāo)志，高品位地傳播分冠名企業(yè)的企業(yè)形象。（5）賓館場(chǎng)地廣告：本次活動(dòng)所有嘉賓下榻的酒店內(nèi)外為分冠名企業(yè)設(shè)置展示牌、充氣拱門、條幅、橫幅。（6）戶外廣告：與所贊助活動(dòng)配套的戶外廣告形式?！酒渌貓?bào)】（1）贈(zèng)資料：獲得本次系列活動(dòng)完整資料（電視資料、媒體報(bào)道資料、圖片資料和所有印刷資料（2）贈(zèng)貼片：奉贈(zèng)本次活動(dòng)宣傳畫冊(cè)、紀(jì)念冊(cè)等印刷品整版彩色廣告，音像制品貼片廣告。（3）二位嘉賓：邀請(qǐng)企業(yè)2位主要負(fù)責(zé)人作為嘉賓，由組委會(huì)統(tǒng)一接待，全程參與本次各項(xiàng)活動(dòng)?！?以上僅為基本回報(bào)框架，具體方案將根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)，由雙方商定，以合同形式確認(rèn)。房山郊野山水節(jié)系列活動(dòng)『協(xié)辦權(quán)』放歌郊野釋放心情，進(jìn)入一個(gè)嶄新天地，攜手雙贏，無限精彩，共創(chuàng)萬眾關(guān)注的品牌，讓我們一起來分享掌聲與喝彩。贊助金額人民幣20萬元起 【活動(dòng)特別回報(bào)】（1）祝賀專場(chǎng):在核心專場(chǎng)活動(dòng)中為協(xié)辦企業(yè)舉辦祝賀專場(chǎng)，由房山區(qū)人民政府領(lǐng)導(dǎo)及本次活動(dòng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)授牌并安排現(xiàn)場(chǎng)采訪。（2）為獲獎(jiǎng)游客頒獎(jiǎng):特邀協(xié)辦企業(yè)代表在頒獎(jiǎng)典禮上為獲獎(jiǎng)游客頒獎(jiǎng)。（3）廣告優(yōu)先發(fā)布：為協(xié)辦企業(yè)在各項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)、場(chǎng)外、電視播報(bào)主要時(shí)段，優(yōu)先發(fā)布協(xié)辦企業(yè)廣告。（4）協(xié)辦企業(yè)名稱通用：該項(xiàng)活動(dòng)的介紹資料、宣傳手冊(cè)等印刷品，印制協(xié)辦企業(yè)廣告。（5）企業(yè)方陣露面：協(xié)辦企業(yè)可選擇在某項(xiàng)活動(dòng)中組織企業(yè)方陣隊(duì)伍參加活動(dòng)，并在電視直播中給予若干次展示鏡頭。（6）主持人口播提名：主持人對(duì)該項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)