【正文】 周密策劃、科學(xué)安排，活動(dòng)內(nèi)容可包括：創(chuàng)意設(shè)計(jì)工業(yè)品展覽，年度最佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)工業(yè)品評(píng)選與表彰，創(chuàng)意設(shè)計(jì)技術(shù)交流大會(huì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)專(zhuān)家講座，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才專(zhuān)場(chǎng)招聘會(huì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目合作與交易會(huì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽等等。通過(guò)這些活動(dòng)，可以推出品牌、展示企業(yè)形象、擴(kuò)大會(huì)員企業(yè)影響、技術(shù)交流、進(jìn)行產(chǎn)品訂貨、搜集市場(chǎng)信息，為行業(yè)發(fā)展提供了無(wú)限廣闊的平臺(tái)和空間，是開(kāi)拓、發(fā)展行業(yè)市場(chǎng)不可多得的環(huán)境。⑵舉辦創(chuàng)意設(shè)計(jì)知識(shí)培訓(xùn)，開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)師資格認(rèn)證考核。聯(lián)盟的培訓(xùn)考核主要有三類(lèi)：一是邀請(qǐng)專(zhuān)家、教授開(kāi)展創(chuàng)意設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)講座，培訓(xùn)內(nèi)容主要是創(chuàng)意設(shè)計(jì)前沿理論，對(duì)象主要是企業(yè)老總、部門(mén)負(fù)責(zé)人、主管等，意在提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)意識(shí)，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平。二是定期舉辦的各類(lèi)培訓(xùn)班，主要是培訓(xùn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論、知識(shí)、技術(shù)等，培訓(xùn)對(duì)象主要是一般創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員和新入行的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員，也可以是企業(yè)專(zhuān)場(chǎng)培訓(xùn)。三是創(chuàng)意設(shè)計(jì)師資格認(rèn)證考核，主要是對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員相關(guān)知識(shí)水平、理論結(jié)構(gòu)進(jìn)行考試認(rèn)證，發(fā)給評(píng)識(shí)性的資格認(rèn)證證書(shū)。第二類(lèi)培訓(xùn)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)師資格認(rèn)證考核可以結(jié)合起來(lái)進(jìn)行，第一類(lèi)培訓(xùn)可以結(jié)合旅游項(xiàng)目進(jìn)行，參培人員在學(xué)完全部課程后，組織一次參觀學(xué)習(xí)、旅游觀光。⑶聯(lián)盟可以擁有自己的網(wǎng)站與創(chuàng)辦行業(yè)內(nèi)的刊物。通過(guò)網(wǎng)站，為會(huì)員在網(wǎng)上推廣宣傳，并及時(shí)發(fā)布最新行業(yè)資訊、信息，提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目的合作與交易平臺(tái)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)可以采取“內(nèi)容管理+B2B+論壇”的架構(gòu)。創(chuàng)辦刊物，也都是為會(huì)員全程服務(wù)的，刊登會(huì)員創(chuàng)意設(shè)計(jì)交流論文和全球最新創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)動(dòng)向。網(wǎng)站面向互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)開(kāi)放，并提供網(wǎng)友交流的論壇（BBS），會(huì)刊免費(fèi)向會(huì)員贈(zèng)送，網(wǎng)站與會(huì)刊都可以吸收企業(yè)廣告贊助，為企業(yè)進(jìn)行廣告宣傳。 盈利分析聯(lián)盟的主要經(jīng)費(fèi)來(lái)源有：⑴會(huì)員交納的會(huì)費(fèi)會(huì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為：理事會(huì)員50,000元/年，普通會(huì)員20,000元/年，觀察會(huì)員5,000元/年。正式收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)須由會(huì)員大會(huì)討論并通過(guò)，經(jīng)東莞市工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)批準(zhǔn)執(zhí)行。⑵舉辦會(huì)展的參展費(fèi)、會(huì)刊廣告費(fèi)盈收舉辦一年一度（或二年一度）的“中國(guó)東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)工業(yè)品展暨創(chuàng)意設(shè)計(jì)技術(shù)論壇”也是聯(lián)盟盈收的主要來(lái)源之一，盈利的多少取決于活動(dòng)組織策劃的好壞?；顒?dòng)中所得的盈利主要有：參展企業(yè)繳納的參展費(fèi)、展會(huì)會(huì)刊廣告費(fèi)、展會(huì)會(huì)場(chǎng)各類(lèi)廣告費(fèi)（氣球、氣模、標(biāo)牌等）、專(zhuān)家講座門(mén)票費(fèi)、年度最佳創(chuàng)意設(shè)計(jì)工業(yè)品評(píng)選企業(yè)贊助費(fèi)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才專(zhuān)場(chǎng)招聘會(huì)入場(chǎng)費(fèi)等。⑶各類(lèi)培訓(xùn)費(fèi)盈收主要是講座、培訓(xùn)的各類(lèi)收費(fèi)收益，另外培訓(xùn)結(jié)合旅游項(xiàng)目也可以得到一定的收益。⑷創(chuàng)意設(shè)計(jì)師認(rèn)證資格考核費(fèi)盈收⑸聯(lián)盟內(nèi)部刊物廣告贊助費(fèi)⑹聯(lián)盟網(wǎng)站廣告贊助費(fèi)⑺創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目合作與交易中介費(fèi) 發(fā)展規(guī)劃根據(jù)聯(lián)盟的產(chǎn)業(yè)特色，其發(fā)展方向有：橫向（地域）發(fā)展：立足東莞，逐步向廣東、珠三角、全國(guó)發(fā)展。縱向（滲透）發(fā)展：定位東莞，逐步向各行各業(yè)滲透。深度（業(yè)務(wù)）發(fā)展：根據(jù)聯(lián)盟職能，逐步開(kāi)展越來(lái)越多的業(yè)務(wù)活動(dòng)，提供企業(yè)和人才需要的各類(lèi)服務(wù)。根據(jù)以上發(fā)展方向的分析，聯(lián)盟應(yīng)主要選擇縱向發(fā)展方向和深度發(fā)展方向，條件成熟時(shí)，也可以考慮橫向發(fā)展方向。4 東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推廣計(jì)劃聯(lián)盟的成立，一切都是為了該行業(yè)向規(guī)范、健康方向發(fā)展，利用聯(lián)盟的宣傳平臺(tái)向會(huì)員單位轉(zhuǎn)達(dá)政府有關(guān)部門(mén)的政策、法規(guī)，提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)意識(shí)，加強(qiáng)企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與人才的互動(dòng)交流，營(yíng)造良好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)氛圍。由于創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的萌芽狀態(tài)，使企業(yè)、人才完全接受創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思想，還需要做大量的努力，尤其是聯(lián)盟成立初期，聯(lián)盟的推廣顯得十分重要。 傳播定位與主題 傳播定位綜上所述分析，我們?yōu)閯?chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟確立的傳播形象定位：⑴高層領(lǐng)導(dǎo)和企業(yè)部門(mén)經(jīng)理的管理人才⑵相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、團(tuán)體和機(jī)構(gòu)人員⑶有一定經(jīng)驗(yàn)和水平較高的在業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人群⑷從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和人員 傳播主題口號(hào)“規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才” 傳播口號(hào)說(shuō)明“規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才”既突顯了東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組建的意義，又形象生動(dòng)地傳達(dá)了創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟給東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)萌芽市場(chǎng)帶來(lái)的規(guī)范性，提示東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)將從創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟開(kāi)始，即說(shuō)明了創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在東莞的重要性，也突出了創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟為提供創(chuàng)意設(shè)計(jì)人專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)為宗旨。廣告創(chuàng)意，往往是來(lái)自于市場(chǎng)反應(yīng)和目標(biāo)人群的心理，這句傳播口號(hào)即符合東莞市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)品牌的渴望，滿(mǎn)足了供不應(yīng)求的市場(chǎng)需求，也為東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員提供學(xué)習(xí)的平臺(tái)和成為真正專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人的機(jī)會(huì)?！耙?guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才”簡(jiǎn)單易記，便于傳播，既托出了東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的組建宗旨，又滿(mǎn)足了東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的需求。這句傳播口號(hào)，并不是想以標(biāo)新立異來(lái)彰顯自己，而是賦予東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)生機(jī)和東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的專(zhuān)業(yè)提升。每個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)都需要規(guī)范，每個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員都希望自己更專(zhuān)業(yè)，每個(gè)企業(yè)都盼望高速發(fā)展，每個(gè)業(yè)內(nèi)人士更需要一個(gè)名正言順的身份，“規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才”的東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟將給這塊萌芽的市場(chǎng)充滿(mǎn)活力。 傳播推廣內(nèi)容與目標(biāo) 賣(mài)點(diǎn)分析創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的理念⑴提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)意識(shí)，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展⑵規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)市場(chǎng)，提高專(zhuān)業(yè)化素質(zhì)⑶培養(yǎng)高級(jí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才，滿(mǎn)足潛在市場(chǎng)需求 傳播推廣的總目錄⑴東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)工業(yè)品展暨創(chuàng)意設(shè)計(jì)論壇⑵各種創(chuàng)意設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)家講座培訓(xùn)⑶創(chuàng)意設(shè)計(jì)師資格證書(shū)⑷會(huì)刊與網(wǎng)站 傳播推廣的總目標(biāo) ⑴樹(shù)立“規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才”的概念，引導(dǎo)東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)意識(shí)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)規(guī)范化；培養(yǎng)高素質(zhì)、高水平的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。⑵全面整合推廣、培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)、廣告創(chuàng)意、媒體、活動(dòng)、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的，一致的傳達(dá)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟對(duì)市場(chǎng)、對(duì)企業(yè)、對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的價(jià)值信息。 傳播策略 總體思路以”規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)，培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才”為基本表現(xiàn)元素，延展出創(chuàng)意設(shè)計(jì)與企業(yè)，企業(yè)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)人，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與環(huán)境，創(chuàng)意設(shè)計(jì)與市場(chǎng)等極具市場(chǎng)感染力的傳播概念，集中體現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的識(shí)別特質(zhì)和整體形象，表現(xiàn)創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)、培養(yǎng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的發(fā)展目標(biāo)。 傳播布局⑴分類(lèi)推廣是比較傳統(tǒng)的方式，反復(fù)主次互動(dòng)傳播，在東莞的創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)市場(chǎng)，其接受度與開(kāi)拓市場(chǎng)有密切的關(guān)系，所以要充分重視。⑵以塑造創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專(zhuān)業(yè)形象，傳播規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)市場(chǎng)、培養(yǎng)人才與創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的業(yè)務(wù)范圍以參差反復(fù)傳播布局為主線(xiàn)，有效地觸動(dòng)市場(chǎng)，引起市場(chǎng)關(guān)注。⑶根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況組織系列活動(dòng)，提高創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)市場(chǎng)意識(shí)，規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)的市場(chǎng)，吸引更多創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的加入。 階段規(guī)劃⑴目標(biāo)：認(rèn)知度、知名度、美譽(yù)度⑵推廣期：新形象樹(shù)立期、形象豐滿(mǎn)期、業(yè)務(wù)推廣期⑶時(shí)間段：以達(dá)到的效果為周期，反復(fù)宣傳。 階段訴求⑴形象樹(shù)立期——“東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟是東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)最專(zhuān)業(yè)、最規(guī)范、最權(quán)威的創(chuàng)意設(shè)計(jì)行業(yè)聯(lián)盟機(jī)構(gòu)”的項(xiàng)目定位和經(jīng)營(yíng)理念，以活動(dòng)形式結(jié)合電視報(bào)紙。⑵形象豐滿(mǎn)期——豐富東莞創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟組織的品牌形象，將幾大業(yè)務(wù)主題反復(fù)炒作，以報(bào)紙、電視廣告為主。⑶業(yè)務(wù)推廣期——通過(guò)會(huì)展、培訓(xùn)、廣告、中介四大業(yè)務(wù)，以會(huì)展、培訓(xùn)為主，反復(fù)傳播。 傳播表現(xiàn) 媒體投放⑴主要選擇媒介包括網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、戶(hù)外、一定量的電視廣告等形式組合，主要的投放在報(bào)紙上；⑵電視廣告考慮在東莞地方電視臺(tái)投放，報(bào)紙廣告主要選擇在東莞地方報(bào)紙投放；⑶網(wǎng)絡(luò)可選擇與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)做鏈接互換，在東莞地方門(mén)戶(hù)網(wǎng)站做Banner廣告。 媒體推廣的思考首先，樹(shù)立品牌形象期，在媒體推廣上，主要是以宣傳組建創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在東莞的意義和目的，提高市場(chǎng)認(rèn)知度；通過(guò)以專(zhuān)家講座的活動(dòng)形式，在媒體上發(fā)布硬性和軟性廣告，以宣傳品牌為主，宣傳活動(dòng)為輔；喚醒潛在創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)市場(chǎng)，吸引更多的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)人士的關(guān)注。其次，在前期的概念炒作和活動(dòng)帶動(dòng)下，企業(yè)或個(gè)人對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)市場(chǎng)有了初步的認(rèn)識(shí)，市場(chǎng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)意識(shí)也逐漸的提高，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員供不應(yīng)求，這種現(xiàn)象勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)的熱點(diǎn)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)職業(yè)的虛位以待，會(huì)引起很多人對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)職業(yè)的追求。因此，創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在第二階段推出創(chuàng)意設(shè)計(jì)培訓(xùn)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)師資格認(rèn)證考核是最好的時(shí)機(jī)，有事倍功半的效果。最后，經(jīng)過(guò)兩個(gè)階段的推廣后，東莞市場(chǎng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)意識(shí)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)走向規(guī)范化，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和專(zhuān)業(yè)水平也有一定的提高，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才逐步的滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，這個(gè)階段應(yīng)該采取專(zhuān)家講座和技術(shù)交流，進(jìn)一步規(guī)范創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)市場(chǎng)，培養(yǎng)更多的專(zhuān)業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才。這時(shí)聯(lián)盟官方網(wǎng)站與會(huì)刊已有一定知名度，適時(shí)推出廣告合作業(yè)務(wù)，應(yīng)有一定的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。5 東莞市創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟章程略，詳見(jiàn)附件。