【正文】 為產(chǎn)品創(chuàng)新和廣告 廣告可以區(qū)分為信息性廣告、勸購性廣告和虛假性廣告（1）信息性廣告內(nèi)含了關(guān)于產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、區(qū)位、可得性等方面的有用信息的廣告。它有利于消費(fèi)者降低搜尋成本,有利于人們?cè)谛畔⒏鼮槌浞值那闆r下做出正確的購買決策。因此,信息性廣告是一種效率增進(jìn)型的廣告,也是應(yīng)該鼓勵(lì)的。（2） 勸購性廣告并未提供有價(jià)值信息，而是勸說人們?nèi)ベ徺I產(chǎn)品（3） 有意散布錯(cuò)誤或虛假信息的廣告被稱為虛假性廣告。這類廣告本身就是一種資源的浪費(fèi),同時(shí)又嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者的購買決策。這是我們應(yīng)該努力防范和反對(duì)的。1 寡頭壟斷 寡頭是少數(shù)幾家大型企業(yè)控制某種商品的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，是介于壟斷競爭和完全壟斷之間的一種市場(chǎng)模型,*企業(yè)的數(shù)目少是寡頭的一個(gè)重要特征。任意一家企業(yè)在制定產(chǎn)量和進(jìn)行價(jià)格決策時(shí),都必須猜測(cè)競爭對(duì)手將如何反應(yīng)。企業(yè)數(shù)目少還為寡頭提供了合謀的誘惑。*寡頭的第二個(gè)特征就是進(jìn)入壁壘：自然寡頭和法律寡頭。雙寡是只有兩家企業(yè)的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)經(jīng)濟(jì)學(xué)家用產(chǎn)業(yè)集中度、赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)來度量壟斷 產(chǎn)業(yè)集中度產(chǎn)業(yè)集中度是四家最大企業(yè)的產(chǎn)量(或產(chǎn)值)占整個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量(或產(chǎn)值)的比重。產(chǎn)業(yè)集中度=最大四家企業(yè)的產(chǎn)量/該行業(yè)的總產(chǎn)量 X 100%*一家企業(yè)擁有100% 的市場(chǎng)份額，則為壟斷。*四家企業(yè)集中率超過60% 的市場(chǎng)被認(rèn)為寡頭。*四家企業(yè)集中度小于40% 的市場(chǎng)被認(rèn)為是壟斷競爭性。*小于20%的市場(chǎng)被認(rèn)為是非集中性產(chǎn)業(yè) 赫芬達(dá)爾—赫希曼指數(shù)（HHI指數(shù)）為一個(gè)市場(chǎng)中最大的50 家企業(yè)所占的市場(chǎng)份額的平方和。 HHI=∑ai2其中， ai表示第i家企業(yè)的市場(chǎng)份額，i=1,2……50。*在完全競爭情況下,HHI 指數(shù)幾乎為零。*在完全壟斷條件下,HHI 指數(shù)為10 000(1002 = 10 000)。*HHI 指數(shù)低于1 000 的市場(chǎng)是競爭性的市場(chǎng)。*HHI 指數(shù)在1 000 ~1 800 的被認(rèn)為是中度競爭的市場(chǎng),即 壟斷競爭。*HHI 指數(shù)超出1 800 的被認(rèn)為是非競爭性的，即寡頭 集中度的局限（1）集中度指標(biāo)(含HHI 指數(shù))有時(shí)會(huì)誤導(dǎo)人。（2）集中度是從全國范圍內(nèi)來看待市場(chǎng)的。許多商品地區(qū)市場(chǎng)以及全球市場(chǎng)上銷售。（3）集中度體現(xiàn)不出來進(jìn)入壁壘。許多產(chǎn)業(yè)盡管是高度集中的,但卻很容易進(jìn)入,并有大量的企業(yè)更新。寡頭是指只有少數(shù)幾家大型企業(yè)控制某種商品的一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。不存在的單一寡頭模型，原因有二:*寡頭的多樣性；*相互依賴的復(fù)雜性。到目前為止尚沒有一種大家公認(rèn)的所謂一般的寡頭理論，寡頭均衡嚴(yán)重地依賴于寡頭間的特定行為假設(shè)。 幾個(gè)重要的寡頭模型（1）古諾假定雙寡中的任何一方將對(duì)方的產(chǎn)量視為給定來調(diào)整自己的產(chǎn)量。只有當(dāng)企業(yè)A根據(jù)對(duì)方的產(chǎn)量所決定的產(chǎn)量恰好等于企業(yè)B根據(jù)對(duì)手的產(chǎn)量所決定自己的產(chǎn)量相等時(shí)才出現(xiàn)古諾均衡。（2）貝特朗假定視對(duì)方價(jià)格為給定來決定自己的價(jià)格。只有當(dāng)企業(yè)A 根據(jù)對(duì)方的價(jià)格所決定的價(jià)格恰好與企業(yè)B 根據(jù)對(duì)方的價(jià)格所決定的價(jià)格相等時(shí),才出現(xiàn)貝特朗均衡。其解等同于完全競爭的結(jié)果。（3）斯塔克爾伯格均衡是在給定對(duì)方產(chǎn)量反應(yīng)函數(shù)的情況下所實(shí)現(xiàn)的利潤極大化解。（4）埃奇沃思假定MC =p 時(shí),沒有任何一家企業(yè)可以滿足一半的市場(chǎng)需求,其結(jié)論是不存在均衡價(jià)格。（5）卡特爾勾結(jié)的均衡結(jié)果與完全壟斷相同。（6）張伯倫假定雙方均意識(shí)到彼此的依存關(guān)系,因此,雙方在沒有勾結(jié)的情況下生產(chǎn)壟斷產(chǎn)量的一半,其價(jià)格與壟斷價(jià)格相同。（7）主導(dǎo)企業(yè)模型較好地解釋了為什么在某些寡頭市場(chǎng)上有些主導(dǎo)企業(yè)成為價(jià)格領(lǐng)袖的現(xiàn)象。（8）斯威齊的彎折需求曲線模型試圖解釋為什么寡頭市場(chǎng)存在著價(jià)格剛性,但經(jīng)驗(yàn)分析的結(jié)果沒能贊同斯威齊模型的結(jié)論。1 博弈論基礎(chǔ)（建議看課件）博弈論：又稱對(duì)策論，是用于分析策略性行為的一種工具。博弈的分析步驟第一步是尋找到某種有用的方式來描述這場(chǎng)博弈；第二步是尋找某種方式來預(yù)測(cè)結(jié)果。博弈的要素：(1)選手；(2)規(guī)則；(3)策略；(4)收益；(5)結(jié)果。同時(shí)博弈：要求選手同時(shí)出招的博弈。 序列博弈: 選手可以分先后時(shí)間出招的博弈。優(yōu)勢(shì)策略:無論對(duì)方選擇什么策略，該選手總是選擇某種固定的策略，又稱占優(yōu)策略。在某個(gè)博弈中,如果每個(gè)選手都有一種優(yōu)勢(shì)策略,那么,兩個(gè)選手的優(yōu)勢(shì)策略組合就是這一博弈的均衡。所謂博弈的均衡就是會(huì)發(fā)生的一種結(jié)局。 納什均衡優(yōu)勢(shì)策略均衡的要求也許太高了點(diǎn)。它要求無論B 出什么招,A 有一個(gè)優(yōu)勢(shì)策略。而且還要求無論A 出什么招,B 也有一個(gè)優(yōu)勢(shì)策略。這兩個(gè)優(yōu)勢(shì)策略的組合才構(gòu)成一個(gè)優(yōu)勢(shì)策略均衡。如果給定B 的選擇,A 的選擇是最佳的。同時(shí)給定A 的選擇,B 的選擇也是最佳的,那么，A 和B 的這組最佳選擇的組合就是納什均衡。優(yōu)勢(shì)策略均衡便是納什均衡的一種特例。通俗地講，如果是優(yōu)勢(shì)策略均衡，就一定是納什均衡；反之，則不然。 所謂囚犯困境是指這樣一種困惑不解的境界:納什均衡并非是帕累托最優(yōu)的,而帕累托最優(yōu)的又不是納什均衡。 在重復(fù)性博弈中,以牙還牙策略有可能導(dǎo)致合作解。 最后一輪的重復(fù)性博弈結(jié)果與只有一輪的博弈結(jié)果相同,因此,有限次重復(fù)性博弈的結(jié)果與一次性博弈結(jié)果沒有兩樣。 在無限次重復(fù)性博弈中,以牙還牙策略可能獲得成功。 無限次重復(fù)性博弈所形成的合作均衡并不是穩(wěn)定的。 斯塔克爾伯格模型較好地解釋了“ 先動(dòng)優(yōu)勢(shì)”。1 有些壟斷者采取一些措施威脅新企業(yè)的進(jìn)入,有些威脅是不可信的。1 當(dāng)現(xiàn)有壟斷者有足夠多的生產(chǎn)潛能時(shí),對(duì)進(jìn)入者的威脅往往變得更加可信了。1 有些博弈在純粹策略上沒有納什均衡,但在混合策略上一定有納什均衡。1 勞動(dòng)與土地生產(chǎn)要素是勞動(dòng)、土地、資本和企業(yè)家才能的總稱。企業(yè)對(duì)所有生產(chǎn)要素的需求都是派生需求，是從消費(fèi)者的產(chǎn)品需求中所派生出來的。勞動(dòng)是指勞動(dòng)者生產(chǎn)產(chǎn)品和勞務(wù)所付出的體力和腦力的活動(dòng)。勞動(dòng)的質(zhì)量取決于人力資本,它是通過教育、在崗培訓(xùn)以及工作經(jīng)歷所獲得的知識(shí)、技能和能力。 勞動(dòng)需求*勞動(dòng)需求是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的一種派生需求；*勞動(dòng)需求來自企業(yè),勞動(dòng)供給來自家庭；*企業(yè)根據(jù)利潤極大化或成本極小化原則決定勞動(dòng)的需求。企業(yè)對(duì)勞動(dòng)的需求取決于它所生產(chǎn)的產(chǎn)品的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)以及它所面臨的勞動(dòng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。當(dāng)MRPL w 時(shí),增加工人。當(dāng)MRPL w 時(shí),減少工人。當(dāng)MRPL =w時(shí),實(shí)現(xiàn)了利潤最大化的勞動(dòng)使用量。企業(yè)最佳勞動(dòng)使用量必須滿足以下條件: MRPL =pMPL =w即當(dāng) MRPL =w 時(shí),實(shí)現(xiàn)了利潤最大化的勞動(dòng)使用量。（MRPL是勞動(dòng)邊際收入產(chǎn)量，w是工資） 勞動(dòng)需求曲線（1） 勞動(dòng)邊際收入產(chǎn)量(MRPL)曲線,它向右下方傾斜,表明隨著勞動(dòng)使用量愈來愈多,勞動(dòng)邊際收入產(chǎn)量遞減；勞動(dòng)需求曲線表明了工資率和勞動(dòng)需求量的一種關(guān)系。它的斜率為負(fù)表明勞動(dòng)需求符合一般的需求定理,即工資率高,對(duì)勞動(dòng)的需求量小。工資率低,對(duì)勞動(dòng)的需求量大。（2） 勞動(dòng)需求曲線可以被區(qū)分為企業(yè)的勞動(dòng)需求曲線和市場(chǎng)的勞動(dòng)需求曲線。一般來說,市場(chǎng)的勞動(dòng)需求曲線是市場(chǎng)中所有個(gè)別企業(yè)的勞動(dòng)需求曲線的水平加總。 （3）長期的勞動(dòng)需求曲線較短期更為平坦 勞動(dòng)需求曲線的移動(dòng)（1）產(chǎn)品價(jià)格的變化 如果企業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格因故上漲,該企業(yè)對(duì)勞動(dòng)的需求增加,勞動(dòng)需求曲線向右平移。（2）其他要素價(jià)格的變化 如果其它生產(chǎn)要素價(jià)格發(fā)生變化,導(dǎo)致相對(duì)要素價(jià)格變化,會(huì)導(dǎo)致勞動(dòng)需求曲線的平移。（3）技術(shù)進(jìn)步 新技術(shù)會(huì)減少某些勞動(dòng)類型的需求,同時(shí)也會(huì)增加另一些勞動(dòng)類型的需求。勞動(dòng)供給曲線勞動(dòng)供給曲線是指勞動(dòng)提供者在一定時(shí)期內(nèi)在一定的工資率上所愿意提供的勞動(dòng)數(shù)量。 它可以分為個(gè)人和市場(chǎng)的勞動(dòng)供給曲線保留性工資是指一個(gè)勞動(dòng)者愿意提供勞動(dòng)的最低工資。（1）在保留性工資 w0及以下,勞動(dòng)者不提供勞動(dòng)。之后隨著工資水平的上升,他都會(huì)增加工作時(shí)間,這會(huì)導(dǎo)致休閑時(shí)間的減少,休閑的價(jià)值上升。這種更高的工資誘使勞動(dòng)者提供更多時(shí)間工作的傾向被稱為替代效應(yīng)。（2）到了工資 w1 之上,他開始減少勞動(dòng)時(shí)間,增加休閑時(shí)間。這種更高的工資導(dǎo)致更高的收入、從而誘導(dǎo)勞動(dòng)者增加休閑時(shí)間的傾向被稱為收入效應(yīng)。 但是,應(yīng)該指出,對(duì)于絕大多數(shù)勞動(dòng)者而言,我們都很難遇見那個(gè)改變我們工作和休閑取舍的“最高工資”。 從這個(gè)意義上說,向后彎曲段的勞動(dòng)供給曲線,無論是個(gè)人的,還是市場(chǎng)的,都可以忽略不計(jì)。勞動(dòng)供給曲線的平移*勞動(dòng)隊(duì)伍的變化 如果新增勞動(dòng)人口大于退休人口,勞動(dòng)隊(duì)伍擴(kuò)大。反之,則縮小。*勞動(dòng)人口的結(jié)構(gòu)性變化 許多農(nóng)民進(jìn)入城市尋找工作,增大了城市相關(guān)工作的勞動(dòng)供給,但減少了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動(dòng)供給。*偏好 人們對(duì)工作休閑偏好的改變也會(huì)影響到勞動(dòng)力供給。*受教育時(shí)間 延長受教育時(shí)間,特別是更多的青年人進(jìn)入大學(xué)學(xué)習(xí),會(huì)減少現(xiàn)期低技能勞動(dòng)的供給,而可能會(huì)增加未來高技能勞動(dòng)的供給。*財(cái)富 一國國民財(cái)富越多,越會(huì)降低人們工作的積極性,勞動(dòng)供給曲線向左平移。 勞動(dòng)市場(chǎng)均衡勞動(dòng)需求和供給聯(lián)合決定著勞動(dòng)市場(chǎng)的均衡工資和均衡勞動(dòng)量。競爭性企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)均衡工資決定自身的勞動(dòng)需求量。均衡工資隨勞動(dòng)需求和勞動(dòng)供給的變化而變化。勞動(dòng)者工資收入的差異主要是勞動(dòng)邊際收入產(chǎn)量的差異。工會(huì)控制工資、政府最低工資以及企業(yè)效率工資都會(huì)偏離競爭性勞動(dòng)市場(chǎng)的均衡,都會(huì)出現(xiàn)某種效率損失。土地有有廣義和狹義之分。 狹義的土地就是土地本身。廣義的土地就是一切自然資源。 它可以分為兩類:可再生的和不可再生資源。1土地的供給*從土地總量上看,它的供給是給定的。*當(dāng)調(diào)整土地用途的時(shí)間足夠長,價(jià)格機(jī)制會(huì)引導(dǎo)土地轉(zhuǎn)為價(jià)格更高的用途之上去。 因此,短期的(某類型)土地的供給曲線是一條斜率為正、但依然較為陡峭的曲線。*從長期看,因?qū)r(jià)格變化調(diào)整的時(shí)間更長,土地供給的價(jià)格彈性要更大些。1 土地的需求人們對(duì)土地的需求是一種對(duì)最終產(chǎn)品和勞務(wù)的需求的派生需求。土地必須在各種不同的用途中進(jìn)行有效配置。對(duì)土地的需求符合需求法則。 某類土地價(jià)格(租金)越高,該類土地需求量越小。土地價(jià)格越低,需求量越大。對(duì)某類型土地的需求取決于土地邊際收入產(chǎn)量的高低。 土地邊際收入產(chǎn)量越高,人們對(duì)土地的需求也越高1 土地市場(chǎng)的均衡在某一時(shí)點(diǎn)上，某個(gè)城市可用于住宅的土地供給是一條垂線,與租金大小無關(guān)。 當(dāng)土地供給為一垂線時(shí),土地需求唯一地決定著土地的價(jià)格——地租或者租金。1租金*狹義的租金，是指使用他人土地所支付的要素成本。*廣義的租金是使用包括土地在內(nèi)的所有生產(chǎn)要素的租賃費(fèi)用,例如地租、房租、自行車租賃費(fèi)、會(huì)議室租金、甚至電影名星的出場(chǎng)費(fèi)也可以看作是某種租賃費(fèi)。租金的第二層含義就是我們現(xiàn)在經(jīng)常使用的經(jīng)濟(jì)租金。 *經(jīng)濟(jì)租金是要素所有者獲得的超過其機(jī)會(huì)成本的那一部分收入。*準(zhǔn)租金是對(duì)使用除土地之外的其他要素的一種收入。1對(duì)供給無彈性的要素所有者征稅不改變資源的配置效率,該所有者承擔(dān)所有稅收。1經(jīng)濟(jì)行為主體勸說政府制定有利于自己的制度安排以便獲得更大的經(jīng)濟(jì)租金的活動(dòng)被稱為尋租活動(dòng),它是非生產(chǎn)性的、有損于社會(huì)福利的,并且白白浪費(fèi)經(jīng)濟(jì)資源的活動(dòng)1 資本與企業(yè)家 資本*實(shí)際資本,即在較長時(shí)間范圍內(nèi)提供生產(chǎn)性服務(wù)的機(jī)器、設(shè)備和廠房。這為經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“資本”*金融資本,即貨幣或其他與貨幣功能相近的紙質(zhì)資產(chǎn)，這為金融學(xué)或會(huì)計(jì)學(xué)意義中的“資本冶。一般來說,資本品主要有以下三種類型:一是建筑物,比如工廠的廠房和車間。二是耐用的機(jī)器設(shè)備,比如機(jī)床和計(jì)算機(jī)。三是存貨,比如經(jīng)銷商的汽車存貨。資本市場(chǎng)是交易票據(jù)的市場(chǎng)。我們?cè)谫Y本市場(chǎng)購買企業(yè)債券或公司股票。我們把交易資本品的市場(chǎng)稱為物質(zhì)資本市場(chǎng),或資本品市場(chǎng)。資本市場(chǎng)和資本品市場(chǎng)的區(qū)別資本市場(chǎng)往往是指金融資本市場(chǎng),如銀行信貸、公司股票和債券市場(chǎng)等。資本品市場(chǎng)是我們買賣實(shí)際資本的市場(chǎng),比如機(jī)器設(shè)備市場(chǎng)。資本的特征（1）資本既是產(chǎn)出、又是投入；（2）資本具有某種專用性；（3）資本存在著折舊問題。*資本在使用過程中出現(xiàn)的自然消耗和技術(shù)廢棄被統(tǒng)稱為折舊。*資本折舊使得資產(chǎn)價(jià)值出現(xiàn)貶值。一個(gè)以利潤極大化為目標(biāo)的企業(yè)做出最佳的投資決策，必須考慮資本回報(bào)率。資本回報(bào)率：每1 美元的資本投入在1 年中能夠獲取的凈收益，亦稱資本收益率。資本租賃價(jià)格(rental price of capital)是指在規(guī)定的時(shí)間范圍內(nèi)，比如一年,租賃公司對(duì)使用資本設(shè)備的企業(yè)所收取的費(fèi)用，它是利率的一種變體。企業(yè)在做出購買還是租賃資本的決策時(shí),需要考慮兩種情況下一段時(shí)間內(nèi)各自的成本流和收益流,以幫助判斷是購買還是租賃更劃算。 資本租賃市場(chǎng)的均衡*在資本品租賃市場(chǎng),企業(yè)的資本租賃需求曲線DK就是企業(yè)的資本邊際收入產(chǎn)量曲線,它是指企業(yè)多租賃一個(gè)單位的資本投入所帶來的收入的增量。資本邊際收入產(chǎn)量遞減法則是指每增*加一個(gè)單位的資本所帶來的邊際收入產(chǎn)量逐步減少。資本租賃供給曲線Sk是向上傾斜的,這就和其他商品和服務(wù)的供給曲線一樣。*兩曲線的交點(diǎn)決定了均衡的租賃價(jià)格RE和均衡的資本租賃數(shù)量KE。 隱性租賃價(jià)格當(dāng)企業(yè)購買設(shè)備時(shí),它必須使用自有資金或者向金融機(jī)構(gòu)借款。如果企業(yè)借款,那么每月支付的貸款利息就好比租賃價(jià)格(或簡稱為租金)。如果企業(yè)使用自有資金,便失去了將之存入銀行獲取利息的機(jī)會(huì)成本,因此,它也和租金相類似。一旦企業(yè)擁有這項(xiàng)資本,除了上述利息支付之外,必須支付維修費(fèi)以維護(hù)設(shè)備正常運(yùn)行,還必須支付一定的折舊費(fèi)用。資本一年的隱性租賃價(jià)格等于這一年的利息支付加維修費(fèi)