【正文】 較準(zhǔn)確地了解到受眾的性別、職業(yè)、文化程度、年齡段和愛(ài)好等等，可以進(jìn)行比較有針對(duì)性的廣告投放，看似受眾比以往減少了，但是卻可以作到目標(biāo)受眾的相對(duì)準(zhǔn)確。正因?yàn)獒槍?duì)性的增強(qiáng)也使企業(yè)廣告預(yù)算的浪費(fèi)也逐漸減少。廣告主在廣告投放上日趨成熟理性，注重使用媒體組合戰(zhàn)略，更加追求傳播效率和廣告投資回報(bào)率，強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)投放”與“有效到達(dá)”。？？城市化”使得廣播受眾構(gòu)成由“農(nóng)村受眾”轉(zhuǎn)向城市受眾“隨著”城市化“的加快，新增的城市受眾會(huì)因?yàn)樯罟?jié)奏加快、移動(dòng)性加強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)文化水平提高等原因，為廣播復(fù)興提供受眾基礎(chǔ)。同時(shí)，”城市交通一體化“、”城市居民知識(shí)化“與”區(qū)域城市共生化“，廣播作為”低成本、高效率“的貼身媒介，在”城市交通一體化“過(guò)程已經(jīng)發(fā)揮出不小的作用——全國(guó)各地的城市交通臺(tái)，大都辦有”路況信息“等欄目，及時(shí)監(jiān)測(cè)交通狀況。隨著汽車(chē)時(shí)代的全面到來(lái)，廣播移動(dòng)受眾規(guī)模正在呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)?！?G對(duì)于廣播而言，最重要的貢獻(xiàn)是他將帶來(lái)更多的‘移動(dòng)受眾’，而這群動(dòng)眾正是未來(lái)廣播所必須爭(zhēng)取與占領(lǐng)的。”？媒體品牌能擴(kuò)大宣傳效果，它是媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制約的法寶，更是電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)和根本。廣播媒介必須樹(shù)立創(chuàng)優(yōu)樹(shù)名牌節(jié)目的意識(shí)，只有把節(jié)目辦得更貼近實(shí)際，貼近生活，貼近群眾，通過(guò)生動(dòng)活潑的節(jié)目，吸引聽(tīng)眾的注意，才能把聽(tīng)眾從可聽(tīng)引導(dǎo)到必聽(tīng)的程度上來(lái)，不斷地提高聽(tīng)眾的忠誠(chéng)度。同時(shí)，也應(yīng)關(guān)注自身的宣傳，通過(guò)一系列包裝和推廣手段，樹(shù)立起強(qiáng)勢(shì)品牌，提升競(jìng)爭(zhēng)力。媒介傳播回收并出售給廣告主的正是聽(tīng)眾的注意力。注意力能否成為持久的資源，則取決于傳播資源的影響力，也就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。，網(wǎng)易與解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，對(duì)此，請(qǐng)談?wù)効捶?？?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，打造報(bào)網(wǎng)深度合作平臺(tái)。雙方宣布將就內(nèi)容合作、市場(chǎng)推廣、新媒體開(kāi)發(fā)、人才培養(yǎng)以及資本運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域建立全面的戰(zhàn)略合作關(guān)系，積極探索網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體間的融合發(fā)展之道、創(chuàng)新合作模式。在市場(chǎng)推廣層面，雙方均同意充分借助自身的宣傳平臺(tái)和業(yè)務(wù)渠道，開(kāi)展多渠道、多角度、多層次的宣傳合作，對(duì)彼此的戰(zhàn)略舉措和大型活動(dòng)等進(jìn)行報(bào)道，實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)最大化。雙方還將共同積極發(fā)起各種主題的論壇、評(píng)選等大型活動(dòng)，對(duì)于雙方各自所舉辦的市場(chǎng)活動(dòng)，均優(yōu)先考慮將對(duì)方作為媒體合作伙伴。 雙方認(rèn)為，在新的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端等媒體間的融合將是未來(lái)的發(fā)展方向。在此基礎(chǔ)上，雙方愿在新媒體領(lǐng)域就技術(shù)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣、銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)等層面開(kāi)展合作。 《讀者文摘》申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，對(duì)此，談?wù)勀愕目捶ā?0世紀(jì)90年代中期以后，由于全球性的經(jīng)濟(jì)衰退、廣告直郵、互聯(lián)網(wǎng)以及24小時(shí)電視新聞的沖擊等原因，報(bào)紙發(fā)行量持續(xù)下降，西方報(bào)業(yè)面臨前所未有的困境。《讀者文摘》曾經(jīng)是全世界最暢銷(xiāo)的雜志，網(wǎng)絡(luò)興起之后，出版業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式受到?jīng)_擊，《讀者文摘》的發(fā)行量與廣告持續(xù)萎縮。去年下半年，美國(guó)版的《讀者文摘》發(fā)行量還有820萬(wàn)本，相較于前一年度，衰退了12%。鑒于市場(chǎng)萎縮的趨勢(shì)難以扭轉(zhuǎn)，今年6月，《讀者文摘》宣布把發(fā)行量從800萬(wàn)本縮減到550萬(wàn)本，同時(shí)把每年的發(fā)行期數(shù)從12期減少到10期。盡管如此，還是無(wú)法避免這家歷史悠久的雜志面臨破產(chǎn)保護(hù)的尷尬境地?？捶ㄒc(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，紙質(zhì)媒體的發(fā)展趨勢(shì)。隨著越來(lái)越多的24小時(shí)電視新聞開(kāi)播以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這意味著紙質(zhì)媒介必須提供更多增值的東西，有更多的調(diào)查性報(bào)道和解釋性報(bào)道，有更多的娛樂(lè)。對(duì)各種新聞進(jìn)行更多的包裝，努力用一種活潑的，易接近的方法表達(dá)新聞，確保比對(duì)手有更多的新聞，更好的質(zhì)量，給讀者一個(gè)閱讀的理由。注重創(chuàng)新也為越來(lái)越多的報(bào)紙所采用。一份缺乏創(chuàng)新的報(bào)刊雜志在競(jìng)爭(zhēng)激烈的西方報(bào)業(yè)市場(chǎng)上是很難生存的，他們總是在思考和運(yùn)用新的結(jié)構(gòu)，新的表達(dá)方式，新的版面設(shè)計(jì)，想方設(shè)法做到與眾不同。新聞形式在不斷發(fā)展，新聞內(nèi)容也在變化。一方面，讀者的需求引導(dǎo)著媒介對(duì)新聞的選擇；另一方面，媒介的傳播業(yè)制約著讀者的選擇。為了滿(mǎn)足讀者需求，紙質(zhì)媒介要想方設(shè)法來(lái)關(guān)注讀者生活，不被讀者淘汰。，湖南衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)聯(lián)合組建“快樂(lè)淘寶”，這家公司不僅要承擔(dān)制作《快樂(lè)淘寶》的節(jié)目，還將集成網(wǎng)站以及商務(wù)，文化產(chǎn)業(yè)方面。據(jù)介紹，未來(lái)，用戶(hù)可通過(guò)電視屏幕完成淘寶網(wǎng)的購(gòu)物，甚至當(dāng)某節(jié)目播放時(shí)，用戶(hù)對(duì)某明星服飾感興趣，均可利用遙控器，通過(guò)電視淘寶立即購(gòu)買(mǎi)。芒果臺(tái)還透露，未來(lái)還將考慮開(kāi)發(fā)多終端應(yīng)用，即電視+網(wǎng)絡(luò)+手機(jī)覆蓋的技術(shù)創(chuàng)新?？鞓?lè)淘寶的運(yùn)營(yíng)核心，包括一檔新創(chuàng)立的電視節(jié)目，包括打造與網(wǎng)購(gòu)有關(guān)的電視節(jié)目、影視劇，以及淘寶網(wǎng)上專(zhuān)業(yè)的潮流購(gòu)物頻道、外部獨(dú)立網(wǎng)站等?；诰W(wǎng)絡(luò)的部分仍將依托淘寶網(wǎng)平臺(tái)。這是技術(shù)融合的一個(gè)趨勢(shì)。要點(diǎn)：電視媒體尋求突破，電視媒介新發(fā)展。新時(shí)期，電視媒體面對(duì)新舊媒體的沖擊，在競(jìng)爭(zhēng)中尋求合作，不斷拓展自己的生存空間?？缑襟w合作是拓展電視媒體生存空間的一個(gè)重要策略。電視媒體將打破以前由體制、技術(shù)和市場(chǎng)所造成的種種障礙和壁壘，使電視媒體的生存和發(fā)展空間拓展到網(wǎng)絡(luò)、電訊等與人們生活息息相關(guān)的各個(gè)方面，電視媒體將在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)新的飛躍。首先，電視新聞媒體在緊密配合國(guó)家形勢(shì)需要的同時(shí)，要在新聞節(jié)目中適當(dāng)添加新元素，力避電視新聞媒體千面一孔。這樣，無(wú)疑將會(huì)加大電視新聞傳播的影響力度。其次，增強(qiáng)基礎(chǔ)建設(shè)，尤其要在硬件設(shè)施和文化環(huán)境上多做工作，給電視傳媒創(chuàng)造出廣闊的社會(huì)發(fā)展空間。電視傳媒新聞既具有服務(wù)性質(zhì)，又具有產(chǎn)業(yè)性。最后，在中國(guó)電視新聞傳播體制改革與國(guó)際化全面接軌中，努力做大做強(qiáng)自己的欄目是根本。比如電視傳媒新聞在有些特殊的社會(huì)環(huán)境下要進(jìn)一步突出自己的社會(huì)效應(yīng)。兩大媒體將充分整合各自的報(bào)道資源、團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，全面開(kāi)展各層次上的業(yè)務(wù)合作，探索電視媒體與平面媒體合作發(fā)展的新路徑，為廣大觀(guān)眾和讀者創(chuàng)造更多的價(jià)值。在各個(gè)層面上進(jìn)行全方位的緊密合作，包括共同發(fā)起成立文化產(chǎn)業(yè)基金，共同創(chuàng)辦面向全國(guó)市場(chǎng)的高端財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體，聯(lián)合主辦重大主題活動(dòng)。這是電視與報(bào)紙的整合發(fā)展。利用各自的媒體優(yōu)勢(shì)，為對(duì)方品牌推廣、市場(chǎng)成長(zhǎng)和廣告提升提供整合營(yíng)銷(xiāo)策略和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。財(cái)經(jīng)頻道將積極支持浙報(bào)集團(tuán)進(jìn)軍財(cái)經(jīng)圖書(shū)出版市場(chǎng)，優(yōu)先把財(cái)經(jīng)頻道電視節(jié)目資源轉(zhuǎn)化為出版資源提供給浙報(bào)集團(tuán)。對(duì)報(bào)紙方面，報(bào)社對(duì)新聞采訪(fǎng)和重大報(bào)道統(tǒng)一協(xié)調(diào)，文字、攝影、攝像三套人馬聯(lián)合采訪(fǎng)報(bào)道，使電視與報(bào)紙實(shí)現(xiàn)了真正意義上的互動(dòng)。能夠加深受眾印象，擴(kuò)大受眾范圍。對(duì)電視頻道方面，電視頻道借鑒報(bào)紙的寫(xiě)作手法，提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量。電視新聞的故事化處理，力求新聞事件化、事件人物化、人物故事化、故事情節(jié)化、情節(jié)細(xì)節(jié)化，都可以借鑒報(bào)紙。共同報(bào)道。隨著報(bào)社對(duì)各媒體進(jìn)一步的統(tǒng)一協(xié)調(diào)，電視和報(bào)紙以及其他媒體資源共享和互動(dòng)會(huì)更加深入，各媒體都會(huì)從中受益，這將有效促進(jìn)報(bào)社輿論影響力的提升9 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