早教行業(yè)的營銷策劃方案培訓資料-資料下載頁
2025-04-27 07:46本頁面
【正文】 目前我國的早教行業(yè)缺乏專門的法規(guī)可依，尤其是除幼兒園之外的私營的早教行業(yè)。一旦有專門的政策法規(guī)出臺，很可能會給業(yè)內企業(yè)帶來雙刃劍效應。一方面會促進產(chǎn)品結構、服務人員構成等方面合乎規(guī)范的、師資力量雄厚的企業(yè)贏得更大市場，另一方面也可能會使部分企業(yè)因此銷聲匿跡。 因此，早教行業(yè)掘金需要耐心和智慧，并非是可以獲得快速回報。所以美國金寶貝進駐宜昌的營銷推廣策略需要考慮一些其他的風險控制，同時規(guī)避風險和順利實現(xiàn)早教機構的營銷推廣。八、費用預算（略）說明： 此方案體現(xiàn)了一定的規(guī)則性，其中很多方案和活動的具體步驟未詳細列出，有待與合作方進一步協(xié)商制定。 方案是一個不斷完善，不斷跟進的動態(tài)的過程 此方案還有很多有待修正、增添的地方。品牌整合營銷策略文章來源：新愛嬰編輯室 作者：新愛嬰編輯室 發(fā)表時間：2005112 12:43:00 打廣告發(fā)傳單，是早教同行常用的方法，這些簡單的手段并不能夠做好品牌。新愛嬰憑借專業(yè)團隊，以品牌整合營銷的策略，創(chuàng)造了品牌的奇跡。 政府營銷策略： 新愛嬰注重市場與政府的雙重把握，即遵循市場準則，又配合政府政策，即能在市場上把握領先地位，又能夠得到政府的大力支持。早教是中國教育體系最后一塊陣地，從0歲開始的早教中心，到老年大學，有了早教，中國教育體系就基本完整了，新愛嬰在全國各地積極幫助政府教育部門推進早教事業(yè)的發(fā)展，得到了政府的賞識，同時，也被許多地方政府做為行業(yè)的榜樣，獲得了大力支持。 上海國際幼教展中新愛嬰作為早教行業(yè)的代表、胡錦濤主席故鄉(xiāng)泰州市婦聯(lián)與新愛嬰聯(lián)手打造全國最大的早教中心、國家計生委早教國際研討會早教機構獨家代表、與上海教委國際交流中心合作舉辦“蒙臺梭利國際研討會暨百年年會”、成為杭州市政府“杭州嬰童之都”決策研討會特邀專家、以及05年中國十大城市婦聯(lián)與教委領導出席蒙臺梭利專家巡講活動等，都顯示了新愛嬰在政府行為中的獨特地位。 教育院校營銷 新愛嬰注重與著名教育院校的學術交流與合作，不僅分享教育資源、獲得人才，而且也獲得品牌的促進。新愛嬰與北京師范大學、華東師范大學、華南師范大學、東北師范大學、遼寧師范大學、南京師范大學、上海外國語大學、浙江師范大學、華南女子學院等多所院校建立了友好的關系，新愛嬰連續(xù)主辦的“蒙臺梭利國際研討會”，也得到了她們以及更多院校的支持與關注。 媒體營銷 不僅是因為新愛嬰是早教行業(yè)的風向標，而且新愛嬰富有特色的活動，經(jīng)常使新愛嬰成為新聞媒體追逐的目標。 新愛嬰已成為媒體公認的早教領先品牌，全國發(fā)行量最大的晚報《新民晚報》多次稱新愛嬰是“上海最大早教連鎖機構”、“上海超大規(guī)模早教品牌”，全國母嬰雜志第一品牌《媽咪寶貝》與新愛嬰簽約為全國戰(zhàn)略合作伙伴，新愛嬰在《母嬰世界》擁有全年兩個版面“新愛嬰專欄”，著名的東方少兒頻道經(jīng)常與新愛嬰聯(lián)袂大型親子活動，《卡通王》雜志全年開設蒙臺梭利專欄，《東方企業(yè)家》把新愛嬰作為中國早教品牌的代表，新愛嬰獲得百度網(wǎng)絡的全國“網(wǎng)道英雄”稱號，還有新浪、搜狐、網(wǎng)易、《親子學堂》、上海學前教育網(wǎng)、中國學前教育網(wǎng)、全國各地報紙……，都傳播著新愛嬰的品牌形象。 商家營銷 新愛嬰作為高端早教第一品牌，及其也已成為著名品牌的親子活動，成為嬰幼兒行業(yè)品牌的戰(zhàn)略合作首選。新愛嬰在全國擁有數(shù)十萬會員資源，同時把組織活動作為一個品牌來經(jīng)營，這吸引了許多全球著名品牌的合作，不僅為合作商家創(chuàng)造了價值，也豐富了新愛嬰會員的生活方式，同時也壯大了新愛嬰的資源與品牌。 麥當勞、肯德基、畢勝客、美贊臣、惠氏、雀巢、雅培、亨氏、味全、安兒樂、培滋、澳優(yōu)、合生元、沃爾瑪、樂購、好又多……，許多著名的品牌與新愛嬰共享美妙的親子活動。 金融機構營銷 新愛嬰與眾多國際信用卡機構的合作，不僅方便了外國家庭與海歸家庭的學習，而且也為新愛嬰提升了信譽等級。同時，新愛嬰與工商銀行、中信實業(yè)銀行、浦發(fā)銀行、花旗銀行、金盛保險、華僑銀行等多家金融機構聯(lián)合舉辦活動，也促進了新愛嬰的商譽。新愛嬰是會員續(xù)費期最長續(xù)費額最高的品牌，這不僅得益于新愛嬰的教育品牌，也得益于新愛嬰的商譽。 “要把新愛嬰養(yǎng)成巨鯨，就要先挖一個海洋”，總裁周漢民這樣闡述品牌策略。
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