【正文】 礎(chǔ)，整合省內(nèi)外的創(chuàng)作、策劃和營銷力量，通過原創(chuàng)性的內(nèi)容創(chuàng)作和強(qiáng)勢企業(yè)的創(chuàng)意策劃和營銷運(yùn)作，打造優(yōu)質(zhì)的商業(yè)化品牌產(chǎn)品，繼而開發(fā)系列化的多種衍生產(chǎn)品，從而逐步形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化的大型品牌系列化產(chǎn)品，成為河北省文化產(chǎn)業(yè)的主打品牌。演藝業(yè)、影視業(yè)與旅游業(yè)要建立開發(fā)創(chuàng)作聯(lián)合協(xié)作機(jī)制，協(xié)同開發(fā)大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品.。要以省歌舞團(tuán)、省雜技團(tuán)為主體，聯(lián)合整合省內(nèi)地方演出機(jī)構(gòu)，以大的旅游點(diǎn)、景區(qū)和場館為加盟演出單位和市場載體，共同創(chuàng)作大型演藝產(chǎn)品。要通過各種途徑使雜技和歌舞表演進(jìn)入旅游飯店、賓館、社區(qū)，使具有河北特色的歌舞雜技深入生活、深入基層，成為群眾性文化娛樂形式，成為河北省文化形象的重要標(biāo)志。大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)可分為歷史題材和當(dāng)代題材，從內(nèi)容上說，一是從歷史文化資源和文獻(xiàn)中搜集素材，二是在現(xiàn)有品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行再創(chuàng)作和進(jìn)一步發(fā)掘。從藝術(shù)形式上說，要改革和創(chuàng)新現(xiàn)有的藝術(shù)形式，在通俗化、刺激性、高科技的基礎(chǔ)上，用現(xiàn)代最新技術(shù)創(chuàng)新藝術(shù)形式，形成有河北文化特色的大眾化、商業(yè)化的藝術(shù)形式。3．重點(diǎn)產(chǎn)品的策劃（1）燕趙風(fēng)情系列產(chǎn)品開發(fā)。以歌舞、雜技為主，吸收民間特色文化藝術(shù)形式精華，創(chuàng)作具有燕趙特色的歌舞表演形式，燕趙風(fēng)情系列包括歷史名城系列、民間歌舞系列、實(shí)景音樂歌舞系列?！堕L城魂》以長城為歷史背景，以千年長城經(jīng)歷和見證的重大歷史事件為內(nèi)容，以河北特色歌舞為表現(xiàn)形式。（2）旅游演藝實(shí)景系列?！队∠箝L城》（金山嶺、老龍頭）、《印象白洋淀》、《印象避暑山莊》、壩上風(fēng)情。（3）主題文化公園與文化產(chǎn)業(yè)基地系列。雜技主題文化公園系列、邯鄲趙文化系列、避暑山莊清文化系列、涿州三國文化系列、燕趙民俗文化系列。（4）影視、動漫和游戲系列。神醫(yī)喜來樂系列、燕趙名人系列、唐山抗震救災(zāi)系列三、實(shí)施大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的對策措施如何將理論設(shè)想付諸實(shí)踐并變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，如何將潛在的資源開發(fā)成品牌產(chǎn)品，需要在面臨的外部環(huán)境、自身實(shí)力與條件及應(yīng)把握的開發(fā)原則方面做出準(zhǔn)確的分析判斷和選擇，需要制定正確的路線和有效的對策措施。（一）對策思路河北省正處于文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展初級階段，所面臨的形勢是：國內(nèi)文化市場發(fā)展競爭日趨激烈，發(fā)達(dá)省市已經(jīng)超前一步，占據(jù)明顯的先發(fā)優(yōu)勢。而我們的文化企業(yè)還缺乏適應(yīng)和駕馭市場的能力， 還面臨著體制改革和機(jī)制建設(shè)的艱巨任務(wù)，還面臨著一系列發(fā)展中的困難和問題。如人事管理權(quán)、劇目生產(chǎn)權(quán)、收入分配權(quán)仍然控制在上級主管部門，文化單位沒有更多的自主權(quán)，由于過多地依賴政府，走向市場的能力和動力不足，缺乏市場開拓和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的能力。在這種嚴(yán)峻的形勢下，開發(fā)能在國內(nèi)外產(chǎn)生重大影響的大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品，可以說是全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有突破性意義的戰(zhàn)略舉措，同時(shí)也是需要多部門、多企業(yè)聯(lián)合攻關(guān)的系統(tǒng)工程。大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)把握的原則是：第一，要充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用，通過政府及主管部門的有效組織、科學(xué)規(guī)劃和政策引導(dǎo)，整合資源，集中有生力量，包括引進(jìn)外部增量，形成在重大產(chǎn)品開發(fā)中的相對優(yōu)勢。第二，充分調(diào)動企業(yè)單位的開發(fā)和創(chuàng)作積極性，通過體制改革，激發(fā)企業(yè)活力，組建企業(yè)集團(tuán)或企業(yè)聯(lián)盟，形成重大項(xiàng)目開發(fā)的合力和聯(lián)合競爭力。第三，采用先進(jìn)的工程化“施工”方法，保質(zhì)保量完成開發(fā)目標(biāo)與任務(wù)。借鑒一、二產(chǎn)業(yè)和科技開發(fā)中實(shí)施工程化管理和運(yùn)作的成功經(jīng)驗(yàn)，建立工程組織機(jī)構(gòu)，確定工程目標(biāo)任務(wù)，明確工程責(zé)任，制訂切實(shí)可行的實(shí)施方案和保障措施，確保目標(biāo)任務(wù)的實(shí)現(xiàn)。（二）主要措施1．建立組織指導(dǎo)和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)組建河北省重大文化藝術(shù)產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組（或指揮部）。由宣傳部牽頭，由文化、廣電、旅游、作協(xié)、社科院等文化主管部門和科研部門以及演藝業(yè)、影視業(yè)、旅游業(yè)有關(guān)創(chuàng)作、攝制、播出等文化產(chǎn)業(yè)單位（企業(yè)）參加，組建組織協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)和具體指揮部門，統(tǒng)一謀劃組織和實(shí)施大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品工程的開發(fā)。2．改革體制，完善機(jī)制，培育大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的有競爭力的創(chuàng)作生產(chǎn)主體要在產(chǎn)權(quán)制度整體改革的基礎(chǔ)上，建立現(xiàn)代文化企業(yè)制度和各種行之有效的經(jīng)營管理機(jī)制，調(diào)動文化單位和個(gè)人的創(chuàng)作積極性及創(chuàng)造性。通過體制改革，整合資源，提高資源的配置效率和效益，培育更多的像深圳蔚藍(lán)天空發(fā)展公司那樣的具有國際水平的文化開發(fā)企業(yè)。為了盡快形成高水平的創(chuàng)作生產(chǎn)能力，彌補(bǔ)單個(gè)企業(yè)規(guī)模小、創(chuàng)作生產(chǎn)能力低、資金技術(shù)不足的弱小問題，要以產(chǎn)權(quán)為紐帶，組建企業(yè)間和行業(yè)間戰(zhàn)略聯(lián)盟，建立緊密型和松散型的文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，以企業(yè)集團(tuán)或“聯(lián)合艦隊(duì)”的形式參與市場競爭。3．建立工程化的組織協(xié)調(diào)機(jī)制和聯(lián)合協(xié)作、協(xié)同攻關(guān)機(jī)制組建文化藝術(shù)生產(chǎn)創(chuàng)作協(xié)會，建立文化開發(fā)中介服務(wù)體系，完善文化藝術(shù)創(chuàng)作聯(lián)席會制度和聯(lián)合協(xié)作攻關(guān)機(jī)制，整合全省研究與演出單位的智力資源，組織多部門的攻關(guān)協(xié)作。通過招、投標(biāo)和項(xiàng)目發(fā)布的方式，組織聯(lián)合攻關(guān)，要徹底轉(zhuǎn)變小生產(chǎn)、作坊式的發(fā)展組織模式和創(chuàng)作生產(chǎn)模式，建立社會化大生產(chǎn)基本框架下的現(xiàn)代企業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作、技術(shù)合作、重大項(xiàng)目攻關(guān)和聯(lián)合協(xié)作機(jī)制。4．充分發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用各級政府和主管部門要在大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)工程中發(fā)揮主導(dǎo)作用，重點(diǎn)做好以下工作：第一，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和版權(quán)保護(hù)，對藝術(shù)創(chuàng)新和開發(fā)創(chuàng)意成果采取有效保護(hù)措施，維護(hù)產(chǎn)權(quán)和版權(quán)；第二，做好文化對外開放和區(qū)域合作重大思路的謀劃、組織協(xié)調(diào)工作，搭建對外開放和招商引資的有效平臺；第三，加強(qiáng)文化創(chuàng)作和經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)選拔，特別是重點(diǎn)培養(yǎng)和選拔具有文化創(chuàng)新力的創(chuàng)意人才和文化企業(yè)家。通過多種途徑和方式培養(yǎng)文化創(chuàng)作、經(jīng)營管理和營銷策劃人才；第四，充分利用政府采購和政府公共支出等形式，組織各種宣傳演出活動，宣傳造勢，營造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的濃厚氛圍。（三）若干建議1．建立重點(diǎn)項(xiàng)目研究開發(fā)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)和優(yōu)秀項(xiàng)目的獎(jiǎng)勵(lì)基金。每年資助2—3個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目的開發(fā)和攻關(guān)。 2．籌辦河北省大型品牌產(chǎn)品創(chuàng)意策劃研究機(jī)構(gòu)和重點(diǎn)文化項(xiàng)目創(chuàng)意策劃研究中心，集中省內(nèi)相關(guān)科研機(jī)構(gòu)和文化單位的優(yōu)秀人才，集中優(yōu)勢力量，進(jìn)行重點(diǎn)項(xiàng)目的研究與創(chuàng)意策劃。組織做好大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)的專項(xiàng)規(guī)劃和重點(diǎn)項(xiàng)目的研究、論證。2．健全文化開發(fā)中介服務(wù)體系，發(fā)揮中介組織的作用。充分發(fā)揮咨詢服務(wù)、信息服務(wù)、營銷服務(wù)、中介服務(wù)職能和服務(wù)組織的作用。3．搭建會展平臺，建議籌辦河北省大型標(biāo)志性文化娛樂產(chǎn)品開發(fā)策劃論壇及項(xiàng)目推介會，采取“論壇+項(xiàng)目推介+成果展示”的模式，推進(jìn)項(xiàng)目的科學(xué)論證和招商引資、引智工作。4．充分發(fā)揮官方媒體的輿論宣傳的作用，營造濃厚的輿論環(huán)境，引導(dǎo)和刺激消費(fèi)。政府還可通過舉辦大型的文化活動，宣傳造勢，為打造大型文化產(chǎn)品品牌創(chuàng)造條件。作者：河北省文化產(chǎn)業(yè)研究中心 許文建