飲食行業(yè)某品牌可樂促銷方案-資料下載頁
2025-04-26 08:29本頁面
【正文】 0， ) 18（獎(jiǎng)品費(fèi)）6(3， ) 19（新聞參與費(fèi)、組織費(fèi)）(5， ) 20贈(zèng)品及其他物料的運(yùn)費(fèi)402， 合計(jì)（小寫）：￥105, + (39,)元 /（大寫）: 壹拾萬伍千柒百元整 ◆ 注：其他獎(jiǎng)品如：運(yùn)動(dòng)背包、太陽帽、太陽鏡、輕怡可樂等均為百事可樂公司原本具有的獎(jiǎng)品，所以都未計(jì)入促銷費(fèi)用預(yù)算中。括號(hào)中的金額是未經(jīng)確認(rèn)的項(xiàng)目的費(fèi)用?！?促銷效果展望 ●◆ 針對(duì)促銷目標(biāo)的第一條：豐滿百事可樂的產(chǎn)品品項(xiàng)，使百事可樂在賣場的產(chǎn)品陳列更加生動(dòng)化。促銷活動(dòng)期間和活動(dòng)結(jié)束以后無疑將會(huì)有效達(dá)到此目標(biāo)?！?賣場和運(yùn)動(dòng)、娛樂場所的廣泛宣傳促銷，旨在使輕怡可樂的目標(biāo)消費(fèi)群得到廣泛的告知時(shí)將輕怡可樂的產(chǎn)品USP和品牌概念通過此次促銷活動(dòng)在目標(biāo)消費(fèi)群中建立牢固的印象。◆ 在賣場提升輕怡可樂的銷量方面：由于此類促銷的具有滯后效應(yīng)，同時(shí)輕怡可樂在廣州市場上屬于非知名品牌，因此銷量的增長應(yīng)從活動(dòng)之后幾個(gè)月的銷量增長度和促銷當(dāng)月的實(shí)際銷量綜合來評(píng)價(jià)?！?按投入產(chǎn)出的比例來計(jì)算當(dāng)月應(yīng)產(chǎn)出的銷量（新品入市時(shí)的促銷比例應(yīng)在15—20%），所以當(dāng)月的銷量產(chǎn)出應(yīng)在90萬元左右，再考慮滯后效應(yīng)的因素，當(dāng)月應(yīng)實(shí)現(xiàn)銷售量在70萬元左右，輕怡可樂在之后的宣傳告知中應(yīng)不間斷地進(jìn)行品牌維護(hù)工作，則以后每月應(yīng)有20%左右的銷量增長。由此計(jì)算：促銷當(dāng)月的每一個(gè)賣場日銷量在600罐左右，如在旺季此次促銷效果將會(huì)超過此目標(biāo)量，2—3月份則可能能勉強(qiáng)達(dá)到此目標(biāo)。◆ 除銷量的直接增長外，品牌資產(chǎn)的累積將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出促銷投入的意義，同時(shí)在阻擊竟品，鞏固現(xiàn)有市場方面的貢獻(xiàn)及為長久性市場占有率奠定了市場基礎(chǔ)。附：□ 小“貼士”冊的設(shè)計(jì)構(gòu)想：◆ 封面 ○ 貼、貼、貼、貼出充實(shí)人生 ○ 剪、剪、剪、剪出休閑人生 （與賣場活動(dòng)中的“轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)、轉(zhuǎn)出你的夢幻”互相呼應(yīng)） ○ 輕怡可樂的罐裝樣品，突出鮮紅的“輕怡”和“低熱量” ○ 銀灰色底色◆ 封二 ○ 在賣場購輕怡可樂 健康人生 ○ 在運(yùn)動(dòng)場喝輕怡可樂 活力人生 ○ 在娛樂和運(yùn)動(dòng)結(jié)合的場所喝輕怡可樂 魅力人生 ○ 在純休閑的場合喝輕怡可樂 休閑人生 ○ 在郊游時(shí)喝輕怡可樂 充實(shí)人生 ○ 在情人幽會(huì)時(shí)喝輕怡可樂 享受甜蜜人生 （迎合23—25歲的年輕男女人生情趣）◆封三、封四 ○ 封三以平面的藝術(shù)方式傳播促銷活動(dòng)的各種情趣。 ○ 封四則以文案的方式全面介紹活動(dòng)的各種內(nèi)容。◆封底一 ○ 以陳冠希的喝輕怡可樂畫面配以百事的品牌主張“可望無限”，產(chǎn)品USP：低熱量、好味道?！舴獾锥? ○ 生活組合照片點(diǎn)出內(nèi)頁中各種促銷活動(dòng)的趣味性配合以各通路中的傳播小標(biāo)題?！魞宰觾?nèi)頁 ○ 運(yùn)動(dòng)場合標(biāo)出各種“貼士”指引，大小與實(shí)際貼上去的一樣，同時(shí)標(biāo)出優(yōu)惠折扣或優(yōu)惠金額。 ○ 在娛樂場所的優(yōu)惠券標(biāo)出抵扣金額及消費(fèi)多少金額，享受其他何種優(yōu)惠待遇。 ○ 所有優(yōu)惠券配以平面藝術(shù)設(shè)計(jì)。9 / 9
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