百事集團(tuán)年度廣告策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-04-25 13:42本頁(yè)面
【正文】 不會(huì)計(jì)劃好要買什么品牌。我們可以在學(xué)校的幾個(gè)超市百事可樂(lè)擺放的地方貼上以百事可樂(lè)的形象為畫(huà)面的小的POP指示牌。突出易看，易取，易買。戶外。我們?cè)诟鞔髮W(xué)的的路間設(shè)一個(gè)自行車免費(fèi)充氣點(diǎn)。就是擺放一把印有百事標(biāo)識(shí)的大遮陽(yáng)傘下有一個(gè)自行車電動(dòng)充氣設(shè)備。贈(zèng)品促銷。有些大學(xué)的宿舍樓是沒(méi)有電風(fēng)扇的，我們針對(duì)悄然來(lái)臨的夏季，從人文關(guān)懷的角度出發(fā)，進(jìn)行買三瓶百事可樂(lè)就可獲贈(zèng)一把印有百事可樂(lè)字樣的漂亮紙扇的促銷活動(dòng)。設(shè)臨時(shí)售點(diǎn)。既然我們的針對(duì)人群是年輕人，針對(duì)年輕人這個(gè)消費(fèi)群體的特點(diǎn)，我們就讓百事可樂(lè)變得更方便，我們可以在各個(gè)大學(xué)每幢宿舍樓都設(shè)一個(gè)小的銷售點(diǎn)，（這個(gè)銷售點(diǎn)點(diǎn)可以是網(wǎng)頁(yè)或者FLASH大賽的獲獎(jiǎng)?wù)叩膶W(xué)生所在的宿舍或者是我們百事提供的一個(gè)讓學(xué)生的勤工儉學(xué)的機(jī)會(huì)）開(kāi)通一個(gè)免費(fèi)電話和一個(gè)銷售網(wǎng)頁(yè)，學(xué)生想百事可樂(lè)了，一個(gè)電話打來(lái)或者一個(gè)信息打進(jìn)來(lái)，可樂(lè)就送上門(mén)來(lái)。這樣又進(jìn)一步擴(kuò)大了百事可樂(lè)的銷售。游戲。另外我們還可以再使用一些無(wú)成本的非常規(guī)的方式加深百事傅的品牌。我們百事的銷售地位是毫無(wú)動(dòng)搖的，可以說(shuō)它有一種王者風(fēng)范。我們可以從游戲上打廣告，因?yàn)橥嬗螒虻娜舜蟛糠质悄贻p群體，比如在一個(gè)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)游戲的私服上，我們可以通過(guò)游戲中強(qiáng)者的身份和百事身份的對(duì)等來(lái)堅(jiān)定百事的王者風(fēng)范的印象。就像網(wǎng)絡(luò)上一個(gè)很流行的網(wǎng)絡(luò)游戲——仙境傳說(shuō)。它里面的傳送站就直接叫孫燕姿，每次要從一個(gè)城市到另一個(gè)城市游戲者都會(huì)直接說(shuō)孫燕姿而不說(shuō)傳送站。這種方式就很容易針對(duì)上網(wǎng)的這些人群深入一個(gè)人或者一個(gè)產(chǎn)品的形象。對(duì)于百事，我們可以同樣在游戲里這樣做廣告。就比如說(shuō)一些極品裝備的命名和百事可樂(lè)這幾個(gè)字連上關(guān)系。又或者在校園網(wǎng)上以百事可樂(lè)名義為同學(xué)們提供一些學(xué)習(xí)用的軟件什么的。當(dāng)然，這些手段如果要采取的話，只能我們小組的成員自發(fā)的去做，才能保證無(wú)成本。經(jīng)過(guò)這樣的廣告，其實(shí)就是把百事這個(gè)品牌加入了很多人文的氣息，我們借助了百事本身形象給人的青春活力的印象，在同學(xué)們的心里一點(diǎn)一滴地深入擴(kuò)大。消費(fèi)者就可以有了首選百事的理由。七、廣告媒介安排媒介安排電視廣告：在活動(dòng)期間播出。報(bào)紙廣告集中在春節(jié)的前后三天發(fā)放。車體廣告和移動(dòng)電視廣告在活動(dòng)期間進(jìn)行。八、廣告費(fèi)用預(yù)算 （1）廣告設(shè)計(jì)與拍攝費(fèi)80000 （2）廣告媒介費(fèi)240000 （3）機(jī)動(dòng)費(fèi)7600（4）廣告策劃費(fèi)60000 （5）促銷及其他費(fèi)用50000合計(jì)：437600九、附件“百事可樂(lè)”市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、調(diào)查目的掌握當(dāng)前市場(chǎng)的信息，了解同類產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，銷售狀況。更好地了解消費(fèi)者的需求，來(lái)改進(jìn)本產(chǎn)品的不足。為企業(yè)確立整體的產(chǎn)品營(yíng)銷策略，建立完整的CI理念。二、調(diào)查分析問(wèn)卷采取隨機(jī)抽樣調(diào)查法和直接與消費(fèi)者面訪的形式完成。問(wèn)卷采取的基本結(jié)構(gòu)答案設(shè)計(jì)法，由受眾填寫(xiě)。三、調(diào)整地點(diǎn)市沃爾瑪市百貨大樓市洪客樓各大超市四、調(diào)查結(jié)果分析消費(fèi)群體該飲料消費(fèi)群體主要有三種：學(xué)生、白領(lǐng)和層次較高的自由職業(yè)者，消費(fèi)群體“小于16~~30”歲這兩個(gè)年齡段最為中，以上職業(yè)和年齡段的消費(fèi)正年輕富激情、對(duì)時(shí)尚最為過(guò)敏的一族。購(gòu)買因素在對(duì)喜歡喝“百事可樂(lè)”的理由調(diào)查中，消費(fèi)者購(gòu)買因素有“品牌知名度”“有種年輕時(shí)尚感”“包裝時(shí)尚等”。所以，品牌是關(guān)鍵。飲用場(chǎng)合從高到低依次排列為：看球賽時(shí)，思考時(shí)，聚會(huì)時(shí)，游玩時(shí)，口渴時(shí)，身心交瘁時(shí)，飲用該飲料的場(chǎng)合多與年輕、激情、時(shí)尚有關(guān)。百事順心 百事可樂(lè)尊敬的女士/先生：您好！我們是山東交通學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)生，為了了解濟(jì)南市民對(duì)于可樂(lè)廣告的見(jiàn)解，以協(xié)助企業(yè)今后更好地為您服務(wù)，我們特開(kāi)展此次調(diào)查。調(diào)查會(huì)占用您幾分鐘時(shí)間，感謝您的支持與合作！請(qǐng)?jiān)谀J(rèn)為正確的選項(xiàng)前□內(nèi)劃“√”。您的性別：□ 男 □ 女您的年齡：□20歲以下 □20歲—40歲 □4060歲 □60歲以上 您的職業(yè)：□在校學(xué)生 □雇員 □私營(yíng)個(gè)體 □退休 □其他___________您的受教育狀況：□ 高中及以下 □ 高職或?qū)？? □ 本科 □ 研究生及以上您的月收入： □1000元以下 □1000—2500元 □2500—4000元 □4000元以上 您喝可樂(lè)的習(xí)慣是：□每天必喝 □經(jīng)常喝 □偶爾喝 □從來(lái)都不喝（終止訪問(wèn)）您通常會(huì)購(gòu)買哪種品牌的可樂(lè)？□可口可樂(lè) □百事可樂(lè) □非常可樂(lè) □其他____________您購(gòu)買該品牌可樂(lè)的原因？□習(xí)慣性購(gòu)買 □隨機(jī)購(gòu)買 □質(zhì)量 □口感好 □廣告做得好 □價(jià)格合 □口碑好 □其他__________您有沒(méi)有看過(guò)百事可樂(lè)廣告？ □ 有 □ 沒(méi)有（終止訪問(wèn)）廣告對(duì)您購(gòu)買可樂(lè)的影響怎么樣？ □影響很大 □影響不大 □一般 □沒(méi)有影響1您通過(guò)哪些渠道獲得可樂(lè)方面的信息？□電視廣告 □網(wǎng)絡(luò) □報(bào)紙、雜志 □電臺(tái)廣播 □戶外廣告 □商場(chǎng)促銷 □親戚、朋友介紹 □傳單 □其他_______________1您認(rèn)百事可樂(lè)廣告在哪些方面還需改善？ □播放時(shí)間 □播放頻率 □媒介選擇 □其他_________ 1您認(rèn)為現(xiàn)在可樂(lè)行業(yè)最需要解決的是哪些方面的問(wèn)題？_______________________________________________________________ 感謝您的配合，愿您每天好心情！
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