沙宣深層潔凈洗發(fā)露上市策劃方案概要-資料下載頁
2025-04-25 12:19本頁面
【正文】 體的整合運(yùn)用傳播獎(jiǎng)項(xiàng)的活動(dòng)具有參與性，并與主題息息相關(guān)。◇促銷道具：沙宣VS臺(tái)、立牌、傳單、POP、通稿、地面宣傳物料◇促銷范圍：22 (大量營銷管理咨詢方案培訓(xùn)資料下載)附頁（續(xù)）主題促銷◇獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置：每一主題均可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求而設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)：原則：榮譽(yù)與紀(jì)念的原則巨大利益的誘惑的原則生活品位的需求滿足等原則◇傳播策略：原則：有效目標(biāo)消費(fèi)者到達(dá)率達(dá)90%以上，到達(dá)頻率在36次。媒體組合：可利用(TV、NEWSPAPER、戶外、電臺(tái)、地面資料POP等)訴的：訴求的目的，口號(hào)、標(biāo)題、目標(biāo)消費(fèi)群必須清晰準(zhǔn)確◇兌獎(jiǎng)對(duì)象、時(shí)間、地點(diǎn)：對(duì)象：凡買沙宣新產(chǎn)品的中獎(jiǎng)?lì)櫩蜁r(shí)間：在所有零售店的營業(yè)時(shí)間地點(diǎn)：經(jīng)營沙宣新產(chǎn)品的專柜，都可兌獎(jiǎng)◇預(yù)算：主題促銷的費(fèi)用主要集中在媒體傳播費(fèi)用、獎(jiǎng)品費(fèi)用、以及執(zhí)23行組織的經(jīng)費(fèi)上。 (大量營銷管理咨詢方案培訓(xùn)資料下載)附頁造勢(shì)活動(dòng)◇主題造勢(shì)活動(dòng)的主題是整個(gè)活動(dòng)的靈魂，因此每一個(gè)主題必須與產(chǎn)品、品牌主張、口號(hào)等有密切關(guān)系，同時(shí)必須與推廣的時(shí)間階段的推廣主題相符合◇目的擴(kuò)大沙宣新產(chǎn)品的知名度提高消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的信任度◇目標(biāo)對(duì)象：所有沙宣的原目標(biāo)消費(fèi)群以及造勢(shì)現(xiàn)場(chǎng)的1830歲的年輕女性◇時(shí)間：2001年5月2002年3月◇范圍：城市：北京、上海、廣州地點(diǎn)：大型商場(chǎng)或KeyAccount門口及交通要地◇活動(dòng)內(nèi)容：24搭建舞臺(tái)，組織與主題有關(guān)的文藝節(jié)目，娛樂性強(qiáng)能吸 (大量營銷管理咨詢方案培訓(xùn)資料下載)附頁（續(xù)）造勢(shì)活動(dòng)◇活動(dòng)內(nèi)容：安排活動(dòng)節(jié)目單以及活動(dòng)程序設(shè)計(jì)相關(guān)的宣傳資料、和促銷用具設(shè)立（或設(shè)計(jì)）不同級(jí)別的獎(jiǎng)項(xiàng)組織相關(guān)的人員和事務(wù)的安排◇促銷工具：噴繪畫（2m4m,留邊1m）、舞臺(tái)搭架（4m4m）立畫（）、POP、單頁派發(fā)樣品、獎(jiǎng)品或小紀(jì)念禮品、手提袋、及其他輔助用品◇活動(dòng)預(yù)算：促銷品、禮品、宣傳用品為一次性費(fèi)用約： 萬元獎(jiǎng)品（購買或設(shè)計(jì)）： 萬元主持人、演出人員、輔助人員費(fèi)用約:5萬元即：萬元/每天場(chǎng)租費(fèi)：25天河：4萬元，北京路4萬元，上下九3萬元，中三路、東山口 (大量營銷管理咨詢方案培訓(xùn)資料下載)每月抽取300人成為榮譽(yù)沙宣人并發(fā)給證書，再在300人中抽附頁“榮譽(yù)沙宣人”活動(dòng)◇目的：通過培養(yǎng)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)沙宣品牌的忠誠度，以及對(duì)使用沙宣新品的消費(fèi)者建立一種對(duì)企業(yè)、對(duì)品牌的歸屬感，從而建立牢固的品牌情結(jié)。◇活動(dòng)對(duì)象：沙宣品牌的忠實(shí)消費(fèi)者，沙宣新品的現(xiàn)實(shí)購買者◇活動(dòng)時(shí)間：2001年8月2001年12月◇活動(dòng)范圍：全國◇活動(dòng)內(nèi)容：凡在2001年8月2001年12月之間購買沙宣新品的消費(fèi)者，均可獲得一張申請(qǐng)成為榮譽(yù)沙宣人的申請(qǐng)書，申請(qǐng)書寄往沙宣俱樂部即可參加抽獎(jiǎng)。26取30人成為沙宣形象大師的候選人，并贈(zèng)與一定的紀(jì)念禮品。 (大量營銷管理咨詢方案培訓(xùn)資料下載)附頁（續(xù)）“榮譽(yù)沙宣人”活動(dòng)◇活動(dòng)內(nèi)容：如果和沙宣形象大使配合推出，則在五個(gè)月共150名選手中進(jìn)行初、決賽，選出沙宣形象大使優(yōu)勝獎(jiǎng)6名，形象大使獎(jiǎng)3名分別為冠、亞、季軍。◇傳播策略：傳播要求：到達(dá)率在90%以上，可見頻率在3次以上目標(biāo)消費(fèi)群的覆蓋范圍達(dá)100%媒體組合：TV、NEWSPAPER、POP、DM電臺(tái)、包裝、插卡、跳卡、宣傳單頁等◇促銷工具：沙宣VS臺(tái)，沙宣帳篷，沙宣立牌，傳單，促銷服裝◇活動(dòng)預(yù)算：傳播費(fèi)用：27電視（128萬）+報(bào)紙（60萬）+其他（30萬）=218萬獎(jiǎng)品：沙宣形象大使+榮譽(yù)沙宣人= 50萬 (大量營銷管理咨詢方案培訓(xùn)資料下載)預(yù)祝：2
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