【正文】 明資料、相關(guān)圖片 印刷小冊(cè)子 約10000份左右。4．企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片 30盒5．空白信箋、一支圓珠筆（方便記錄）一批氣氛裝飾類：1． 吊旗印刷 數(shù)量待定（會(huì)場(chǎng)、各銷售點(diǎn)懸掛，營(yíng)造氣氛）2． 噴畫、條幅、展架、氣球、樣板店裝飾所需的物料3． 鮮花、簽名冊(cè)、指示牌等4． 會(huì)場(chǎng)所需的裝飾物品5． 小型促銷臺(tái)6． 各種形象展示柜7． 發(fā)布會(huì)主席臺(tái)背景、及主席臺(tái)包裝8． 嘉賓卡、工作證、盆景等9． 演員服裝、舞臺(tái)裝飾、燈光、音響設(shè)置等禮品類：1． 信息發(fā)布會(huì)專用手提袋。2． T恤廣告衫（建議每一位來(lái)賓均贈(zèng)送一件T恤廣告衫，或者購(gòu)物環(huán)保袋）3． 嘉賓、記者禮品待定4． 伊芝系列產(chǎn)品試用裝贈(zèng)品5． 香煙6． 飲料7． 其它待定注，以上項(xiàng)目細(xì)節(jié)具體數(shù)目待論證后確定，現(xiàn)在估計(jì)沒(méi)有科學(xué)依據(jù)。十三、 廣告、宣傳、氣氛廣告宣傳直接影響到本次活動(dòng)效果，在設(shè)計(jì)與宣傳方法運(yùn)作技上，就顯的非常關(guān)鍵，為了達(dá)到強(qiáng)勁有力的促銷效果，計(jì)劃如下：1．廣告制作與宣傳A．制作設(shè)計(jì)128K*2P *大8開銅板紙宣傳單張，數(shù)量在30000份內(nèi)容：主題：法國(guó)歐尚坊伊芝升級(jí)系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)副題：老婆寄存處，青春留的?。』颉袄掀偶拇嬉惶?，美麗永隨一生“并附上簡(jiǎn)短廣告詞1P：是產(chǎn)品圖片、及本次活動(dòng)主題，公司的簡(jiǎn)介，并注明憑此廣告可參加發(fā)布會(huì)。2P：本次發(fā)布會(huì)的促銷廣告內(nèi)容1）、自然、健康、人文、時(shí)尚大型文藝表演2）、你發(fā)短信，我贈(zèng)送全國(guó)第一家開通短信互動(dòng)新品發(fā)布會(huì) 歐尚坊 伊芝品牌場(chǎng)外短信新品發(fā)布會(huì)3）好品牌的責(zé)任，歐尚坊、伊芝品牌全力援助災(zāi)區(qū)，重建家園4）美容健康知識(shí)講座。5）試了都說(shuō)好，免費(fèi)試用開始拉6）用了都說(shuō)好，刮拇相看，再來(lái)一瓶，歐尚坊 伊芝系列第二代成功上市刮獎(jiǎng)活動(dòng)第一波7）伊芝完美體驗(yàn)，美白時(shí)尚秀8）永不落空，即抽即獎(jiǎng)具體內(nèi)容待進(jìn)一步優(yōu)化論證，廣告詞有些過(guò)于長(zhǎng)，需要精雕細(xì)刻投放方式：信息發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放5000份各銷售網(wǎng)點(diǎn)：5000份夾報(bào)發(fā)放：5000份（夾報(bào)，選哪一家報(bào)社？如何發(fā)放？但目標(biāo)顧客群不明確）建議派人直接發(fā)放：15000份選擇廣州市區(qū)內(nèi)大商場(chǎng)周圍、人流量在的成熟商圈、主要地鐵出入口、市中心公交站全天發(fā)放，提前10天宣傳，這樣發(fā)放目的性強(qiáng)，影響力大，效果明顯。操作，借調(diào)公司人員，每天用車送到目的地，在目的地全天發(fā)放。并制作易拉寶廣告,發(fā)單張時(shí),也能起到宣傳的作用,可以在廣州市各黃金商業(yè)圈打開知名度.費(fèi)用元(不包括宣傳張發(fā)放費(fèi)用)B．制作易拉寶廣告此廣告是供各銷售網(wǎng)點(diǎn)宣傳的,由總部統(tǒng)一制作設(shè)計(jì),\宣傳.費(fèi)用待計(jì)::要求各銷售網(wǎng)點(diǎn)在門面的正面張貼此宣傳廣告,由設(shè)計(jì)部向市場(chǎng)部索取尺寸,分別制作,.費(fèi)用待計(jì):D、待與公交廣告公司溝通，可以考慮做公交廣告，其它設(shè)計(jì)內(nèi)容(待定)會(huì)標(biāo)\伊芝產(chǎn)品手冊(cè)\場(chǎng)外噴畫\條幅\嘉賓證\工作證\文化衫\指示牌\會(huì)場(chǎng)背影設(shè)計(jì)\舞臺(tái)背景設(shè)計(jì)\商品展示中心的相關(guān)設(shè)計(jì)\氣氛帽3．會(huì)場(chǎng)氣氛會(huì)場(chǎng)氣氛布置要突出濃厚的公司企業(yè)方化,以公司主色調(diào)為主,突出熱烈\喜慶\重大的特點(diǎn),分為場(chǎng)內(nèi)氣氛\(chéng)與場(chǎng)外氣氛.場(chǎng)內(nèi)氣氛:根據(jù)到時(shí)選擇場(chǎng)地再作認(rèn)真定奪,營(yíng)造思路如下:主題會(huì)標(biāo): 法國(guó)歐尚坊伊芝升級(jí)系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)主題畫面:巨幅噴畫作為背景,顯而易見,非常突出主席臺(tái):設(shè)在酒店正門踏步之上或會(huì)議室正中間主席臺(tái)設(shè)二排座椅,根據(jù)事先預(yù)定人數(shù)而定,座椅前置小桌,配備臺(tái)布( 色調(diào)暫定),主持人前設(shè)一個(gè)有線話筒.主席臺(tái)前設(shè)演講臺(tái),臺(tái)上設(shè)2個(gè)有線話筒,鮮花一籃.主席臺(tái)每?jī)晌患钨e之間擺放貴賓臺(tái)卡 (名簽) 貴賓臺(tái)卡由設(shè)計(jì)部設(shè)計(jì)制作.主席臺(tái)每?jī)晌患钨e之間擺放礦原水,資料\盆景鮮花.主席臺(tái)每?jī)晌患钨e佩戴胸花及嘉賓卡記者來(lái)賓席:記者來(lái)賓席設(shè)在主席臺(tái)對(duì)面。記者來(lái)賓席只設(shè)座椅,不設(shè)桌子,約設(shè)100個(gè)左右(暫定)記者來(lái)賓席每個(gè)座椅備礦泉水一支,手提袋一個(gè)(入場(chǎng)時(shí)已經(jīng)發(fā)放,不再提供)記者來(lái)賓席設(shè)2個(gè)無(wú)線話筒.在會(huì)場(chǎng)的四圍,擺放綠色盤景\,突出發(fā)布會(huì)主題.場(chǎng)外氣氛:在酒店的正門做條幅宣傳,在正門上方懸掛巨幅噴畫宣專,主題: 法國(guó)歐尚坊伊芝升級(jí)系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在酒店門口廣場(chǎng)設(shè)置大廣告展架,在酒店門口廣場(chǎng)設(shè)置雙龍20米跨度拱門,拱門印字”熱烈慶祝法國(guó)歐尚坊伊芝升級(jí)系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)圓滿成功”,旁邊放置燈籠柱2個(gè)。在酒店旁邊街道、及酒店護(hù)欄插放彩旗,在酒店門口設(shè)計(jì)2塊大型的歡迎指示牌分別是：“熱烈歡迎領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓蒞臨法國(guó)歐尚坊伊芝升級(jí)系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)！”“熱烈歡迎社會(huì)各界人士蒞臨法國(guó)歐尚坊伊芝升級(jí)系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)！”以上內(nèi)容；需要與協(xié)辦方酒店協(xié)商，并要求對(duì)方支持我方發(fā)布會(huì)的順利召開費(fèi)用：待計(jì)十四、 經(jīng)銷商、專賣店配合執(zhí)行活動(dòng)要讓更多的顧客知道、了解伊芝系列商品第二代升級(jí)信息發(fā)布會(huì)促銷活動(dòng)、并向全國(guó)市場(chǎng)推廣，就要發(fā)揮全國(guó)所有銷售網(wǎng)店的廣告宣傳配合，并實(shí)施公司推廣的促銷活動(dòng)。在發(fā)布會(huì)召開前，由市場(chǎng)部提供各銷售網(wǎng)點(diǎn)可以供總部發(fā)揮利用的資源，由總部起草一份關(guān)于配合伊芝第二代產(chǎn)品上市信息發(fā)布會(huì)的促銷推廣通知，并附上總部所要求推廣的促銷活動(dòng)，再由市場(chǎng)部收集各銷售網(wǎng)點(diǎn)所反饋的信息、選出前3個(gè)最受歡迎的活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)推廣，其它活動(dòng)只要求有宣傳即可。（每個(gè)區(qū)域消費(fèi)群對(duì)同一活動(dòng)的反應(yīng)不一樣，有的區(qū)域可能不受歡迎的活動(dòng)，換成另一個(gè)區(qū)域就受歡迎。）統(tǒng)一要求：A、各銷售網(wǎng)點(diǎn)（獨(dú)立）店面的，在門楣上懸掛公司統(tǒng)一制作的條幅宣傳、門口擺放易拉寶廣告，在收銀臺(tái)或其它顯眼位置放置DM宣傳單張。B、店員主動(dòng)向顧客推薦伊芝第二代產(chǎn)品，商品資料宣傳單，并告知現(xiàn)在的促銷活動(dòng)、如短信促銷、免費(fèi)試用、來(lái)一瓶等活動(dòng)。C、活動(dòng)期間，各銷售網(wǎng)點(diǎn)工作人員上班期間統(tǒng)一頭戴氣氛帽，如總部檢查沒(méi)有執(zhí)行，每次10元處罰。原理說(shuō)明：1， 成立督導(dǎo)小組，活動(dòng)期內(nèi)，總部將派出市場(chǎng)部人員進(jìn)行指導(dǎo)監(jiān)督協(xié)助促銷活動(dòng)的施實(shí)（如陳列、廣告宣傳、獎(jiǎng)品展示、人員服務(wù)等），若沒(méi)有實(shí)施公司將給與批評(píng)。2， 設(shè)訂伊芝第二代產(chǎn)品銷售獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)店員、銷售網(wǎng)點(diǎn)向顧客推選伊芝第二代產(chǎn)品。3， 提供黃金位置展示新商品，并在展示架上配置POP、海報(bào)，說(shuō)明新商品的特點(diǎn)與優(yōu)惠政策。4， 總部設(shè)計(jì)氣氛帽，由市場(chǎng)部發(fā)到各銷售網(wǎng)點(diǎn)，氣氛帽由策劃部設(shè)計(jì)，要求店員上班期間戴在頭上，這樣顧客只在走進(jìn)店里就會(huì)看到這些明顯的廣告，加深印形象。5， 在廣州市區(qū)內(nèi)指定一家樣板模范店，并組織其它銷售網(wǎng)點(diǎn)的負(fù)責(zé)人前往學(xué)習(xí)培訓(xùn)，并要求其它店按此店做法執(zhí)行。具體內(nèi)容待論證，費(fèi)用待計(jì)：十五、 會(huì)前模擬演習(xí)為了確保大會(huì)的順利召開，公司各部門，將對(duì)大會(huì)籌備工作進(jìn)行驗(yàn)收，并由籌備小組織織模擬演習(xí)，杜絕意外事件的發(fā)生。暫定演習(xí)時(shí)間：7月15日演習(xí)內(nèi)容：所有參加信息發(fā)布會(huì)的所有活動(dòng)及工作人員檢閱單位：總經(jīng)辦十六、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算酒店類費(fèi)用：場(chǎng)地租金費(fèi)用： 暫定元（3天）宴會(huì)餐費(fèi)（酒水） 暫定0元（一餐）其它不可估算服務(wù)費(fèi) 暫定0元接待室租金 暫定0元小計(jì)： 0元廣告印刷類費(fèi)用：企業(yè)手冊(cè)印刷費(fèi)（現(xiàn)有可以省） 費(fèi)用待定伊芝第二代產(chǎn)品升級(jí)產(chǎn)品資料印刷費(fèi) 費(fèi)用待定新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)DM印刷費(fèi) 00元發(fā)布會(huì)資料印刷費(fèi) 費(fèi)用待定會(huì)場(chǎng)布置所有噴畫印刷費(fèi)（安裝費(fèi)） 費(fèi)用待定條幅印刷費(fèi) 費(fèi)用待定展架制作費(fèi) 費(fèi)用待定卡片印刷費(fèi) 費(fèi)用待定氣氛帽印刷費(fèi) 費(fèi)用待定嘉賓證印刷費(fèi) 費(fèi)用待定各銷售網(wǎng)點(diǎn)噴畫印刷費(fèi) 費(fèi)用待定其它印刷費(fèi) 費(fèi)用待定手提袋印刷費(fèi)amp。, nbsp。 費(fèi)用待定禮品類費(fèi)用：來(lái)賓禮品費(fèi)： 費(fèi)用待定記者邀請(qǐng)費(fèi)： 暫定00元嘉賓記者禮品費(fèi)： 費(fèi)用待定其它政府部門溝通費(fèi) 費(fèi)用待定商品折算費(fèi)用（作禮品贈(zèng)送） 費(fèi)用待定小計(jì)促銷活動(dòng)費(fèi)：1）、自然、健康、人文、時(shí)尚大型文藝表演 00元2）、你發(fā)短信，我贈(zèng)送 52000元3）好品牌的責(zé)任，歐尚坊、伊芝品牌全力援助災(zāi)區(qū)，重建家園 待定4）美容健康知識(shí)講座。 00元5）試了都說(shuō)好，免費(fèi)試用開始拉 待定6）用了都說(shuō)好，刮拇相看，再來(lái)一瓶， 待定7）伊芝完美體驗(yàn)，美白時(shí)尚秀 008）永不落空，即抽即獎(jiǎng) 0元9）內(nèi)部宴會(huì)抽獎(jiǎng)活動(dòng) 0元小計(jì)：氣氛營(yíng)造費(fèi)：會(huì)場(chǎng)拱門租金費(fèi)： 費(fèi)用待定會(huì)場(chǎng)彩旗制作費(fèi)： 費(fèi)用待定大展架制作費(fèi)： 費(fèi)用待定會(huì)場(chǎng)燈籠柱租金費(fèi)： 費(fèi)用待定DM發(fā)放費(fèi)： 費(fèi)用待定鮮花、嘉賓胸花費(fèi) 費(fèi)用待定簽到本費(fèi)： 費(fèi)用待定其它費(fèi)用：交通費(fèi)： 費(fèi)用待定通訊費(fèi)： 費(fèi)用待定茶水費(fèi)香煙（礦泉水、水果費(fèi)用） 費(fèi)用待定以上費(fèi)用目前無(wú)法預(yù)算，具體預(yù)算以方案論證修改后，以市場(chǎng)實(shí)際交易價(jià)格為準(zhǔn)。十七、 效果評(píng)估與預(yù)測(cè)1． 媒介有關(guān)報(bào)道不少于3次以上報(bào)道2． 活動(dòng)信息覆蓋率（指針對(duì)各銷售網(wǎng)點(diǎn)）達(dá)60%左右的顧客知覺(jué)。3． 活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程中無(wú)發(fā)生明顯失誤4． 活動(dòng)實(shí)到人數(shù)不少于 人。5． 活動(dòng)組織后對(duì)伊芝商品的知名度提高 %待論證十八、 執(zhí)行注意事項(xiàng)（暫?。┦拧?方案執(zhí)行時(shí)間自檢表（暫?。┒?、 相關(guān)控管表格（暫?。〞菏。?6 / 36