【正文】 糙的老廢角質(zhì)，使氣色更明亮、光滑細(xì)膩，使皮膚水嫩健康,煥發(fā)迷人光彩。骨膠原蛋白作為護膚品，具有保濕、營養(yǎng)、抗衰除皺、美白、修復(fù)、抗刺激等功效。煥彩嫩膚系列帶來肌膚多重功效：淡化細(xì)紋/ 緊致肌膚 / 令肌膚潤澤有彈性 / 令膚色白皙有光澤/ 令肌膚柔潤細(xì)膩，其主要成分骨膠原蛋白和美白乳酸配方持續(xù)營養(yǎng)與滋潤肌膚細(xì)胞，加速嫩白進程及改善膚色，肌膚如同被賦予自主嫩白的力量，再現(xiàn)新鮮的水嫩質(zhì)感。五）、伊芝賣點水之蜜語—伊芝的誕生就是其完夢之作。伊芝系列第二代升級后，在品質(zhì)、包裝、功效、可選擇性、使用方便、精致、價格等方面作出優(yōu)越調(diào)整。強化品牌推廣，提高品牌影響力，開發(fā)新產(chǎn)品，豐富商品群，滿足市場需求，提高創(chuàng)新經(jīng)營水平，增強市場競爭力?？v橫目前國內(nèi)化妝品市場、供應(yīng)方面?zhèn)€人護理品市場，異軍突起，魚龍混珠，競爭激烈，角逐品牌，給消費者混亂不堪的選擇，混淆視聽；市場方面，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對高品質(zhì)生活的追求，女性地位、女性尊重、女性享受思想的進步，越來越多的女性開始加入化妝護理行列，關(guān)愛自己的健康、美麗、生命。縱橫馳騁化妝品護理市場后，法國歐尚坊已突出強勢品牌。香港天驥集團成立于1997年，歷經(jīng)十年年磨礪，現(xiàn)以發(fā)展成為集化妝品研發(fā)、生產(chǎn)，品牌營銷、教訓(xùn)培訓(xùn)、國際貿(mào)易于一體的化妝品高新企業(yè)集團。一、 前言詳細(xì)內(nèi)容：二十、 相關(guān)控管表格（暫?。┑?1頁十九、 方案執(zhí)行時間自檢表 第31頁十八、 執(zhí)行注意事項省 第31頁十七、 效果評估與預(yù)測 第31頁十六、 經(jīng)費預(yù)算 第2930頁十五、 會前模擬演習(xí)第28頁十四、 經(jīng)銷商、專賣店配合執(zhí)行活動第27頁活動宣傳會場氣氛十三、 宣傳氣氛制作第26頁二）、物料準(zhǔn)備第25頁一）、人員配備第24頁十二、 準(zhǔn)備工作第24頁十一、 活動進度安排：第2023頁十） 用了都說好，刮拇相看，再來一瓶第19頁九） 免費試用第18頁八） 美容健康知識講座第18頁七） 產(chǎn)品美陳展示第17頁六） 伊芝完美體驗，美白時尚秀第16頁五） 午宴助興活動第16頁四） 好品牌的責(zé)任第15頁三） 抽獎活動第14頁二） 大型文藝活動第13頁一） 場外短信平臺促銷第12頁十、 發(fā)布會策劃活動第12頁九、 擬邀請出席單位、嘉賓第11頁八、 擬邀請出席媒體第11頁七、 活動人物第11頁六、 活動地點第10頁五、 活動目的第10頁四、 活動時間第89頁三、 活動主題 第7頁 二、 背景分析第36頁一、 前言第12頁方案目錄 法國歐尚坊新品信息發(fā)布會策劃草案香港天驥集團2007年，天驥實行多元化經(jīng)營戰(zhàn)略，資源整合，與法國歐尚坊連鎖集團有限公司強強聯(lián)手，大勢進軍個人護理用品領(lǐng)域，一年來在中國市場開疆拓土，發(fā)展勢頭十分迅猛，歐尚坊先后被評為“中國最具投資價值品牌100強”、“中中優(yōu)秀連鎖企業(yè)”、“2007中國杰出個人護理品牌”。經(jīng)市場證明，法國歐尚現(xiàn)有的消費市場已經(jīng)打開、潛在的市場正在開放，市場的勢頭正逢其時。實事上，我們知道化妝品已不是奢侈品，而是生活的必須品，因在都市生活的女性、婦女更重視自已的打扮，所謂女為悅己者容，也因為化妝品是生活必須品，化妝品的地位不會動搖，但以流行為重點的商品就具有流行的特點，隨時都可能被時間刷成歷史。為消費者帶來優(yōu)質(zhì)、純凈、高效的個人護理用品，并成功打造柔情似水的水嫩肌膚，釀造了一款完美女人新體現(xiàn)，經(jīng)典女人的完美展現(xiàn)，為您的肌膚帶來水汪汪的鮮嫩與晶瑩亮白。出生于澳洲朗塞斯頓的經(jīng)典名媛伊蓮娜，素有“高貴典雅的夢之女”之稱，是一個追求時尚、熱愛生活、崇尚愛情且具有經(jīng)典自然韻味的國際化寓言女星，朗塞斯頓不僅孕育了夢幻水凝的她同時也打造了頗具知性美的水之蜜語—伊芝品牌，伊芝的誕生是伊蓮娜對其逝去愛情的緬懷，也是其打造經(jīng)典魅力，青春時尚的美麗知性女人的經(jīng)典夢之作。骨膠原蛋白，是一種高分子蛋白質(zhì)，絲狀的膠原蛋白纖維，能使皮膚保持結(jié)實而有彈性。美白乳酸是一種安全有效的美白成分，它對黑色素的抑制作用及日曬色素沉著效果明顯。因CRP的水平與組織損傷后修復(fù)的程度有密切關(guān)系，CRP修復(fù)因子對肌膚有快速的修復(fù)美膚之高效，強化細(xì)胞自我修復(fù)，刺激膠原蛋白增生，加強肌膚修復(fù)再生能力。伊芝已經(jīng)成功上市，并推出了第一代產(chǎn)品。2．市場競爭狀況：（省略/或由市場部提供）既目前市場上與伊芝系列產(chǎn)品形成明顯競爭的品牌與品項、及促銷方式。（3）、我們定位是高端產(chǎn)品，現(xiàn)在越來越多顧客追求新化妝品、新式化妝習(xí)慣，走質(zhì)量高于量的商端路線，高價位路線。消費目標(biāo)：28—45歲月職業(yè)女性 美容專業(yè)女性3）。廣告策略：初期先打開知名度，中期加強商品介紹、后期加強企業(yè)品牌映象。伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會“為主題。等讀完了詩，也就傳達(dá)到了我們所要的廣告效果。 9：30—17：00 永不落空，即抽即獎活動9：30—17：00 免費試用17：10 結(jié)束2008年7月23日 （星期三）9：30 消息發(fā)布會展中心開放，來賓參觀（消息發(fā)布會資料袋發(fā)放、禮物發(fā)放）10：0011：00 美容健康知識講座（二）女性更年期如何保養(yǎng)11：3012：30 免費午餐供應(yīng)13：40—14：40 伊芝完美體驗，美白時尚秀9：30—15：00 永不落空，即抽即獎活動9：30—15：00 免費試用15：10 結(jié)束3．新品升級消息發(fā)布會會序：嘉賓、記者分別入座（專人引導(dǎo)）主持人宣布新品升級消息發(fā)布會開始（彩炮響起）主持人介紹參加發(fā)布會的嘉賓、媒體記者主持人介紹本次活動的目的，介紹主辦方公司企業(yè)文化***董事長致歡迎詞（彩炮響起）主持人邀請科學(xué)家代表發(fā)言澳洲皇家理工學(xué)院生物工程研究所研發(fā)科學(xué)家代表***先生致詞主持人邀請銷售渠道的店長或經(jīng)銷商或零售商負(fù)責(zé)人代表發(fā)言***經(jīng)銷商總經(jīng)理致詞***領(lǐng)導(dǎo)選讀發(fā)布會活動規(guī)則主持人邀請領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓講話（彩炮響起）公司新聞發(fā)言人新聞發(fā)布開始記者提問結(jié)束4．新聞發(fā)布會資料內(nèi)容會議議程 新聞通稿領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言歡迎詞稿 公司宣傳手冊領(lǐng)導(dǎo)演講發(fā)言稿（發(fā)言人背景介紹、職務(wù)，工作成就、選進事跡）產(chǎn)品說明資料 相關(guān)圖片紀(jì)念品 企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片空白信箋、一支圓珠筆（方便記錄） 以上物品裝入新聞發(fā)布會的手提袋里，來賓憑邀請函發(fā)放五、 活動目的1． 爭取相關(guān)部門及廣大顧客的認(rèn)可，引導(dǎo)社會的支持，加深品牌影響力。并培養(yǎng)品牌成長。因此在選擇酒店與場地考慮的條件較多。注意：參加活動的單位或個人，由各相關(guān)部門統(tǒng)計，并上報，涉及到行業(yè)協(xié)會、媒體、政府職部門需公關(guān)部門統(tǒng)計并上報，相關(guān)部門統(tǒng)計好后，由公司核對確定，統(tǒng)一安排并確定邀請時間，及其它細(xì)節(jié)。3）、重要嘉賓由領(lǐng)導(dǎo)電話聯(lián)系后，再由專人送達(dá)請柬。如果發(fā)布會開的成功自然好，如果開的不成功，后期的維護工作跟不上。伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品發(fā)布會，誠邀你親臨會場，如果您不能抽空參加，您可以用手機，編緝“祝歐尚坊第四個問題，就是要求生產(chǎn)部特別設(shè)計一款成本價在5元內(nèi)的產(chǎn)品，品質(zhì)要求一流，包裝全部采用新聞發(fā)布會標(biāo)題進行宣傳“法國歐尚坊伊芝品牌，豐富發(fā)布會氣氛，B．豐富員工生活,展現(xiàn)天驥員工青春陽光的精神面貌，突出團隊精神，認(rèn)同企業(yè)歸宿感。注：本活動如果安排不過來，可以考慮請禮儀公司的表演隊安排節(jié)目，約在5500元/場。伊芝升級系列第二代產(chǎn)品一樣，即可參加抽獎活動，顧客從箱里抽出乒乓球，對應(yīng)乒乓球上的獎項，就可兌應(yīng)相應(yīng)的獎品。費用預(yù)算：d) 好品牌的責(zé)任主題：好品牌的責(zé)任歐尚坊、伊芝品牌全力援助災(zāi)區(qū)，重建家園時間：2008年7月21日起內(nèi)容：好品牌的責(zé)任一：手足親，鄉(xiāng)土情，只要你購買任何一款歐尚坊、伊芝品牌商品，我們就為你捐贈1元錢，支援災(zāi)區(qū)，重建家園。目的：承擔(dān)社會責(zé)任，支持災(zāi)區(qū)重建，體現(xiàn)人文關(guān)懷操作：此內(nèi)容，由總經(jīng)理在發(fā)布會上代表公司以個人名譽公布，由策劃部爭取與記者溝通，把次項作為重點宣傳，體現(xiàn)企業(yè)的社會責(zé)任感。目的：把會議內(nèi)容推向高潮，感謝來賓的支持1）、 進入宴會前，統(tǒng)計宴會人員名單并填好提前制作好小卡片，投入抽獎箱，宴會時，舉行抽獎活動。由高級專業(yè)化妝師培訓(xùn)、并量身設(shè)計每個佳麗的形象，每位佳麗手持伊芝產(chǎn)品同時上臺，展現(xiàn)美的同時，并展現(xiàn)伊芝產(chǎn)品的特點。確定每位佳麗的設(shè)計角色，服裝、完成形象定位節(jié)目編排、訓(xùn)練（以模特走秀的要求進行訓(xùn)練）公司驗收節(jié)目情況并提出要求進一步改進上臺表演附要求：供參考播放搖滾音樂，佳麗一個一個上場，手里拿著伊芝產(chǎn)品，（主持人介紹伊芝與這些佳麗的體驗背景），全部走過后，所有佳麗從舞臺兩邊同時上場，并擺出酷的姿勢，微笑青春時尚性感成熟之美展現(xiàn)出舞臺效果。場地分別設(shè)置：產(chǎn)品展示中心：分為形象柜展示效果、貨架展示效果、堆頭展示效果、注意：展示位置、面積、商品展示分類、商品廣告、展示效果等細(xì)節(jié)需與市場部一同協(xié)商完成，產(chǎn)品展示中心，安排專人進行解說，詳細(xì)解答來賓對產(chǎn)品的提問。品牌形象樣板店：設(shè)計三大品牌的形象樣板店，要求以伊芝品牌為重點營造，并突出伊芝樣板店的特色與優(yōu)點，與其它二大品牌形成差異對比。品牌招商、加盟中心：為了讓各位來賓、特別是有意或有潛在意識的來賓全方面地了解我司的招商、加盟條件及要求，設(shè)立品牌招商、加盟中心，并推出當(dāng)日洽談或簽訂招商加盟成功的來賓，給予5000元的優(yōu)惠政策，具體內(nèi)容細(xì)節(jié)，需以招商部共同協(xié)商完成并確認(rèn)。伊芝升級系列第二代新產(chǎn)品專題介紹會時間：2008年7月22日 上午10：00—11：20美容健康知識講座（一）如何選擇化妝品2008年7月23日 上午10：30—11：20美容健康知識講座（二）女性更年期如何保養(yǎng)內(nèi)容：邀請知名學(xué)者或?qū)I(yè)老師在發(fā)布會期間講課，聽課人員免費入場，