七匹狼釀酒系列產(chǎn)品西寧市上市推廣方案執(zhí)行細(xì)案-資料下載頁
2025-04-24 13:31本頁面
【正文】 行“區(qū)割”。針對消費(fèi)者對西寧經(jīng)常出現(xiàn)的熱銷白酒品牌有假冒產(chǎn)品的擔(dān)心，向消費(fèi)者告知：為了自身的利益，在消費(fèi)“七匹狼”白酒時，將包裝盒上的封蓋撕下，一來防止假冒，二來可獲消費(fèi)獎勵。在第二月開始通過廣播廣告進(jìn)行暗示性的反賄銷宣傳。明確告知消費(fèi)者“七匹狼”的終端價格物有所值、貨真價實。（注意：并不攻擊其他品牌，而只是從企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量的角度闡釋，并在廣告中提示消費(fèi)者如在酒店遇到服務(wù)員講：沒“七匹狼”酒，時多問幾遍或找主管、部長詢問，即可享受貨真價實、沒有“中間費(fèi)用”的“七匹狼”白酒。）引導(dǎo)消費(fèi)者自己推出“七匹狼”白酒憑借優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量沒有開瓶費(fèi)的結(jié)論，并會在尚未進(jìn)的酒店出現(xiàn)消費(fèi)者詢問有沒有“七匹狼”的現(xiàn)象，以利于下一步的進(jìn)店鋪貨。廣告投放計劃：詳見下表西寧市場導(dǎo)入期廣告宣傳計劃表時間 電視 報紙 廣播 短信11．2512．24 白酒15秒+啤酒15秒 1個套紅整版+ 正點(diǎn)報時廣告+ 每晚黃金時段2條， 3個黑白半版。 特別獻(xiàn)歌，非黃金時段2條 中間進(jìn)行段位營銷傳播 12．251．24 白酒15秒+啤酒15秒 2個套紅半版+ 正點(diǎn)報時廣告+每晚黃金時段2條， 4個黑白半版。 特別獻(xiàn)歌，非黃金時段2條 中間進(jìn)行反賄銷傳播 1．252．25 白酒5秒+啤酒5秒 2個黑白半版 正點(diǎn)報時廣告+每晚黃金時段2條， （軟文形式） 特別獻(xiàn)歌非黃金時段2條 注：短信廣告同“中移動”計劃一起實施備注 廣告投放視市場運(yùn)做進(jìn)展及竟品廣告投放作出相應(yīng)調(diào)整。公關(guān)活動：反賄銷活動：12月下旬推出。由報紙廣告的段位營銷導(dǎo)入，在廣 播媒體進(jìn)行傳播。主題：由反賄銷概念進(jìn)行維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的宣傳，推出“七匹狼”的產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)的社會責(zé)任，進(jìn)行品牌文化的傳播。（詳見廣播廣告部分。）扶貧愛心活動：在元旦到春節(jié)期間推出。與西寧市政府或新聞媒體聯(lián)合舉辦。 為貧困戶送米面和七匹狼酒。中移動VIP會員活動：在春節(jié)后推出。針對西寧中移動VIP卡的會員由西寧 中移動提供名單和人數(shù)，由經(jīng)銷商提供限量的贈酒，在限定時間、指定酒店消費(fèi)時可獲贈“七匹狼”啤酒一瓶。七、 費(fèi)用預(yù)算西寧市場導(dǎo)入期廣告投放及市場推廣預(yù)算表時間 電視 報紙 廣播 公關(guān)活動 促銷活動 終端展示 小計11．2512．24 10000 20000 3000 10000 30000 7300012．251．24 20000 24000 5000 30000 750001．252．25 5000 8000 3000 16000合計 164000 “七匹狼”釀酒有限公司 西北銷售分部 朱榮新 20031117 8 / 8
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1