辰荻組合系列化妝品策劃書(03章實戰(zhàn)案例)-資料下載頁
2025-04-17 12:43本頁面
【正文】 春、秀麗的東方女性嬌柔之特色，表現(xiàn)端莊、高雅、嫻淑之風(fēng)范。 海報制作（共兩版）： ?。?）詩的夢幻，美的珍品，為了您，辰荻誕生了此構(gòu)圖創(chuàng)意：主要表現(xiàn)企業(yè)知名度（印象）。 ?。?）自然的滋潤，自然的洗禮：創(chuàng)造天生麗質(zhì)的魅力，流露出詩樣的青春氣息。此表現(xiàn)為強調(diào)一切以自然為主。十、媒體策略 時間：1985年7月至1985年12月，為期6個月?！ V告費用：制作費200萬元，6個月的廣告費分別為：七月：300萬元；八月：200萬元；九月：125萬元；十月：200萬元；十一月：150萬元；十二月：150萬元 以電視CF(Concept Film或者Commercial Film的簡稱，指電視廣告片)為主要媒體，MG（雜志）為輔，NP（報紙）為次要，因NP之印刷無法表現(xiàn)產(chǎn)品之高級感。媒體編排必須兼顧CPM(Cost per Thousand Impressions或者Cost Per Mille的縮寫，指每千人成本。指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少廣告成本)及GRP（毛評點，Gross Rating Point的縮寫，即總收視點，指將某特定媒體在不同時段的收視率相加起來，得到它所送達的收視率總數(shù)） 電視CF： （1）推出產(chǎn)品頭兩個月及第4個月，此時期予30秒CF為主，10秒CF為輔。 ?。?）其他月份直至廣告期結(jié)束，此時期以10秒CF為主，30秒CF為輔。 MG選擇：姊妹、婦女雜志、電視周刊、時報周刊、新女性、銀河畫報配合刊出?！ P：中國時報、聯(lián)合報為主；工商、民生報為搭配報紙。十一、預(yù)算分配 6個月內(nèi)廣告總預(yù)算有1500萬，其中200萬為制作費?！ ‰娨暎嚎ベM為670萬，占總刊播費之73%?！ 。?）刊播時段：1）高收視率之國語連續(xù)??；2）晚間：7：00一7：30時段之閩南語連續(xù)劇或歌仔戲；3）高收視率之綜藝節(jié)目及戲劇節(jié)目；4）婦女節(jié)目；5）高收視率之益智節(jié)目。 ?。?）刊播次數(shù)與費用：1）30秒：100次，平均每次53000元，共計530萬元；2）10秒：75次，平均每次18000元，共計135萬元。 雜志：刊播費為195,5500元，占總刊播資費之21%。（1）姊妹：彩色全頁6次計24萬元。（2）婦女雜志：封面里2次，計116000元。彩色全頁2次，計8萬元。（3）電視周刊：彩色全頁6次，計181500元。（4）時報周刊：彩色全頁6次，計50萬元。封面里2次計23萬元。（5）新女性：彩色全頁2次，計9萬元。封面里2次，共110000元。（6）銀河畫報：封面里2次，計116000元。彩色全頁2次，計9萬元?！ 蠹垼嚎琴M共55萬，占總預(yù)算之6%?！ 。?）第1個月，中時、聯(lián)合各以第一版彩色全十批刊出一次，計38萬?！ 。?）搭配報紙民生、工商，以第一版彩色全十批刊出一次，總計172000元。十二、廣告效果測定 于廣告刊播后，不定期以問卷、座談會……方式做廣告效果測定，以隨時修正廣告策劃案。（1）電視廣告以一星期測定1次?！ 。?）NP、MG以二星期測定1次?！ 。?）每1個月做消費者座談會。1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時間，總會看清一些事。用一些事情，總會看清一些人。有時候覺得自己像個神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅持堅持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時，你的回憶里才會多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。
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