電子商務與網絡廣告及網上行銷講義-資料下載頁
2025-04-17 07:03本頁面
【正文】 擁有巨大的傳播溝通能力。事實上：Banner一次曝露可以達到多種效果：廣告的知名度；品牌的知名度；品牌的認知；幫助建立潛在的購買意圖。這在傳統(tǒng)營銷中是需要多種手段結合才能做到的。任何欲建立品牌促進銷售的廣告主應當同時使用傳統(tǒng)媒體和網絡廣告以保證未來的成功。 研究和實踐的深入證明了這一觀點；隨著網絡廣告形式的豐富，更多的手段可以利用，更多的途徑可以選擇。互動營銷及技術解決方案的提供商L90的CEO兼總裁John Bohan表示：第一代網絡廣告是Banner，也就是旗幟廣告；第二代是內容的整合：贈券及促銷手段的廣泛應用；第三代的網絡廣告大量采用視頻及音頻即流媒體；而未來的第四代網絡廣告形式將是3D的互動環(huán)境。目前的趨勢是第三代逐漸進入并占領市場，這種網絡廣告的效果顯著高于其它的形式?！ ∥磥?，品牌傳銷的網絡廣告有兩個方向：一是影像與聲音的豐富，比如越來越多的采用流媒體和富媒體；二是更強的互動性和提供更獨特的體驗。前者的例子比如Unicast的SUPERSTITIALtrademark，它是目前網絡帶寬不足情況下的過渡性解決方案，優(yōu)秀的完成了聲畫并茂和互動性的統(tǒng)一；后者則有ACER263運動會，目前的注冊用戶達到了六萬人。界面友好，積分和獎勵機制保證了用戶的忠誠度。從預測的角度看，網絡的媒體功能將隨著寬帶的普及應用達到加強。屆時限制網絡廣告的將只是創(chuàng)意和執(zhí)行能力，在新的高度上，消費者能夠得到更多的娛樂體驗和互動的參與樂趣?！ ∑放菩袖N首先需要創(chuàng)立關于品牌的牢固的立體的純粹的哲學，最重要也是最為基本的就是挖掘品牌自身蘊涵的歷史。品牌傳播應該覆蓋所有的可能渠道——能夠到達你的目標受眾的準確的定向的渠道。如果目標受眾包括網民，那么就具備了足夠的理由進行網絡營銷以及推行品牌行銷的網絡廣告。網民的構成主要是高等教育背景的年輕人，他們是當前以致以后最為重要的消費力量；同時，網民逐漸成為整個社會消費的OpinionLeader，網民的取向代表著潮流的尖端。進一步說，采用網絡廣告進行品牌行銷這種行為本身就更加賦予了品牌以全新的含義，不僅如此，網絡廣告在這一過程中也將逐漸擺脫點擊率的束縛，其真正的價值也將突現(xiàn)出來。潤妍”洗潤發(fā)系列產品在線推廣案例分析當業(yè)界還在探索網站如何贏利的時候，網絡廣告已經先行一步了，而當大多數人都在懷疑網絡廣告的效果時，寶潔公司的潤妍洗潤發(fā)系列產品的網絡廣告以其驚人點擊率向人們展現(xiàn)了一個事實：網絡廣告，離我們并不遠。 而要達到一個好的網絡廣告效果，則涉及諸多方面的問題：首先網絡廣告互動性和精準性的實現(xiàn)前提是對網絡廣告的受眾研究。其次是針對網絡廣告目標消費群進行的媒介選擇。第三，對網絡廣告的效果有最直接影響的是網絡廣告的創(chuàng)意形式。 “潤妍”倍黑中草藥洗潤發(fā)系列產品是寶潔公司在全球推出的第一個針對東方人發(fā)質發(fā)色設計的中草藥配方洗潤發(fā)產品，能為秀發(fā)提供全面的、從內到外的滋潤，并逐漸加深秀發(fā)的自然黑色。 你可能還在想該不該染發(fā)，但自然黑亮之美已卷土重來。潤妍認為新千年，美發(fā)產品的潮流將會轉向。在此形勢下，寶潔適時推出了專為東方女性而設計的潤妍倍黑中草藥洗潤發(fā)系列產品。 潤妍產品因專為率真、年輕的便裝少女和忙碌而心情平和的成熟女性。所以廣告主題為：表現(xiàn)東方女性的自然之美。這次在線推廣的 主要目標是提高潤妍產品的知名度。增加潤妍品牌網站訪客量與注冊用戶數。獲取線下推廣活動（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場）的參加人數。 這次Media999為潤妍所作的網絡廣告創(chuàng)造高點擊率的原因主要是從以上幾個方面著重做了文章。首先，這次網絡廣告的投放選擇了一個精確的目標消費群：率真、年輕的便裝少女和忙碌而心情平和的成熟女性。其次，針對這一明確的目標消費群，Media999在寶潔提供的初始資料的基礎上，利用科學的評估方法，對大量媒介資料進行了研究和分析，最終選擇了sina、netease、zhaodaola等網站進行投放。第三，在網絡廣告創(chuàng)意表現(xiàn)上，這次潤妍的網絡廣告表現(xiàn)可謂獨具匠心，利用了多種軟件，采用了新穎的網絡廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式，如鼠標觸動的下拉 banner、banner與移動logo和鼠標觸動的結合等（見下圖），收到了意想不到的廣告效果。通過這一期的網絡廣告投放，使?jié)欏放凭W站增加注冊人數近15000人。鼠標觸動的下拉 banner banner banner+移動logo+鼠標觸動 banner+移動logo+鼠標觸動 鼠標觸動的移動logo 15 /
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