電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)廣告及網(wǎng)上行銷講義-資料下載頁
2025-04-17 07:03本頁面
【正文】 擁有巨大的傳播溝通能力。事實(shí)上：Banner一次曝露可以達(dá)到多種效果：廣告的知名度；品牌的知名度；品牌的認(rèn)知；幫助建立潛在的購買意圖。這在傳統(tǒng)營銷中是需要多種手段結(jié)合才能做到的。任何欲建立品牌促進(jìn)銷售的廣告主應(yīng)當(dāng)同時(shí)使用傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告以保證未來的成功。 研究和實(shí)踐的深入證明了這一觀點(diǎn)；隨著網(wǎng)絡(luò)廣告形式的豐富，更多的手段可以利用，更多的途徑可以選擇?；?dòng)營銷及技術(shù)解決方案的提供商L90的CEO兼總裁John Bohan表示：第一代網(wǎng)絡(luò)廣告是Banner，也就是旗幟廣告；第二代是內(nèi)容的整合：贈(zèng)券及促銷手段的廣泛應(yīng)用；第三代的網(wǎng)絡(luò)廣告大量采用視頻及音頻即流媒體；而未來的第四代網(wǎng)絡(luò)廣告形式將是3D的互動(dòng)環(huán)境。目前的趨勢是第三代逐漸進(jìn)入并占領(lǐng)市場，這種網(wǎng)絡(luò)廣告的效果顯著高于其它的形式?！ ∥磥恚放苽麂N的網(wǎng)絡(luò)廣告有兩個(gè)方向：一是影像與聲音的豐富，比如越來越多的采用流媒體和富媒體；二是更強(qiáng)的互動(dòng)性和提供更獨(dú)特的體驗(yàn)。前者的例子比如Unicast的SUPERSTITIALtrademark，它是目前網(wǎng)絡(luò)帶寬不足情況下的過渡性解決方案，優(yōu)秀的完成了聲畫并茂和互動(dòng)性的統(tǒng)一；后者則有ACER263運(yùn)動(dòng)會(huì)，目前的注冊用戶達(dá)到了六萬人。界面友好，積分和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制保證了用戶的忠誠度。從預(yù)測的角度看，網(wǎng)絡(luò)的媒體功能將隨著寬帶的普及應(yīng)用達(dá)到加強(qiáng)。屆時(shí)限制網(wǎng)絡(luò)廣告的將只是創(chuàng)意和執(zhí)行能力，在新的高度上，消費(fèi)者能夠得到更多的娛樂體驗(yàn)和互動(dòng)的參與樂趣?！ ∑放菩袖N首先需要?jiǎng)?chuàng)立關(guān)于品牌的牢固的立體的純粹的哲學(xué)，最重要也是最為基本的就是挖掘品牌自身蘊(yùn)涵的歷史。品牌傳播應(yīng)該覆蓋所有的可能渠道——能夠到達(dá)你的目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確的定向的渠道。如果目標(biāo)受眾包括網(wǎng)民，那么就具備了足夠的理由進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷以及推行品牌行銷的網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)民的構(gòu)成主要是高等教育背景的年輕人，他們是當(dāng)前以致以后最為重要的消費(fèi)力量；同時(shí)，網(wǎng)民逐漸成為整個(gè)社會(huì)消費(fèi)的OpinionLeader，網(wǎng)民的取向代表著潮流的尖端。進(jìn)一步說，采用網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行品牌行銷這種行為本身就更加賦予了品牌以全新的含義，不僅如此，網(wǎng)絡(luò)廣告在這一過程中也將逐漸擺脫點(diǎn)擊率的束縛，其真正的價(jià)值也將突現(xiàn)出來。潤妍”洗潤發(fā)系列產(chǎn)品在線推廣案例分析當(dāng)業(yè)界還在探索網(wǎng)站如何贏利的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)先行一步了，而當(dāng)大多數(shù)人都在懷疑網(wǎng)絡(luò)廣告的效果時(shí)，寶潔公司的潤妍洗潤發(fā)系列產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)廣告以其驚人點(diǎn)擊率向人們展現(xiàn)了一個(gè)事實(shí)：網(wǎng)絡(luò)廣告，離我們并不遠(yuǎn)。 而要達(dá)到一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)廣告效果，則涉及諸多方面的問題：首先網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性和精準(zhǔn)性的實(shí)現(xiàn)前提是對網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾研究。其次是針對網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行的媒介選擇。第三，對網(wǎng)絡(luò)廣告的效果有最直接影響的是網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式。 “潤妍”倍黑中草藥洗潤發(fā)系列產(chǎn)品是寶潔公司在全球推出的第一個(gè)針對東方人發(fā)質(zhì)發(fā)色設(shè)計(jì)的中草藥配方洗潤發(fā)產(chǎn)品，能為秀發(fā)提供全面的、從內(nèi)到外的滋潤，并逐漸加深秀發(fā)的自然黑色。 你可能還在想該不該染發(fā)，但自然黑亮之美已卷土重來。潤妍認(rèn)為新千年，美發(fā)產(chǎn)品的潮流將會(huì)轉(zhuǎn)向。在此形勢下，寶潔適時(shí)推出了專為東方女性而設(shè)計(jì)的潤妍倍黑中草藥洗潤發(fā)系列產(chǎn)品。 潤妍產(chǎn)品因?qū)槁收?、年輕的便裝少女和忙碌而心情平和的成熟女性。所以廣告主題為：表現(xiàn)東方女性的自然之美。這次在線推廣的 主要目標(biāo)是提高潤妍產(chǎn)品的知名度。增加潤妍品牌網(wǎng)站訪客量與注冊用戶數(shù)。獲取線下推廣活動(dòng)（潤妍女性俱樂部、潤妍女性電影專場）的參加人數(shù)。 這次Media999為潤妍所作的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)造高點(diǎn)擊率的原因主要是從以上幾個(gè)方面著重做了文章。首先，這次網(wǎng)絡(luò)廣告的投放選擇了一個(gè)精確的目標(biāo)消費(fèi)群：率真、年輕的便裝少女和忙碌而心情平和的成熟女性。其次，針對這一明確的目標(biāo)消費(fèi)群，Media999在寶潔提供的初始資料的基礎(chǔ)上，利用科學(xué)的評估方法，對大量媒介資料進(jìn)行了研究和分析，最終選擇了sina、netease、zhaodaola等網(wǎng)站進(jìn)行投放。第三，在網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)上，這次潤妍的網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)可謂獨(dú)具匠心，利用了多種軟件，采用了新穎的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式，如鼠標(biāo)觸動(dòng)的下拉 banner、banner與移動(dòng)logo和鼠標(biāo)觸動(dòng)的結(jié)合等（見下圖），收到了意想不到的廣告效果。通過這一期的網(wǎng)絡(luò)廣告投放，使?jié)欏放凭W(wǎng)站增加注冊人數(shù)近15000人。鼠標(biāo)觸動(dòng)的下拉 banner banner banner+移動(dòng)logo+鼠標(biāo)觸動(dòng) banner+移動(dòng)logo+鼠標(biāo)觸動(dòng) 鼠標(biāo)觸動(dòng)的移動(dòng)logo 15 /
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