廣告策劃的基本流程-資料下載頁(yè)
2025-04-17 06:24本頁(yè)面
【正文】 創(chuàng)新的商品或服務(wù)； 擴(kuò)展公共關(guān)系。從企業(yè)的活動(dòng)中產(chǎn)生直接的利益。個(gè)人為了生存而發(fā)揮自己所擁有的能力。磨練自己所擁有的能力認(rèn)清自己的優(yōu)點(diǎn)，采取直接行動(dòng)。和第一的關(guān)聯(lián)了解什么是第一，發(fā)掘第一，創(chuàng)造第一，凡事以第一為中心。發(fā)揮第一的能力。向第一目標(biāo)前進(jìn)。比喻頭（思考）手（方法）足（行動(dòng)）策略、策劃、計(jì)劃這三個(gè)概念會(huì)完整地體現(xiàn)在廣告策劃的整個(gè)過(guò)程里。在完整的廣告策劃活動(dòng)中，勢(shì)必首先要清晰地把握住活動(dòng)的策略方向，這一策略方向與客戶以往的有關(guān)策略方向可能是延續(xù)的關(guān)系，也可能是修正甚至是重新擬訂的關(guān)系，在此基礎(chǔ)上，要通過(guò)統(tǒng)籌優(yōu)化，擬訂出有益于策略實(shí)現(xiàn)的各種方法，最后提出較為詳細(xì)的執(zhí)行計(jì)劃。這三步曲是完整意義上的廣告策劃活動(dòng)所必然經(jīng)歷的三種階段，其工作性質(zhì)以及工作方法是截然不同的。在完整的廣告策劃中，通常這一“策劃”的意義會(huì)涵蓋包括策略、策劃、計(jì)劃等三個(gè)層面，而并非是指僅提供廣告活動(dòng)的一個(gè)綜合方案，更差別于擬訂一個(gè)短期的廣告活動(dòng)的計(jì)劃。但是也不排除我們會(huì)應(yīng)客戶的需要，提供階段性的廣告策劃，此時(shí)，其表述將會(huì)集中在后兩種內(nèi)容上。完整的廣告策劃廣告策略制定企業(yè)的基本市場(chǎng)策略和理念企業(yè)基本的廣告策略廣告的目的與目標(biāo)廣告的各分支策略廣告活動(dòng)策劃中長(zhǎng)期活動(dòng)的綜合方案擬訂計(jì)劃短期活動(dòng)的計(jì)劃四種理論化的廣告策劃思路這里有四種比較理論化的廣告運(yùn)作的策劃方法。體現(xiàn)在運(yùn)作的策劃方法上的差異，有時(shí)也會(huì)影響到廣告運(yùn)作的操作程序上的不同：（1）通過(guò)想象而來(lái)的浪漫策劃法如果策劃是以“成功”為目標(biāo)，那么對(duì)成功的幻想和美夢(mèng)是非常容易被隨意描述的，而且在這種描述中，會(huì)充滿著理想和浪漫的光彩。一部分策劃方案就充滿著這樣的色彩：首先提出夢(mèng)想或理想，進(jìn)而拿出夢(mèng)想達(dá)成的方案，并使用資料、構(gòu)想和判斷進(jìn)行說(shuō)明支持。這樣的策劃書雖然讀起來(lái)會(huì)使讀者一時(shí)心潮澎湃，但是其在市場(chǎng)中的實(shí)際意義是不大的。如果通過(guò)分析把“成功”的描述落實(shí)得理論化和科學(xué)化，并以對(duì)市場(chǎng)的“目的”和“目標(biāo)”為理想進(jìn)行陳述，進(jìn)而拿出達(dá)成的方案，就可使策劃方案在具有感情表達(dá)的沖擊力的同時(shí)，又具有了充分的說(shuō)服力。這一策劃思路告訴我們，提出色彩積極的成功前景，并在策劃方案中嘗試達(dá)成目標(biāo)，是對(duì)客戶頗有吸引力的策劃展開思路。（2）理念HITS法每個(gè)人在生活中都可能隨時(shí)會(huì)遇到各種各樣的問(wèn)題，每當(dāng)這個(gè)時(shí)候，我們都會(huì)要想：“要怎么辦呢？”然后會(huì)產(chǎn)生各種的解決辦法。有時(shí)我們會(huì)陶醉在一個(gè)自認(rèn)為是絕頂聰明的辦法里，可仔細(xì)想時(shí)，可能還會(huì)發(fā)現(xiàn)有更好的辦法，并且經(jīng)常會(huì)處于難以下決心的境地，這就是我們通常的做計(jì)劃的過(guò)程。第一階段：遇到困難時(shí)怎么辦（HOW）？第二階段：這個(gè)主意，那個(gè)方法（IDEA）。第三階段：嘗試看看（TRY）。第四階段：決策（SELECT）。為市場(chǎng)或廣告運(yùn)作做策劃的思路也可以是這樣，通過(guò)嘗試，進(jìn)行最終的決策。11 / 11
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