實(shí)效廣告片的13條規(guī)則-資料下載頁(yè)
2025-04-17 05:19本頁(yè)面
【正文】 文案辦公桌的左上角，告訴他們：能把受眾按在沙發(fā)上看幾十秒的廣告片已經(jīng)是多么難得，不要再讓受眾覺(jué)得不知所云或者費(fèi)勁難懂。寫(xiě)得淺顯并不是淺薄，寫(xiě)得通俗也絕不是庸俗。恰恰相反，惟有通俗易懂的“人話”，才能迅速高效地達(dá)成灌輸。 檢定方法并不難，寫(xiě)好了之后，請(qǐng)親戚朋友里的目標(biāo)受眾聽(tīng)一聽(tīng)，讓他們口無(wú)遮攔地說(shuō)真話、提意見(jiàn)。 法則11：制作班底 誰(shuí)領(lǐng)導(dǎo)誰(shuí) 導(dǎo)演、攝影、美術(shù)……對(duì)一般老百姓來(lái)說(shuō)，這些專業(yè)人員往往是頂著“光環(huán)”的。但廣告片不是藝術(shù)電影，在一個(gè)廣告片的制作班底里，客戶或者策劃公司的監(jiān)制人員是絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)。 我們尊重專業(yè)人員，但尊重只限于人格和對(duì)專業(yè)細(xì)節(jié)的意見(jiàn)。至于這條片子該說(shuō)什么？怎么說(shuō)？以及評(píng)判它合格不合格，必須要聽(tīng)監(jiān)制的。因?yàn)樗麄冋莆諣I(yíng)銷策略，了解市場(chǎng)實(shí)際，他們更能把握受眾的取向。正是他們，要對(duì)這每一條廣告片的效果負(fù)全責(zé)。 法則12：別指望一條片子包打天下 現(xiàn)在，指望一條廣告片包打天下，起到?jīng)Q定性的作用，是不成熟的想法。市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，營(yíng)銷策略必然要見(jiàn)招拆招、不斷深入。那么，作為體現(xiàn)策略意圖、完成策略指令的廣告片，怎么能一成不變，老耍那一條呢？ 我們認(rèn)為：在不同的市場(chǎng)、不同的營(yíng)銷階段，根據(jù)不同的銷售目的，應(yīng)該有不同的、遞進(jìn)的、系列的廣告片，來(lái)完成不同的任務(wù)。比如：品牌片、功能片，節(jié)日促銷片、企業(yè)專題片……等等等等。多種組合才能形成合力，達(dá)成策略目標(biāo)。 法則13：媒體投放 行百里半九十 照上述12條法則，應(yīng)該能創(chuàng)意出好的廣告片。就算稍打點(diǎn)折扣，也該有個(gè)80分。但是別忘了一句老話：行百里半九十。投放的效率和力度是最后的一道坎，還要繼續(xù)努把力。 別忘了說(shuō)服客戶：好片子沒(méi)有足夠力度的投放，等于沒(méi)拍——因?yàn)槭鼙娍床坏?，或者看到的次?shù)太少。 別忘了提醒媒介部或者媒介公司的同仁：用好、用足客戶的預(yù)算，做一份高效的投放計(jì)劃。讓實(shí)效廣告片真正圓滿地發(fā)揮作用，贏取實(shí)效。
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