廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)課件-資料下載頁
2025-04-17 01:08本頁面
【正文】 物、商品等）賦予人格。 （6）幽默法：在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中巧妙地再現(xiàn)戲劇性的特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過人們的性格、外貌和舉止的某些滑稽可笑的特征表現(xiàn)產(chǎn)品或觀念的信息。 （7）情感運(yùn)用法：藝術(shù)的感染力最有直接作用就是情感因素了，審美就是主體與美的對(duì)象交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。情感是人類最能引起共鳴的一種心理感受，廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中，通常使用親情、愛情、友情，還新的情感、舊的回憶。 （8）夸張法：夸張發(fā)：對(duì)宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過分夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。（9）懸念法：在廣告中故弄玄虛，布下疑陣，使人對(duì)廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張或探求的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心，并開啟積極的思維聯(lián)想，引起受眾進(jìn)一步探明廣告題意之所在的強(qiáng)烈愿望，從而進(jìn)一步在廣告中探求答案。（10）倒置：它是一種懸念，引起受眾的關(guān)注，繼而想了解其顛倒的原因。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中運(yùn)用此方法，是為了加強(qiáng)畫面的視覺沖擊力，引導(dǎo)受眾的感知并延長(zhǎng)感知時(shí)間，以求對(duì)廣告產(chǎn)生興趣，從而留下深刻的印象。 （11）3B運(yùn)用法：在國(guó)外，廣告界通常把使用漂亮的女人、孩子、動(dòng)物做廣告稱為運(yùn)用3B，即BEAUTY、BABY、BEAST。3B法是通過人們的審美心理和愛心等心理現(xiàn)象，提升廣告的注目率，并可增加廣告的趣味性。 第七講:平面廣告字體的設(shè)計(jì)廣告字體的設(shè)計(jì)是廣告作品設(shè)計(jì)的重要組成部分，為了更好地傳達(dá)信息，選擇現(xiàn)有字體時(shí)應(yīng)注意以下要求： 精選字體 和諧統(tǒng)一 巧妙編排 圖文同構(gòu)：圖形和文字結(jié)合運(yùn)用14 /
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