廣告設(shè)計(jì)流程ppt課件-資料下載頁
2025-01-19 03:13本頁面
【正文】 依據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)來制定企業(yè)的定位策略。 標(biāo)致 32 （五）、價(jià)格定位 價(jià)格定位主要是說明其商品價(jià)格的合理性、優(yōu)惠性和與同類商品的可比性，并以此來激起消費(fèi)者的擇優(yōu)購買欲。 表明其商品的價(jià)格在任何同類商品的價(jià)格對比中有極大的競爭力。 33 （六）、色彩定位 廣告中的商品色彩定位，主要是在廣告宣傳中表現(xiàn)出商品之美感，使消費(fèi)者從產(chǎn)品的外觀上和色彩上看出商品的特點(diǎn)和適合時(shí)尚潮流的色彩象征。 色彩定位的特點(diǎn)： 1．最容易使人在視覺上發(fā)揮作用，使形象具有感染力。 2．能使人增強(qiáng)識別和記憶的作用，使商品具有區(qū)別性。 3．能明顯地刺激和影響人的情緒，激起消費(fèi)者的欲望。 4．能傳達(dá)意念，表達(dá)一定的確切含義，使人加以理解。 香奈兒 34 （七）、主題定位 所謂主題，就是廣告的主要內(nèi)容，就是你要向消費(fèi)者重點(diǎn)宣傳什么東西，說明什么問題。 應(yīng)明確主題，突出一兩個(gè)方面，不可面面俱到。 不粘鍋 35 第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)與視覺流程 每當(dāng)我們在欣賞藝術(shù)作品的時(shí)候，自然的會有一個(gè)共同的視覺流動順序。首先對整個(gè)畫面有一個(gè)初步的印象，然后，視線就停留在感興趣的某一點(diǎn)上，接著便是視線的移動，最后讀遍全畫，這一過程就是所謂的視覺流程。它是由于人們的視覺特性所決定的。 36 ? 畫面的視覺中心 ? 在畫面上，視覺中心往往是對比最強(qiáng)的地方。動與靜，大與小，黑與白，具象與抽象因素在各自的藝術(shù)形式中都可以成為視覺中心。一般情況下，畫面中大的圖形容易成為視覺中心；主體圖形大、強(qiáng)、色彩艷麗，能形成強(qiáng)有力的對比效應(yīng)，既可成為整個(gè)畫面的視覺中心；畫面中動與靜、多與少、大與小等對比強(qiáng)的因素也容易成為視覺中心。 37 作 品 欣 賞 38 2022年反皮草大賽獲獎作品 39 2022年反皮草大賽獲獎作品 40 2022年反皮草大賽獲獎作品 41 42 43 44 45 46 47 《 美的標(biāo)準(zhǔn) 》 :天鵝在我們心目中是一種美的化身，美的標(biāo)準(zhǔn)，借曲線板這種 “ 尺度 ”工具來體現(xiàn)天鵝的美好，是一種 “ 典范 ” 。 48 《 城市清潔 》 《 我愛綠色 》 《 進(jìn)化 》 49 《相親相愛一家人》 50 51 52 53 白酒品牌： 介紹：品牌名稱 生產(chǎn)企業(yè) （ 不少于 5個(gè) ） 企業(yè)實(shí)力 企業(yè)利潤 排名： 企業(yè)品牌排名 企業(yè)利潤排名 品牌知名度排名 品牌前景預(yù)測排名 各品牌的不同種產(chǎn)品： 介紹：名稱 度數(shù) 類型 特點(diǎn) 消費(fèi)群市場定位 排名：暢銷產(chǎn)品排名 （ 并分析原因 ） 各品牌的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)： 介紹：產(chǎn)品口感 ， 包裝 ， 價(jià)格結(jié)構(gòu) ， 廣告投放程度 排名：包裝 ， 價(jià)格結(jié)構(gòu) ， 廣告投放程度 消費(fèi)者調(diào)查： 消費(fèi)喜好程度 —— 清香型 醬香型 濃香型 兼香型 主要消費(fèi)用途 —— 家庭消費(fèi) 餐廳消費(fèi) 夜場消費(fèi) 禮品消費(fèi) 消費(fèi)者喜歡產(chǎn)品排名 消費(fèi)者喜歡品牌廣告排名 安徽白酒市場調(diào)查 54 55 56
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