廣告設(shè)計(jì)流程ppt課件(編輯修改稿)
2025-02-15 03:13 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 界杯官方計(jì)劃書(shū) 15 北京 2022年奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌直徑為 70毫米，厚 6毫米。獎(jiǎng)牌正面為國(guó)際奧委會(huì)統(tǒng)一規(guī)定的圖案 ——插上翅膀站立的希臘勝利女神和希臘潘納辛納科競(jìng)技場(chǎng)。獎(jiǎng)牌背面鑲嵌著取自中國(guó)古代龍紋玉璧造型的玉璧，背面正中的金屬圖形上鐫刻著北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽。獎(jiǎng)牌掛鉤由中國(guó)傳統(tǒng)玉雙龍蒲紋璜演變而成。形象詮釋了中華民族自古以來(lái)以“玉”比“德”的價(jià)值觀，是中華文明與奧林匹克精神在北京奧運(yùn)會(huì)形象景觀工程中的又一次“中西合璧”。 16 “和諧”體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化追求身心和諧、人際和諧、天人和諧的思想。 17 18 （一）、廣告的基本要求 ： 簡(jiǎn)、功、易。 簡(jiǎn)：主題高度概括，精練，形象典型。 功：注意質(zhì)量，功效，盡最大可能宣傳商品。 易：易看易懂，明明白白，強(qiáng)調(diào)可讀性。 總之，一幅優(yōu)秀的廣告作品應(yīng)該是真實(shí)性與藝術(shù)性的完美結(jié)合。 二、 廣告的基本要求與基本原則 19 20 （二）、廣告設(shè)計(jì)基本設(shè)計(jì)原則 廣告的思想性， 這是廣告設(shè)計(jì)的靈魂； 廣告的真實(shí)性， 這是廣告設(shè)計(jì)的生命； 廣告設(shè)計(jì)的科學(xué)性， 這是廣告設(shè)計(jì)現(xiàn)代化的重要標(biāo)志； 廣告的藝術(shù)性， 這是增強(qiáng)廣告魅力所在。等等 21 國(guó)家一級(jí)水體 —— 千島湖（農(nóng)夫山泉水源地） 創(chuàng)造需要 廣告的不斷重復(fù)訴求能激發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的需求。還能引導(dǎo)人們?nèi)プ非髲V告所宣傳的生活方式和時(shí)代流行商品、改變消費(fèi)潮流 ，逐步提高新的消費(fèi)層次。 22 創(chuàng)造形象 產(chǎn)品形象成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)的指南。應(yīng)在廣告設(shè)計(jì)中注重商品和企業(yè)形象的創(chuàng)造 。 23 創(chuàng)造個(gè)性 廣告要有鮮明的個(gè)性，首先要有別具一格的廣告創(chuàng)意和新穎別致的表現(xiàn)手法，才能在眾多的廣告競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，以其特異的光彩捕捉消費(fèi)大眾的視線，激發(fā)人們的興趣，喚起人們的欲求，誘導(dǎo)人們走向商品，購(gòu)買(mǎi)商品。 24 創(chuàng)造時(shí)尚 針對(duì)消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，把握時(shí)尚具有循環(huán)往復(fù)的特點(diǎn)，在時(shí)尚熱潮之前或之中，掌握銷售時(shí)機(jī)，投其所好，設(shè)計(jì)有效的廣告，用多種方式刺激消費(fèi)大眾，營(yíng)造一種新的時(shí)尚環(huán)境，借以影響消費(fèi)大眾，以喚起認(rèn)可和理解，發(fā)揮其潛在的心理類同性，不知不覺(jué)地參加到時(shí)尚產(chǎn)品的選購(gòu)行列 。 強(qiáng)調(diào)各門(mén)類學(xué)科的互補(bǔ) 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)需要掌握的專業(yè)知識(shí)范圍很廣泛，涉及其他多種學(xué)科，如傳播學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、心理學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)、美學(xué)和語(yǔ)言學(xué)等，從事廣告設(shè)計(jì)除了要有較為系統(tǒng)的專業(yè)理論和相當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)基礎(chǔ)外，還必須具備廣泛的知識(shí)及專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)椋袢諒V告的成敗，與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有很大關(guān)系。 6．強(qiáng)調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體協(xié)調(diào)配合 現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)從廣告策劃、主題確定、創(chuàng)意表現(xiàn)、設(shè)計(jì)制作、廣告發(fā)布到效果測(cè)定，采取綜合一體化的實(shí)施，崇尚集體主義精神，綜合運(yùn)用市場(chǎng)學(xué)家、心理學(xué)家、文案專家、美術(shù)設(shè)計(jì)家、廣告攝影家等各種專業(yè)人才的智慧和力量，在總體策劃下按照廣告主題和創(chuàng)意表現(xiàn)的要求，以集體創(chuàng)作的方式來(lái)完成。 25 三、廣 告 定 位 （一）、什么是廣告定位？ “ 定位 ” 一詞在英文中稱作 “ Positioning”， 有尋找位置 、 確定地位之意 。 “ 確立商品在市場(chǎng)之中的位置 ” 。
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