工商銀行卡整合營銷傳播策略提案-資料下載頁
2025-04-17 00:53本頁面
【正文】 體和較高的收視率，成為CCTV1節(jié)目中第二黃金新聞段，該欄目受眾群體的特征為：年齡多在25歲以上，受過良好教育，從事機(jī)關(guān)、企、事業(yè)單位管理工作，或為公司職員、專業(yè)技術(shù)人員，有較為穩(wěn)定的收入水平。該受眾群體正是構(gòu)成目前社會消費決策層的主體。 該欄目廣告采用科學(xué)的分段插播方式，在三個版塊的節(jié)目間隙穿插播出，節(jié)目與廣告一體化，使廣告的收視率基本等同于欄目的收視率，保證了廣告信息的高效到達(dá)。 《中國新聞》是CCTV綜合性新聞節(jié)目，該節(jié)目薈萃了世界各地重大新聞，以實效快速、手法新穎、制作精良為特色，贏得海內(nèi)外廣大觀眾的厚愛。 《中國新聞》除通過CCTV2覆蓋中國大陸13億觀眾外，還通過國際衛(wèi)星頻道向世界各地播出，獲得海外華人及西文主流社會的廣泛關(guān)注和高度評價。此外，收視率不亞于《新聞聯(lián)播》并每天分六次在CCTV2和CCTV4六個小時滾動播出，廣告暴露頻次高，贈播次數(shù)多，是委托方的牡丹國際卡推廣最佳選擇。 《正大綜藝》欄目是CCTV2的名牌欄目之一，該欄目由外部世界的萬種風(fēng)情與演播室內(nèi)歡聲笑語構(gòu)成，張馳有度，現(xiàn)場部分觀眾精彩表演與每一小時欄目播出的影片相得益彰，集知識性、趣味性和欣賞性于一身，使觀眾在輕松愉快中豐富知識，開闊眼界，深受觀眾喜愛。 《生活》欄目是CCTV2的優(yōu)秀欄目，以其豐富精彩的內(nèi)容，新穎活潑的節(jié)目形式和關(guān)心貼近百姓生活的話題贏得了廣大觀眾的認(rèn)同，其收視率已躍居CCTV2經(jīng)濟(jì)欄目之首。其收視范圍覆蓋全國，收視群體相對穩(wěn)定，%。 《體育新聞》欄目收視群體以男性為主，男性觀眾約占總收視群體的2/3；其中15—44歲男性（體育頻道主體觀眾）占有50%以上的比例；男性觀眾群體中以中等教育程度以上的群體為主，其中受教育程度越高的群體，收視《體育新聞》欄目的比例越高。 CCTV5《體育新聞》欄目由CCTV制作，信息來源廣泛、及時，信息審核規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)；該欄目每日定時播出，傳播當(dāng)日體壇動態(tài)，全面報道國際、國內(nèi)重大體育事件，報道廣泛、迅速。 《足球之夜》欄目是CCTV5金牌欄目，節(jié)目時長220分鐘，是國內(nèi)信息容量最大的足球電視雜志，欄目通過國內(nèi)國外兩部分對足球這個世界第一運動作全方位、大縱深的報道，其內(nèi)容包括世界足壇一周大事，知名人士分析評說，引領(lǐng)觀眾進(jìn)入精彩紛呈的足球世界，觀眾稱該欄目是“球迷的節(jié)日”。 《五環(huán)夜話》是CCTV5的話題性欄目，體育行家在這里對熱點體育話題品頭論足，高談闊論，普通觀眾在這里參加講座既參與也答疑。欄目話題生動，富于知識性，牽動觀眾的注目焦點，節(jié)目時長90分鐘。 CCTV6為CCTV電影頻道，自開播以來播出了大量國內(nèi)外優(yōu)秀的故事片、紀(jì)錄片、科教片、動畫片等，收視效果較好，受眾廣泛，此方案我方建議選擇晚間隨機(jī)套，一個月播出次數(shù)不少于50次，若安排好一個月播出次數(shù)可高達(dá)70次，暴露頻次高，價格相對低廉。 《參考消息》由新華通訊社主辦，國內(nèi)發(fā)行量及影響居首位的日報，反映國際政治、經(jīng)濟(jì)、科技、軍事、社會、文化、體育等方面，極具參考價值，成為人們了解世界的一個窗口。讀者層主要為中央及各國家機(jī)關(guān)黨政軍領(lǐng)導(dǎo)人及科研、文化、衛(wèi)生、三資企業(yè)、離退休老干部等各階層人士，其發(fā)行量近380萬份/期。 《南方周末》是一份全國發(fā)行的綜合性大型周報，它上進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)層，下入百姓家，在全國報刊評比中名列第三，在海內(nèi)外享有廣泛聲譽(yù)，其發(fā)行量為130多萬份/期。 《環(huán)球時報》是我國第一份國際綜合性周報，由人民日報社主管，在世界33個國家有常駐特派記者，可及時準(zhǔn)確的將世界各地最新、最有價值的各類信息傳遞給讀者，深受廣大讀者青睞。1995年以來先后被評為“最暢銷和最受歡迎的報紙”之一，其發(fā)行量為45萬份/期。 《中國青年報》是共青團(tuán)中央機(jī)關(guān)報，是一張具有鮮明的青年特色的綜合性日報，客觀翔實的報道，及時反映人們普遍關(guān)注的青年問題和社會熱點，是青年的良師益友，其發(fā)行量近百萬份。 《足球》是中國第一張向全國公開發(fā)行的足球?qū)I(yè)報紙，目前發(fā)行量高達(dá)280萬份左右?！蹲闱颉吩谌珖灿袕V州、北京、上海、沈陽等十四個分印點，在出版當(dāng)天全國有六家電臺都會播出該報的內(nèi)容摘要。 《中國經(jīng)營報》是一家以報道和探討社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下經(jīng)濟(jì)之道為主的覆蓋全國的報紙。其內(nèi)容豐富信息量大；緊扣社會熱點，目光敏銳，見解獨到；報道迅速，時效性強(qiáng)；貼近生活實用性強(qiáng)；知識含量大，有保存價值，發(fā)行量為60多萬份/期。 《作家文摘》以品味高雅，可讀性強(qiáng)吸引了眾多讀者，是一張真正進(jìn)入家庭的報紙，1995年被評為全國發(fā)行量較大，最受讀者喜愛的38種報紙之一，其讀者主要為以知識分子為各行業(yè)人士，發(fā)行量為40多萬份/期。 《中國電視報》是一張宣傳電視節(jié)目的報紙，它詳細(xì)刊登CCTV及各省衛(wèi)視臺，近50多家電視臺的節(jié)目表，并介紹各臺重點節(jié)目。它還刊登部分省級電視臺黃金時間的節(jié)目表，是一張與大眾生活密切相關(guān)的報紙，其發(fā)行量近500萬份/期。 另外，我方建議中國工商銀行牡丹卡中心在地方媒體（《北京晚報》、《新民晚報》、《揚(yáng)子晚報》、《羊城晚報》、《華商報》、《華西都市報》《今晚報》等等）加以宣傳，營造、烘托中國工商銀行牡丹卡中心形象推廣的巨大聲勢，樹立中國工商銀行牡丹卡中心的新形象。 《讀者》雜志于1981年創(chuàng)刊，是一份綜合性的文摘雜志，該雜志廣涉博大精深的中外文化知識海洋，介紹藝術(shù)精品、先進(jìn)思想和科學(xué)知識，更加注重其廣度、深度和力度，從而對讀者產(chǎn)生潛移默化的久遠(yuǎn)影響力。 《證券市場周刊》是我國第一份面向投資公眾的全國性證券業(yè)實用?？?，由中國證券市場研究設(shè)計中心主辦?！蹲C券市場周刊》綜合刊、市場刊每周六在全國24個省市出版，國家統(tǒng)計局1998年媒體調(diào)查結(jié)果：《證券市場周刊》在中國周刊類讀者閱讀率排名第一。 中央人民廣播電臺（CNR）是中華人民共和國國家電臺，其中第一套以新聞為主的綜合性節(jié)目，面向全國，強(qiáng)檔推出早、午、晚三大主打新聞網(wǎng)，除三大新聞版塊和全天滾動播出的整點新聞外，還有以對象性聽眾為主的專題新聞節(jié)目，主要包括：今日農(nóng)村、國防時空、汽車CD、桑榆情、股市傳真、體育節(jié)目、經(jīng)濟(jì)航空、企業(yè)之聲等節(jié)目。 中國國際廣播電臺（CRI）是中國唯一對全球廣播的國家電臺，也是世界三大國際電臺之一，中國國際廣播電臺與中央人民廣播電臺、中央電視臺合稱為“中央三臺”。目前中國國際廣播電臺開通了對內(nèi)外語廣播——“輕松調(diào)頻 EASY FM”，這套節(jié)目包括最新國際新聞和世界各地流行音樂，集娛樂性與知識性于一體，并在上海、廣州、天津、大連、西安、杭州、青島、珠海、合肥等國內(nèi)20個重要城市及港澳臺地區(qū)同時播出，是中國大陸目前檔次較高，范圍最廣的廣播娛樂節(jié)目。注：我方提案中所涉及的所有媒介數(shù)據(jù)來源于CVSC（央視調(diào)查咨詢中心） 42 /
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