一線營銷策劃案例之鴻興源-資料下載頁
2025-04-16 12:47本頁面
【正文】 品，奇妙的是，每一種菜的自身味道，不但沒有被這濃厚的底料香味掩蓋，反而淋漓盡致地激發(fā)了出來，不掩其自身風(fēng)華。這難道就是草本配料之妙處所在？美味，觸及了一線營銷策劃機(jī)構(gòu)丁世安總經(jīng)理最深處的情感，動(dòng)情地說，如此好的產(chǎn)品，不把它做好，屈了這世間美味。按照鑒定規(guī)則，兩桌食客要通過“交換場地”分而品嘗，然而，美味自古以來就是誘發(fā)人性本質(zhì)的“魔鬼”，所有人全都違反規(guī)則，圍攏在了鴻興源這一桌。雖然有失工作職責(zé)，但人的最基本欲望是可以理解的。絕對產(chǎn)品力就是絕對競爭力，如果一個(gè)產(chǎn)品具備了厲害的物質(zhì)賣點(diǎn)，那它就天生具備了強(qiáng)大的競爭力。當(dāng)下，我們就果斷確立了鴻興源產(chǎn)品獨(dú)特的利益點(diǎn)：“吃了不上火”。從鴻興源餐桌回來后，我們立刻進(jìn)入核心創(chuàng)作。由于有了前面大量的研究工作——產(chǎn)品感性、理性的雙重利益研究；人性真相、文化真相的深入挖掘；以及嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)密的市場研究，使得核心創(chuàng)作工作進(jìn)行的十分順暢。產(chǎn)品層面信息：29種天然草本秘制，和諧火鍋，不上火。產(chǎn)品核心價(jià)值：和諧火鍋。產(chǎn)品獨(dú)特利益點(diǎn)：“吃了不上火”。利益支持點(diǎn)：草本。并用類別名稱“和諧草本火鍋”直接牢牢控制這一核心價(jià)值。傳播層面：我們的策略是將鴻興源產(chǎn)品獨(dú)特利益點(diǎn)進(jìn)行到底。傳播口號單刀直入，用一把柴燒開一個(gè)市場：和諧火鍋，不上火！經(jīng)過18個(gè)月滲透式的理性地面?zhèn)鞑ネ屏Γ凑彰襟w組合策略和節(jié)奏，2010年，鴻興源火鍋底料正式啟動(dòng)空中投放，分別在央視、部分衛(wèi)視投入影視廣告。至此，一線營銷策劃公司鴻興源產(chǎn)品造星方略有條不紊地順利完成。接下來的市場成果，無需贅言，聽一聽鴻興源王總給我們的短信感言就知道了：感謝你們的努力！鴻興源火鍋底料產(chǎn)品，全國銷售一片紅火，連在火鍋底料的老窩四川地區(qū)同樣銷售相當(dāng)好！完全出乎我們的想象！市場的“火鍋”仍在翻滾，我們與鴻興源的合作仍在繼續(xù)。從2008年火鍋底料開始做起，到目前為止，我們一路不停歇，為鴻興源系列調(diào)味料產(chǎn)品創(chuàng)造著一個(gè)個(gè)新的市場生命。我們的故事也將繼續(xù)寫下去。火鍋料系列包裝中央衛(wèi)視鼎力支持
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