淺析策劃編輯的職能與素質(zhì)-資料下載頁
2025-04-16 06:41本頁面
【正文】 書產(chǎn)品和其他產(chǎn)品一樣，都具備“眼球經(jīng)濟”的特征。因此，一些至關(guān)重要的“面子活”，如書名、內(nèi)容簡介、封面封底上的宣傳標(biāo)語、腰封文字、宣傳頁的文字內(nèi)容等，都需要策劃編輯精心設(shè)計，字斟句酌。4．策劃編輯要有較強的公關(guān)和協(xié)調(diào)溝通能力 在圖書出版的全過程中，策劃編輯要面對多方面的工作，因而要與各種各樣的人打交道，這就需要策劃編輯有較強的公關(guān)和協(xié)調(diào)溝通能力。在選題策劃階段，編輯要與作者進行溝通，要根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，在采集信息、設(shè)計選題的基礎(chǔ)上物色合適作者，與作者一起參與擬定編寫提綱，審讀樣章等工作；在選題論證階段，為了讓自己的選題順利過關(guān)，編輯也要和社里領(lǐng)導(dǎo)進行進一步溝通；在編輯加工及圖書整體設(shè)計制作階段，編輯要把握編校質(zhì)量，要與裝禎設(shè)計部門和印制等部門進行溝通，并參與圖書的版式設(shè)計、封面設(shè)計，參與確定圖書的定價、印數(shù)，控制出書時間等工作；在圖書出版后的面市階段，編輯要與市場發(fā)行部門進行溝通，參與策劃圖書的宣傳方案、制定營銷策略等工作；在售后服務(wù)階段，編輯要與讀者進行溝通，收集讀者反饋的信息，并將信息反饋給作者，便于修訂再版。策劃編輯與讀者的進一步溝通實際上就是進行市場調(diào)研的一種方式，在這種溝通中，策劃編輯可捕捉新的靈感，以產(chǎn)生新的選題策劃創(chuàng)意，從而啟動下一個圖書出版流程。5．策劃編輯要為所運作的圖書制訂盈利目標(biāo)(1). 策劃編輯要注意圖書的定價問題。策劃編輯要熟悉市場行情，以圖書成本、國家政策、讀者對價格的反映、市場需求量與供應(yīng)量、同類書的定價、圖書的品牌與質(zhì)量來為依托，為該書制定定價標(biāo)準(zhǔn)，從而保證圖書價值與定價高低程度基本相符。此外，策劃編輯還要熟悉各種定價策略，比如：創(chuàng)新產(chǎn)品定價策略、組合產(chǎn)品定價策略、差別定價策略、心理定價策略、地區(qū)季節(jié)定價策略等，并把相應(yīng)的定價策略應(yīng)用于具體的定價實踐當(dāng)中?？傊?，定價應(yīng)因書而異，因市場狀況而異。定價工作要求策劃編輯有著靈活的經(jīng)濟頭腦，有著縝密的邏輯思維，有著過人的市場預(yù)測能力。此外，我們還可以效仿德國推行《圖書定價法》來規(guī)范市場。(2). 策劃編輯要熟悉圖書的成本核算。既然現(xiàn)代圖書產(chǎn)業(yè)不僅要考慮圖書的社會效益還要兼顧其經(jīng)濟效益，那么，掌握成本的核算能力就應(yīng)該是策劃編輯理應(yīng)具備的素質(zhì)之一。所謂成本，就是在生產(chǎn)某一產(chǎn)品的過程中所消耗的人力、物力費用的總和。在圖書經(jīng)濟時代，一本書的成本則包括了圖書用紙、定價、印數(shù)等制作費用以及與作者簽訂合同時的稿費和版稅等。6．策劃編輯要了解圖書營銷的相關(guān)知識營銷策劃也是策劃編輯應(yīng)做好的工作之一，營銷策劃應(yīng)該圍繞著整個圖書出版的經(jīng)濟效益來進行決策。策劃編輯與出版發(fā)行人員應(yīng)一起策劃營銷方案，確保整個圖書的營銷順利進行。7．策劃編輯要具備政治敏感性 這一點很重要。因為在我國的社會主義制度下，“政治”是一個很嚴(yán)肅的話題。每一個出版人都有責(zé)任把好政治這道關(guān)，以維護國家的穩(wěn)定和民族的團結(jié)。8．策劃編輯要熟悉出版的相關(guān)政策法規(guī) 策劃編輯要熟悉國家的相關(guān)出版管理條例，與此同時，還要熟悉合同法、著作權(quán)法等相關(guān)法律知識。 綜上所述，策劃編輯幾乎在一本書出版流程的每個環(huán)節(jié)，都起著十分重要的作用。在這個出版競爭日益加劇的知識經(jīng)濟體制中，策劃編輯應(yīng)該是一個全方位的“通才”，應(yīng)該有著卓越的市場觀點和經(jīng)營頭腦，有著高度的社會責(zé)任感與自主創(chuàng)新精神，以適應(yīng)這種“適者生存”的競爭環(huán)境，令所策劃的書籍實現(xiàn)其社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。然而，在這里必須強調(diào)的一點是：我們決不能為了追求書籍的經(jīng)濟效益而踐踏其社會效益，決不能為了賺錢、為了實現(xiàn)出版社的經(jīng)濟指標(biāo)，而去肆意的出版一些世俗的、迎合大眾的書籍而玷污文化市場。我們所要做的是充分發(fā)揮編輯的職能，以所出版的優(yōu)秀言論，引導(dǎo)整個文化界，引導(dǎo)整個社會，使人民大眾所處的人文環(huán)境更加積極向上，更加充滿活力和富于朝氣。書籍的出版工作，永遠(yuǎn)值得我們做書的文化人去用心經(jīng)營。這是因為，書籍所承載著的是一個民族的文化根基與文化理念。而策劃編輯作為當(dāng)今出版界最重要的一類編輯，更應(yīng)該肩負(fù)起這一厚重的文化責(zé)任，以傳播中華優(yōu)秀文明為己任，策劃優(yōu)秀的、反映時代精神的圖書，并兼顧其經(jīng)濟效益，來更好的積累資本以發(fā)展和完善整個出版體系。 作者：中國人民大學(xué)新聞學(xué)院 王博聞 6 /
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