【正文】 ）兩種基本句型， （2）積累效應(yīng)與剪接； （3）敘述與情緒剪輯：①敘述剪接；②情緒剪接； （4）連續(xù)構(gòu)成； （5）對(duì)列構(gòu)成。3. 隊(duì)列構(gòu)成形式有哪些？P298299 4. 電腦廣告剪輯的原則？P300 5. 電影廣告剪輯的程序？P3016. 剪輯時(shí)要注意的問題/剪輯就是對(duì)下面幾方面的合理把握? P3027. 常見的電視畫面剪輯技巧有哪些？P3038. 好的電視廣告的剪輯應(yīng)該符合的要求？P3039. 電視廣告的組合編輯有？ ①畫面匯編（選好進(jìn)點(diǎn)；選好出點(diǎn)；預(yù)演；組合；重放） ②修改（利用“插入編輯功能”修改；用蒙太奇畫面處理機(jī)修改） ③加字幕； ④配音。10. 非線性編輯系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)？P30730811. 非線性數(shù)字音頻工作站的主要優(yōu)點(diǎn)有？P308309四、論述題 1題 12分 五、案例分析 1題 15分 六、應(yīng)用題 1題 15分第8章 電視廣告經(jīng)營(yíng) 單選 15題 15分8. 廣告游戲規(guī)則主要包括 經(jīng)營(yíng)的方式 和 價(jià)格政策 。P3199. 廣告刊播價(jià)格主要受 價(jià)格成本因素 和 非價(jià)格成本因素 影響。P32010. 價(jià)格成本因素主要依據(jù)是 廣告千人成本（CPM） 和 廣告收視點(diǎn)成本（CPRP） 。P32011. 客戶關(guān)系管理是一種以 客戶 為中心的經(jīng)營(yíng)理念與營(yíng)銷策略，它以 信息技術(shù) 為手段，以不斷提升服務(wù)質(zhì)量、增強(qiáng)顧客滿意度為目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)企業(yè)、12. CRM的關(guān)鍵是 管理 而不是技術(shù)。P323 名詞解釋 5題 25分非價(jià)格成本因素—— 即消費(fèi)者滿足需求所付出的除了價(jià)格以外的成本。P320客戶關(guān)系管理——是一種以客戶為中心的經(jīng)營(yíng)理念與營(yíng)銷策略，它以信息技術(shù)為手段，以不斷提升服務(wù)質(zhì)量、增強(qiáng)顧客滿意度為目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)企業(yè)、客戶雙贏。P321 簡(jiǎn)答題 3題 18分1. 怎么樣提升央視品牌的力量？P3123132. 電視廣告經(jīng)營(yíng)的形式？P3143153.. 電視廣告經(jīng)營(yíng)策略？P3163192. 科學(xué)規(guī)范的經(jīng)營(yíng)方式有哪些？P3193. 廣告收視點(diǎn)成本的計(jì)算方法：（ 廣告收視點(diǎn)成本）CPRP= 節(jié)目廣告單價(jià)/節(jié)目收視率4. CRM(客戶關(guān)系管理)的主要特征？P3215. CRM的實(shí)施策略？P323324 論述題 1題 12分1. 我國(guó)電視廣告的經(jīng)營(yíng)形勢(shì)？P314315五、案例分析 1題 15分六、應(yīng)用題 1題 15分第9章 廣播電視廣告管理 單選 15題 15分1. 廣告管理手段主要有 行政手段 和 法律手段 。 行業(yè)自律 是一種自我管理手段。P3252. 1982 年，國(guó)務(wù)院發(fā)布 《廣告管理暫行條例》 ，這是我國(guó)的 第一部全國(guó)性 的廣告管理法規(guī)。P3263. 在管理手段中 法律 手段最具權(quán)威性。P3264. 英國(guó) 1907 年公布廣告法，在廣告法中規(guī)定禁止廣告損害公圓，風(fēng)景區(qū)，有價(jià)值的建筑物是 英 國(guó)。P326二、名詞解釋 5題 25分三、簡(jiǎn)答題 3題 18分1. 政府工商行政管理部門主要行使以下廣告監(jiān)督管理職能？P3253262. 關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視廣告宣傳管理的通知？P327四、論述題 1題 12分1. 特殊產(chǎn)品與醫(yī)藥廣告準(zhǔn)則？P332334五、案例分析 1題 15分六、應(yīng)用題 1題 15分策劃方案 市場(chǎng)分析 【1. 營(yíng)銷環(huán)境分析 ； 【2. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況（市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展，市場(chǎng)占有率）】 【3. 競(jìng)爭(zhēng)者分析 消費(fèi)者分析 【1. 消費(fèi)人群 【2. 購(gòu)買行為特征 企業(yè)分析 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn) 行銷建議 【1. 重新定位 【2. 價(jià)格 【3. 包裝 【4. 銷售渠道 【5. 送貨時(shí)間 【6. 促銷 【7. 選購(gòu)方式 廣告策略 【1. 廣告目標(biāo)（短期目標(biāo)， 長(zhǎng)期目標(biāo)） 【2. 廣告對(duì)象 【3. 廣告主題 【4. 廣告定位 （附 調(diào)查報(bào)告— 調(diào)查目的，調(diào)查對(duì)象，調(diào)查方式） 媒體策略 【1. 媒體選擇（頻道， 時(shí)段， 頻次） 【2. 選擇原因 廣告創(chuàng)意 【1. 創(chuàng)意說明 【2. 廣告創(chuàng)意腳本廣告腳本說明 / 畫面 / 音樂、音響、廣告語(yǔ) 糊涂仙酒電視廣告創(chuàng)意腳本制作形式：實(shí)拍+三維 產(chǎn)品名稱：糊涂仙酒時(shí)間：30″ 創(chuàng)作日期：2005/08/06 鏡號(hào) 畫面/字幕 旁白/配音 時(shí)間1日月風(fēng)塵，巨浪滔天，一幅曹操《觀滄海》的意境畫面呈現(xiàn)……日月風(fēng)塵浪滔滔6S2人來人往，熙熙攘攘，一幅俗世市井的現(xiàn)實(shí)生活畫面……紅塵俗事多煩擾6S3紅塵俗世中，一個(gè)氣質(zhì)脫俗、俊逸灑脫的男士，一手握酒杯，一手拿麥克風(fēng)，盡情高歌：滄海笑，滔滔兩岸潮……對(duì)酒當(dāng)歌開懷笑7S4鏡頭拉開，屋子內(nèi)幾個(gè)好朋友在把酒言歡，好不自在……難得糊涂自逍遙6S5人物場(chǎng)面虛化，特寫桌子上的糊涂仙酒，LOGO淡出，定格。糊涂仙酒5SNIKE.休閑復(fù)古鞋電視廣告創(chuàng)意腳本 《綠燈篇》時(shí)長(zhǎng)：30秒 創(chuàng)意說明：在忙碌一天回家的路上，我們是否都疲憊不堪，有什么可以帶給我們快樂呢，也許一個(gè)小伙子小小出格行為都可以讓我們會(huì)心一笑，解除一天的疲勞，年輕人的我行我素就是這樣令人感動(dòng)。鏡頭之一：全景，晴天，傍晚，在車水馬龍的十字路口處。人們焦急地等待著紅燈轉(zhuǎn)為綠燈。比較急躁的音樂。3秒鏡頭之二：近景特寫：紅燈轉(zhuǎn)為綠燈，音樂漸漸轉(zhuǎn)為舒緩。2秒鏡頭之三：中景，馬路兩邊的人迅速向?qū)γ媲斑M(jìn)，人群最前方是一個(gè)帥小伙，身著嘻哈服飾，熱情洋溢。出人意料的是他停在了斑馬線中間。3秒鏡頭之四：近景特寫，一雙輕盈的NIKE休閑鞋在斑馬線上跳躍著，那斑馬線仿佛變成黑白分明的鋼琴鍵，那雙腳猶如靈巧的雙手彈奏著優(yōu)美的旋律，令人駐足。10秒鏡頭之五：中景，人們將那男孩層層圍住，驚訝而又無比欣慰地欣賞著他，在這樣煩躁的下班高峰期，誰(shuí)不想輕松點(diǎn)呢。3秒鏡頭之六：中景，交警拿著警棍殺到了人群中，對(duì)著小伙子舉手示意“STOP”這時(shí)，人們才發(fā)覺綠燈已經(jīng)變成紅燈。音樂戛然而止，氣氛緊張。3秒鏡頭之七：中景，小伙子無奈地向交警攤開雙手，并說，“不好意思，我腳癢！”，俏皮的音樂響起。3秒鏡頭之八：黑色屏幕上出現(xiàn)鮮紅的耐克標(biāo)志及廣告口號(hào)：Just do it。3秒NIKE泳裝 《跳水篇》 創(chuàng)意說明：在孩子的身上可能蘊(yùn)藏著深厚的力量，等待爆發(fā)，有夢(mèng)想更要去實(shí)踐，nike給孩子更大的夢(mèng)想空間。 鏡頭之一：近景人物特寫，一男孩身著nike泳裝，雙臂向前伸直，人半蹲，膝蓋微曲，做準(zhǔn)備跳水的姿勢(shì)，額頭滲著汗水。緊張的心跳聲有節(jié)奏地響起。10秒 鏡頭之二：畫外音（孩子母親）：“快點(diǎn)，別磨蹭了！”特寫小男孩微微顫抖的身體。急促音樂漸起。3秒 鏡頭之三：鏡頭由近景切換成遠(yuǎn)景，洗澡間內(nèi)，小男孩站在了浴缸邊緣上。5秒 鏡頭之四：孩子的母親氣沖沖的闖進(jìn)浴室，小男孩立馬躲進(jìn)了浴缸，裝作洗澡狀。6秒 鏡頭之五：畫外音：nike給孩子更大的夢(mèng)想空間。3秒 鏡頭之六：黑色屏幕上出現(xiàn)鮮紅的耐克標(biāo)志及廣告口號(hào)：Just do it。3秒1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時(shí)間，總會(huì)看清一些事。用一些事情，總會(huì)看清一些人。有時(shí)候覺得自己像個(gè)神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。學(xué)習(xí)參