【正文】 歲月是有情的，假如你奉獻給她的是一些色彩，它奉獻給你的也是一些色彩。3秒1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。 鏡頭之一：近景人物特寫，一男孩身著nike泳裝，雙臂向前伸直，人半蹲，膝蓋微曲，做準(zhǔn)備跳水的姿勢，額頭滲著汗水。出人意料的是他停在了斑馬線中間。P3264. 英國 1907 年公布廣告法，在廣告法中規(guī)定禁止廣告損害公圓，風(fēng)景區(qū)，有價值的建筑物是 英 國。實現(xiàn)企業(yè)、12. CRM的關(guān)鍵是 管理 而不是技術(shù)。后退式句子——從特寫開始，經(jīng)過近景、中景到全景，我們叫后退式句子。P293位置匹配——指兩幅畫面的主體剪接到一起時，要相互協(xié)調(diào)，和諧相處；P293視線匹配——指剪接時要使畫面人物的視線合乎一定的邏輯關(guān)系。P2954. 連續(xù)構(gòu)成基本定勢有兩個問題要注意： 在動作過程中切換 和 出畫與入畫 。P2825. 美國的 是動畫電影的最大功臣。 三，錄像帶拍攝，指運用電視攝影像機，把光學(xué)鏡像轉(zhuǎn)為視頻信號（磁信號）記錄在錄像帶上。3. 電影拍攝階段的工作有？P270281 一，電影攝影原理 二， 電視廣告拍攝（膠片），拍攝要滿足三方面的要求： 1，色彩；色彩的本質(zhì)是波動的光線。P2796. 膠片具有錄像帶無法匹敵的 高清晰度 。P231 敘述蒙太奇—— 太奇是通過畫面，來講述動作、交代情節(jié)、演示故事。P2242. 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計特點是 蒙太奇思維 。P196二、名詞解釋 5題 25分 移動電視—— 無線數(shù)字信號傳送、地面數(shù)字設(shè)備接受、在高速度移動的物體中收看。P1744. 1962 年 6 月，美國將世界上第一顆通信衛(wèi)星送入太空，這顆衛(wèi)星叫 “電星1號” 。P107 4. 1889 年， 斯克里普斯—麥克雷報團 。P96 廣告的真實性——指必須科學(xué)地、實事求是地傳播有關(guān)廣告物的信息，做到客觀、誠實，廣告真實性不一概排斥藝術(shù)手法，但不能悖于情理，不得導(dǎo)致誤解。P91音量——指聲音的大小，即波幅的大小。7. 專為廣播廣告創(chuàng)作的音樂，應(yīng)能錄制出 方位感 、 空間感 、 縱深感 。P85三、簡答題 3題 18分1． 為什么說廣播廣告必須具備聽的創(chuàng)意的個性 / 為什么說廣播廣告創(chuàng)意是聽的創(chuàng)意？P752． 為什么說對于廣播電視來說，多余信息往往是需要的，對廣告，甚至是必要的？P823． 為什么說檢討我們的廣播廣告，可以說是難如人意？P844． 廣告歌曲與普通歌曲的相同之處和不同之處？P865． 廣告歌得特點？P866． 廣告歌曲得創(chuàng)作的基本要求？P8788第7章 廣播廣告的制作一、單選 15題 15分1. 演播 是廣播廣告制作中最重要得質(zhì)量指標(biāo)，必須分外看重。P8151. 對于廣播電視來說，信息優(yōu)化只是實現(xiàn)有效傳播的一個方面，實現(xiàn)有效傳播的另一個方面，就是努力平衡 有效信息 和 多余信息 。P72三、簡答題 3題 18分1． 常見的廣播廣告的類型(把各種廣告的含義也作答)？P562． 廣告創(chuàng)意常見的聯(lián)想關(guān)系有？P653． 創(chuàng)意思考的方法以及提出者和相關(guān)的含義？P69724． 頭腦風(fēng)暴法的原則？P715． 檢核表法從哪些方面進行檢核？P7273四、論述題 1題 12分五、案例分析 1題 15分六、應(yīng)用題 1題 15分第6章 廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計（下）一、單選 15題 15分1. 廣播廣告的創(chuàng)意是 聽 的創(chuàng)意。P69二、名詞解釋 5題 25分直陳式廣播廣告——是廣播廣告中常見的較多的一種，由一位或兩位人員演播，一般會配音P56對話式廣告——由兩個或兩個以上演播人員通過對話來介紹商品或服務(wù)，比直陳式廣播廣告活潑；P57小品式廣告——就是以戲劇小品得形式來介紹商品信息，形式靈活多樣，氣氛熱烈生動P58歌曲式廣告—— 就是用唱歌的方式來做廣告，易學(xué)易記，能起到很好的宣傳效果。比如玻璃器皿得摔碎聲。P46 文字——記錄和傳達語言的書寫符號，通過視覺來感知。P46 2. 口語化要求廣播廣告語言多用 短名 、 簡單句 ，少用 長句 、 倒裝句 。與波長成反比，波長長，則頻率低；波長短，則頻率高。P386. 地波 沿地面前進，能隨地面高低起伏，有效射程相對較短，但比較穩(wěn)定，晝夜清晰。P25二、名詞解釋 5題 25分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指，源自個人創(chuàng)意，技巧和才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。P1715. 互聯(lián)網(wǎng) 時效性強 、 信息量大 、 實時互動 、 開放度高 。P1281. 1949 年 6 月 5 日，中央廣播事業(yè)管理處成立。英國的廣播制度屬 公私（商）并營制 。P42. 美國 是世界上最早擁有廣播電臺的國家。. .. . ..00639自考《廣播電視廣告學(xué)》考點試題（精心整理版）上篇第1章 異軍的突起—廣播的誕生一、單選 15題 15分1. 科學(xué)技術(shù)的進步 為無線電廣播的誕生準(zhǔn)備了物質(zhì)條件, 經(jīng)濟、政治 的需要是無線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在因素P312 生產(chǎn)供家庭使用的“無線電音盒——收音機”，使得建立廣播電視臺向公眾傳播信息成為可能的是 薩諾夫 。P53. 第一個取得營業(yè)執(zhí)照的電臺是匹茲堡市的 西屋電氣公司 電臺，呼號為 KDKA 。P6／P734. 1921年，法國 郵電部 經(jīng)手籌建廣播電臺。9. 1950 年，我國正式創(chuàng)辦了對外廣播，建立了國際廣播電臺，呼號是 “北京廣播電臺（Radio Beijing） 。P18二、名詞解釋 5題 25分廣播電視的數(shù)字化——主要指用數(shù)字技術(shù)取代廣播電視業(yè)務(wù)操作中傳統(tǒng)的模擬技術(shù)，這不僅意味者設(shè)備的更替和制作、播出、傳輸及接收模式的改變，還意味者整個廣播電視媒體競爭格局、商業(yè)運營模式的深刻變化。P28廣告節(jié)目的整合——純廣告節(jié)目，信息類節(jié)目（二類廣告）及與企業(yè)合辦的節(jié)目的科學(xué)設(shè)置與配合。P387. 地波所能到達的地區(qū)稱為廣播的 主區(qū) 。P36振幅——指無線電波正波上的最高點到負(fù)波上的最低點之間的距離P37 調(diào)幅廣播—— 是自無線電廣播發(fā)明時起便使用的廣播形式，“調(diào)”指調(diào)變，“幅”指振幅。P4721 廣播廣告的語言要實現(xiàn)交際職能和溝通職能，就要在 口語化 、 通俗化 、 形象化 這三個方面下功夫，就要說得 準(zhǔn)確貼切 ， 親和感人。P46 口語化——是指使用經(jīng)過加工提煉的口頭語言，它源自生活，高于生活，故廣播語言稱為“口耳”之光。P5三、簡答題 3題 18分1． 廣播廣告的語言要實現(xiàn)職能溝通和溝通思想的職能，就要在哪些方面下功夫？P472． 音響的特點？P53543． 廣播廣告音響的特殊功效主要有？P544． 廣播廣告中音響的使用應(yīng)把握兩條原則？P55四論述題 1題 12分五、案例分析 1題 15分六、應(yīng)用題 1題 15分第5章 廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計（上）一、單選 15題 15分 1. 提出的“獨特的銷售主張“強調(diào)找出商品的特點或個性，在廣告中予以重點突出，來爭取消費者。P59 廣告創(chuàng)意—針對目標(biāo)對象，把握商品（品牌）個性，追求最佳傳播效果的創(chuàng)造性主意。廣播廣告創(chuàng)意是 聲音總譜 的創(chuàng)意。P816. 彌補手段就是運用 必要重復(fù)強調(diào)主信息 。2. 演播 是文稿基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造。P93 名詞解釋 5題 25分廣播廣告——是一種說服性宣傳，帶著明確的服務(wù)性和一定的表演性質(zhì)。音色——指聲音的質(zhì)量。P97 非藝術(shù)廣告——排斥了藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張手法的廣告。P107 5. 1926 年，美國 NBC ，世界上第一個廣播集團呱呱落地了。P1755. 上世紀(jì)80年代，電視領(lǐng)域最重大的發(fā)展是 高清晰度電視（HDTV）問世 。 P195三、簡答題 3題 18分1. 談?wù)勓胍朁S金時段招標(biāo)？P1872. 移動電視的特點？P195第2章 認(rèn)識“第一媒介”一、單選 15題 15分 1. 電視 是20世紀(jì)最重大的發(fā)明之一， 電視 被譽為第一媒介。P2303. 蒙太奇思維的核心是 形象思維 。作用是便于敘述一段劇情，展示一系列事件。P279三、簡答題 3題 18分1. 拍攝小組的成員有？P2642. 廣告拍攝的前期工作有?P264270 一，成立攝制小組，攝制小組通常有以下人員組成：創(chuàng)意總監(jiān)，制片人，導(dǎo)演，攝影師，燈光師，道具師，化妝師，美工師，模特，配音演員，音樂音響編輯，后勤服務(wù)人員。 2，照明；現(xiàn)代電視廣告在照明運用上有一下特點：多用側(cè)光；多用逆光；多用背景光；多用局部光；