【正文】 、名詞解釋 5題 25分波長(zhǎng)——指每一個(gè)無(wú)線電周波的長(zhǎng)度。周波由一起一伏的正波和負(fù)波組成，波長(zhǎng)的計(jì)量單位為米。頻率——指無(wú)線電波每秒鐘產(chǎn)生的周波數(shù)，計(jì)量單位為千周（千赫），無(wú)線電波的頻率通常以高低作比較。與波長(zhǎng)成反比，波長(zhǎng)長(zhǎng)，則頻率低；波長(zhǎng)短，則頻率高。P36振幅——指無(wú)線電波正波上的最高點(diǎn)到負(fù)波上的最低點(diǎn)之間的距離P37 調(diào)幅廣播—— 是自無(wú)線電廣播發(fā)明時(shí)起便使用的廣播形式，“調(diào)”指調(diào)變，“幅”指振幅。就是采用無(wú)線電波的振幅的方法來(lái)傳送載有聲音訊號(hào)的無(wú)線電波。P38調(diào)頻廣播——調(diào)頻廣播是指采用調(diào)變無(wú)線電波頻率的方法來(lái)傳送聲音信號(hào)。是美國(guó)教授阿姆斯特朗于1933年發(fā)明的。P38立體聲廣播——調(diào)頻廣播的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的，是調(diào)頻廣播技術(shù)和音頻立體技術(shù)相吻合的產(chǎn)物。 P39 廣播廣告——指依靠無(wú)線電波或者通過(guò)導(dǎo)線傳播，訴諸人的聽(tīng)覺(jué)的廣告。P40 廣告千人成本CPM——是指廣告到達(dá)1000個(gè)受眾需要的費(fèi)用，計(jì)算方法是 廣告千人成本CPM = （廣告費(fèi)/ 受眾數(shù)）*1000 P43三、簡(jiǎn)答題 3題 18分1． 調(diào)頻廣播含義以及它的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？P3839 2. 調(diào)幅廣播含義以及它的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？P38 3. 廣播媒介及廣播廣告的特點(diǎn)以及他們的局限性？P40454. 廣告千人成本CPM = （廣告費(fèi)/ 受眾數(shù)）*1000 P44四、論述題 1題 12分五、案例分析 1題 15分六、應(yīng)用題 1題 15分第4章 廣播廣告的要素一、單選 15題 15分1. 廣播廣告的三要素 語(yǔ)言、音樂(lè)、音響 。P46 2. 口語(yǔ)化要求廣播廣告語(yǔ)言多用 短名 、 簡(jiǎn)單句 ，少用 長(zhǎng)句 、 倒裝句 。P4721 廣播廣告的語(yǔ)言要實(shí)現(xiàn)交際職能和溝通職能，就要在 口語(yǔ)化 、 通俗化 、 形象化 這三個(gè)方面下功夫，就要說(shuō)得 準(zhǔn)確貼切 ， 親和感人。P4722. 廣播語(yǔ)言 被稱為“口耳之學(xué)”。P473. 音樂(lè)的基本構(gòu)成要素是 旋律 和 節(jié)奏 。P514. 音樂(lè)的物質(zhì)材料是 聲音 。P515. 音樂(lè)的主要內(nèi)涵是 情感 , 欣賞音樂(lè)時(shí)起決定因素的是 情感因素 而不是 邏輯因素 。P536. 音響具有 逼真性 、 表意性 、 表象性 。P5354 二、名詞解釋 5題 25分語(yǔ)言—是聲音和意義組合而成的復(fù)合物，通過(guò)聽(tīng)覺(jué)來(lái)感知。P46 文字——記錄和傳達(dá)語(yǔ)言的書(shū)寫(xiě)符號(hào)，通過(guò)視覺(jué)來(lái)感知。P46 口語(yǔ)化——是指使用經(jīng)過(guò)加工提煉的口頭語(yǔ)言，它源自生活，高于生活，故廣播語(yǔ)言稱為“口耳”之光。音樂(lè)——是用有組織的，和諧的樂(lè)音來(lái)表達(dá)思想情感，反映社會(huì)生活的方式是間接的，非確定性的。 音響——廣義的音響泛指聲音，由物體的振動(dòng)而產(chǎn)生。狹義的音響即音響效果，指物體在運(yùn)動(dòng)中產(chǎn)生的，并為人的聽(tīng)覺(jué)器官所接受的聲響。一般分為自然音響和生活音響。狹義的音響大多屬于非音樂(lè)組合系統(tǒng)。聲音蒙太奇—— 就是音響的表象功能。比如玻璃器皿得摔碎聲。P5三、簡(jiǎn)答題 3題 18分1． 廣播廣告的語(yǔ)言要實(shí)現(xiàn)職能溝通和溝通思想的職能，就要在哪些方面下功夫？P472． 音響的特點(diǎn)？P53543． 廣播廣告音響的特殊功效主要有？P544． 廣播廣告中音響的使用應(yīng)把握兩條原則？P55四論述題 1題 12分五、案例分析 1題 15分六、應(yīng)用題 1題 15分第5章 廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（上）一、單選 15題 15分 1. 提出的“獨(dú)特的銷售主張“強(qiáng)調(diào)找出商品的特點(diǎn)或個(gè)性，在廣告中予以重點(diǎn)突出，來(lái)爭(zhēng)取消費(fèi)者。P63 2. 水平思考法，由英國(guó)心理學(xué)家 戴勃諾 提出，也叫 “戴勃諾理論” 。 水平思考法 沖破慣常的思維方式，把本來(lái)表面上毫不相關(guān)的事物聯(lián)系起來(lái)思考，通過(guò)發(fā)現(xiàn)其某一相同的屬性借以傳達(dá)意念。P69 3. 頭腦風(fēng)暴法，是美國(guó)BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人 奧斯本 首創(chuàng)的， 頭腦風(fēng)暴法 目的是以集思廣益的方式在一定時(shí)間內(nèi)大量產(chǎn)生各種創(chuàng)意，創(chuàng)意越多，則得到的有用主意的機(jī)會(huì)越多。P704. 檢核表法 指用一覽表逐條核計(jì)需要解決的問(wèn)題，從各個(gè)角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。檢核表法簡(jiǎn)單易行，包含多種創(chuàng)造性技法，因而有“創(chuàng)造技法之母”的稱號(hào)。P725. 英國(guó)心理學(xué)家戴勃諾的“戴勃諾理論”是指 水平思考法 。P69二、名詞解釋 5題 25分直陳式廣播廣告——是廣播廣告中常見(jiàn)的較多的一種，由一位或兩位人員演播，一般會(huì)配音P56對(duì)話式廣告——由兩個(gè)或兩個(gè)以上演播人員通過(guò)對(duì)話來(lái)介紹商品或服務(wù)，比直陳式廣播廣告活潑；P57小品式廣告——就是以戲劇小品得形式來(lái)介紹商品信息，形式靈活多樣，氣氛熱烈生動(dòng)P58歌曲式廣告—— 就是用唱歌的方式來(lái)做廣告，易學(xué)易記，能起到很好的宣傳效果。P59 廣告創(chuàng)意—針對(duì)目標(biāo)對(duì)象，把握商品（品牌）個(gè)性，追求最佳傳播效果的創(chuàng)造性主意。P 62廣告創(chuàng)意的單一性——是說(shuō)一則廣告只介紹一種商品，且只說(shuō)該商品某一方面的特點(diǎn)、個(gè)性，這還不夠，還必須用盡可能簡(jiǎn)練的語(yǔ)言去說(shuō)。P67水平思考法——水平思考法，由英國(guó)心理學(xué)家戴勃諾提出，也叫“戴勃諾理論“。水平思考法沖破慣常的思維方式，把本來(lái)表面上毫不相關(guān)的事物聯(lián)系起來(lái)思考，通過(guò)發(fā)現(xiàn)其某一相同的屬性借以傳達(dá)意念。 P69頭腦風(fēng)暴法——是美國(guó)BBDO廣告公司負(fù)責(zé)人奧斯本首創(chuàng)的，目的是以集思廣益的方式在一定時(shí)間內(nèi)大量產(chǎn)生各種創(chuàng)意，創(chuàng)意越多，則得到的有用主意的機(jī)會(huì)越多。 P70 檢核表法——指用一覽表逐條核計(jì)需要解決的問(wèn)題，從各個(gè)角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。檢核表法簡(jiǎn)單易行，包含多種創(chuàng)造性技法，因而有“創(chuàng)造技法之母”的稱號(hào)。P72三、簡(jiǎn)答題 3題 18分1． 常見(jiàn)的廣播廣告的類型(把各種廣告的含義也作答)？P562． 廣告創(chuàng)意常見(jiàn)的聯(lián)想關(guān)系有？P653． 創(chuàng)意思考的方法以及提出者和相關(guān)的含義？P69724． 頭腦風(fēng)暴法的原則？P715． 檢核表法從哪些方面進(jìn)行檢核？P7273四、論述題 1題 12分五、案例分析 1題 15分六、應(yīng)用題 1題 15分第6章 廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)（下）一、單選 15題 15分1. 廣播廣告的創(chuàng)意是 聽(tīng) 的創(chuàng)意。廣播廣告創(chuàng)意是 聲音總譜 的創(chuàng)意。P75，P792. 廣播廣告聲音總譜的三要素包括 語(yǔ)言 ， 音樂(lè) ， 音響 。P793. 廣告聲音總譜的創(chuàng)意，應(yīng)遵循三條原則 主次律原則 ， 互易律原則 ， 分立對(duì)位律原則 。P7980 4. 分立 指兩者相對(duì)獨(dú)立，并按照各自的規(guī)律發(fā)展。 對(duì)位 指在各自獨(dú)立發(fā)展的同時(shí)，兩者又互相對(duì)準(zhǔn)位置，互相配合，有機(jī)的結(jié)合在一起，形成一個(gè)有特殊表現(xiàn)力的隊(duì)列形式。P805. 結(jié)構(gòu) 是指物體各部分的配合、組織。文學(xué)作品的結(jié)構(gòu)指作品的 組織方式 和 內(nèi)部構(gòu)造 。P8151. 對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)，信息優(yōu)化只是實(shí)現(xiàn)有效傳播的一個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)有效傳播的另一個(gè)方面，就是努力平衡 有效信息 和 多余信息 。P816. 彌補(bǔ)手段就是運(yùn)用 必要重復(fù)強(qiáng)調(diào)主信息 。P81 7. 信息論的創(chuàng)始人申農(nóng)定義信息 信息是兩次不確定性之差 。P81 8. 廣播廣告的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)時(shí)要注意通過(guò) 必要重復(fù)強(qiáng)調(diào)主信息 ，使之成為廣大受眾的實(shí)得信息。P839. 廣播廣告的演播設(shè)計(jì)稱為廣播廣告的 第二創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段 。P846. 廣告歌的特點(diǎn)是 廣告屬性 ， 通俗屬性 ， 短小屬性 ， 個(gè)性鮮明、印象強(qiáng)烈 。P86二、名詞解釋 5題 25分 有效信息——有效信息指能夠消除或減少不確定性的那部分信息P81 多余信息——多余信息指信息中除了有效信息外，根據(jù)符號(hào)使用規(guī)則看來(lái)仍屬需要的那部分信息。廣告歌—— 是電子傳播媒體特有的廣告形態(tài)，它在向人們傳送商品信息的同時(shí)，還給人們音樂(lè)欣賞方面的享受，或以訴求商品的獨(dú)特功能為目的，或以提高品牌的知名度為主旨，或以樹(shù)立企業(yè)形象為意圖，旋律優(yōu)美活潑，歌詞淺顯易懂，通過(guò)描述、贊揚(yáng)商品或企業(yè)形象，或喚起人們對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)欲望，或誘導(dǎo)人們對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知及好感。P85三、簡(jiǎn)答題 3題 18分1． 為什么說(shuō)廣播廣告必須具備聽(tīng)的創(chuàng)意的個(gè)性 / 為什么說(shuō)廣播廣告創(chuàng)意是聽(tīng)的創(chuàng)意？P752． 為什么說(shuō)對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)，多余信息往往是需要的，對(duì)廣告，甚至是必要的？P823． 為什么說(shuō)檢討我們的廣播廣告，可以說(shuō)是難如人意？P844． 廣告歌曲與普通歌曲的相同之處和不同之處？P865． 廣告歌得特點(diǎn)？P866． 廣告歌曲得創(chuàng)作的基本要求？P8788第7章 廣播廣告的制作一、單選 15題 15分1. 演播 是廣播廣告制作中最重要得質(zhì)量指標(biāo)，必須分外看重。2. 演播 是文稿基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造。P903. 聲音有 音調(diào) 、 音量 、 音色 等表現(xiàn)形式。音調(diào)的計(jì)量單位叫 頻率 。音量是指 聲音的大小 ，即 波幅的大小