【正文】 充分利用自然光；針對(duì)主體曝光。 四，拍攝技術(shù)要求：平；穩(wěn)；清；勻；準(zhǔn)。P2836. 三維動(dòng)畫的基本特點(diǎn)是 立體性 ， 三維動(dòng)畫的立體性 給電視廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作提供了廣闊的空間和嶄新的制作方法。P2975. 隊(duì)列構(gòu)成的方法有 偷換連接法 和 聲音連接法 。P293運(yùn)動(dòng)軸—— 貫穿于運(yùn)動(dòng)物體并影響畫面運(yùn)動(dòng)性的無(wú)形的線。復(fù)合句子（環(huán)形句子）——由一對(duì)對(duì)稱分布的前進(jìn)式分句和頭退式分句構(gòu)成，又叫環(huán)形句子。P323 名詞解釋 5題 25分非價(jià)格成本因素—— 即消費(fèi)者滿足需求所付出的除了價(jià)格以外的成本。P326二、名詞解釋 5題 25分三、簡(jiǎn)答題 3題 18分1. 政府工商行政管理部門主要行使以下廣告監(jiān)督管理職能？P3253262. 關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視廣告宣傳管理的通知？P327四、論述題 1題 12分1. 特殊產(chǎn)品與醫(yī)藥廣告準(zhǔn)則？P332334五、案例分析 1題 15分六、應(yīng)用題 1題 15分策劃方案 市場(chǎng)分析 【1. 營(yíng)銷環(huán)境分析 ； 【2. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況（市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展，市場(chǎng)占有率）】 【3. 競(jìng)爭(zhēng)者分析 消費(fèi)者分析 【1. 消費(fèi)人群 【2. 購(gòu)買行為特征 企業(yè)分析 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品問題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn) 行銷建議 【1. 重新定位 【2. 價(jià)格 【3. 包裝 【4. 銷售渠道 【5. 送貨時(shí)間 【6. 促銷 【7. 選購(gòu)方式 廣告策略 【1. 廣告目標(biāo)（短期目標(biāo)， 長(zhǎng)期目標(biāo)） 【2. 廣告對(duì)象 【3. 廣告主題 【4. 廣告定位 （附 調(diào)查報(bào)告— 調(diào)查目的，調(diào)查對(duì)象，調(diào)查方式） 媒體策略 【1. 媒體選擇（頻道， 時(shí)段， 頻次） 【2. 選擇原因 廣告創(chuàng)意 【1. 創(chuàng)意說明 【2. 廣告創(chuàng)意腳本廣告腳本說明 / 畫面 / 音樂、音響、廣告語(yǔ) 糊涂仙酒電視廣告創(chuàng)意腳本制作形式：實(shí)拍+三維 產(chǎn)品名稱：糊涂仙酒時(shí)間：30″ 創(chuàng)作日期：2005/08/06 鏡號(hào) 畫面/字幕 旁白/配音 時(shí)間1日月風(fēng)塵，巨浪滔天，一幅曹操《觀滄?！返囊饩钞嬅娉尸F(xiàn)……日月風(fēng)塵浪滔滔6S2人來人往，熙熙攘攘，一幅俗世市井的現(xiàn)實(shí)生活畫面……紅塵俗事多煩擾6S3紅塵俗世中，一個(gè)氣質(zhì)脫俗、俊逸灑脫的男士，一手握酒杯，一手拿麥克風(fēng)，盡情高歌：滄海笑，滔滔兩岸潮……對(duì)酒當(dāng)歌開懷笑7S4鏡頭拉開，屋子內(nèi)幾個(gè)好朋友在把酒言歡，好不自在……難得糊涂自逍遙6S5人物場(chǎng)面虛化，特寫桌子上的糊涂仙酒，LOGO淡出，定格。3秒鏡頭之四：近景特寫，一雙輕盈的NIKE休閑鞋在斑馬線上跳躍著，那斑馬線仿佛變成黑白分明的鋼琴鍵，那雙腳猶如靈巧的雙手彈奏著優(yōu)美的旋律，令人駐足。緊張的心跳聲有節(jié)奏地響起。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無(wú)力。4. 歲月是無(wú)情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。3秒 鏡頭之六：黑色屏幕上出現(xiàn)鮮紅的耐克標(biāo)志及廣告口號(hào)：Just do it。3秒NIKE泳裝 《跳水篇》 創(chuàng)意說明：在孩子的身上可能蘊(yùn)藏著深厚的力量，等待爆發(fā)，有夢(mèng)想更要去實(shí)踐，nike給孩子更大的夢(mèng)想空間。2秒鏡頭之三：中景，馬路兩邊的人迅速向?qū)γ媲斑M(jìn)，人群最前方是一個(gè)帥小伙，身著嘻哈服飾，熱情洋溢。P3263. 在管理手段中 法律 手段最具權(quán)威性。P32011. 客戶關(guān)系管理是一種以 客戶 為中心的經(jīng)營(yíng)理念與營(yíng)銷策略，它以 信息技術(shù) 為手段，以不斷提升服務(wù)質(zhì)量、增強(qiáng)顧客滿意度為目標(biāo)。P307前進(jìn)式句子——從全景開始，經(jīng)過中景、近景到特寫，我們稱這種句子為前進(jìn)式句子。這種對(duì)應(yīng)會(huì)影響觀眾的視覺和心理。P293 3. 電視畫面語(yǔ)法的基本句型 前進(jìn)式句子 、 后退式句子 、 復(fù)合句子（環(huán)形句子） 。P2824. 最早的動(dòng)畫為 手繪動(dòng)畫 ，又叫 卡通 ，是狹義的動(dòng)畫形式。 常用的頻率變化形式有：高速攝影；低速攝影；逐格攝影，停機(jī)再拍。四，物化工作，①組織模特排練；②選取場(chǎng)景和購(gòu)置道具；③后勤保障工作。P2765. 錄像帶拍攝還有一個(gè)絕活 “摳像” ，它可以先拍一個(gè)藍(lán)色背景鏡頭，隨后把藍(lán)色背景上的人或物干干凈凈地?fù)赶聛砗蟑B到另一個(gè)畫面上。P244二、名詞解釋 5題 25分蒙太奇——《電影藝術(shù)詞典》界定蒙太奇：蒙太奇的完整概念，包括三層意思：1,作為電影反映現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)方法—獨(dú)特的形象思維方法，即蒙太奇思維，蒙太奇原理；2,作為電影的基本結(jié)構(gòu)手段、敘述方式，包括分鏡頭和鏡頭、場(chǎng)面、段落的安排與組合的全部藝術(shù)技巧；3，作為電影剪輯的具體技巧和方法。P214三、簡(jiǎn)答題 3題 18分 1. 電視廣告視覺要素？P211212 (+ 功能) 2. 電視廣告字幕的主要功能是？P212 3. 電視廣告字幕設(shè)計(jì)應(yīng)注意？P213214 4. 電視廣告音樂主要有？P214 5. 電視廣告的類型？P217222 4. 從電視廣告的展示方式入手，電視廣告分為幾種類型？P218第4章 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 單選 15題 15分1. 在“印象”階段中，最成功的作品是 “萬(wàn)寶路”形象廣告 。P195“選無(wú)聊還是選廣告”的媒介是 樓宇電視 。P1743. NTSC是 “國(guó)家電視標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)” 。P10731. 《太陽(yáng)報(bào)》 的經(jīng)營(yíng)模式成為大眾傳媒走向市場(chǎng)，走向產(chǎn)業(yè)化的開始。P103二、名詞解釋 5題 25分 廣告編播——審查、整理、配置廣告節(jié)目，保證節(jié)目的正常播出。 P93頻率——音調(diào)的計(jì)量單位叫頻率。P936. 對(duì)于種類不同，力度不同，音色不同的聲源的拾取既要清晰又要對(duì)比鮮明，使語(yǔ)言錄制體現(xiàn)出 層次感 、 方位感 、 節(jié)奏感 。廣告歌—— 是電子傳播媒體特有的廣告形態(tài)，它在向人們傳送商品信息的同時(shí)，還給人們音樂欣賞方面的享受，或以訴求商品的獨(dú)特功能為目的，或以提高品牌的知名度為主旨，或以樹立企業(yè)形象為意圖，旋律優(yōu)美活潑，歌詞淺顯易懂，通過描述、贊揚(yáng)商品或企業(yè)形象，或喚起人們對(duì)商品的購(gòu)買欲望，或誘導(dǎo)人們對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知及好感。文學(xué)作品的結(jié)構(gòu)指作品的 組織方式 和 內(nèi)部構(gòu)造 。檢核表法簡(jiǎn)單易行，包含多種創(chuàng)造性技法，因而有“創(chuàng)造技法之母”的稱號(hào)。P725. 英國(guó)心理學(xué)家戴勃諾的“戴勃諾理論”是指 水平思考法 。聲音蒙太奇—— 就是音響的表象功能。P5354 二、名詞解釋 5題 25分語(yǔ)言—是聲音和意義組合而成的復(fù)合物，通過聽覺來感知。P40 廣告千人成本CPM——是指廣告到達(dá)1000個(gè)受眾需要的費(fèi)用，計(jì)算方法是 廣告千人成本CPM = （廣告費(fèi)/ 受眾數(shù)）*1000 P43三、簡(jiǎn)答題 3題 18分1． 調(diào)頻廣播含義以及它的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？P3839 2. 調(diào)幅廣播含義以及它的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)？P38 3. 廣播媒介及廣播廣告的特點(diǎn)以及他們的局限性？P40454. 廣告千人成本CPM = （廣告費(fèi)/ 受眾數(shù)）*1000 P44四、論述題 1題 12分五、案例分析 1題 15分六、應(yīng)用題 1題 15分第4章 廣播廣告的要素一、單選 15題 15分1. 廣播廣告的三要素 語(yǔ)言、音樂、音響 。頻率——指無(wú)線電波每秒鐘產(chǎn)生的周波數(shù)，計(jì)量單位為千周（千赫），無(wú)線電波的頻率通常以高低作比較。P37 5. 調(diào)頻廣播使用的無(wú)線電波頻率規(guī)定在 88兆周 到 108兆周 之間。P28 5. 廣播電視 是以廣播電視技術(shù)為支撐的信息傳播平臺(tái)。P16 14. 澳門的廣播事業(yè)，創(chuàng)辦于 1933 年。P118. 1940 年 12 月 30 日,延安新華廣播電臺(tái)開播，呼號(hào)的第一個(gè)字母是 X ，呼號(hào)為 XNCR ，這一天成為人民廣播的創(chuàng)辦日。1926年12月30日英王頒發(fā)了一項(xiàng)“ 皇家約章 ”