【正文】 理是 “加色法” 。作用是便于敘述一段劇情，展示一系列事件。連續(xù)性主要表現(xiàn)在 時空 關(guān)系上，即 時間 的連續(xù)和 空間 的統(tǒng)一；聯(lián)系性主要表現(xiàn)在 事物之間 的相關(guān)關(guān)系上，即事物之間在某種 邏輯 上的連系。P2303. 蒙太奇思維的核心是 形象思維 。P2114. 電視廣告聽覺要素有 廣告語 、 音樂 、 音響 。 P195三、簡答題 3題 18分1. 談?wù)勓胍朁S金時段招標？P1872. 移動電視的特點？P195第2章 認識“第一媒介”一、單選 15題 15分 1. 電視 是20世紀最重大的發(fā)明之一， 電視 被譽為第一媒介。P1949. 移動電視通過 無線數(shù)字信號傳送 、 地面數(shù)字設(shè)備接收 、 在高速移動的物體中 收看。P1755. 上世紀80年代，電視領(lǐng)域最重大的發(fā)展是 高清晰度電視（HDTV）問世 。P107108三、簡答題 3題 18分1. 怎么走產(chǎn)業(yè)化路子？P1071092. 簡述目前我國健康談類節(jié)目存在的不足？P1101113. 改革健康談類節(jié)目的方法？P111下篇第1章 電視——又一電子傳媒問世一、單選 15題 15分 1. 1926 年，被譽為“電視之父”英國人 貝爾德 成功地完成了電視畫面的播送及接收實驗。P107 5. 1926 年，美國 NBC ，世界上第一個廣播集團呱呱落地了。P1062. 報紙、廣播、電視的產(chǎn)業(yè)化要經(jīng)由另一種方式 廣告為主的經(jīng)營 來實現(xiàn)。P97 非藝術(shù)廣告——排斥了藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張手法的廣告。P1023. 廣告的 真實性原則 ，是廣告工作最基本的原則。音色——指聲音的質(zhì)量?？臻g感—— 對聲音遠、近、強、弱變化的感覺。P93 名詞解釋 5題 25分廣播廣告——是一種說服性宣傳，帶著明確的服務(wù)性和一定的表演性質(zhì)。 P914. 音色是指聲音的 質(zhì)量 。2. 演播 是文稿基礎(chǔ)上的再創(chuàng)造。P846. 廣告歌的特點是 廣告屬性 ， 通俗屬性 ， 短小屬性 ， 個性鮮明、印象強烈 。P816. 彌補手段就是運用 必要重復(fù)強調(diào)主信息 。 對位 指在各自獨立發(fā)展的同時，兩者又互相對準位置，互相配合，有機的結(jié)合在一起，形成一個有特殊表現(xiàn)力的隊列形式。廣播廣告創(chuàng)意是 聲音總譜 的創(chuàng)意。 P69頭腦風(fēng)暴法——是美國BBDO廣告公司負責(zé)人奧斯本首創(chuàng)的，目的是以集思廣益的方式在一定時間內(nèi)大量產(chǎn)生各種創(chuàng)意，創(chuàng)意越多，則得到的有用主意的機會越多。P59 廣告創(chuàng)意—針對目標對象，把握商品（品牌）個性，追求最佳傳播效果的創(chuàng)造性主意。P704. 檢核表法 指用一覽表逐條核計需要解決的問題，從各個角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。P5三、簡答題 3題 18分1． 廣播廣告的語言要實現(xiàn)職能溝通和溝通思想的職能，就要在哪些方面下功夫？P472． 音響的特點？P53543． 廣播廣告音響的特殊功效主要有？P544． 廣播廣告中音響的使用應(yīng)把握兩條原則？P55四論述題 1題 12分五、案例分析 1題 15分六、應(yīng)用題 1題 15分第5章 廣播廣告創(chuàng)意設(shè)計（上）一、單選 15題 15分 1. 提出的“獨特的銷售主張“強調(diào)找出商品的特點或個性，在廣告中予以重點突出，來爭取消費者。一般分為自然音響和生活音響。P46 口語化——是指使用經(jīng)過加工提煉的口頭語言，它源自生活，高于生活，故廣播語言稱為“口耳”之光。P515. 音樂的主要內(nèi)涵是 情感 , 欣賞音樂時起決定因素的是 情感因素 而不是 邏輯因素 。P4721 廣播廣告的語言要實現(xiàn)交際職能和溝通職能，就要在 口語化 、 通俗化 、 形象化 這三個方面下功夫，就要說得 準確貼切 ， 親和感人。P38立體聲廣播——調(diào)頻廣播的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，是調(diào)頻廣播技術(shù)和音頻立體技術(shù)相吻合的產(chǎn)物。P36振幅——指無線電波正波上的最高點到負波上的最低點之間的距離P37 調(diào)幅廣播—— 是自無線電廣播發(fā)明時起便使用的廣播形式，“調(diào)”指調(diào)變，“幅”指振幅。P43二、名詞解釋 5題 25分波長——指每一個無線電周波的長度。P387. 地波所能到達的地區(qū)稱為廣播的 主區(qū) 。P37 3. 廣播使用的無線電波是 中波（中頻） 和 短波（高頻） 。P28廣告節(jié)目的整合——純廣告節(jié)目，信息類節(jié)目（二類廣告）及與企業(yè)合辦的節(jié)目的科學(xué)設(shè)置與配合。P24 3. 第四次信息革命 催生了信息產(chǎn)業(yè)——生產(chǎn)和提供信息的產(chǎn)業(yè)。P18二、名詞解釋 5題 25分廣播電視的數(shù)字化——主要指用數(shù)字技術(shù)取代廣播電視業(yè)務(wù)操作中傳統(tǒng)的模擬技術(shù)，這不僅意味者設(shè)備的更替和制作、播出、傳輸及接收模式的改變，還意味者整個廣播電視媒體競爭格局、商業(yè)運營模式的深刻變化。P1412. 臺灣的廣播事業(yè)，臺灣“中國廣播公司”成立于 1949 年 11 月 16 日，1968年7月31日，“中國廣播公司”的臺北地區(qū)調(diào)頻廣播電臺正式播音，標志著臺灣廣播進入調(diào)頻廣播時代。9. 1950 年，我國正式創(chuàng)辦了對外廣播，建立了國際廣播電臺，呼號是 “北京廣播電臺（Radio Beijing） 。P106. 無線電專家 劉瀚 在奉系當(dāng)局的支持下，在哈爾濱建成了第一座官辦廣播電臺,于 1926 年 10 月 1 日正式播音，呼號 XOH ，這是中國人辦的第一個廣播電臺。P6／P734. 1921年，法國 郵電部 經(jīng)手籌建廣播電臺。1927年，一些較小的獨立電臺組合成立了 哥倫比亞廣播公司（CBS）； 1945年，在藍色廣播網(wǎng)的基礎(chǔ)上，成立了 美國廣播公司（ABC） 。P53. 第一個取得營業(yè)執(zhí)照的電臺是匹茲堡市的 西屋電氣公司 電臺，呼號為 KDKA 。P416. 大眾傳播媒介有 報紙、雜志、廣播、電視 。. .. . ..00639自考《廣播電視廣告學(xué)》考點試題（精心整理版）上篇第1章 異軍的突起—廣播的誕生一、單選 15題 15分1. 科學(xué)技術(shù)的進步 為無線電廣播的誕生準備了物質(zhì)條件, 經(jīng)濟、政治 的需要是無線電廣播產(chǎn)生發(fā)展的內(nèi)在因素P312 生產(chǎn)供家庭使用的“無線電音盒——收音機”，使得建立廣播電視臺向公眾傳播信息成為可能的是 薩諾夫 。P415. 1895年， 俄 國科學(xué)家 波波夫 和 意大利 科學(xué)家 馬可尼 各自通過獨立的研究，完成了無線電通訊（電報）的發(fā)明和實驗，制成了最初的無線電接收機，為無線電廣播的問世奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)。P42. 美國 是世界上最早擁有廣播電臺的國家。P533. 1926年9月成立了 全國廣播公司 （NBC）。英國的廣播制度屬 公私（商）并營制 。P8 4. 上海 是中國廣播的發(fā)源地，舊中國官辦廣播電臺始于 1926 年， 1932 年夏，“中央廣播無線電臺管理處”成立，P115. 1922 年 12 月，僑居上海的美國商人 奧斯邦 ，用一留日華僑的資本在上海設(shè)立了 “中國無線電公司” ，在廣東路大來公司樓上設(shè)了一座50瓦的廣播電臺， 1923 年 1 月 23 日開始播音，這是中國境內(nèi)的第一座廣播電臺。P1281. 1949 年 6 月 5 日，中央廣播事業(yè)管理處成立。P1411. 1986 年 2 月 1 日，我國成功地發(fā)射了一顆實用廣播通信衛(wèi)星。P1715. 互聯(lián)網(wǎng) 時效性強 、 信息量大 、 實時互動 、 開放度高 。正在進行的是第四次信息革命—廣播，電視，電信媒體的快速發(fā)展及計算機，互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起。P25二、名詞解釋 5題 25分創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指，源自個人創(chuàng)意，技巧和才華，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的行業(yè)。P362. 振幅的高低取決于兩個因素 發(fā)射電力的強弱 、 時空的長度 。P386. 地波 沿地面前進，能隨地面高低起伏，有效射程相對較短，但比較穩(wěn)定，晝夜清晰。P389. 四大廣告媒介中， 廣播廣告 最經(jīng)濟。與波長成反比，波長長，則頻率低；波長短，則頻率高。是美國教授阿姆斯特朗于1933年發(fā)明的。P46 2. 口語化要求廣播廣告語言多用 短名 、 簡單句 ，少用 長句 、 倒裝句 。P514. 音樂的物質(zhì)材料是 聲音 。P46 文字——記錄和傳達語言的書寫符號，通過視覺來感知。狹義的音響即音響效果，指物體在運動中產(chǎn)生的，并為人的聽覺器官所接受的聲響。比如玻璃器皿得摔碎聲。P69 3. 頭腦風(fēng)暴法，是美國BBDO廣告公司負責(zé)人 奧斯本 首創(chuàng)的， 頭腦風(fēng)暴法 目的是以集思廣益的方式在一定時間內(nèi)大量產(chǎn)生各種創(chuàng)意，創(chuàng)意越多，則得到的有用主意