企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃(stp組合策劃)-資料下載頁(yè)
2025-04-14 00:20本頁(yè)面
【正文】 ? 任選一個(gè)促銷策劃案例分析，促銷策劃的思路是什么？ 單元 1 營(yíng)銷策劃崗位準(zhǔn)備 PPT BY FUYIXIN 單純的創(chuàng)意，如利刃般割手 ——“好孩子?jì)雰很?，更舒適。 ” 單元 1 營(yíng)銷策劃崗位準(zhǔn)備 PPT BY FUYIXIN 廣告策劃流程 市場(chǎng)分析 目標(biāo)受眾確定 目標(biāo)受眾消費(fèi)心理分析 廣告目標(biāo) 廣告創(chuàng)意 廣告媒體 廣告策略 單元 1 營(yíng)銷策劃崗位準(zhǔn)備 PPT BY FUYIXIN 營(yíng)銷溝通形勢(shì)分析 確定整合營(yíng)銷傳播方案的目標(biāo) 制定整合營(yíng)銷傳播方案 營(yíng)銷計(jì)劃回顧 廣告 銷售促進(jìn) 公共關(guān)系 / 公共宣傳 人員推銷 直接營(yíng)銷 Advertising Objectives Sales Promotion Objectives PR/ Publicity Objectives Personal Selling Objectives Direct Marketing Objectives Message Strategy Sales Promotion Strategy PR/ Publicity Strategy Personal Selling Strategy Direct Marketing Strategy 整合營(yíng)銷傳播方案實(shí)施與控制 互聯(lián)網(wǎng) / 交互營(yíng)銷 Inter/ Interactive Objectives Inter/ Interactive Strategy Integrated Marketing Communications Planning Model Message tactics Sales Promotion tactics PR/ Publicity tactics Personal Selling tactics Direct Marketing tactics Inter/ Interactive tactics 單元 1 營(yíng)銷策劃崗位準(zhǔn)備 PPT BY FUYIXIN 公共關(guān)系策劃 ? 結(jié)合王老吉、加多寶之爭(zhēng)，如果你作為王老吉公司的策劃人員，任何針對(duì)加多寶的廣告進(jìn)行針對(duì)性廣告策劃？ ? 怕上火， 還 喝王老吉。 ? 王老吉誕生于 1828年， 185年的專注服務(wù)。怕上火，還喝王老吉。 單元 1 營(yíng)銷策劃崗位準(zhǔn)備 PPT BY FUYIXIN 依曼迪策劃（ 2） “ 廣告策劃 ”業(yè)務(wù)勝任力訓(xùn)練 P184 單元 1 營(yíng)銷策劃崗位準(zhǔn)備 PPT BY FUYIXIN ? 小蔡同學(xué)試圖通過地鐵拉環(huán)廣告啟動(dòng)市場(chǎng)，策劃了初步的廣告語： “ 坐的人多了，我也就站了；瓶的人多了，我也就灌了 中國(guó)第一罐冰紅葡萄酒 依曼迪冰紅，輕輕一拉，美味出來。請(qǐng)用您的口感，揣摩我的心情 ” 。他自己對(duì)這個(gè)廣告語不是很滿意。 單元 1 營(yíng)銷策劃崗位準(zhǔn)備 PPT BY FUYIXIN ? om/Article/ShowArticle.asp?ArticleID=154深圳地鐵 3號(hào)線廣告圖片 單元 1 營(yíng)銷策劃崗位準(zhǔn)備 PPT BY FUYIXIN 單元 1 營(yíng)銷策劃崗位準(zhǔn)備 PPT BY FUYIXIN 策劃環(huán)節(jié)重點(diǎn)分析： 促銷策劃的依據(jù)是什么？ 如何賣 4Ps組合 Product 產(chǎn)品 Price 價(jià)格 Place 渠道 Promotion 促銷 向誰賣 STP組合 Segmentation 市場(chǎng)細(xì)分 Targeting 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 Positioning 市場(chǎng)定位 為什么這樣賣 SWOT分析 Strengths 優(yōu)勢(shì) Weaknesses 劣勢(shì) Opportunities 機(jī)會(huì) Threats 威脅 單元 1 營(yíng)銷策劃崗位準(zhǔn)備 PPT BY FUYIXIN ? 作業(yè) 10：在 STP組合分析的基礎(chǔ)上，確定 2688網(wǎng)上商城 4P組合決策 _促銷策略。 ? 作業(yè) 11：整理完善 2688網(wǎng)上商城全案策劃：敢問路在何方 ——2688網(wǎng)上商城全案策劃。
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