【正文】 家庭 ” 公關(guān)活動貫穿全年 傳播核心 月“冬冠 180，五星級家庭熱水中心！”傳播廣告線 傳播主題 認識五星級 家庭熱水中心 五星級家庭熱水中心的強大支持系統(tǒng) 五星級家庭熱水中心，真正的享受！ ?影視廣告： “五星級家庭熱水篇” ?報紙廣告： 用什么是五星級熱水 享受吸引公眾注意 ?影視廣告： “五星級家庭熱水篇” ?報紙廣告： 五大星級系統(tǒng)支持五 星級家庭熱水中心 ?影視廣告： “五星級家庭熱水篇” ?報紙廣告： 消費者使用五星級 家庭熱水中心享受 體驗證言 認識 14月 享受 912月 了解 58月 認識階段 —— 影視廣告創(chuàng)意簡述 大楊揚原有廣告改版： 畫面： 大楊揚起跑、滑行的畫面與航天飛船發(fā)射、在太空中飛 行的畫面交替出現(xiàn)，大楊揚搶先到達終點，人們歡呼飛 船順利返回，大楊揚和家人盡情使用熱水。 旁白： 航天技術(shù)，成就冬冠 180，得熱遙遙領(lǐng)先，打造五星級 家庭熱水中心新標(biāo)準(zhǔn)。 新影視廣告： 一家人在五星級酒店一房間內(nèi)盡情使用熱水的各種享受畫面，如父母與小孩嬉戲熱水、年輕人用熱水給老年人洗澡、年輕女性泡澡等，最后當(dāng)門關(guān)上從外面看時，才看出這只是一普通居民樓。 音樂： 配五星級家庭歡樂歌 認識階段 —— 報紙廣告創(chuàng)意簡述 硬廣： 《 家庭熱水升級行動 ——率先享受五星級家庭熱水中心 》 《 享受五星級生活，當(dāng)然要五星級家庭熱水 》 《 五星級的家，要有五星級的熱水 》 《 今天，就把 “ 五星級酒店 ” 搬回家 ——給父母遲來的享受 》 《 今天，就把 “ 五星級酒店 ” 搬回家 ——給妻子健康的照顧 》 《 今天，就把 “ 五星級酒店 ” 搬回家 ——給孩子快樂的成長 》 軟文： 《 一層神奇的太空膜，成就五星級家庭熱水 》 《 神五順利返航的關(guān)鍵與五星級家庭熱水中心 》 《 前美國航天局顧問給中國帶來五星級家庭熱水中心 》 《 五星級的服務(wù)，讓五星級熱水享受不停 》 軟文與硬廣配合傳播，通過傳播技術(shù)與服務(wù)，支持五星級家庭熱水中心概念的傳播 了解階段 —— 報紙廣告創(chuàng)意簡述 硬廣： 《 即使不選擇皇明，也請選擇太陽能 》 《 讓航天技術(shù) ， 造福千家萬戶 ！ 》 《 五星級終端 ， 服務(wù)你是我的驕傲 ！ 》 《 五星級服務(wù) ， 成為顧客可靠的朋友 ！ 》 《 保證每一個細節(jié)品質(zhì)，回報客戶的信賴！ 》 ——創(chuàng)意表現(xiàn)詳見前頁 軟文： 《 成功男人的背后，有一個五星級家庭熱水中心 》 《 五星級的熱水，不只在五星級的酒店里 》 《 你家的熱水 “ 上星 ” 了嗎 ——航天技術(shù)成就五星級熱水 》 《 五星級熱水，風(fēng)行歐美的生活新時尚 》 《 如何足不出戶，坐享五星級服務(wù) 》 《 和五星級享受零距離 》 享受階段 —— 報紙廣告創(chuàng)意簡述 硬廣： 《 我家有 “ 五星上將 ” ——皇明五星級家庭熱水中心 》 《 做丈夫，只給家人最好的 ——五星級家庭熱水享受 》 《 我愛我家，一個五星級的家 》 《 我喜歡，天天享受五星級 》 《 住在家里，一樣享受五星級 》 軟文： 《 老公為什么不愿住五星級酒店了 》 《 父母逢人就炫耀他的五星級的家 》 《 五星級的熱水享受，讓妻子越來越美麗健康 》 加報廣創(chuàng)意表現(xiàn) 加報廣創(chuàng)意表現(xiàn) 加報廣創(chuàng)意表現(xiàn) “冬冠 180，五星級家庭熱水中心！ ”傳播促銷活動線 14月 510月 認識五星級 家庭熱水中心 五星級家庭熱水中心的強大支持系統(tǒng) 五星級家庭熱水中心，真正的享受 ?五星級家庭熱水中 心樣板房體驗大行 動 ? “ 與五星級 服務(wù)面對面 ” 廣場促 銷活動，展現(xiàn)航天科 技產(chǎn)品及五星級服 務(wù) ?“五星級家庭才藝 表演大賽 ” 小區(qū)促銷活 動 ?8月 “ 健康運動與熱 水 ” 大型路演活動，購 機贈送體育用品。 ?“五星級家庭才藝 表演大賽 ” 小區(qū)促銷活 動 ?新年 “ 五星級家庭熱水 中心 ” 升級普及活動 912月 認識 了解 享受 傳播主題 五星級家庭熱水中心樣板房體驗大行動 活動時間 2022年 2月份開始，貫穿全年 活動地點 全國重點市場 活動方法 在當(dāng)?shù)刂行膹V場、商業(yè)區(qū)、重點小區(qū)等展出五星級家庭熱水中心樣板房，消費者可隨意觀看，試用熱水。同時配合展板、報紙等宣傳，全面推廣五星級家庭熱水中心。 “與五星級服務(wù)面對面”大型廣場展示活動 活動時間 活動地點 全國重點市場 活動方法 在當(dāng)?shù)刂行膹V場或商業(yè)區(qū)舉行大型產(chǎn)品展銷活動，內(nèi)容有現(xiàn)場售后服務(wù)咨詢、免費維修、贈送貴賓免費保修卡。給皇明用戶提供五星級周到服務(wù)，對于其他品牌的用戶也可以免費維修，以培養(yǎng)潛在用戶，并掌握競品情況。 媒體配合 提前在當(dāng)?shù)孛襟w投放報紙硬廣，告知活動時間、地點等具體內(nèi)容 “五星級家庭才藝大賽”促銷活動 活動時間 五一、十一期間 活動地點 全國重點市場 活動方法 在五一、十一期間，在當(dāng)?shù)厥袌鲋攸c小區(qū)，舉行“家庭才藝大賽”，凡參與活動的家庭可以獲得精美禮品，購機可享多重優(yōu)惠。優(yōu)秀者可由皇明向中央三套 《 神州大舞臺 》 節(jié)目隆重推薦。 活動配合 聯(lián)合中央三套 《 神州大舞臺 》 ，將皇明在各小區(qū)的五星級家庭熱水中心展示區(qū)設(shè)為 《 神州大舞臺 》 節(jié)目報名處，增加活動的高檔感和權(quán)威性。 “健康運動與熱水”大型路演促銷活動 活動時間 8月奧運期間 活動地點 全國重點市場 活動主旨 健康需要運動，更要健康地運動，如果運動方式不當(dāng)，反而會帶來運動病，很多人運動后用冷水洗澡造成了關(guān)節(jié)炎等疾病，也沒有形成“運動后必須用熱水洗澡”的正確觀念。因此我們要首倡“運動后正確使用熱水”！ 活動方法 在當(dāng)?shù)卮笮蛷V場舉行大型路演展銷活動，通過展板等宣傳物料和現(xiàn)場活動，來演繹“運動后正確使用熱水”，從而起到宣傳“五星級家庭熱水中心”的目的。 “率先享受五星級家庭熱水中心”傳播公關(guān)線 “五星家庭，綠色中國”公關(guān)活動 傳播主題 在宣傳 皇明集團熱心公益的良好形象 同時，也必須通過多種方式，不僅使消費者認為皇明產(chǎn)品是很好的環(huán)保產(chǎn)品，而且更主要的是 讓消費者感覺到， 當(dāng)自己購買皇明產(chǎn)品時也是在為公益事業(yè)做貢獻，其周圍的人也會據(jù)此評價其為熱心公益的人 。購買皇明產(chǎn)品的家庭也是 關(guān)心環(huán)保、積極行動的現(xiàn)代家庭！ 提出背景 提升皇明購買者熱心公益的光榮感 活動時間 貫穿全年 活動主旨 喚起消費者的公益心和尊貴感，體現(xiàn)皇明熱心環(huán)保領(lǐng)導(dǎo)形象 活動操作 由皇明總部聯(lián)合全國知名環(huán)保組織統(tǒng)一操作，由各地方經(jīng)銷商配合落地。 活動 內(nèi)容 消費者日常購機，可由皇明待其捐出一棵綠樹給沙塵暴發(fā)源地，同時還獲贈五星環(huán)保家庭稱號，贈送精美 “ 皇明五星級環(huán)保家庭 ” 門牌，而且還可成立 “ 五星家庭俱樂部 ” ，參與到由皇明聯(lián)合環(huán)保組織共同舉行的日常環(huán)?；顒又小? 媒體 配合 在活動重點實施階段，在 《 南方周末 》 和地方晚報等投放新聞報道。 新聞配合 《 一棵綠樹，引發(fā)全民環(huán)保大行動 》 《 環(huán)保英雄新舉動：到沙塵暴源頭去種樹 》 《 皇明萬畝愛心林，撐起一片藍天 》 支持點： ?該門牌受關(guān)注度較高，克服太陽能熱水器置于樓頂不被人知的缺點，可過往人群知道該家庭購買的是皇明熱水器。 ?不僅可以直接體現(xiàn)購買者的身份感、公益心，同時也是皇明長期宣傳的一塊陣地！ 五星級產(chǎn)品技術(shù)價值 五星級產(chǎn)品利益價值 五星級產(chǎn)品冬冠 180 五星級消費者需求價值 五星級服務(wù)價值 五星級員工價值 五星級渠道終端價值 五星級家庭熱水中心 打造皇明太陽能 五星級品牌價值！