【正文】 家庭 ” 公關(guān)活動(dòng)貫穿全年 傳播核心 月“冬冠 180，五星級(jí)家庭熱水中心！”傳播廣告線(xiàn) 傳播主題 認(rèn)識(shí)五星級(jí) 家庭熱水中心 五星級(jí)家庭熱水中心的強(qiáng)大支持系統(tǒng) 五星級(jí)家庭熱水中心，真正的享受！ ?影視廣告： “五星級(jí)家庭熱水篇” ?報(bào)紙廣告： 用什么是五星級(jí)熱水 享受吸引公眾注意 ?影視廣告： “五星級(jí)家庭熱水篇” ?報(bào)紙廣告： 五大星級(jí)系統(tǒng)支持五 星級(jí)家庭熱水中心 ?影視廣告： “五星級(jí)家庭熱水篇” ?報(bào)紙廣告： 消費(fèi)者使用五星級(jí) 家庭熱水中心享受 體驗(yàn)證言 認(rèn)識(shí) 14月 享受 912月 了解 58月 認(rèn)識(shí)階段 —— 影視廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)述 大楊揚(yáng)原有廣告改版： 畫(huà)面： 大楊揚(yáng)起跑、滑行的畫(huà)面與航天飛船發(fā)射、在太空中飛 行的畫(huà)面交替出現(xiàn)，大楊揚(yáng)搶先到達(dá)終點(diǎn)，人們歡呼飛 船順利返回，大楊揚(yáng)和家人盡情使用熱水。 旁白： 航天技術(shù)，成就冬冠 180，得熱遙遙領(lǐng)先，打造五星級(jí) 家庭熱水中心新標(biāo)準(zhǔn)。 新影視廣告： 一家人在五星級(jí)酒店一房間內(nèi)盡情使用熱水的各種享受畫(huà)面，如父母與小孩嬉戲熱水、年輕人用熱水給老年人洗澡、年輕女性泡澡等，最后當(dāng)門(mén)關(guān)上從外面看時(shí)，才看出這只是一普通居民樓。 音樂(lè)： 配五星級(jí)家庭歡樂(lè)歌 認(rèn)識(shí)階段 —— 報(bào)紙廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)述 硬廣： 《 家庭熱水升級(jí)行動(dòng) ——率先享受五星級(jí)家庭熱水中心 》 《 享受五星級(jí)生活，當(dāng)然要五星級(jí)家庭熱水 》 《 五星級(jí)的家，要有五星級(jí)的熱水 》 《 今天，就把 “ 五星級(jí)酒店 ” 搬回家 ——給父母遲來(lái)的享受 》 《 今天，就把 “ 五星級(jí)酒店 ” 搬回家 ——給妻子健康的照顧 》 《 今天，就把 “ 五星級(jí)酒店 ” 搬回家 ——給孩子快樂(lè)的成長(zhǎng) 》 軟文： 《 一層神奇的太空膜，成就五星級(jí)家庭熱水 》 《 神五順利返航的關(guān)鍵與五星級(jí)家庭熱水中心 》 《 前美國(guó)航天局顧問(wèn)給中國(guó)帶來(lái)五星級(jí)家庭熱水中心 》 《 五星級(jí)的服務(wù)，讓五星級(jí)熱水享受不停 》 軟文與硬廣配合傳播，通過(guò)傳播技術(shù)與服務(wù)，支持五星級(jí)家庭熱水中心概念的傳播 了解階段 —— 報(bào)紙廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)述 硬廣： 《 即使不選擇皇明，也請(qǐng)選擇太陽(yáng)能 》 《 讓航天技術(shù) ， 造福千家萬(wàn)戶(hù) ！ 》 《 五星級(jí)終端 ， 服務(wù)你是我的驕傲 ！ 》 《 五星級(jí)服務(wù) ， 成為顧客可靠的朋友 ！ 》 《 保證每一個(gè)細(xì)節(jié)品質(zhì)，回報(bào)客戶(hù)的信賴(lài)！ 》 ——?jiǎng)?chuàng)意表現(xiàn)詳見(jiàn)前頁(yè) 軟文： 《 成功男人的背后，有一個(gè)五星級(jí)家庭熱水中心 》 《 五星級(jí)的熱水，不只在五星級(jí)的酒店里 》 《 你家的熱水 “ 上星 ” 了嗎 ——航天技術(shù)成就五星級(jí)熱水 》 《 五星級(jí)熱水，風(fēng)行歐美的生活新時(shí)尚 》 《 如何足不出戶(hù)，坐享五星級(jí)服務(wù) 》 《 和五星級(jí)享受零距離 》 享受階段 —— 報(bào)紙廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)述 硬廣： 《 我家有 “ 五星上將 ” ——皇明五星級(jí)家庭熱水中心 》 《 做丈夫，只給家人最好的 ——五星級(jí)家庭熱水享受 》 《 我愛(ài)我家，一個(gè)五星級(jí)的家 》 《 我喜歡，天天享受五星級(jí) 》 《 住在家里，一樣享受五星級(jí) 》 軟文： 《 老公為什么不愿住五星級(jí)酒店了 》 《 父母逢人就炫耀他的五星級(jí)的家 》 《 五星級(jí)的熱水享受，讓妻子越來(lái)越美麗健康 》 加報(bào)廣創(chuàng)意表現(xiàn) 加報(bào)廣創(chuàng)意表現(xiàn) 加報(bào)廣創(chuàng)意表現(xiàn) “冬冠 180，五星級(jí)家庭熱水中心！ ”傳播促銷(xiāo)活動(dòng)線(xiàn) 14月 510月 認(rèn)識(shí)五星級(jí) 家庭熱水中心 五星級(jí)家庭熱水中心的強(qiáng)大支持系統(tǒng) 五星級(jí)家庭熱水中心，真正的享受 ?五星級(jí)家庭熱水中 心樣板房體驗(yàn)大行 動(dòng) ? “ 與五星級(jí) 服務(wù)面對(duì)面 ” 廣場(chǎng)促 銷(xiāo)活動(dòng)，展現(xiàn)航天科 技產(chǎn)品及五星級(jí)服 務(wù) ?“五星級(jí)家庭才藝 表演大賽 ” 小區(qū)促銷(xiāo)活 動(dòng) ?8月 “ 健康運(yùn)動(dòng)與熱 水 ” 大型路演活動(dòng)，購(gòu) 機(jī)贈(zèng)送體育用品。 ?“五星級(jí)家庭才藝 表演大賽 ” 小區(qū)促銷(xiāo)活 動(dòng) ?新年 “ 五星級(jí)家庭熱水 中心 ” 升級(jí)普及活動(dòng) 912月 認(rèn)識(shí) 了解 享受 傳播主題 五星級(jí)家庭熱水中心樣板房體驗(yàn)大行動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 2022年 2月份開(kāi)始，貫穿全年 活動(dòng)地點(diǎn) 全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng) 活動(dòng)方法 在當(dāng)?shù)刂行膹V場(chǎng)、商業(yè)區(qū)、重點(diǎn)小區(qū)等展出五星級(jí)家庭熱水中心樣板房，消費(fèi)者可隨意觀(guān)看，試用熱水。同時(shí)配合展板、報(bào)紙等宣傳，全面推廣五星級(jí)家庭熱水中心。 “與五星級(jí)服務(wù)面對(duì)面”大型廣場(chǎng)展示活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)地點(diǎn) 全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng) 活動(dòng)方法 在當(dāng)?shù)刂行膹V場(chǎng)或商業(yè)區(qū)舉行大型產(chǎn)品展銷(xiāo)活動(dòng)，內(nèi)容有現(xiàn)場(chǎng)售后服務(wù)咨詢(xún)、免費(fèi)維修、贈(zèng)送貴賓免費(fèi)保修卡。給皇明用戶(hù)提供五星級(jí)周到服務(wù)，對(duì)于其他品牌的用戶(hù)也可以免費(fèi)維修，以培養(yǎng)潛在用戶(hù)，并掌握競(jìng)品情況。 媒體配合 提前在當(dāng)?shù)孛襟w投放報(bào)紙硬廣，告知活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)等具體內(nèi)容 “五星級(jí)家庭才藝大賽”促銷(xiāo)活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 五一、十一期間 活動(dòng)地點(diǎn) 全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng) 活動(dòng)方法 在五一、十一期間，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)重點(diǎn)小區(qū)，舉行“家庭才藝大賽”，凡參與活動(dòng)的家庭可以獲得精美禮品，購(gòu)機(jī)可享多重優(yōu)惠。優(yōu)秀者可由皇明向中央三套 《 神州大舞臺(tái) 》 節(jié)目隆重推薦。 活動(dòng)配合 聯(lián)合中央三套 《 神州大舞臺(tái) 》 ，將皇明在各小區(qū)的五星級(jí)家庭熱水中心展示區(qū)設(shè)為 《 神州大舞臺(tái) 》 節(jié)目報(bào)名處，增加活動(dòng)的高檔感和權(quán)威性。 “健康運(yùn)動(dòng)與熱水”大型路演促銷(xiāo)活動(dòng) 活動(dòng)時(shí)間 8月奧運(yùn)期間 活動(dòng)地點(diǎn) 全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng) 活動(dòng)主旨 健康需要運(yùn)動(dòng)，更要健康地運(yùn)動(dòng)，如果運(yùn)動(dòng)方式不當(dāng)，反而會(huì)帶來(lái)運(yùn)動(dòng)病，很多人運(yùn)動(dòng)后用冷水洗澡造成了關(guān)節(jié)炎等疾病，也沒(méi)有形成“運(yùn)動(dòng)后必須用熱水洗澡”的正確觀(guān)念。因此我們要首倡“運(yùn)動(dòng)后正確使用熱水”！ 活動(dòng)方法 在當(dāng)?shù)卮笮蛷V場(chǎng)舉行大型路演展銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)展板等宣傳物料和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，來(lái)演繹“運(yùn)動(dòng)后正確使用熱水”，從而起到宣傳“五星級(jí)家庭熱水中心”的目的。 “率先享受五星級(jí)家庭熱水中心”傳播公關(guān)線(xiàn) “五星家庭，綠色中國(guó)”公關(guān)活動(dòng) 傳播主題 在宣傳 皇明集團(tuán)熱心公益的良好形象 同時(shí)，也必須通過(guò)多種方式，不僅使消費(fèi)者認(rèn)為皇明產(chǎn)品是很好的環(huán)保產(chǎn)品，而且更主要的是 讓消費(fèi)者感覺(jué)到， 當(dāng)自己購(gòu)買(mǎi)皇明產(chǎn)品時(shí)也是在為公益事業(yè)做貢獻(xiàn)，其周?chē)娜艘矔?huì)據(jù)此評(píng)價(jià)其為熱心公益的人 。購(gòu)買(mǎi)皇明產(chǎn)品的家庭也是 關(guān)心環(huán)保、積極行動(dòng)的現(xiàn)代家庭！ 提出背景 提升皇明購(gòu)買(mǎi)者熱心公益的光榮感 活動(dòng)時(shí)間 貫穿全年 活動(dòng)主旨 喚起消費(fèi)者的公益心和尊貴感，體現(xiàn)皇明熱心環(huán)保領(lǐng)導(dǎo)形象 活動(dòng)操作 由皇明總部聯(lián)合全國(guó)知名環(huán)保組織統(tǒng)一操作，由各地方經(jīng)銷(xiāo)商配合落地。 活動(dòng) 內(nèi)容 消費(fèi)者日常購(gòu)機(jī)，可由皇明待其捐出一棵綠樹(shù)給沙塵暴發(fā)源地，同時(shí)還獲贈(zèng)五星環(huán)保家庭稱(chēng)號(hào)，贈(zèng)送精美 “ 皇明五星級(jí)環(huán)保家庭 ” 門(mén)牌，而且還可成立 “ 五星家庭俱樂(lè)部 ” ，參與到由皇明聯(lián)合環(huán)保組織共同舉行的日常環(huán)?；顒?dòng)中。 媒體 配合 在活動(dòng)重點(diǎn)實(shí)施階段，在 《 南方周末 》 和地方晚報(bào)等投放新聞報(bào)道。 新聞配合 《 一棵綠樹(shù)，引發(fā)全民環(huán)保大行動(dòng) 》 《 環(huán)保英雄新舉動(dòng)：到沙塵暴源頭去種樹(shù) 》 《 皇明萬(wàn)畝愛(ài)心林，撐起一片藍(lán)天 》 支持點(diǎn)： ?該門(mén)牌受關(guān)注度較高，克服太陽(yáng)能熱水器置于樓頂不被人知的缺點(diǎn)，可過(guò)往人群知道該家庭購(gòu)買(mǎi)的是皇明熱水器。 ?不僅可以直接體現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)者的身份感、公益心，同時(shí)也是皇明長(zhǎng)期宣傳的一塊陣地！ 五星級(jí)產(chǎn)品技術(shù)價(jià)值 五星級(jí)產(chǎn)品利益價(jià)值 五星級(jí)產(chǎn)品冬冠 180 五星級(jí)消費(fèi)者需求價(jià)值 五星級(jí)服務(wù)價(jià)值 五星級(jí)員工價(jià)值 五星級(jí)渠道終端價(jià)值 五星級(jí)家庭熱水中心 打造皇明太陽(yáng)能 五星級(jí)品牌價(jià)值！