【正文】 效又分為三種 　　『人造音(*11)』:原創(chuàng)音效，需要音效師自己創(chuàng)造的聲音,如現(xiàn)實上不存在武器或宇宙船所發(fā)出的聲音。 　　『環(huán)境音(*12)』:每一場景在人物周圍的聲音，汽車通過的聲音，學(xué)校的鐘聲..等周遭環(huán)境中的雜音。 　　『生音(*13)』:腳步聲，衣服摩擦聲，關(guān)門開門聲，簡單的說是由畫面人物動作所產(chǎn)生的聲音。 　　依照所需的效果,人造音可能要自己從各種不同的音源混音或由音效師用不同的材料制作出所需的效果。至于環(huán)境音效或生音,有時是直接到街上或野外錄音,有時是使用市面上所出售的音源材料CD。音響器材的不同,音量的大小或每一個人對各種聲音的見解不同會改變每一部動畫的氣氛因此音效師對聲音(任何聲音)要相當(dāng)?shù)拿舾屑案饕繇懫鞑南乱环Ψ蛄私狻Ｒ曈X中 　　主題音樂在制作動畫的初,中期就已經(jīng)選好作詞作曲及歌手的人選，所以制作時間比較充足。但是影音合成的工作常常因為動畫作業(yè)的延遲而使合成作業(yè)時間更短。進行合成工作的為導(dǎo)演，音響導(dǎo)演及錄音室的技師。有些導(dǎo)演在全部的動畫制作作業(yè)上最喜歡合成這項工作。因為這是第一次所有依導(dǎo)演指示下做出來的動畫「零件」第一次拼湊在一起?！钙礈悺沟墓ぷ鲿r間長短不同，劇場版分成許多段落一一完成，比較短的一集26分鐘OVA或TV版通常一天就可以完成。有時事先準(zhǔn)備好的音源和導(dǎo)演或影像不合，以雨聲來說，大雨或小雨或暴風(fēng)雨或細雨的感覺各有不同，因此要和導(dǎo)演及音響事前進行充分的溝通才能一次OK。尤其是TV系列的制作時間緊迫，安排制作預(yù)定表時給予制后人員充足的修改時間是很重要的。 　　擔(dān)任動畫音樂制作的作詞作曲家們或音效師絕大部分不是從動畫業(yè)開始，大多是其它音樂界人士。如何進入音樂界這問題和這個動畫專欄有點脫節(jié)所以我們在這也不詳述。不過喜歡音樂玩樂器是不可缺少的。因為了配合多樣的動畫情節(jié)，制作動畫音樂的音樂家們需要廣泛的對各種音樂有些了解才能創(chuàng)作出理想的音樂。 　　在動畫制作公司的動畫制作在導(dǎo)演和音響指導(dǎo)完成合成的工作就已經(jīng)結(jié)束。我們將在下一回開始陸續(xù)介紹動畫制作完成后的后續(xù)作業(yè)及動畫制作中相關(guān)的其它工作人員。 第十七回 試映,宣傳,行銷 　　在制作電影版(*4)動畫時,影音合成之后將會在各影視制作公司的視聽室(*5)進行第一次試映(*6)。試映的原因除了在大屏幕上作最后的作業(yè)錯誤檢視之外,還有請相關(guān)業(yè)界人士觀看影片以利于宣傳。第一次試映后如有發(fā)現(xiàn)不盡理想的地方將再交回制作中心重攝(*7)。實際上,大多的重攝工作在制作中心內(nèi)的影片檢驗(*8)時就以在不拖累審查及放映時間下作了某程度的修正。再者,不管是電視或電影版動畫的作業(yè)時間都相當(dāng)緊湊,通常在送到電視臺或戲院審閱(*9)播送之前沒有很多時間進行重攝作業(yè)。大幅度的重攝作業(yè)大多是電視播放后(電影下檔)之后出DVD之前進行。OVA作品由于不在電視或大屏幕上放送,只要能趕得上出貨底限就可以,但是最近有些OVA作品為了促銷會辦試映會(如上圖),只是那些試映會宣傳的性質(zhì)比較重和檢視作品內(nèi)容沒有很大的關(guān)系。 　　動畫作品從企劃到推出都要經(jīng)由傳播(廣告)公司的包裝和推銷才能和大眾見面。說到如何宣傳推銷就必須提到一些比較現(xiàn)實的經(jīng)濟問題及回到這單元的第一到第三回中所提的企劃和制作經(jīng)費。一部26分鐘(*10)動畫的制作需要上千萬日幣的制作經(jīng)費,電影版制作經(jīng)費更是以8位數(shù)字日幣為基準(zhǔn)單位。因此在初期籌資TV或電影版動畫制作經(jīng)費時,不管是影視傳播公司或動畫制作公司的企劃,沒有贊助商的助力是很難獨立制作的。會參予動畫制作事業(yè)的贊助商大多是對動畫業(yè)熟悉的出版業(yè),電視臺或影視界巨商,有時金融界也會加入。動畫企劃案在找贊助商合作時多半在協(xié)議下賦予贊助商各項權(quán)利相關(guān)的條件。理由是,雖然初期投資費用龐大,但是相關(guān)產(chǎn)品(電視收視率=廣告收入,DVD,CD,玩具..等等)的銷售情況如果順利的話回收率是制作費用的數(shù)倍。當(dāng)然,在高回收率的吸引下,有時對動畫企劃有興趣的贊助商也會主動提出出資條件進而參予制作過程。常常在動畫作品的著作權(quán)標(biāo)示中的『制作委員會(*11)』(或XX魔法公司,00組合,計劃...按動畫作品名稱不同)就是實際出資及擁有作品各項權(quán)利的投資公司集團。另外,由于廣播企劃公司的大小有些擁有自己的流通管道有些沒有,因此會找大型的總代理商合作。所以常可在動畫DVD包裝上見到的『發(fā)賣元(*12)』和『販賣元(*13)』公司不同的情況。發(fā)賣元多為動畫作品的著作權(quán),販賣權(quán)所有人及企劃案主要出資及制作公司,而販賣元就為總代理商(和零售商打交道的公司)。 　　投資集團在實際的動畫制作中并沒有很大的影響,但是對宣傳銷售過程有不小的影響力。舉例來說,如出資者之一為電視臺,就可能對決定播送時段(*14)及動畫的表現(xiàn)及故事內(nèi)容有影響。這和各電視臺尺度及各時段的觀眾不同有關(guān)系。有電視臺的某些時段的動畫允許某一程度的兩性暗示及畫面的影音呈現(xiàn)強度,有些電視臺的同時段標(biāo)準(zhǔn)就比較嚴(yán)苛。在不同的電視臺的播放檢閱尺度下,針對成人動畫迷制作的動畫就不會在某些電視臺出現(xiàn)。就算尺度比較寬松的電視臺,針對成人動畫迷制作的動畫只會在深夜1點3點時段播出不會在晚間6點8點或早上7點9點的針對兒童動畫時段播出。另外,各廣播公司分別具有不同的電視臺時段,和哪一家廣播公司合作不難推敲動畫播出的時段,劇場版也是一樣可以推測哪一家戲院上映。 　　宣傳有許多種方法,不管是原作或原案動畫在決定制作(籌齊資金及預(yù)備好制作人員)后會經(jīng)由影視廣播公司、動畫制作公司的網(wǎng)頁及各動漫相關(guān)雜視作出公告,這是宣傳的第一步。以電影版來說,能進入到拍長篇電影的動畫作品都已具有相當(dāng)?shù)拿麣?各動漫雜志有時會主動或配合廣播公司的宣傳編寫特集(例如訪問導(dǎo)演,制作人,人物或機械造型設(shè)計師,聲優(yōu)..等主要制作人員)來提高固有忠實觀眾的購買欲。電視系列也會在初期在各媒體出制作開始的預(yù)告以吸引觀眾的注意。制作中期,不管是任何類型的動畫作品的傳播公司,都會在各大型活動(如上圖)中展出海報,制作宣傳短片,請制作人員上臺或事前請美少女團體作動畫代言人。在某些固定的動畫相關(guān)活動中更會制作外文版以吸引國外代理商來購買版權(quán)。制作后期的宣傳除了一貫的出電視及其它媒體廣告,以最近的傾向來說,制作商會事前賣有時附加動畫作品相關(guān)產(chǎn)品(貼紙,Tshirt...)的預(yù)告版DVD (*15)。宣傳工作不可避免的受到經(jīng)費的影響,經(jīng)費充?？梢栽诟嗟拿襟w上出現(xiàn)打響知名度。但是并不是每一部作品都有很多的宣傳經(jīng)費,除了固定的海報,網(wǎng)頁,宣傳短片制作以外能像舉世聞名導(dǎo)演的作品使電視臺在黃金時段播出動畫作品特集報導(dǎo)是很少見的。 　　說到銷售,電視系列一邊播一邊促銷DVD是最近一,二十年的事。早期唯一的動畫播放媒體是電視或電影院,『古時候』又沒有像現(xiàn)在有很多的管道可以接觸動畫作品。雜志消息和電視(11點已經(jīng)算深夜時段)是兒童們能看到卡通的主要媒體,當(dāng)然動畫的內(nèi)容也依此有所限制。80年代VHS的出現(xiàn)開拓了OVA系列動畫市場和改變動畫收視習(xí)慣。不經(jīng)由電視播放而直接以販賣錄像帶的銷售方式在80年代對負責(zé)宣傳銷售人員是很大的挑戰(zhàn),因為沒有前例也不知如何定價更不知道是否有市場。但是出乎意料之外的不被電視尺度約束的OVA動畫銷路很好,因此拜VHS之賜而建立了80年到90年代中期的OVA黃金期。另外,由于家庭錄像機的出現(xiàn),只能等電視播映的電視臺萬萬歲的型態(tài)被可以錄像后一看在看的視聽習(xí)慣改變,進而出現(xiàn)電視播映完畢后發(fā)行錄像帶的銷售型態(tài)。時代的變遷,占空間的LD一下成為過去式而被媒體新秀DVD代替。在VHS,LD到DVD的轉(zhuǎn)換期間,動畫業(yè)最后發(fā)覺,直接發(fā)行錄像帶的群眾認知度和宣傳效果還是不如電視上播映過的動畫作品,因此有名的OVA作品多半再推出電視動畫系列以帶動整個作品的流行。近年DVD的時代來臨和電視再度成為媒體寵兒的趨勢下,業(yè)者多舍去先發(fā)行OVA系列而轉(zhuǎn)向直接制作電視系列后發(fā)行DVD和相關(guān)CD的銷售方式。人氣居高不下時再制作劇場版或以O(shè)VA補足后續(xù)故事。至于寬頻網(wǎng)絡(luò),基于沒有成功的例子和許多非法下載侵犯著作權(quán)案例的負面影響,目前業(yè)界大多采取觀望的態(tài)度。 　　一部動畫在制作初期就以將許多的權(quán)利分享給各出資者的情況下,后期的宣傳銷售作業(yè)往往不是動畫制作公司的管轄或能掌控的范圍。雖然如此,在這單元也一再提過,好的動畫是一個良好團體合作的結(jié)果。后期的宣傳行銷部分的分工不完全是政治或經(jīng)濟的因素也是基于專業(yè)考量的決定。 　　一部作品在日本銷售完最后一集后就只剩下海外配音/字幕版銷售,由于Pokemon在世界各地『超人氣』的影響,日本之外的市場漸漸受到日本業(yè)界的注目而對海外市場態(tài)度有所改變,不僅很積極的爭取國外動畫制作案也漸漸改變動畫內(nèi)容以迎合國外需求。可是由于長久以來忽視海外市場的潛力(內(nèi)容完全針對日本市場制作)和各國著作權(quán)法的成熟度不同(海盜版的橫行),使日本業(yè)界在沒有相當(dāng)程度的法律保護和不甚了解各國國情下不敢也沒有那么多的財力精力投資于海外版權(quán)和動畫制作事業(yè)。其實大家都了解日本的動畫在其它亞洲各國都擁有極大的觀眾群,只是礙于各國對動畫正規(guī)作品的認知程度不一還有放送尺度的不同讓業(yè)界還是停留在制作適合日本國情的動畫再請熟悉各國國情的代理商負責(zé)銷售或剪接適合各國情的版本。 動畫制作到販賣DVD之后就算整個動畫制作企劃案的結(jié)束。不管個人喜好與否,希望以后讀者們在看任何一部動畫時能夠了解到幕后人員的辛苦。下一回將介紹除了之前介紹的許多動畫制作人員,讓一個動畫制作過程能順利進行的另一個功臣可憐的制作管理人員。 42 /