【導(dǎo)讀】醴陵市位于湖南東部，羅宵山脈北段西沿，湘江支流淥水流域，個(gè)街道辦事處，總面積平方公里，人口萬(wàn)人。1997年增加1465元，年均遞增%；完成外貿(mào)出口總額億元，出口創(chuàng)匯突破1億美元。醴陵市近幾年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度平均達(dá)%，年，確保在2020年實(shí)現(xiàn)“躋身省三強(qiáng)”的目標(biāo)。因此，陶瓷產(chǎn)業(yè)將直接影響著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，直接影響。術(shù)的高峰”，是我國(guó)“紅色官窯”和釉下五彩瓷的產(chǎn)地。而且飄洋過(guò)海，出口世界五大洲，深受各國(guó)人民的喜愛(ài)。的炻瓷，更是風(fēng)靡全球，成為全市出口創(chuàng)匯的一個(gè)拳頭產(chǎn)品。近年來(lái)，八大“瓷城”紛紛提出自己的發(fā)展戰(zhàn)略。醴陵陶瓷在這嚴(yán)峻的形式下，再不采取非凡的措施，提出。2020年湖南省委書記楊正午在醴陵視察時(shí)提出了重點(diǎn)扶持醴。一是出臺(tái)了一系列促進(jìn)工業(yè)園區(qū)發(fā)展的政策。市人民政府第2號(hào)令）。技術(shù)成果商品化，產(chǎn)業(yè)化，從而加快醴陵市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐。工業(yè)園組建于2020年12月，到。將有7家企業(yè)通過(guò)認(rèn)證，使之符合特色產(chǎn)業(yè)基地的申報(bào)條件。

　　

【正文】 很嚴(yán)，喜歡釉下彩?？蜕探ㄗh在圖案上多些東方色彩，例如好的瓷雕人物，銷路會(huì)很好。 —— 法國(guó)鉛鎘高含量日用瓷滯銷。法國(guó)從中國(guó)進(jìn)口陶瓷（除陳設(shè)瓷）要申請(qǐng)?jiān)S可證。在法國(guó)，馬象征著幸福，孔雀有禍鳥之說(shuō)。另外， 法國(guó)人不喜歡黃色和綠色的花，大象鼻子朝下認(rèn)為不吉利。在法國(guó)，消費(fèi)者喜歡我國(guó)出口的花瓶臺(tái)燈，以 6 英寸到 18 英寸產(chǎn)品最好銷。法國(guó)市場(chǎng)對(duì)仿造歐洲風(fēng)格的人物、動(dòng)物、花鳥圖案的瓷器比較看好，瓷動(dòng)物造型小尺寸的比大尺寸的適銷，含鉛鎘量高的日用瓷滯銷。 —— 西班牙偏愛(ài)東方特色花面。西班牙對(duì)日用瓷沒(méi)有嚴(yán)格的含鉛量的限制。該國(guó)商人反映我茶具、咖啡具配套方法較適合西班牙人的使用習(xí)慣，但花面缺乏特色。他們要求能反映東方特點(diǎn)的產(chǎn)品，如東方的亭臺(tái)樓閣、龍鳳等圖案。西班牙進(jìn)口瓷器按重量征稅，重量輕的稅就輕。 —— 英國(guó)美術(shù)陶瓷需求強(qiáng) 勁。英國(guó)陶瓷市場(chǎng)大部分由 18 頭、 21頭茶具所占據(jù)，很小部分是茶壺、杯碟兩類。消費(fèi)者對(duì)瓷質(zhì)潔白、造型優(yōu)美、富有東方民族特色的產(chǎn)品頗為欣賞。英國(guó)進(jìn)口陶瓷有含鉛量的限制。 英國(guó)除進(jìn)口藝術(shù)瓷外，還進(jìn)口大量美術(shù)陶瓷，我企業(yè)如在這方面開發(fā)新產(chǎn)品，將很有發(fā)展前途。 —— 意大利鐘情紫砂陶壺。其中圖案為人物、花鳥的較為好銷，山水圖案次之，葫蘆梅瓶和四方瓶也較受歡迎。意大利人喜歡鴨的湖南醴陵陶瓷高新技術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 37 圖案，不喜歡黑色和菊花的圖案。藝術(shù)瓷的仕女人像的小手指不能單獨(dú)翹起，據(jù)說(shuō)這種動(dòng)作不雅。紫砂陶壺較為好銷，但要藤把的，不要金屬和塑料把的。意大利 對(duì)產(chǎn)品含鉛量檢查很嚴(yán)。 —— 澳大利亞流行鐵瓷和鐵石瓷。我對(duì)澳出口的陶瓷比重較小，但很有潛力，特別是藝術(shù)瓷有一定銷量。澳對(duì)我陶瓷品的反映是：質(zhì)量不過(guò)關(guān)，杯和碟花面顏色不均勻，不能配套；包裝不夠考究，紙箱過(guò)重，破損率大；有的產(chǎn)品含鉛量超標(biāo)；交貨還不夠及時(shí)，常常錯(cuò)過(guò)銷售旺季。 澳市場(chǎng)近年來(lái)流行鐵瓷和鐵石瓷，在陶瓷品進(jìn)口總額中已占 50％左右，目前仍在發(fā)展中。這兩種瓷與我河南、山西、山東等地棕釉陶相仿，可以努力試制出口。 —— 新加坡管制嚴(yán)銷路窄。我瓷器在新加坡的銷售以家庭為主，而飯店等各飲食行業(yè)則因新加坡的衛(wèi)生 法限制，多用塑料器皿。新加坡的陶瓷鉛溶出量不得超過(guò) 7PPM。此外，凡有崩裂破損的陶瓷均禁用，一經(jīng)查獲，除禁止使用外，并有被罰款的可能。 —— 日本青睞舊瓷新包裝。日本人夏季喜歡用瓷器，冬季喜歡用陶器，因冬季使用陶器有溫暖的感覺(jué)。日本一般家庭、飯店、旅館喜歡使用陶制的餐茶具、花盆、瓶、罐等，顏色都是一道釉的，如灰色釉、均紅、窯變等。產(chǎn)品規(guī)格要求小型的，茶壺要求 4 英寸－ 5英寸；一般都是直把的，而不喜歡提梁的；壺嘴喜歡朝下。日本人喜歡仿舊陶器的藝術(shù)品。日商建議我對(duì)其多出口舊瓷，配上高級(jí)包裝，既可防碎也可賣高價(jià)。日 本喜歡仙鶴、烏龜圖案，有延年益壽的意思。茶具配套，要避免“四”這個(gè)數(shù)字，日本人認(rèn)為不吉利。 —— 加拿大要求質(zhì)優(yōu)價(jià)廉產(chǎn)品。加拿大市場(chǎng)的瓷器銷售以藝術(shù)瓷湖南醴陵陶瓷高新技術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 38 居多，雕塑類以人物為主，器皿以花瓶為主。我國(guó)產(chǎn)品要打開加拿大市場(chǎng)，一是要提高質(zhì)量，二是要降低出口價(jià)格。加拿大要求瓷器圖案色澤淡雅，以純樸的底色襯以鮮艷的翠綠、梅紅、金色、孔雀藍(lán)等圖案花紋為好，售價(jià)每件 30－ 40 加元，包裝精美，適合作禮品。 —— 美國(guó)要求產(chǎn)品圖案淡雅明快。美國(guó)是國(guó)際上最大的陶瓷市場(chǎng)，目前我國(guó)產(chǎn)品在美市場(chǎng)的占有率不高，但發(fā)展?jié)摿艽?，只要我產(chǎn)品提 高質(zhì)量，加強(qiáng)宣傳，入世后的銷售前景可觀。美國(guó)主要行銷一個(gè)人用的 5頭，四人用的 20 頭、八個(gè)人用的 45 頭、 92 頭大套茶具；咖啡具也比較好銷；畫面要求清淡素雅，線條簡(jiǎn)潔明快。 3 國(guó)際市場(chǎng)潛在新產(chǎn)品的需求 美國(guó)政府頒布了一條法令，大力支持發(fā)展高新技術(shù)陶瓷等新型工程材料，其目標(biāo)是計(jì)劃在 2020 年以前，實(shí)現(xiàn) 50％進(jìn)口的貴重金屬材料，將由高新技術(shù)陶瓷、復(fù)合材料和高聚合物等新型工程材料取代。 日本科學(xué)技術(shù)廳航空宇宙技術(shù)研究所與宇部興產(chǎn)公司 、 Ｓhikibuu 公司，最近聯(lián)合研制成功一種用于宇宙聯(lián)絡(luò)飛船和噴氣發(fā)動(dòng)機(jī)材料的高新技 術(shù)陶瓷材料。這種材料具有在 1200℃ 時(shí)，每平方厘米可承受 噸重力的世界最高耐熱性能，而且重量比傳統(tǒng)材料輕30％左右。用它制成的噴氣發(fā)動(dòng)機(jī)，其燃燒效率要比傳統(tǒng)材料制成的發(fā)動(dòng)機(jī)高 40％，燃燒時(shí)不會(huì)產(chǎn)生游離微顆粒，因而可以大大減少環(huán)境污染。 據(jù)悉，美國(guó)日前研制成功一種新型陶瓷超導(dǎo)體。這種陶瓷超導(dǎo)體可以塑鑄成柔軟的細(xì)帶狀，其導(dǎo)電性能是家庭用銅導(dǎo)線的 1200 多倍。 湖南醴陵陶瓷高新技術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 39 這種陶瓷超導(dǎo)體可以用于高效電纜、體積小而功率大的電動(dòng)機(jī)、在電磁能緩沖層上飛馳的列車，以及醫(yī)用人體手持掃描機(jī)等。 最近，德國(guó)科學(xué)家采用特殊工藝 ，研制成功一種極高的陶瓷。這種新型陶瓷，能進(jìn)行壓延、鍛造和加工。它與其它金屬一樣，可以用來(lái)制造承受高壓、高沖擊提機(jī)械零件及各種電機(jī)零部件。 據(jù)稱，國(guó)外高新技術(shù)陶瓷按原料組成分類為：氧化鋁陶瓷、氧化鐵陶瓷、氧化鈦陶瓷、氮化硅陶瓷及金屬陶瓷等等。其應(yīng)用范圍已由電容器、濾波器、點(diǎn)火器、磁頭高級(jí)烹調(diào)器、保溫器材、醫(yī)療器械和通信元器件等方面，迅速發(fā)展到航空、航天、衛(wèi)星及半導(dǎo)體芯片等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)方面。 中國(guó)加入世界貿(mào)易組織后，將給中國(guó)陶瓷出口帶來(lái)新的機(jī)遇。由于世界各國(guó)風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)水平的不同，我出口企業(yè)必須加強(qiáng)調(diào)查研究，才能達(dá)到適銷對(duì)路的目的。 據(jù)國(guó)外最近報(bào)道，自 2020 年以來(lái)，國(guó)外高新技術(shù)陶瓷工業(yè)，平均每年以 15％～ 20％的速度增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2020 年，全球高新技術(shù)陶瓷市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額可望達(dá)到 1500 億美元左右。 （二） 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)分析 從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況看，近年形勢(shì)喜人，名特優(yōu)新陶瓷產(chǎn)品供不應(yīng)求，高檔陶瓷和中高檔衛(wèi)生陶瓷十分搶手，質(zhì)量好的傳統(tǒng)產(chǎn)品繼續(xù)暢銷，滯銷的只是質(zhì)量差的產(chǎn)品。 1 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總需求量增大，品種數(shù)量有一定的差異 國(guó)內(nèi)陶瓷市場(chǎng)是初級(jí)市場(chǎng)，是“沒(méi)有開墾的處女地”，特別是生活日用陶瓷市場(chǎng)運(yùn)作缺位。 2020 年，日 用陶瓷國(guó)內(nèi)消費(fèi)總量為 60湖南醴陵陶瓷高新技術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 40 多億件，相當(dāng)于出口總量的 3/4，人均消費(fèi)５件。江西景德鎮(zhèn)、湖南醴陵、河北唐山、山東淄博、廣東佛山，中國(guó)陶瓷五大產(chǎn)區(qū)可謂家喻戶曉。 從國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴市場(chǎng)分析看，高檔潔具市場(chǎng)份額約占 10％。低檔產(chǎn)品市場(chǎng)占有率約 50％～ 60％，但隨著人們生活水平的提高，中檔產(chǎn)品市場(chǎng)日趨激烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范有序，品牌消費(fèi)日趨深入人心，未來(lái)的潔具市場(chǎng)低檔產(chǎn)品將會(huì)呈萎縮趨勢(shì)，中檔產(chǎn)品份額日趨擴(kuò)大。所以，國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)應(yīng)采取從大到強(qiáng)、內(nèi)外開花的策略，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積極爭(zhēng)奪國(guó)外品牌占據(jù)的中高端市場(chǎng)份額，同時(shí)積極擴(kuò)大出口，以增強(qiáng)生 存能力 。 2020 年衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量和出口量分別達(dá)到 8000 萬(wàn)件和 1800 萬(wàn)件，產(chǎn)值超過(guò) 2020 億，據(jù)預(yù)測(cè) 2020 年衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量將直逼 1 億件。 在未來(lái)五年，中國(guó)的新建筑面積平均每年要增加 10 億平方米，另外估計(jì)還有 16 億平方米的舊有建筑需要重建，這為中國(guó) 建筑衛(wèi)生陶瓷用量增加 帶來(lái)很大的機(jī)遇。 1998 年－ 2020 年，我國(guó)陶瓷墻地磚產(chǎn)量從 15． 94 億平方米增長(zhǎng)到了 18． 69 億平方米，增長(zhǎng)了 17． 3％，年均增長(zhǎng)率為 4． 1％。 表 42 主要陶瓷產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 2020 年 （ 億 件、億平米 ） 2020 年 （ 億 件、億平米 ） 2020 年 （ 億 件、億平米 ） 2020 年 （ 億 件、億平米 ） 日用陶瓷 61 衛(wèi)浴 陶瓷 陶瓷墻地磚 湖南醴陵陶瓷高新技術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 41 2 國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈 國(guó)內(nèi)陶瓷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈表現(xiàn)在： 一是 品牌意識(shí)不強(qiáng)，企業(yè)之間無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，出品單價(jià)屢創(chuàng)新低。陶瓷企業(yè)要發(fā)展，必須進(jìn)一步加速科研成果轉(zhuǎn)化，提高產(chǎn)品附加值，做精做優(yōu)產(chǎn)品，做大做響品牌。 二是企業(yè)優(yōu)勝劣汰是趨勢(shì)，也是一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程。一些企業(yè)將利用 淘汰機(jī)會(huì)擴(kuò)大規(guī)模，加速擴(kuò)張，中檔產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。 三是市場(chǎng)保護(hù)越來(lái)越嚴(yán)格和普遍。這兩年來(lái)，有實(shí)力的，營(yíng)銷意識(shí)比較先進(jìn)的陶瓷廠商聯(lián)合起來(lái)，走上了市場(chǎng)保護(hù)的道路，相互配合、相互制約，使陶瓷市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)貌有了巨大改觀?，F(xiàn)在各個(gè)省會(huì)特別是直轄市和陶瓷集散地，比較象點(diǎn)模樣的陶瓷品牌幾乎全部被經(jīng)銷商瓜分一空，拋光磚和瓷片的品牌特別搶手，一些經(jīng)銷商為了尋覓合作廠家頗費(fèi)精神，甚至還不能如愿?，F(xiàn)在這種經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)入了中小城市，多數(shù)較有實(shí)力的商家選擇合作廠家時(shí)一定要對(duì)方是實(shí)行市場(chǎng)保護(hù)的，即一個(gè)區(qū)域只有一個(gè)經(jīng)銷商的，而且要求合 作伙伴是嚴(yán)格保護(hù)市場(chǎng)的。市場(chǎng)保護(hù)制度使有能力的經(jīng)銷商有了大展拳腳的機(jī)會(huì)，避免了惡性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，也使陶瓷品牌更具有實(shí)際價(jià)值。因此，市場(chǎng)保護(hù)制度將趨于普及，沒(méi)有能力作代理商的只好作分銷商，較有實(shí)力的生產(chǎn)廠家多數(shù)已經(jīng)搞了市場(chǎng)保護(hù)， 2020 年基本上都會(huì)實(shí)行市場(chǎng)保護(hù)。 （三）陶瓷國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的趨勢(shì) 1 國(guó)際市場(chǎng)的趨勢(shì)特點(diǎn) 從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，高質(zhì)低產(chǎn)已成為當(dāng)今國(guó)際陶瓷生產(chǎn)發(fā)展的趨湖南醴陵陶瓷高新技術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 42 勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高質(zhì)量陶瓷的需求逐漸增加。 根據(jù)有關(guān)部門 研究預(yù)測(cè)，今后 5 年內(nèi)， 國(guó)際 陶瓷市場(chǎng)將保持旺銷勢(shì)頭。 一是 中國(guó)陶瓷出口在逐年增加，但價(jià)格偏低 。 根據(jù)中國(guó)國(guó)家海關(guān)總署的統(tǒng) 計(jì)數(shù)字表明， 2020 年中國(guó)日用陶瓷產(chǎn)品出口 億美元，比 2020 年同期增加 10％，進(jìn)口額為 2561 萬(wàn)美元，增加 ％。 中國(guó)是一個(gè)陶瓷生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)，但陶瓷貿(mào)易額和單件產(chǎn)品創(chuàng)匯卻很低，這主要原因是中國(guó)陶瓷產(chǎn)品的成本高、價(jià)格低。在美國(guó)中檔陶瓷市場(chǎng)上， 20 頭的陶瓷用品，日本產(chǎn)品的價(jià)格為 80－ 300美元，臺(tái)灣的為 3080 美元，中國(guó)的僅有 1334 美元，單件創(chuàng)匯中國(guó)平均僅有 美元，這遠(yuǎn)低于世界平均出口創(chuàng)匯 美元的水平，只相當(dāng)于英同、日本的 1／ 7，法國(guó)的 1／ 3。 二是我國(guó)日用陶瓷對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的依存度越來(lái)越高 。 目前我國(guó)日用陶瓷年產(chǎn)量約 140 億件，約占全球總產(chǎn)量的 6570％，居世界首位。2020 年，我國(guó)日用陶瓷出口 億件，占世界出口總量的 70％左右。近幾年出口產(chǎn)品以餐具為主，其次是陳設(shè)藝術(shù)瓷。 從總體趨勢(shì)來(lái)看，再過(guò)５到 10 年，中國(guó)陶瓷將占領(lǐng)世界中檔到高檔陶瓷的巨大的份額。過(guò)去 10 到 20 年，中國(guó)日用陶瓷要進(jìn)入美國(guó)高檔酒店，是非常難的事，包括日本?，F(xiàn)在到美國(guó)的高檔酒店看看，中國(guó)陶瓷產(chǎn)品絲毫不比歐洲、日本的遜色。華光的盤子，在美國(guó)賣到 、 甚至 12 美金。 “十幾年前控制美國(guó)高檔禮品市場(chǎng)的是英國(guó)、德國(guó)、美國(guó)本土、日本的品牌，現(xiàn)在這些品牌全部退出市場(chǎng)，別無(wú)選擇?！敝袊?guó)陶瓷面臨機(jī)遇。中國(guó)陶瓷，只要把品質(zhì)做上去，逐步創(chuàng)造自己的品牌，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空間也非常大。 三是貿(mào)易壁壘在減少，但是技術(shù)貿(mào)易壁壘在加強(qiáng)。 一方面，產(chǎn)品湖南醴陵陶瓷高新技術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 43 要求嚴(yán)格。中國(guó)是陶瓷生產(chǎn)古國(guó)，具備雄厚的生產(chǎn)基礎(chǔ)和優(yōu)良工藝；隨著加 入 WTO，一些國(guó)家對(duì)我國(guó)設(shè)置的貿(mào)易壁壘在減少或消除。但是，市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的綠色要求越來(lái)越高?！疤沾珊U，鉛對(duì)人體有害。美國(guó)對(duì)鉛含量的要求，從過(guò)去的７ PPM（百萬(wàn)分之一）降到現(xiàn)在的３ PPM。美國(guó)陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量訴訟，十有八九是在鉛上面出了問(wèn)題?！? 在國(guó)際上，需要“消費(fèi)者的安全第一”的理念，需要 “色彩營(yíng)銷”理念。 另一方面，對(duì)中國(guó)的陶瓷進(jìn)行反傾銷案調(diào)查增多。 2020 年 7 月，印度對(duì)中國(guó)拋光磚反傾銷案開展調(diào)查，結(jié)果應(yīng)訴的只有一家，遺憾的是僅有的一家企業(yè)卻因印度有關(guān)法規(guī)而不具備應(yīng)訴資格，結(jié)果使我國(guó)陶瓷產(chǎn)品在印度被征收 247%的懲罰性高額關(guān)稅，以佛山為主的中國(guó)瓷磚基本上退出了印度市場(chǎng)。緊隨印度之后，墨西哥、菲律賓發(fā)現(xiàn)了契機(jī)，相繼對(duì)中國(guó)陶瓷實(shí)施反傾銷措施。 2020 年 2 月，埃及對(duì)從中國(guó)進(jìn)口的瓷器餐具采取反傾 銷措施，開始征收高達(dá) 305%的關(guān)稅。 四是國(guó)際 市場(chǎng) 需要 銷售配套化 。 銷售配套化，是近幾年來(lái)國(guó)際陶瓷市場(chǎng)出現(xiàn)的一個(gè)新特點(diǎn)。建筑、衛(wèi)生陶瓷企業(yè)不僅謀求內(nèi)墻、外墻、地磚系列產(chǎn)品的配套、衛(wèi)生陶瓷本身的產(chǎn)品配套，而且還在于千方百計(jì)的謀求墻地磚和衛(wèi)浴產(chǎn)品的配套，有的公司還根據(jù)一些人喜愛(ài)藝術(shù)品的特點(diǎn)，組織廚房、衛(wèi)生間、客廳的配套產(chǎn)品，從而形成了陶瓷產(chǎn)品的配套生產(chǎn)和銷售。例如，日本東陶機(jī)械公司生產(chǎn)水暖件、浴盆、化妝臺(tái)、廚房設(shè)備和整體衛(wèi)生間等系列配套化產(chǎn)品；中國(guó)賽納公司開發(fā)的金裝系列產(chǎn)品，形成了金賽納潔具、金石拋光磚、金裝爬 墻磚等相互配套的建筑和衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品。 五是國(guó)際 市場(chǎng)需求多元化、個(gè)性化 。 由于消費(fèi)者在生活水平、湖南醴陵陶瓷高新技術(shù)特色產(chǎn)業(yè)基地產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃 44 文化背景、藝術(shù)欣賞程度等方面存在差異，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品的需求也不完全相同，因此，市場(chǎng)上單一品種的生產(chǎn)與銷售很難滿足不同消費(fèi)者的需求。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)國(guó)際陶瓷市場(chǎng)將發(fā)生一系列明顯變化，其主要特點(diǎn)表現(xiàn)在質(zhì)量高、功能全、花色多、造型新穎，產(chǎn)品朝著多元化趨勢(shì)發(fā)展。在國(guó)際陶瓷市場(chǎng)上，產(chǎn)品朝著多元化發(fā)展的同時(shí)，也正在朝著另一個(gè)方向 ——個(gè)性化方向發(fā)展。個(gè)性化產(chǎn)