廣州某熱銷大型商場策劃流程-資料下載頁
2025-04-07 21:29本頁面
【正文】 1月下旬開業(yè) ．合約保證金 一般按2個月租金作按金，合同期滿無息退還。 飲食娛樂業(yè)1個月或商總額作押金，合同期滿無息退還。 ．管理費(fèi) 按日常管理費(fèi)的支出預(yù)算攤，建議標(biāo)準(zhǔn)3038元/㎡（以含廣告推廣費(fèi)） ．經(jīng)營方式 商家自由經(jīng)營牌照 發(fā)展商統(tǒng)一發(fā)牌照 成立專門獨(dú)立經(jīng)營管理公司，從事市場公關(guān)，推廣等各項(xiàng)日常事項(xiàng)，為商戶提供方便。 操作步驟6：廣告推廣策略 廣告推廣與招商部署同步執(zhí)行 第一步：新聞文件形式炒作，項(xiàng)目前景規(guī)劃經(jīng)營優(yōu)勢。 第二步：舉行各類公關(guān)活動，推廣項(xiàng)目。以事件營銷作配合，全面公開招商。 第三步：廣泛運(yùn)用各類有效媒體與機(jī)構(gòu)的多種形式共同推廣，促進(jìn)招商成功。 通過塑造商場品牌形象 強(qiáng)化商場規(guī)劃經(jīng)營優(yōu)勢 增強(qiáng)投資經(jīng)營信心及前景 全面成功招商 推廣階段第一階段第二階段第三階段第四階段推廣時間67月中旬79月下旬1012月下旬12月上旬招商部署項(xiàng)目認(rèn)知階段公開招商階段持續(xù)招商階段試業(yè)開業(yè)階段推廣背景康王路5月1日啟用 10000㎡藝術(shù)文化廣場即將興建，新聞媒體及社會各界高度重視步行街發(fā)展在建立項(xiàng)目形象后，逐步加強(qiáng)：“旅游購物”經(jīng)營優(yōu)勢與前景；開始全面公開招商商家、消費(fèi)群對項(xiàng)目已深入認(rèn)識。部分品牌商品已進(jìn)入，強(qiáng)勢吸納各主力及散戶入場經(jīng)營。品牌商戶已成為商場品牌形象推廣的重要組成部分商戶已進(jìn)入80%以上，繼續(xù)吸納各類散戶，保證滿場開業(yè)。 開始轉(zhuǎn)入商場形象及品牌主推階段。 各類節(jié)假日慶典活動在前廣場舉辦，知名度提升。推廣主題政策—荔灣區(qū)制訂的10年發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)長遠(yuǎn)戰(zhàn)略交通—“路通財路”的康王路與步行街 規(guī)劃—西關(guān)風(fēng)情，現(xiàn)代版“荔城化道” 設(shè)計—步行街上的“立體花園街鋪” 經(jīng)營—旅游休閑購物的商場前景優(yōu)勢*“旅游與假日經(jīng)濟(jì)”對商業(yè)的促進(jìn)—政策市場。 *羊城十大旅游景點(diǎn)之十一景點(diǎn)—荔城花道—旅游觀光。 *最好玩、最有特色、最新奇的一功能規(guī)劃。 *旅游、休閑、鳳物、飲食、娛樂商場—荔城花道。 *廣州商場上的新星—荔城花道*項(xiàng)目優(yōu)勢—“地段+人流+經(jīng)營模式”—商場致勝的基本元素。 *經(jīng)營理念一我們不僅出租商鋪，而且為你創(chuàng)造財富。 *經(jīng)商優(yōu)勢—上下九百年經(jīng)商旺地，西關(guān)現(xiàn)代風(fēng)情。 經(jīng)營特色一原來飲茶都有粵劇看??！ 原來購物是在花園里！ 原來旅游可以一站看齊！ 原來這里點(diǎn)止賣野甘簡單！*試業(yè)前一黃金經(jīng)商寶地，機(jī)遇豈容錯失。快人一步把握商機(jī)，精明投資抉擇。 百萬人流一千萬商機(jī)一億萬財富。 開業(yè)前一上下九的立體花園街鋪—荔城花道 “旅游特色，購物出色”一荔城花道絕版經(jīng)商機(jī)遇，把握千萬商機(jī)推廣費(fèi)用占全年總租金8%，約550萬元約100120萬元約100150萬元約150200萬元約100萬元．以“新、奇、特”帶出項(xiàng)目優(yōu)勢，吸引市場注意，在眾多商場中脫穎而出，擴(kuò)大項(xiàng)目知名度。 ．項(xiàng)目認(rèn)知階段炒作重點(diǎn)——路通財通康王路與步行街 上下九步行街的立體花園式街鋪 荔城花道（西關(guān)風(fēng)情現(xiàn)代版） ．用商場規(guī)劃及經(jīng)營特色強(qiáng)化經(jīng)營優(yōu)勢，公開招商，從外部環(huán)境導(dǎo)入商場經(jīng)營優(yōu)勢。 ．項(xiàng)目公開招商階段炒作重點(diǎn)——“旅游與假日經(jīng)濟(jì)”對商業(yè)的促進(jìn) ．最好玩、最好食、最時尚的商場——荔城花道 ．以品牌商戶優(yōu)勢帶動全面招商 ．項(xiàng)目持續(xù)招商階段的炒作點(diǎn)——“地段+人流+經(jīng)營模式”商場致勝元素。我們不僅出租商鋪，而且創(chuàng)造財富 ．以特色經(jīng)營強(qiáng)化商場優(yōu)勢和購物新理念 ．項(xiàng)目試業(yè)開業(yè)階段炒作重點(diǎn)——百萬人流，千萬商機(jī)，億萬財富“旅游特色，購物出色”——荔城花道。 總結(jié)：各階段主要主題炒作中，事件營銷結(jié)合公關(guān)活動為主，利用各種節(jié)假日及慶典活動，對項(xiàng)目主要優(yōu)勢全面推廣，促進(jìn)招商。 ①舉行各類節(jié)假日慶典活動一項(xiàng)目推廣SHOW 例如：六一兒童節(jié)、國慶、元旦、圣誕、春節(jié) ②將各樓層的主要功能與公關(guān)活動作結(jié)合 例如：B1——舉行“@時代休閑購物新規(guī)劃”活動+“荔灣區(qū)青少年活動基地活動” F1—舉行“西關(guān)小姐”選美品牌推介活動 F3—“粵居茶藝”表演及旅游工藝品拍賣活動 F4—舉行各類“美食節(jié)”等 ③充分抓住各類經(jīng)貿(mào)及社會盛世作推廣 例如：10000㎡“文化藝術(shù)”廣場的啟用 世界杯的舉辦 國慶假日巡游活動 操作步驟7：關(guān)于旺場經(jīng)營建議 ．注重整體形象，從建筑外部及室內(nèi)商場形象保持統(tǒng)一 ．注重開業(yè)后的經(jīng)營推廣，經(jīng)營特色延續(xù)，成立專門經(jīng)營推廣公司及宣傳基金。 ．開業(yè)保證金制度 ．租賃使用權(quán)出售制度 ．三權(quán)分離 所有權(quán)與使用權(quán)分離，使用權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離 所 有 權(quán)發(fā) 展 商 分 離 收 益 使 用 權(quán)租賃投資者 分 離 收 益 使 用 權(quán)進(jìn)場經(jīng)營權(quán)商戶 ．購物停車優(yōu)惠 ．零售商優(yōu)惠 ．節(jié)假日慶典活動推廣 ．成立購物消費(fèi)會員制 16 / 16
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1