【正文】 可口可樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)大力推進(jìn)本土化策略，將可口可樂(lè)的品牌精神和中國(guó)傳統(tǒng)文化相融合?？煽诳蓸?lè)運(yùn)用對(duì)聯(lián)等中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)元素，通過(guò)貼春聯(lián)、放煙花等民俗活動(dòng)，拍攝出地道中國(guó)味的賀歲篇電視廣告（圖例）；可口可樂(lè)先后啟用華人新生代偶像張惠妹、謝霆鋒、張柏芝、伏明霞等擔(dān)任形象代言人，使其在中國(guó)的銷售增長(zhǎng)了24%（圖例）。在體育廣告營(yíng)銷方面，可口可樂(lè)也有精彩的表現(xiàn)?？煽诳蓸?lè)與中國(guó)足協(xié)合作，宣布在2002年、2003年全面贊助中國(guó)所有級(jí)別的國(guó)家足球隊(duì)；可口可樂(lè)連續(xù)幾年被指定為上海F1賽事的唯一指定軟飲料贊助商，以“極速冰爽嘉年華”、“可口可樂(lè)formula1酷爽地帶”、“可口可樂(lè)，酷爽加油站”等主題廣告的紅色沖擊波為現(xiàn)場(chǎng)觀眾開(kāi)啟速度與激情的絕佳體驗(yàn)；可口可樂(lè)公司聯(lián)手籃球明星姚明，聯(lián)手打造“暢爽奧運(yùn)”主題的奧運(yùn)廣告片，并開(kāi)展“全球同暢爽，奧運(yùn)共開(kāi)懷”的一系列奧運(yùn)廣告宣傳活動(dòng)（圖例）。百事可樂(lè)的廣告策略在上世紀(jì)80年代之前，百事可樂(lè)一直慘淡經(jīng)營(yíng)，直到廣告代理公司BBDO為其確定了明確的市場(chǎng)定位，以“渴望無(wú)限”的品牌理念倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，以“新生代的可樂(lè)”形象對(duì)可口可樂(lè)實(shí)施了側(cè)翼攻擊，將廣告的述求重點(diǎn)集中在時(shí)尚、新潮的青少年或者運(yùn)動(dòng)人士身上，從而贏得了廣大的市場(chǎng)。（圖例）百事可樂(lè)公司經(jīng)過(guò)與廣告代理公司BBDO的多次接洽，最終將“百事可樂(lè)：新一代的選擇”作為廣告主題。圍繞這一主題，BBDO為百事創(chuàng)作了許多極富想像力的電視廣告，如“鯊魚”、“太空船”等等，針對(duì)戰(zhàn)后高峰期出生的美國(guó)青年要獨(dú)樹(shù)一幟的消費(fèi)方式，獨(dú)特的消費(fèi)品鮮明地和老一代劃清界限的叛逆心理，提出“新一代”的消費(fèi)品味及生活方式。百事可樂(lè)摒棄了可口可樂(lè)一貫采用無(wú)差異市場(chǎng)涵蓋策略，力圖通過(guò)廣告樹(shù)立“年輕、活潑、時(shí)代”的形象，同時(shí)暗示可口可樂(lè)的“老邁、落伍、過(guò)時(shí)”。在與可口可樂(lè)的交鋒中，百事可樂(lè)廣告常有好戲出臺(tái)，使可口可樂(lè)備感壓力。盡管在08年奧運(yùn)會(huì)上，可口可樂(lè)是頂級(jí)贊助商，但是百事的“13億激情，敢為中國(guó)紅”也沒(méi)有讓可口可樂(lè)嘗到甜頭。百事可樂(lè)運(yùn)用的名人廣告，是它的一個(gè)重要傳播手段。1994年，百事可樂(lè)投入500萬(wàn)美元聘請(qǐng)了流行樂(lè)壇巨星麥克爾杰克遜拍攝廣告片（圖例）。此舉被譽(yù)為有史以來(lái)最大手筆的廣告運(yùn)動(dòng)，而且調(diào)查表明，這也是有史以來(lái)最成功的廣告片。從那時(shí)起，百事可樂(lè)就不停地尋找青少年偶像，并根據(jù)時(shí)代國(guó)度的不同聘請(qǐng)那些號(hào)召力強(qiáng)的明星來(lái)代言。在中國(guó)，有起初開(kāi)拓市場(chǎng)的劉德華到現(xiàn)在的SHE、蔡依林、古天樂(lè)等眾多明星，掀起了一陣又一陣的熱潮。邀請(qǐng)周杰倫等眾多港臺(tái)明星拍攝的“古羅馬角斗場(chǎng)”（圖例）、“敦煌西游記現(xiàn)代版”（圖例），以及邀請(qǐng)貝克漢姆、小羅納爾多等足球明星以古代武士造型拍攝的“百事足球大戰(zhàn)”（圖例）等電視廣告，以精彩幽默的故事情節(jié)、天馬行空的大膽想象和奇幻震撼的視覺(jué)效果給觀眾留下了深刻的印象，堪稱電視廣告的經(jīng)典。百事可樂(lè)最新的廣告手段則是于2002年至2014年連續(xù)推出三部系列賀歲微電影《把樂(lè)帶回家》，以植入廣告的形式進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的宣傳。微單影邀請(qǐng)張國(guó)立、古天樂(lè)等明星加盟拍攝，以親情、愛(ài)情、友情、鄰里之情等情感表達(dá)為述求重點(diǎn)。觀眾在觀看微電影的同時(shí)，來(lái)自內(nèi)心藝術(shù)的感受、來(lái)自情感的審美也在不知不覺(jué)中成為了商業(yè)領(lǐng)域中的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，這也使得本質(zhì)是廣告的微電影獲得網(wǎng)絡(luò)超高點(diǎn)擊率成為了順理成章的事情。（圖例）三、“貝納通”經(jīng)典服飾廣告2000年9月5日，在悉尼奧運(yùn)會(huì)盛大的入場(chǎng)式中，意大利隊(duì)800名隊(duì)員身著貝納通服裝步入會(huì)場(chǎng)，這個(gè)意大利的經(jīng)典服裝品牌再此成為全球億萬(wàn)觀眾眼中的亮點(diǎn)。貝納通是意大利的時(shí)裝生產(chǎn)商，成立于1965年，至今已在世界上120多個(gè)國(guó)家擁有超過(guò)7000家的特許經(jīng)營(yíng)店和專賣店。貝納通近20年實(shí)行的標(biāo)新立異的廣告策略和品牌理念，與傳統(tǒng)廣告形成巨大的反差，其廣告作品時(shí)常成為各界人士關(guān)注和爭(zhēng)議的焦點(diǎn)，成為廣告界的“貝納通現(xiàn)象”，也成為世界范圍內(nèi)最有影響力的品牌范例之一。自從1982年受雇于貝納通之后，開(kāi)展了一系列以“全色彩的貝納通”為主題的廣告活動(dòng)。貝納通的廣告作品剔除了銷售色彩，無(wú)需產(chǎn)品出場(chǎng)，無(wú)需廣告文案，無(wú)需品牌叫賣，取而代之的是選擇那些具有全球意義的重大社會(huì)問(wèn)題加以表現(xiàn)。其廣告內(nèi)容涉及種族、國(guó)家、宗教、艾滋病等敏感話題，以使人震驚的、現(xiàn)實(shí)主義的風(fēng)格表現(xiàn)真實(shí)的世界和社會(huì)，不斷以驚世駭俗的廣告話題來(lái)刺激全球大眾逐漸麻木的神經(jīng)，引導(dǎo)他們清醒地思考社會(huì)問(wèn)題的價(jià)值和意義。貝納通廣告運(yùn)動(dòng)中常用的表述自己廣告觀和世界觀的幾個(gè)主題線索有種族（民族）平等、AIDS（艾滋?。?、戰(zhàn)爭(zhēng)與和平、宗教信仰、生命與死亡等。種族（民族）平等種族（民族）平等、尊重差異一直是貝納通廣告的主線之一。1984年貝納通推出的廣告運(yùn)用“世界的所有色彩”，成為該主題系列廣告的高潮（圖例）；1990年推出“貝納通的多色彩”（圖例），一黑一白兩個(gè)兒童，光著屁股坐在便盆上。這次運(yùn)動(dòng)成為有里程碑意義的廣告運(yùn)動(dòng)，因?yàn)樽源艘院?，貝納通的廣告表現(xiàn)策略發(fā)生了根本的轉(zhuǎn)向。首先，貝納通的產(chǎn)品不再在廣告里出現(xiàn)，而是讓位于哪些反映全球意義的社會(huì)問(wèn)題的照片；其次，“貝納通的多色彩”取代了貝納通的商標(biāo)名稱。1991年，廣告《天使和魔鬼》（圖例）問(wèn)世，意味白人小女孩披著天使般金色的卷發(fā)，而黑人女孩則梳著魔鬼犄角般的辮子，托斯卡尼尖銳地質(zhì)疑：“誰(shuí)是天使？誰(shuí)是魔鬼？”1996年，《心臟》（圖例）對(duì)“種族主義”主題的深刻表現(xiàn)，使它榮獲當(dāng)年戛納國(guó)際廣告節(jié)平面金獅獎(jiǎng)。在三個(gè)幾乎一模一樣的心臟下面，標(biāo)注著三個(gè)英文單詞“白、黑、黃”。這些作品強(qiáng)烈指責(zé)全球范圍內(nèi)存在的種族歧視，呼吁各種族應(yīng)該相互容忍、寬容和尊重。AIDS（艾滋?。?1991年，貝納通推出“彩色的安全套”廣告運(yùn)動(dòng)（圖例），首次將安全套這種私密的東西當(dāng)做時(shí)尚之物染上了各種色彩，并亮相于世界各地的報(bào)紙、雜志和戶外廣告。同時(shí)，貝納通將一個(gè)高22米、套在巴黎中央的Place De La Concorde的方塔上，以此來(lái)提醒大眾認(rèn)識(shí)到艾滋病的危害。這場(chǎng)驚世駭俗的廣告運(yùn)動(dòng)一經(jīng)推出，贊譽(yù)和指責(zé)便接踵而至。不可否認(rèn)的是，貝納通是最早關(guān)注艾滋病的企業(yè)，它的廣告運(yùn)動(dòng)和公益活動(dòng)率先將艾滋病問(wèn)題曝露公眾視野之中，使其演變成全球各界人士關(guān)注的焦點(diǎn)，為預(yù)防艾滋病和阻止艾滋病蔓延作出了一定的貢獻(xiàn)。類似的廣告作品還有《HIV病毒呈陽(yáng)性/攜帶者》、《艾滋病的面孔》、《紅帶》等（圖例）。戰(zhàn)爭(zhēng)與和平在海灣戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)的前幾天，貝納通推出引起了空前爭(zhēng)議的廣告運(yùn)動(dòng)——《戰(zhàn)爭(zhēng)墓地》（圖例），并發(fā)表在意大利日?qǐng)?bào)上。作品描述的是法國(guó)二戰(zhàn)墓地的一個(gè)場(chǎng)景，灰暗的天空下，一排排十字架整齊排列，畫面視覺(jué)效果壓抑而沉悶，貝納通借此提醒人們記得一個(gè)永恒的真理：在戰(zhàn)爭(zhēng)中，沒(méi)有人能贏得最后的勝利，死神才是唯一的最后贏家。另外還有借用某些物品符號(hào)來(lái)間接表現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)死亡主題的廣告作品，例如《血衣》（圖例）和《科索沃》（圖例）等。貝納通表現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷，就像它對(duì)好的時(shí)裝廣告的看法一樣，廣告可以不美，但是內(nèi)容必須震懾人心，這比美麗且淺薄的畫面更深邃，更容易讓人記憶深刻。貝納通的廣告已經(jīng)獲得了50多項(xiàng)國(guó)際性的廣告大獎(jiǎng)。它的廣告之所以會(huì)引起巨大的關(guān)注，就在于其表現(xiàn)方式完全顛覆了傳統(tǒng)廣告的觀念和慣例。傳統(tǒng)廣告用快樂(lè)和夢(mèng)幻掩蓋現(xiàn)實(shí)的真實(shí)和殘酷，而貝納通廣告卻一再將痛苦還原成痛苦本身，讓虛假的快樂(lè)在人們眼前幻滅，讓廣告成為一種關(guān)注現(xiàn)實(shí)的思考方式。第一節(jié)廣告的準(zhǔn)備工作一、策劃先行古語(yǔ)云:“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?！鳖A(yù),實(shí)際上就是事先進(jìn)行策劃,做好充分的準(zhǔn)備。人類活動(dòng)是一種有目的性的實(shí)踐活動(dòng),其策劃思想和實(shí)踐可以追溯到遠(yuǎn)古時(shí)期。廣告策劃這一戰(zhàn)略思想最早是由倫敦的博厄斯馬西來(lái)波利特廣告公司的創(chuàng)始人之一，廣告專家斯坦利波利坦在20世紀(jì)60年代提出的。這一思想提出之后,逐漸影響到整個(gè)英國(guó)的廣告界,并傳播到了國(guó)外。美國(guó)以創(chuàng)作力見(jiàn)長(zhǎng)的奇阿特戴廣告公司較早接受了這一思想。隨后,廣告策劃思想及工作方法迅速在西方廣告界普及開(kāi)來(lái),現(xiàn)在許多國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告管理體系。中國(guó)的廣告業(yè)自改革開(kāi)放以來(lái),己逐步認(rèn)識(shí)到廣告策劃的重要性。北京廣告公司在20世紀(jì)80年代中期最早在國(guó)內(nèi)廣告界提出“以策劃為主導(dǎo),以創(chuàng)意為中心,能提供全面服務(wù)的廣告公司”的口號(hào)。隨著廣告業(yè)的不斷發(fā)展,1993年國(guó)家工商局開(kāi)始在國(guó)內(nèi)部分城市推行“廣告代理制”試點(diǎn),而廣告代理制的核心問(wèn)題就是提高專業(yè)廣告公司的全面策劃與代理能力。廣告策劃的提出,進(jìn)一步把現(xiàn)代廣告活動(dòng)引向科學(xué)化、規(guī)范化的發(fā)展軌道。在我們準(zhǔn)備做廣告創(chuàng)意之前，需要對(duì)整個(gè)廣告有一定的預(yù)期規(guī)劃，讓創(chuàng)意圍繞整個(gè)策劃執(zhí)行。所以，下面就著重介紹廣告策劃的主要步驟：市場(chǎng)分析從現(xiàn)代的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)來(lái)看,都是從市場(chǎng)分析開(kāi)始的,這是進(jìn)行廣告策劃的開(kāi)始。掌握市場(chǎng)信息是開(kāi)展廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的依據(jù),對(duì)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的成敗有著直接的影響。市場(chǎng)分析一般包括四方面，即市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析、消費(fèi)者結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析。通過(guò)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的分析，把廣告產(chǎn)品與同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行比較，發(fā)掘廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；對(duì)消費(fèi)者的結(jié)構(gòu)特征進(jìn)行分析，細(xì)分消費(fèi)者的消費(fèi)愛(ài)好和偏向。最后，分析市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，提出產(chǎn)品的改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議。產(chǎn)品分析絕大多數(shù)做廣告的企業(yè)是為了宣傳產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品,在進(jìn)行廣告策劃時(shí),就必須對(duì)產(chǎn)品作詳細(xì)全面的了解,這對(duì)策劃成功的廣告活動(dòng)是必不可少的。這就是廣告調(diào)查中的“知己”。對(duì)于產(chǎn)品的分析主要是要了解產(chǎn)品以下幾個(gè)方面的情況:（1）產(chǎn)品生產(chǎn)情況:包括產(chǎn)品生產(chǎn)的歷史、生產(chǎn)數(shù)量、生產(chǎn)過(guò)程、生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)力量以及原料的使用。（2）產(chǎn)品的外觀:包括產(chǎn)品的造型、規(guī)格大小、色彩、包裝設(shè)計(jì)等。（3）產(chǎn)品類別:產(chǎn)品的類別與消費(fèi)者直接相關(guān),不同類別的產(chǎn)品,消費(fèi)者也有所不同。主要可分為消費(fèi)產(chǎn)品型和生產(chǎn)資料型。（4）產(chǎn)品的特點(diǎn):主要是指產(chǎn)品功能與同類產(chǎn)品相比有什么特別之處,有什么創(chuàng)新之處,能給消費(fèi)者的生活帶來(lái)什么樣好處和改變,這些在廣告中是要做為重點(diǎn)宣傳的。產(chǎn)品的生命周期:任何產(chǎn)品都會(huì)生命周期，產(chǎn)品的生命周期是根據(jù)銷售額和所得利潤(rùn)的變化來(lái)衡量的。一般來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的生命周期分為四個(gè)階段：即誕生期、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。廣告宣傳會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的不同時(shí)期而隨之改變。消費(fèi)者分析消費(fèi)者是廣告信息傳播的接受者,是廣告宣傳的對(duì)象。廣告調(diào)查中的消費(fèi)者,包括工商企業(yè)用戶和個(gè)人或家庭消費(fèi)者。顯然,要想使一個(gè)廣告取得理想的傳播效果,廣告策劃人員就必須對(duì)消費(fèi)者有比較全面的了解。研究消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)水平、消費(fèi)心理等,為確定廣告目標(biāo)和廣告策略提供依據(jù)。（1）消費(fèi)者基本情況分析：包括年齡、性別、職業(yè)、民族、信仰、教育程度、收入狀況、家庭結(jié)構(gòu)等。這些基本情況不同,就會(huì)產(chǎn)生不同的需要、不同的購(gòu)買方式。（圖例針對(duì)男女性的廣告作品、兒童市場(chǎng)圖例）（2）消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析：針對(duì)消費(fèi)者心理的分析，分析購(gòu)買者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，并且制定出相應(yīng)的廣告策略。例如航空公司廣告宣傳，要滿足人們不同層次的需求，是為了方便、快捷、省錢省時(shí)，還是為了滿足乘客的安全需要，還是為了滿足高端客戶的舒適需求等等（圖例）。所以廣告策劃者就要根據(jù)廣告調(diào)查所提供的潛在消費(fèi)者的心理需求,恰到好處地加以外在刺激,從而取得良好的效果。廣告定位分析根據(jù)廣告宣傳的功能出發(fā)，可以把廣告分成以下種類：（1）表達(dá)企業(yè)實(shí)力，提升企業(yè)形象的廣告；（2）傳遞企業(yè)理念的廣告；（3）介紹企業(yè)產(chǎn)品功能、性能、質(zhì)量、價(jià)格等方面的廣告；（4）傳遞企業(yè)服務(wù)的推廣廣告；（5）刺激消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)的廣告；（6）預(yù)測(cè)性和知識(shí)知道性廣告。我們根據(jù)實(shí)際的策劃并結(jié)合市場(chǎng)，有針對(duì)的選擇一種或者幾種方式的廣告定位。廣告目標(biāo)分析廣告目標(biāo)分析是指在一定的地域內(nèi)開(kāi)展廣告宣傳預(yù)計(jì)達(dá)到的效果分析。根據(jù)廣告宣傳的時(shí)間長(zhǎng)短，廣告目標(biāo)可分為長(zhǎng)期目標(biāo)、中期目標(biāo)、近期目標(biāo)和特定目標(biāo)。廣告目標(biāo)一般結(jié)合實(shí)際產(chǎn)品銷售和廣告定位來(lái)指定，例如銷售增長(zhǎng)率、知名度增加率、消費(fèi)者增加率、市場(chǎng)占有率等等都可以作為廣告目標(biāo)。廣告媒介分析媒介是廣告信息得以傳播的載體,顯然廣告信息傳播的好壞與媒介的選擇直接相關(guān)。廣告媒介的種類繁多,主要有報(bào)刊、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、戶外媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介等（圖例）。各種媒介的性質(zhì)、功能、特點(diǎn)都有所不同,即使同一類型的媒介也有不同的覆蓋面。總的來(lái)講，廣告策劃中的媒介分析就是根據(jù)廣告預(yù)算和廣告策略找出最適合廣告發(fā)揮效果的載體。確定廣告主題主題是廣告的靈魂。任何文學(xué)和繪畫作品都有一個(gè)中心思想。古人稱之為立意，主旨或題旨。沒(méi)有主旨或題旨的作品是沒(méi)有生命力的作品。廣告主題在很大程度上決定著廣告作品的成功與否。它是廣告策劃、創(chuàng)意人員經(jīng)過(guò)對(duì)企業(yè)目標(biāo)的理解，對(duì)產(chǎn)品個(gè)性特征的認(rèn)識(shí)，以及對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的觀察、分析、思考而提煉出的訴求重點(diǎn)。廣告主題必須是真實(shí)的、可靠的，必須服務(wù)于廣告目標(biāo)，必須包含廣告產(chǎn)品和廣告服務(wù)的信息，必須保證消費(fèi)者的利益，必須鮮明而具體，使人一目了然。廣告主題有三個(gè)基本組成部分：廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理，三者相輔相成。廣告主題是廣告的核心與靈魂，所以廣告主題要深刻、獨(dú)特、鮮明、統(tǒng)一，要防止廣告主題同一化、擴(kuò)散化、共有化。確定廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意是圍繞廣告主題進(jìn)行的。使廣告賦予鮮明的個(gè)性，表達(dá)廣告深刻的內(nèi)涵和精髓價(jià)值。廣告創(chuàng)意可以從賦予意義和廣告表現(xiàn)兩個(gè)方面來(lái)表達(dá)，賦予意義即包括對(duì)圖形、色彩、語(yǔ)言、音樂(lè)等設(shè)計(jì)；廣告表現(xiàn)即表現(xiàn)廣告內(nèi)容和廣告所反映事物的內(nèi)涵。其表現(xiàn)方式包括夸張、比較、承諾、知識(shí)、驚險(xiǎn)、告誡等。最終的廣告創(chuàng)意目的就是為了吸引消費(fèi)者，產(chǎn)生共鳴的效果。在下面一節(jié)里面會(huì)著重講解關(guān)于廣告創(chuàng)意的方式。費(fèi)用預(yù)算通過(guò)以上的分析，確定廣告方案，對(duì)廣告策劃進(jìn)行費(fèi)用預(yù)算和統(tǒng)計(jì)。廣告效果分析廣告效果分析是在廣告活動(dòng)之前、廣告活動(dòng)過(guò)程中和廣告活動(dòng)之后,對(duì)廣告的可能效果預(yù)測(cè)。廣告的短期效果、廣告的長(zhǎng)期效果進(jìn)行綜合調(diào)查,以確定廣告的實(shí)際效果和需要改進(jìn)的方面。二、核心廣告語(yǔ)的確定前面對(duì)廣告策劃有了大致的了解，并且認(rèn)識(shí)到廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中起到的重要作用。在整個(gè)廣告思維思考中，另一個(gè)重要的環(huán)節(jié)就是對(duì)核心廣告語(yǔ)的確定。廣告語(yǔ)，又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義的廣告語(yǔ)指通過(guò)各種傳播媒介向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)指通過(guò)宣傳的方式來(lái)增大企業(yè)的知名度，廣告語(yǔ)也是市場(chǎng)營(yíng)銷里必不可少使商家獲