友芝友乳業(yè)公司市場(chǎng)品牌策劃方案ppt-資料下載頁(yè)
2025-05-24 21:24本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】湖北友芝友乳業(yè)有限責(zé)任公司成立于。位于武漢市東西湖區(qū)金山大道黃金地段海。全部引進(jìn)國(guó)際高端生產(chǎn)設(shè)備和工藝。日加工鮮奶1200多噸，被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)一。流的乳制品生產(chǎn)基地”。20xx年，蒙牛宣布與友芝友保健乳品有限公司。友芝友乳業(yè)有限公司”。友芝友品牌為蒙牛集團(tuán)旗下獨(dú)立品牌。——雙層保護(hù)，飲用放心。通過(guò)我們的多方調(diào)查，友芝友在武漢的認(rèn)知度還是很高。的，僅次于蒙牛，居于第二（如下圖）。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大家對(duì)酸奶的忠誠(chéng)度不是很高。液態(tài)奶銷量全國(guó)第一。利樂(lè)枕包裝產(chǎn)品全球銷量第一。海外上市是蒙牛乳業(yè)二次創(chuàng)業(yè)的開(kāi)始。就品牌建設(shè)來(lái)說(shuō),蒙牛將繼續(xù)把“世界牛”。采取了專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略。主要從事乳和乳制品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售，奶牛。已經(jīng)建立年產(chǎn)200萬(wàn)噸生奶的奶源基地。光明目前競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：。光明身處大都市，奶源少，成本高。光明通過(guò)輕資產(chǎn)戰(zhàn)略聚焦戰(zhàn)略、并購(gòu)。戰(zhàn)略，迅速完成了其全國(guó)市場(chǎng)的覆蓋。
【正文】 Company Logo 41 （五）傳播目的 具體目的 深入挖掘品牌內(nèi)涵， 增強(qiáng)品牌延展性 清晰傳遞價(jià)值內(nèi)涵 產(chǎn)生共鳴 建立好感 最少資源 獲得最大效果 Company Logo 42 四、品牌維護(hù) （ 1）提高產(chǎn)品的除菌效果 （ 2）提高產(chǎn)品的口感 （ 3）提高營(yíng)養(yǎng)的吸收率 自我維護(hù) （ 1）加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)終端的管理，及時(shí)監(jiān)測(cè)假冒偽略產(chǎn)品。 （ 2）采用防偽外包裝，讓顧客放心。 Company Logo 43 ?法律維護(hù) 包括商標(biāo)權(quán)的及時(shí)獲得、馳名商標(biāo)的法律保護(hù)、證明商標(biāo)與原產(chǎn)地名稱的法律保護(hù)、以及品牌受窘時(shí)的反保護(hù)。 加強(qiáng)品牌商標(biāo)的注冊(cè)工作，使品牌獲得法律保護(hù)，這是保護(hù)品牌最為有效的手段之一。 Company Logo 44 ?經(jīng)營(yíng)維護(hù) ?品牌的經(jīng)營(yíng)維護(hù)就是企業(yè)在具體的營(yíng)銷活動(dòng)中所采取的一系列維護(hù)品牌形象、保護(hù)品牌市場(chǎng)地位的行動(dòng)。 主要包括順應(yīng)市場(chǎng)變化 ,迎合消費(fèi)者需求 。保護(hù)產(chǎn)品質(zhì) ,維護(hù)品牌形象 ,以及品牌的再定位。 Company Logo 45 五、友芝友線上品牌傳播活動(dòng) 20xx年 1月 2月友芝友線上品牌傳播活動(dòng) “大家來(lái)織為友芝友織圍脖” ——轉(zhuǎn)友芝友新浪微博，贏春節(jié)豪禮會(huì)親友 Company Logo 46 活動(dòng)規(guī)則 ?注冊(cè)新浪微博 → 登陸后搜索“友芝友” → 添加關(guān)注 @友芝友，并成為粉絲。 ?微博原文轉(zhuǎn)發(fā)并簡(jiǎn)單評(píng)論 → @8位以上好友，并將此微博轉(zhuǎn)發(fā) 8位好友以上。 ?滿足以上條件的粉絲，將評(píng)出每日前三名，每周前六名，每月前十名。 ?活動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的微博內(nèi)容每日于上午 9點(diǎn)在微博公布。 Company Logo 47 ?活動(dòng)時(shí)間： ?20xx年 12月 31日 —20xx年 1月 31日 ?獲獎(jiǎng)名單： ?獲獎(jiǎng)名單每日前三名和每周前六名在微博公布?；顒?dòng)結(jié)束后所有獲獎(jiǎng)名單將在友芝友官網(wǎng)、友芝友微博公布。 Company Logo 48 活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng) ?：每人獲得友芝友金爵系列乳飲品一箱（口味自選） ?：每人獲得友芝友凝固系列漢口老酸奶兩箱 ?：每人獲得一年免費(fèi)友芝友旗下任一系列飲品送貨上門(mén)（口味自選） Company Logo 49 活動(dòng)目的： 通過(guò)微博來(lái)傳遞友芝友 品牌文化 LOGO 請(qǐng)大家提問(wèn) ^^
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1