友芝友乳業(yè)公司市場(chǎng)品牌策劃方案ppt(編輯修改稿)
2025-07-08 21:24 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 1家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一。 Company Logo 20 伊利的優(yōu)勢(shì) ?資源優(yōu)勢(shì)： 擁有全國(guó)最大的奶源優(yōu)勢(shì) ,優(yōu)質(zhì)奶源和成本低廉 ?技術(shù)優(yōu)勢(shì)： 與法國(guó)國(guó)立農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院合作 引進(jìn)了國(guó)內(nèi)外的科研人才 ?設(shè)備優(yōu)勢(shì)： 引進(jìn)保鮮奶生產(chǎn)線 全自動(dòng)化無(wú)菌罐裝生產(chǎn)設(shè)備 ? 品牌優(yōu)勢(shì) ： 抓住了中國(guó)人對(duì)大草原的美好向往 ,推出了“青青大草原 ,伊利好牛奶”的品牌口號(hào) 以大草原為主題的推廣活動(dòng) 。 ?質(zhì)量保證： “伊利模式 ‘’ Company Logo 21 ?伊利目前競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略： 采取了專業(yè)化經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略。 公司通過(guò)專業(yè)化經(jīng)營(yíng) ,不斷地把企業(yè)做大、做強(qiáng) ,從而提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 ,擴(kuò)大了市場(chǎng)份額 ,確定了我國(guó)乳品業(yè)的龍頭地位 Company Logo 22 3. 光明乳業(yè)股份有限公司 ?由國(guó)資、外資、民營(yíng)資本組成的產(chǎn)權(quán)多元化的股份制上市公司 ?主要從事乳和乳制品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售，奶牛和公牛的飼養(yǎng)、培育，物流配送，營(yíng)養(yǎng)保健食品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷售。 Company Logo 23 光明的優(yōu)勢(shì) ?資源優(yōu)勢(shì)： 提出“用全國(guó)的資源做全國(guó)的市場(chǎng)”，至今 已經(jīng)建立年產(chǎn) 200 萬(wàn)噸生奶的奶源基地 。 ?地緣優(yōu)勢(shì)： 靠近消費(fèi)市場(chǎng) ?技術(shù)優(yōu)勢(shì)： 主要體現(xiàn)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上 ?產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)： 主要是常溫奶。毛利率可 以達(dá)到 %。 且酸奶的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間大于常溫奶。 ?品牌優(yōu)勢(shì)： 堅(jiān)持“光明”品牌是悠久歷史積累的精華 “光明”品牌是健康消費(fèi)觀念的詮 釋 “光明”品牌是對(duì)社會(huì)公眾的傾情奉獻(xiàn)的品 牌理念。 Company Logo 24 ?光明目前競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略： ?光明身處大都市，奶源少，成本高。因此，光明拓展全國(guó)市場(chǎng)時(shí)，提出依托上海，用全國(guó)的資源做全國(guó)的市場(chǎng)。 ?光明通過(guò)輕資產(chǎn)戰(zhàn)略（ OEM）聚焦戰(zhàn)略、并購(gòu)戰(zhàn)略，迅速完成了其全國(guó)市場(chǎng)的覆蓋。 Company Logo 25 （五）友芝友品牌 SWOT分析 優(yōu)勢(shì) 區(qū)域內(nèi)品牌認(rèn)知度高 品牌特色明顯 Company Logo 26 （五）友芝友品牌 SWOT分析 劣勢(shì) 友芝友自身定位無(wú)特色 競(jìng)爭(zhēng)激烈 Company Logo 27
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