天王表(鐘表業(yè))品牌重塑策劃提案報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-05-24 20:25本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】室的姻緣，自然成為鐘表的天生貴族，占據(jù)著鐘表的高端位置。端向中端延伸，豐富了品牌的產(chǎn)品線，不僅提高了品牌的傳播范圍，形成了水漲船高的品牌溢價(jià)。表品牌，取得巨大的成功。姻緣，正面出擊難以撼動(dòng)瑞士品牌的高端地位。牌的中高端地位。突破瑞士和日本的品牌圍剿完成品牌跳躍的是飛亞達(dá)。有出現(xiàn)專注于一個(gè)點(diǎn)的文化概念品牌，高銷售額、低檔系列阻隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格價(jià)這樣的完整品牌規(guī)劃。糊；另一方面，天王品牌跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有形成清晰明確的VI識(shí)別。天王品牌的全面重塑。作為天王表的身份、地位象征，天王應(yīng)該是成功人士的楷模，不僅具有成功的氣質(zhì)形象，而且具有成功的精神內(nèi)涵。
【正文】 從運(yùn)籌帷幄、決勝千里的神機(jī)妙算中，我們看到“準(zhǔn) 勝千里”； ● 從扭轉(zhuǎn)乾坤、贏定天下的顛峰造極中，我們看到“準(zhǔn) 定乾坤”； ● 從立足中國(guó)、問鼎世界的宏偉氣魄中，我們看到“準(zhǔn) 揚(yáng)五洲”； ● 從掌控大勢(shì)、定奪未來(lái)的高深莫測(cè)中，我們看到“準(zhǔn) 見未來(lái)”； ● 從固本培源、基業(yè)長(zhǎng)青的自我超越中，我們看到“準(zhǔn) 恒久遠(yuǎn)”； ………… 這就是“準(zhǔn)”文化的演繹 18 八 天王品牌定位 ● 天王表品牌定位：傳承“準(zhǔn)”文化 ● 天王表品牌詮釋：演繹“準(zhǔn)”文化，蛻變?yōu)槌晒θ耸靠５? 代言 ● 演繹一：準(zhǔn) 勝千里 ● 詮釋一：運(yùn)籌帷幄，決勝千里 ● 演繹二；準(zhǔn) 定乾坤 ● 詮釋二：扭轉(zhuǎn)乾坤、贏定天下 ● 演繹三：準(zhǔn) 揚(yáng)五洲 ● 詮釋三：立足中國(guó)、問鼎世界 ● 演繹四：準(zhǔn) 見未來(lái) ● 詮釋四：掌控大勢(shì)、定奪未來(lái) ● 演繹五：準(zhǔn) 恒久遠(yuǎn) ● 詮釋五：固本培源、基業(yè)長(zhǎng)青 19 九 天王品牌包裝 概念包裝： 準(zhǔn) 勝千里 概念詮釋： 運(yùn)籌帷幄，決勝千里 形象包裝： LOGO：聚焦于“準(zhǔn)”文化 VI應(yīng)用：傳承“準(zhǔn) 勝千里”文化 力量 價(jià)格包裝： 中價(jià)高品 服務(wù)包裝： 加強(qiáng)培訓(xùn)，讓銷售員成為活廣 告，有效傳達(dá)廣告信息 20 十 天王品牌推廣 廣告策略： 以“準(zhǔn) 勝千里”為廣告主題的 整合傳播 終端策略：終端媒體化，銷售傳播化 把珠寶終端模式嫁接到鐘表行業(yè)里去，把珠寶成熟的終端媒體 VI系統(tǒng)、銷售傳播系統(tǒng)復(fù)制到天王表的終端，創(chuàng)造出跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別的終端形象，不僅樹立起天王表的“準(zhǔn)”形象，而且成為天王表的識(shí)別標(biāo)志。 21 結(jié) 束 讓我們攜起手來(lái) 共同打造中國(guó)第一名的鐘表品牌
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1