傳媒在新農(nóng)村建設(shè)中的作用及傳播問題的研究任務(wù)-資料下載頁
2025-03-27 00:03本頁面
【正文】 日益擴(kuò)大，但是農(nóng)村電視節(jié)目所占有的份額卻在縮小，包括中央電視臺(tái)在內(nèi)的多數(shù)電視臺(tái)的農(nóng)村節(jié)目比例都在相對(duì)下降。2003年6月在央視推行的‘末位淘汰制’使得12個(gè)頻道的10個(gè)欄目從電視消失，其中《農(nóng)業(yè)新聞》這個(gè)少有的為9億農(nóng)民服務(wù)的節(jié)目也包含其中。在惟收視率是圖的現(xiàn)在，農(nóng)民這個(gè)最大的群體卻正在失去他們的表達(dá)場(chǎng)域?！盵15] 張振華也指出：“到2003年底，我國共開辦廣播節(jié)目1800多套，電視節(jié)目2200多套，但開辦專業(yè)對(duì)農(nóng)頻道的電視臺(tái)只有吉林、山東兩家，廣播也只有陜西、山東兩家。在省級(jí)電視臺(tái)中，只有大約十五六家開辦了農(nóng)村專欄，與368家注冊(cè)的各種電視媒介相比，開辦率僅有4%。”[16] 這些數(shù)據(jù)印證了這樣方曉紅的結(jié)論：“農(nóng)村受眾是信息傳通領(lǐng)域的弱勢(shì)群體，農(nóng)村受眾在信息資源的享受和利用方面、接收工具的擁有量方面、媒介消費(fèi)時(shí)間方面、接受及處理信息的能力方面、表達(dá)意見的自我意識(shí)方面，均明顯弱于城市受眾，這是當(dāng)前我國農(nóng)村傳播所面臨的現(xiàn)狀?！盵17] 這些問題存在原因在于，傳媒是城市的產(chǎn)物，它的主要服務(wù)對(duì)象天生是市民。傳媒可以也應(yīng)該為“三農(nóng)”服務(wù)，但是需要政府出面進(jìn)行政策協(xié)調(diào)，使得這種為農(nóng)村的服務(wù)可能持久。學(xué)術(shù)研究當(dāng)然也只有在城市化實(shí)現(xiàn)以后才可能出現(xiàn)，這種研究可以也應(yīng)該為“三農(nóng)”服務(wù)，但是同樣需要政策對(duì)三農(nóng)研究的傾斜。因?yàn)閭髅降倪\(yùn)轉(zhuǎn)和學(xué)術(shù)研究都需要成本，如果要求傳媒和學(xué)者像做好事那樣“新聞扶貧”、“學(xué)術(shù)扶貧”，偶然、短暫的做做可以，若要求長(zhǎng)此以往，是不可能的。 作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的媒體，追求自身效益是無法回避的問題，因此“大眾傳媒更樂意向處于社會(huì)強(qiáng)勢(shì)地位的受眾群提供信息服務(wù)，常常忽視農(nóng)民受眾的信息需求，從而造成了公共信息平臺(tái)的傾斜?！盵18] 另一方面，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的落后現(xiàn)狀客觀上限制了農(nóng)民的媒介產(chǎn)品購買力，加上“農(nóng)村傳媒設(shè)施的建設(shè)是個(gè)投入高、周期長(zhǎng)、回報(bào)低的工程，光靠媒體自身很難完成，政府要從宏觀角度認(rèn)識(shí)改善農(nóng)村傳播狀況、提高農(nóng)村傳播效果對(duì)于發(fā)展‘三農(nóng)’的重要性，對(duì)開拓農(nóng)村市場(chǎng)的媒體給予政策傾斜?！?[19] 在2002年南師大的那次會(huì)上，我談到的西部報(bào)道問題，實(shí)際上就是關(guān)于西部的“三農(nóng)”報(bào)道問題，當(dāng)時(shí)我說：“一個(gè)問題：把宣傳任務(wù)與媒體的經(jīng)濟(jì)利益結(jié)合起來。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，單純把報(bào)道西部大開發(fā)作為一項(xiàng)‘政治任務(wù)’，不會(huì)有很大的吸引力。如果換一個(gè)角度看問題，西部大開發(fā)是傳媒贏得廣泛受眾的一個(gè)持久而廣闊的報(bào)道領(lǐng)域。不僅西部人關(guān)注，東部人更關(guān)注，那里是他們投資的新的重要區(qū)域；不僅中國人關(guān)注，外國人也關(guān)注，那里可能成為新的財(cái)源。把持續(xù)的西部大開發(fā)的報(bào)道和言論作為傳媒擴(kuò)大影響、贏得受眾的一種品牌來做，真正做出風(fēng)格、體現(xiàn)人性、實(shí)話實(shí)說，我國的傳媒是可以“三贏”，讓黨滿意，讓受眾滿意，同時(shí)贏得相當(dāng)?shù)膹V告客戶?！盵20] 也就是說，在要求傳媒關(guān)注三農(nóng)報(bào)道的時(shí)候，需要政府出面創(chuàng)造一種良好的投資的環(huán)境（包括傳媒集團(tuán)對(duì)農(nóng)村的投資），提供政策和資金的支持，保障傳媒有可能持續(xù)地報(bào)道農(nóng)村，還要提供可能的規(guī)模化的農(nóng)村受眾群。否則，沒有規(guī)?；鼙娙旱男侣勈遣豢赡艹志玫摹７椒òㄕ嬲龑?shí)現(xiàn)廣電的“村村通”和傳遞報(bào)刊渠道的低成本。關(guān)于后者，在沒有解決傳遞低成本的時(shí)候，需要政府直接出資給負(fù)有報(bào)道農(nóng)村任務(wù)的傳媒，至少得保證它們能夠維持正常的投入、產(chǎn)出的平衡。 在新農(nóng)村建設(shè)的規(guī)劃中，中國政府將為農(nóng)村學(xué)校、醫(yī)院、農(nóng)作物補(bǔ)貼和其他項(xiàng)目撥款52億美元，在如此大力度的基礎(chǔ)建設(shè)投資中，如果能夠給予媒體在農(nóng)村傳播以一定的資金傾斜，使這部分媒體能夠在部虧損的情況下順利度過拓展農(nóng)村市場(chǎng)的初期，對(duì)農(nóng)村的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來說不失為一種辦法。 至于關(guān)于傳媒與農(nóng)村研究的課題，則可以通過各種研究基金課題指南的傾斜來解決。這個(gè)問題涉及對(duì)課題研究的宏觀把握，雖然不難，但是主持這方面工作的機(jī)構(gòu)需要解決輕視三農(nóng)的認(rèn)識(shí)問題。14 / 14
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