傳媒在新農(nóng)村建設(shè)中的作用及傳播問題的研究任務(wù)-wenkub
2023-04-11 00:03:42 本頁面
【正文】 民積極參加新村運動時，很少有記者對新村運動進行報道。就傳媒在這項任務(wù)如何發(fā)揮作用而言，需要傳媒業(yè)界、新聞傳播學(xué)界、政府三方面的合力。 一、傳媒業(yè)界：積極參與、提供新思想 新農(nóng)村建設(shè)包括修建水利設(shè)施、實施防洪、防旱對策、完善輸電網(wǎng)和通信網(wǎng)、在農(nóng)村免除義務(wù)教育的學(xué)費等一系列措施和目標，因此很多人將我們的新農(nóng)村建設(shè)與韓國在20世紀70年代進行的“新村運動”相比較。當(dāng)政府試圖將新村運動發(fā)展成為一個全國性的運動時，就需要在社會各界人士中形成一種共識，新聞工作者和作家們對這項在農(nóng)村實行的所取得的驚人的成果的宣傳將是很重要的支持。“快速方便的大眾媒體，特別是在20世紀70年代后期，在農(nóng)民階層中影響著他們?nèi)绾巫钣行У睦糜邢薜馁Y源來獲得最大的現(xiàn)金收入，并能趕上城里人日益增長的生活水平。 我們在新農(nóng)村建設(shè)中渴望看到的農(nóng)民觀念變革，也同樣離不開媒體對新農(nóng)村建設(shè)的深刻認識和積極參與。反映固然重要，但是在建設(shè)新農(nóng)村的過程中更需要建設(shè)性的報道。歌頌科學(xué)，為技術(shù)大唱贊歌。安徽省含山縣半湖村的260戶蟹農(nóng)，從（中央電視臺）七套節(jié)目中獲知香港市場河蟹需求旺盛的信息后，立即多方聯(lián)系，最后與香港創(chuàng)業(yè)集團簽訂了1. 2萬畝的無公害河蟹訂單。[6] 然而，這種建設(shè)性作用在過去還沒有形成媒體的共識，而在建設(shè)新農(nóng)村的過程中，這種建設(shè)性作用應(yīng)該是媒體的理性力量所在。 2．從報道農(nóng)民到做給農(nóng)民看的新聞 在傳媒與社會發(fā)展方面做出學(xué)術(shù)貢獻的韋爾伯?施拉姆，把大眾傳媒在發(fā)展中國家的作用概括為四個方面：推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)、普及衛(wèi)生知識、掃除文盲、實施正規(guī)教育。 做農(nóng)民的新聞，是讓世界了解農(nóng)民；做給農(nóng)民看的新聞，是讓農(nóng)民了解世界。 城市居民也經(jīng)常作為報道對象，但是在媒介行為中，他們能夠始終以接收者的身份來實現(xiàn)成為自己行為的主體承擔(dān)者的能動性?！c作為順從者群體的農(nóng)民不同，他們某種程度上可稱為政治和社會經(jīng)濟的參與者，……并且表現(xiàn)出對社會的輸入過程，即他們對介入政治的過程有一定的認識，并形成了鼓勵自己利用各種參與機會的態(tài)度，一定程度上相信自己努力去做就能夠或多或少地影響國家的政治事務(wù)，進而產(chǎn)生行動的意向。 那么，要改變農(nóng)村的面貌，農(nóng)村、農(nóng)民現(xiàn)代性增長的因素也必須與工業(yè)化、現(xiàn)代城市文明盡可能密切接觸。 恰恰相反，她們很清楚地知道，他們的魅力的全部財富應(yīng)該歸功于城市，歸功于擺脫了一切粗活，歸功于文明和金錢”。那已經(jīng)不是簡單地“借助媒介來表達自身利益要求”，而是“借助媒介來追求對自身利益的要求。三農(nóng)問題是自2000年兩會以來的社會難點、焦點問題，但是，學(xué)界對農(nóng)村傳播問題研究很不充分。其中最具有前瞻價值的是第四個方面，解析傳媒與農(nóng)民農(nóng)村變化的作用關(guān)系文章。相對于非實地調(diào)查性研究來說，要完成這樣大型的針對農(nóng)村地區(qū)的受眾調(diào)查需要花費相當(dāng)?shù)娜肆?、物力，這也是這種研究在涉及三農(nóng)研究中所占比例并不占優(yōu)勢的原因。例如，現(xiàn)在已經(jīng)提出的關(guān)注農(nóng)民的素質(zhì)教育，培育現(xiàn)代人文精神。約翰?奈斯比特曾談到高技術(shù)與高情感（high tech /high touch）平衡問題時說：“每當(dāng)一種新技術(shù)被引進社會，人類必然會產(chǎn)生一種要加以平衡的反應(yīng)，也就是說產(chǎn)生一種高情感，否則新技術(shù)就會遭到排斥。類似規(guī)模的開發(fā)還有英國、西班牙等國對其前殖民地的開發(fā)（經(jīng)驗和教訓(xùn)都有，教訓(xùn)更多一些）；印度、巴西對其不發(fā)達地區(qū)的開發(fā)（經(jīng)驗較多）；日本對北海道的開發(fā)（經(jīng)驗較多）等等。在設(shè)立基金支援欠發(fā)達地區(qū)方面，意大利的“南方發(fā)展基金”、法國的“農(nóng)村改革基金”、巴西的“亞馬遜投資基金”、日本的“開發(fā)公庫”，以及歐盟的“歐洲區(qū)域發(fā)展基金”，都有借鑒意義。把這些東西從專家那里變成公眾歷史知識的一部分，傳媒負有不可推卸的責(zé)任。三年后，黃鳴剛不得不指出：“中國的電視市場日益擴大，但是農(nóng)村電視節(jié)目所占有的份額卻在縮小，包括中央電視臺在內(nèi)的多數(shù)電視臺的農(nóng)村節(jié)目比例都在相對下降
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