傳媒在新農(nóng)村建設(shè)中的作用及傳播問題的研究任務(wù)(編輯修改稿)
2025-04-23 00:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 9世紀(jì)中葉，恩格斯徒步從巴黎到伯爾尼的一個(gè)月的行程中，就敏銳地感覺到城市文明對(duì)農(nóng)村現(xiàn)代化影響的決定性意義。他在談到法國種植葡萄的農(nóng)民時(shí)寫道：“居民們由于做葡萄酒生意，經(jīng)常同外界發(fā)生關(guān)系，因此，這里已經(jīng)出現(xiàn)了一些文明，而在接受這種文明方面，任何人都沒有婦女那么快，因?yàn)樗齻儚倪@種文明中可以得到直接的和最明顯的好處。任何一個(gè)法國的城市婦女都會(huì)這樣唱： 如果我敢在美麗方面， 同鄉(xiāng)下姑娘比較， 我就戴上一頂 綴有玫瑰色或天藍(lán)色帶子的草帽。 恰恰相反，她們很清楚地知道，他們的魅力的全部財(cái)富應(yīng)該歸功于城市，歸功于擺脫了一切粗活，歸功于文明和金錢”。[10] 方曉紅在對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度不同的蘇南和蘇北進(jìn)行研究時(shí)進(jìn)一步提出：促進(jìn)現(xiàn)代性增長的第三個(gè)重要因素是“大眾傳播媒介的廣泛使用”。[11] 參與意識(shí)是主體性的一種表現(xiàn)，無論在政治上還是在經(jīng)濟(jì)或者文化方面，這種參與意識(shí)的培養(yǎng)與媒介行為都具有很大的關(guān)聯(lián)。媒介的參與，對(duì)于農(nóng)民來說是少有的能夠直接接觸外界文明的途徑，當(dāng)他們能夠以自己的眼光透過媒介來感受城市乃至更遠(yuǎn)的地方，對(duì)自身處境的思考和行動(dòng)的意向才能夠激發(fā)出來。那已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地“借助媒介來表達(dá)自身利益要求”，而是“借助媒介來追求對(duì)自身利益的要求?！?二、學(xué)術(shù)界：擔(dān)負(fù)起現(xiàn)實(shí)農(nóng)村傳播問題的研究任務(wù) 我們以2000－2005年《當(dāng)代傳播》、《新聞界》、《新聞大學(xué)》以及《新聞?dòng)浾摺愤@四家新聞學(xué)刊物為一種參照（它們的主辦單位分別是報(bào)業(yè)集團(tuán)和大學(xué)），它們關(guān)于傳媒三農(nóng)報(bào)道的研究?jī)?nèi)容、深度以及力度等方面，一定程度可以反觀新聞傳播學(xué)界對(duì)三農(nóng)問題的關(guān)注。 下表中所列數(shù)據(jù)為這些年所發(fā)表文章總數(shù)（不包括不署名文章，比如預(yù)告、簡(jiǎn)訊、傳媒鏈接等）與涉及三農(nóng)的研究文章之比： 年份《當(dāng)代傳播》 《新聞界》 《新聞大學(xué)》 《新聞?dòng)浾摺?000 0/242 0/111 1/132 3/4492001 2/214 0/153 0/110 0/4132002 1/255 2/222 0/99 2/4232003 1/292 2/213 2/95 2/4232004 3/258 1/247 2/85 4/3902005（不完全統(tǒng)計(jì)） 2/230 2/258 1/40 2/324顯然，無論是《當(dāng)代傳播》、《新聞界》、《新聞?dòng)浾摺愤@樣的由新聞業(yè)界的研究所主辦的刊物，還是《新聞大學(xué)》這樣的學(xué)院派刊物，對(duì)三農(nóng)報(bào)道問題的研究始終處在零星而分散的狀態(tài)。這與傳媒運(yùn)作的現(xiàn)實(shí)狀況也是相吻合的。三農(nóng)問題是自2000年兩會(huì)以來的社會(huì)難點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，但是，學(xué)界對(duì)農(nóng)村傳播問題研究很不充分。 在涉及三農(nóng)問題的研究文章中，研究者的關(guān)注點(diǎn)集中在四個(gè)方面： 一是分析傳媒關(guān)于弱勢(shì)群體中的農(nóng)民工報(bào)道（比如《大眾媒介與社會(huì)邊緣群體的關(guān)系研究――以拖欠農(nóng)民工工資報(bào)道為例》）；二是分析傳媒的農(nóng)業(yè)農(nóng)村報(bào)道（比如《解析農(nóng)業(yè)典型報(bào)道中的“新聞傷害”現(xiàn)象及對(duì)策》）；三是直接分析對(duì)農(nóng)傳媒現(xiàn)狀（比如《農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)傳播：?jiǎn)栴}與對(duì)策》）；四是通過實(shí)證調(diào)查方式解析傳媒與農(nóng)民農(nóng)村變化的作用關(guān)系（比如《大眾媒介與蘇南農(nóng)村文化生活關(guān)系研究》）。 這四個(gè)研究方面在文章數(shù)量上基本處于持平的狀態(tài)，也就是說，研究者給予這四個(gè)方面的關(guān)注度是大致同等的。這種平均注意力的分配可能是一種無意識(shí)的結(jié)果。其中最具有前瞻價(jià)值的是第四個(gè)方面，解析傳媒與農(nóng)民農(nóng)村變化的作用關(guān)系文章。 上表所涉及的此類文章共有七篇，分別是：《中國受眾之回顧》（2001《當(dāng)代傳播》陳崇山）；《加強(qiáng)農(nóng)村傳播 服務(wù)農(nóng)村發(fā)展――“農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與媒介傳播”學(xué)術(shù)研討會(huì)綜述》（2002《新聞?dòng)浾摺窂垖?、方曉紅）；《農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展與媒介傳播高級(jí)研討會(huì)舉行》（2002《新聞界》方曉紅）；《蘇南農(nóng)村受眾群分化的調(diào)查與分析》（2002《新聞?dòng)浾摺凡軇?、方曉紅）；《我國農(nóng)村受眾媒
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