【正文】 統(tǒng)的應用狀況的印象1 2 3 4 5 6 7F如果您現(xiàn)所在的企業(yè)，有設備產(chǎn)品能夠滿足一般顧客的需求，您打算通過加強品牌建設的方法提升營銷效果，現(xiàn)在假設您有1000萬元可以投入在以下方面，您將如何分配這筆資金（注意以下項目投資總和不要超過1000萬）：分配方向分配方案 F61爭取國家政策、引導專業(yè)教育發(fā)展方向、發(fā)展企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟、改變產(chǎn)業(yè)形象（0，50，100，150，200，250，300）F62確定品牌管理責任部門，建立內(nèi)部品牌管理體系，實現(xiàn)品牌管理制度化，提升品牌管理和品牌影響力（0，50，100，150，200，250，300）F63提高產(chǎn)品水平（包括質量、性能、服務等）（0，50，100，150，200，250，300）F64降低各類成本費用，形成產(chǎn)品價格競爭優(yōu)勢（0，50，100，150，200，250，300）F65加大媒體廣告宣傳力度，加大優(yōu)惠力度（0，50，100，150，200，250，300）F66加強營銷隊伍建設，加強客戶的溝通聯(lián)系（0，50，100，150，200，250，300）F67進行企業(yè)改制，實現(xiàn)制度創(chuàng)新（0，50，100，150，200，250，300）F68加強企業(yè)文化建設，形成適應企業(yè)發(fā)展的理念和價值觀和行為模式，引導職工認同（0，50，100，150，200，250，300）F69加強企業(yè)基本制度建設，提高企業(yè)管理水平，改善裝備，加強人員培訓（0，50，100，150，200，250，300）F90全面加強品牌形象建設，改善客戶對產(chǎn)品的品牌形象認識（0，50，100，150，200，250，300）答題說明：請根據(jù)您的經(jīng)驗，請對下列各組問題中每個要素對于市場第一或主要競爭對手品牌的比較優(yōu)勢程度進行分值評估。在給以下每一組因素如G1組的每個因素G1G1G1G1G15打分時，請注意，所謂品牌建設所占優(yōu)勢程度，是相對于同組的其他要素而言的，比如，您認為本單位品牌建設在G1G1G1G1G15方面對于對方品牌都很有優(yōu)勢，但您若不是覺得它們都完全一樣強的優(yōu)勢，就不要都打一樣的分，要權衡何者更具優(yōu)勢，最有優(yōu)勢的打7分，次有優(yōu)勢的打6分，如再次有優(yōu)勢的2個具有同樣優(yōu)勢，則都打5分，以此類推。G1與市場第一或主要競爭對手品牌相比較，您單位在品牌建設方面所占優(yōu)勢的程度（請打分）因素無優(yōu)勢 優(yōu)勢大G11企業(yè)的廣告、社會公益活動贊助、公關費等用來提高品牌知名度、吸引或留住客戶的資金投入1 2 3 4 5 6 7G12產(chǎn)品的市場占有率、盈利能力、市場前景1 2 3 4 5 6 7G13產(chǎn)品商標有沒有注冊，品牌管理思路好不好、品牌管理機構是不是健全，制度設計是不是合理1 2 3 4 5 6 7G14品牌產(chǎn)品有沒有核心技術、專利，企業(yè)對品牌產(chǎn)品研發(fā)投入的多寡1 2 3 4 5 6 7G15品牌產(chǎn)品知名度高不高、聲譽好不好；用戶滿意不滿意，愿不愿繼續(xù)買；產(chǎn)品品牌能否用在其他產(chǎn)品上，如果產(chǎn)生了負面影響能抗得住、用這牌子能賺超額利潤1 2 3 4 5 6 7G2與市場第一或主要競爭對手品牌相比較，您單位主打品牌所占優(yōu)勢的程度（請打分）因素無優(yōu)勢 優(yōu)勢大G21產(chǎn)品性能、質量、服務好不好1 2 3 4 5 6 7G22銷售部門的水平高不高，能不能及時收集傳遞產(chǎn)品信息、策劃說服顧客、發(fā)現(xiàn)并與潛在客戶聯(lián)系、為客戶形成切實可行的解決方案，能不能順利將產(chǎn)品交付顧客，能否幫助客戶解決購買中資金籌集困難等問題1 2 3 4 5 6 7G23產(chǎn)品價格、生產(chǎn)成本、時間成本、心理成本、性價比1 2 3 4 5 6 7G24產(chǎn)品宣傳、采購提供優(yōu)惠、在公眾面前樹立品牌形象1 2 3 4 5 6 7G3與市場第一或主要競爭對手品牌相比較，您單位主打品牌所占優(yōu)勢的程度（請打分）因素無優(yōu)勢 優(yōu)勢大G31與國內(nèi)外機構合作信譽；銀行資信狀況；媒體評價；用戶對產(chǎn)品的評價；業(yè)界評價1 2 3 4 5 6 7G32企業(yè)采用何種制度（公司制或工廠制）進行管理，或屬于何種所有制（私有或國營等1 2 3 4 5 6 7G33企業(yè)戰(zhàn)略是否科學合理、企業(yè)利用資源能力強弱、現(xiàn)場管理水平高低1 2 3 4 5 6 7G34企業(yè)家、高級管理人員、核心技術人員、高級營銷經(jīng)理的水平高低1 2 3 4 5 6 7G35設備是否先進、設計和生產(chǎn)能力強弱、工藝水平高低方面1 2 3 4 5 6 7G36技術創(chuàng)新水平高低、經(jīng)營創(chuàng)新能力強弱、管理能否創(chuàng)新方面1 2 3 4 5 6 7G37企業(yè)和員工觀念是否先進，企業(yè)和員工風貌、企業(yè)社會形象的優(yōu)劣1 2 3 4 5 6 7G4與市場第一或主要競爭對手品牌相比較，您單位主打品牌所占優(yōu)勢程度（請打分）因素無優(yōu)勢 優(yōu)勢大G41企業(yè)在業(yè)界發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟的能力1 2 3 4 5 6 7G42企業(yè)改變產(chǎn)業(yè)狀況的能力1 2 3 4 5 6 7G43企業(yè)爭取特別產(chǎn)業(yè)政策能力1 2 3 4 5 6 7G44企業(yè)引導文化教育發(fā)展方向的能力1 2 3 4 5 6 7G5與市場第一或主要競爭對手品牌相比較，您單位主打品牌所占優(yōu)勢程度（請打分）因素無優(yōu)勢 優(yōu)勢大G51產(chǎn)品的設計、外形、功能等的整體印象1 2 3 4 5 6 7G52產(chǎn)品工藝、性能、質量印象1 2 3 4 5 6 7G53售前、售中、售后服務印象1 2 3 4 5 6 7G54對產(chǎn)品生產(chǎn)者和提供者信譽或聲譽的印象1 2 3 4 5 6 7G55對品牌所體現(xiàn)的文化和企業(yè)文化印象1 2 3 4 5 6 7G56對品牌標志系統(tǒng)的應用狀況的印象1 2 3 4 5 6 7