網(wǎng)絡(luò)營銷的概念、特點與存在的問題-資料下載頁
2025-03-26 03:23本頁面
【正文】 內(nèi)容多少有些互相重復(fù)的感覺。此外，在欄目設(shè)置上不要盲目模仿其他企業(yè)網(wǎng)站，對自己建站目的有用的信息才設(shè)置獨立欄目。（3）完善企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容對于一個企業(yè)網(wǎng)站來說，要想充分地傳遞出企業(yè)完整的信息，一般要100頁以上，任務(wù)繁重，所以，企業(yè)在制作自己的網(wǎng)站前，一定要專門成立一個項目組，負(fù)責(zé)搜集各方面信息配合網(wǎng)站制作人員完成這項工作。此外，由于傳統(tǒng)營銷方式的影響，人們在網(wǎng)絡(luò)營銷時還是采取了以前強勢媒體傳播時的思維，在網(wǎng)站制作時往往強調(diào)將自己的產(chǎn)品信息作為主要內(nèi)容，其實網(wǎng)站作為營銷的一個載體，企業(yè)應(yīng)該以提供某種服務(wù)或其它手段去豐富這個載體為主要內(nèi)容，以此來達(dá)到吸引瀏覽者的目的。（4）注重企業(yè)網(wǎng)站的實用性瀏覽者登陸企業(yè)網(wǎng)站的主要目的是尋求信息，而不是觀賞動畫尋找網(wǎng)站美感的，即便動畫再精美，內(nèi)容不合適也沒有任何價值，更何況動畫精美的網(wǎng)站往往打開時間很長，在這段時間里人們不是跳過動畫就是離開你的網(wǎng)站了。在企業(yè)網(wǎng)站制作上，我們主要的目的是以最快捷的方式將企業(yè)信息傳遞給消費者，所以在網(wǎng)站制作時首先要從瀏覽者的心理出發(fā)，從互聯(lián)網(wǎng)的實際環(huán)境出發(fā)，在每個網(wǎng)頁里盡可能多地存在有一定實際內(nèi)容的文字描述。因此，在制作時不必過于追求美觀而加入太多的動畫和圖片，即便是gif格式的圖片，至于音樂，對于企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)來說，能省則省。（三）企業(yè)應(yīng)該向整合營銷的品牌化發(fā)展品牌化目前來講還是網(wǎng)絡(luò)營銷的一大主題。在中國，2005年的網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)業(yè)60億，其中40億來自品牌化策略，策略決定來自于這些大的廣告主。但是這些廣告主的投放從原有的只是以產(chǎn)品為核心的傳播方式開始向互聯(lián)網(wǎng)整合的營銷方向發(fā)展，其中包括口碑營銷，包括時間營銷，包括推動他們電子商務(wù)網(wǎng)站類型的營銷，以及包括與線下的營銷，包括與社區(qū)的深入的結(jié)合式的營銷，都是越來越多元化。核心來講，廣告主可以設(shè)定一個木百，采用多元化的營銷手段，尤其是以互動的方式，讓網(wǎng)民參與到活動當(dāng)中，成為未來越來越重要的一個主題。剛才講的是應(yīng)用媒體手段品牌化，這里講的是廣告形式品牌化。視頻廣告會成為未來廣告的主流形式，因為產(chǎn)品廣告標(biāo)準(zhǔn)化還是有一定的困難，很多產(chǎn)品廣告廣告可以根據(jù)某一些光廣告的特征進行特殊的創(chuàng)意，但是它并不能達(dá)到一個非常好的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品為所有的廣告主進行推廣，所以，品牌化廣告會有越來越重要的發(fā)展趨勢。（四）企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷要走多元化道路企業(yè)應(yīng)該不單純于網(wǎng)上GIF廣告和超級鏈接等簡單手段，還應(yīng)該進行郵件，電子雜志等多元化營銷：郵件營銷：郵箱的普及性應(yīng)用與傳統(tǒng)DM直郵的結(jié)合，便催生了郵件營銷這種迅速普及的營銷方式，郵件營銷既可以許可郵件展開，也能以非許可郵件為輔，隨著消費者權(quán)利意識的增強及信息的泛濫，目前許可郵件營銷已占據(jù)主流，典型應(yīng)用于會議培訓(xùn)、機票、鮮花、酒店、旅游線路等產(chǎn)品與服務(wù)的營銷上，這種營銷方式同時可以幫助實現(xiàn)市場調(diào)研、客戶服務(wù)、傳播品牌等營銷目的，并可直接用作行銷工具，行銷任何產(chǎn)品與服務(wù)；電子雜志營銷：在2005年迅速串紅的全新媒體——網(wǎng)絡(luò)雜志，以最炫的多媒體技術(shù)得到了眾多網(wǎng)民的青睞，在短期內(nèi)，迅速聚集了一個龐大的閱讀群體。而以此為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)雜志憑借多樣化的表現(xiàn)形式，細(xì)分化的目標(biāo)受眾，相對精準(zhǔn)的傳播方式，開辟出一條全新的多元化信息傳播渠道。：《營銷管理》，上海人民出版社 2003年版紀(jì)寶成：《市場營銷學(xué)教程》，中國人民大學(xué)出版，1989年：《競爭優(yōu)勢》，華夏出版社 2001年版晃鋼令：《市場營銷學(xué)》，上海財經(jīng)出版社 2003年版盧泰宏：《營銷在中國》，廣州出版社 2001年版蘭 苓主編《 市場營銷學(xué)》，中央廣播電視大學(xué)出版社吳憲和：《市場營銷學(xué)》，上海財經(jīng)大學(xué)出版社 2002年版宋小敏：《市場營銷案例實例與評析》 武漢工業(yè)大學(xué)出版社，1992屈云波：《營銷戰(zhàn)略策劃》中國商業(yè)出版社，1994陳建平等：《企劃與企劃書設(shè)計》1李飛：《策劃王》首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社，19979 / 9
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