網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)論(第2版)第一章：網(wǎng)絡(luò)營銷的概念與環(huán)境-資料下載頁
2025-01-13 05:47本頁面
【正文】 和管理的界限，不過，某些專門的經(jīng)營活動雖然和營銷關(guān)系密切，但在習(xí)慣上仍然不被包括在營銷的范圍之內(nèi)，如人力資源管理、財務(wù)管理、戰(zhàn)略管理、物流管理等。 同市場營銷的區(qū)別和聯(lián)系 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷是市場營銷這一企業(yè)管理領(lǐng)域的一個有機(jī)組成部分 ， 雖然它的地位會逐步上升 ， 但一些傳統(tǒng)的營銷方式卻將會它長期共存 ， 正如雖然電子郵件在不斷排擠傳統(tǒng)郵件的使用范圍 ， 但它們?nèi)詫㈤L期共存一樣 。 ? 實際上 ， 雖然有人將我們的時代稱為網(wǎng)絡(luò)社會 ， 但我們的許多活動仍要在真實的世界發(fā)生 ， 許多市場行為仍要在傳統(tǒng)的市場上進(jìn)行 ， 所以 ， 網(wǎng)絡(luò)營銷永遠(yuǎn)也不會取代傳統(tǒng)的營銷 ， 市場營銷永遠(yuǎn)都會有比網(wǎng)絡(luò)營銷更豐富的內(nèi)容 。 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷不應(yīng)該同市場營銷割裂開，因為離開了傳統(tǒng)營銷配合的網(wǎng)絡(luò)營銷還不如離開了網(wǎng)絡(luò)營銷的傳統(tǒng)營銷。 同電子政務(wù)的關(guān)系 ? 電子政府是虛擬市場的高效管理者和重要參與者。 – 打擊網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)犯罪，維護(hù)虛擬市場正常經(jīng)營秩序 – 政府采購將成為世界上最大的電子商務(wù)市場 ；電子政府還是虛擬市場上重要的服務(wù)提供者，如我國政府部門掌握著社會資源中 80％有價值的信息以及 3000多個信息數(shù)據(jù)庫 ，最有資格成為最大的信息提供者 ? 電子政府對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的影響表現(xiàn)在 4方面： – 增進(jìn)了虛擬市場的吸引力； – 降低了網(wǎng)絡(luò)營銷的成本（考慮 total cost of ownership)和難度； – 改善了網(wǎng)絡(luò)營銷的市場環(huán)境； – 增進(jìn)了企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識 學(xué)好網(wǎng)絡(luò)營銷的方法要領(lǐng) ? 要多讀經(jīng)典的營銷學(xué)論著，提高理論修養(yǎng)，這樣可以提高適應(yīng)環(huán)境變化的能力。 ? 要多上網(wǎng)，并要留意最新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)營銷方法和技巧，對好的方法應(yīng)該考慮研究和借鑒。 ? 要多讀實際案例，學(xué)習(xí)解決實際問題的能力，這既包括學(xué)習(xí)國外知名公司的實踐，也包括借鑒同類公司的作法。 ? 要多涉獵相關(guān)學(xué)科的知識 ，如管理信息系統(tǒng)、企業(yè)管理、管理會計、社會學(xué)、信息學(xué)、倫理學(xué) 等 有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的若干流行誤解 ? 誤解 1：網(wǎng)絡(luò)營銷不需要專門的學(xué)習(xí)和研究 ? 誤解 2：快魚吃慢魚 ? 誤解 3：贏家通吃 ? 誤解 4：中介將消失 ? 誤解 5：虛擬市場的競爭會引發(fā)殘酷的價格戰(zhàn) ? 其他誤解 復(fù)習(xí)思考題 ? 1. 仔細(xì)閱讀“信息社會主義”一節(jié)，深入了解信息社會主義的含義，然后根據(jù)自己的理解談?wù)勗搶W(xué)說有哪些不足之處。 ? 2. 利用本章所學(xué)的概念分析一下自己家鄉(xiāng)的社會發(fā)展特征，說說這些特征對營銷的意義。 ? 3. 查找資料，并利用本章所學(xué)的概念分析一下同我國相鄰的印度 (或者俄羅斯 )的社會發(fā)展特征，并對其未來發(fā)展做一簡單預(yù)測。 ? 4. 參照 ，自己給出一個網(wǎng)絡(luò)營銷的例子。 ? 5. 為學(xué)好網(wǎng)絡(luò)營銷，應(yīng)該怎樣改進(jìn)自己上網(wǎng)的習(xí)慣？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , January 31, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:57:2023:57:2023:571/31/2023 1:57:20 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :57:2023:57Jan2331Jan23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 01:57:2023:57:2023:57Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :57:2023:57:20January 31, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 1月 31日星期二 上午 1時 57分 20秒 01:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 1月 上午 1時 57分 :57January 31, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 1月 31日星期二 1時 57分 20秒 01:57:2031 January 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 1時 57分 20秒 上午 1時 57分 01:57: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , January 31, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 01:57:2023:57:2023:571/31/2023 1:57:20 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :57:2023:57Jan2331Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:57:2023:57:2023:57Tuesday, January 31, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :57:2023:57:20January 31, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 1時 57分 20秒 01:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 1月 上午 1時 57分 :57January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 1月 31日星期二 1時 57分 20秒 01:57:2031 January 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 1時 57分 20秒 上午 1時 57分 01:57: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , January 31, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:57:2023:57:2023:571/31/2023 1:57:20 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :57:2023:57Jan2331Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 01:57:2023:57:2023:57Tuesday, January 31, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :57:2023:57:20January 31, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 31日星期二 上午 1時 57分 20秒 01:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 1月 上午 1時 57分 :57January 31, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 1月 31日星期二 1時 57分 20秒 01:57:2031 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 1時 57分 20秒 上午 1時 57分 01:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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