【正文】 、田園風光園、燕下都遺址、黃金臺、戰(zhàn)國城、鎮(zhèn)靈塔，然后沿太行山東麓南下，經(jīng)中條山、伏牛山之間的黃河中游的河谷走廊，西越風陵渡進入關(guān)中平原，最終到達陜西，參觀陜西歷史博物館收藏的荊軻刺秦神木漢墓畫像石、咸陽市郊“燕國志士荊軻墓”、秦始皇兵馬俑、西安古城墻等與荊軻刺秦相關(guān)的旅游資源（游程：15天左右；客源：主要為科考專家、部分外國人、少數(shù)大學(xué)生、荊軻后代、荊軻文化研究者等）。五、荊軻刺秦專題游營銷與宣傳作為一項文化內(nèi)涵較為豐富的專題旅游，其成功與否與文化氛圍營造的如何有很密切的關(guān)系。荊軻刺秦故事雖然家喻戶曉，但以易縣為中心所開發(fā)的荊軻刺秦專題游線路并不為太多人知曉，很多相關(guān)的具體旅游資源、項目和設(shè)施人們也不是很了解。在河北省的大力支持下，保定和易縣政府應(yīng)以此為契機，加大宣傳、促銷的力度，盡快在社會上樹立良好的旅游形象，形成具有高附加值的旅游品牌，并據(jù)此推進易縣和保定旅游業(yè)整體的發(fā)展和提升。在宣傳促銷方面，應(yīng)立足基礎(chǔ)，創(chuàng)新思路，多頭并進，相互支持，多角度、全方位、立體式地來擴大荊軻刺秦專題游的社會影響。具體宣傳方式有：立體式宣傳體系（1）聘請在《秦始皇》中給國人留下深刻印象的荊軻扮演者——香港演員劉松仁先生作為形象大使；（2）通過目標市場關(guān)注度較大的報紙、電視、雜志等媒介加強宣傳；（3）通過直接與旅游者接觸的各大旅行社宣傳；（3）舉辦大型社會宣傳活動；（4）印制各種精美的宣傳小冊子；（5）與學(xué)校聯(lián)系組織青少年開展歷史和傳統(tǒng)教育或夏令營等活動；（6）通過承辦一些重要的國內(nèi)外會議擴大社會影響；（7）在荊軻誕辰、祭日等特殊日子通過各種方式加大宣傳力度；（8）開發(fā)荊軻刺秦相關(guān)的游戲。學(xué)術(shù)爭論宣傳設(shè)計 當前國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對荊軻刺秦相關(guān)歷史內(nèi)容和作品爭議較多，可通過雜志、報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介，進一步擴大這種學(xué)術(shù)爭鳴，如通過中央十套的《百家講壇》欄目，以形成荊軻研究的熱潮，為本專題游營造濃厚的社會環(huán)境。主要爭論的問題集中于：（1）文字方面①柳宗元、陶淵明各做之《詠荊軻》以及韓愈的《送董邵南游河北序》，所涉及荊軻的文學(xué)內(nèi)涵以及感情傾向；②高中課本《荊軻刺秦王》中“荊軻廢，乃引其匕首提秦王”中之“廢”的不同解釋；“歲欲長侍足下”之“足下”詞源之辨證；“微太子言，臣愿得謁之”中的“微”的不同解釋；“持千金之貨幣物”中的“貨幣物”的不同注釋等等。（2）影視評論①有人嚴厲批評《荊軻刺秦王》，而又有人稱其是中國電影有史以來第一部居片，兩種觀點都有充分論據(jù)；②《英雄》所招致的社會各界的不同聲音；③《荊軻傳奇》、《秦誦》、《秦殤》、《戰(zhàn)國》、《秦始皇》等影片中的荊軻形象的比較。（3）文學(xué)藝術(shù)①《史記》、《燕子丹》、《戰(zhàn)國策》中的荊軻所造的敘事、藝術(shù)風格的比較；②《史記?荊軻傳》藝術(shù)風格、手法創(chuàng)新、情節(jié)安排等方面的研究；③沈敏先生在《燕太子丹在哪里？》（載《同舟共濟》第九期）把荊軻刺秦類比當代的恐怖主義，而章明先生在《荊軻刺秦，無關(guān)恐怖》（載《書屋》2003年第三期）又從恐怖主義特征分析了二者的本質(zhì)不同。（4）歷史考證①“秦王購之千斤邑萬戶”且“父母宗族，皆為戮沒”的樊於期在《史記?秦始皇本紀》詳載的歷次秦國出戰(zhàn)的大將中并沒有見到絲毫記載，楊寬先生在所著《戰(zhàn)國史》中認為是桓齮，但并沒有被廣泛認可；②荊軻刺秦時所攜帶的督亢圖集水利系統(tǒng)圖、軍事部署圖、燕地行政區(qū)劃圖于一身，督亢地理考證直到現(xiàn)在學(xué)術(shù)界也有沒有取得一致意見；③曲英杰先生通過對燕下都遺址的考證，對公認的荊軻訣別在易縣的觀點提出了質(zhì)疑，認為應(yīng)是安新白洋淀，并列舉出了具有很強說服力的證據(jù)；④荊軻刺秦中“王負劍”投射出的秦青銅劍的形制、佩帶與技擊法研究；⑤山東武氏墓群石刻中的“荊軻刺秦王”和陜西神木漢墓的“荊軻刺秦”畫像石之間的藝術(shù)、歷史、史事的比較研究；⑥沈陽的初建者——秦開，和同與荊軻刺秦的秦舞陽之間帶系關(guān)系研究；⑦南京人稱其古老姓氏“第五”的由來是祖先曾參與荊軻刺秦王。六、荊軻刺秦專題游保障措施荊軻刺秦專題游的順利開展離不開眾多部門的支持和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作。一旦某一環(huán)節(jié)的配套工作沒有做到位，將直接影響該專題游的成長與壯大。具體而言保障措施主要有：（一）基礎(chǔ)設(shè)施交通 總體而言，荊軻刺秦各條線路上的景區(qū)（點）之間的交通條件較好，但沒有直接聯(lián)系的交通工具將成為直接影響游客體驗的瓶頸。如：雖然公路便捷、寬敞，但由于地處偏僻山村，從保定，甚至易縣縣城都沒有去燕子塔和黃金臺的巴士，只能打車前往。應(yīng)根據(jù)實際情況建立大巴、小巴、出租車、馬車、轎子、自行車等完整的交通工具體系，使游客在路途上也能領(lǐng)略多樣的風景，獲得豐富的體驗。供電 荊軻各景區(qū)（點）都有賴于電力的供應(yīng)，考慮到古文化環(huán)境，所以不能直接在景區(qū)（點）樹桿拉線，需要開發(fā)者創(chuàng)新思維，因地制宜，找出一條兩全其美的開發(fā)途徑。供水 荊軻刺秦文化中很重要內(nèi)容就是至今仍激蕩心靈的“風蕭蕭兮易水寒，壯士一去兮不復(fù)還”的易水訣別的悲壯場景，但當前靠近荊軻塔附近的那段北易水河已經(jīng)干涸，考慮到荊軻刺秦景區(qū)（點）周邊分布著安格莊水庫、旺隆水庫、白頭水庫、太寧寺水庫、黃蒿水庫、白頭水庫、良崗水庫等眾多水庫，可通過引渠方式建造一條可以控制的循環(huán)水路。（二）人才建設(shè)對于當?shù)鼐用窈蛯?dǎo)游等從業(yè)人員，通過各類比賽，如：專題征文、標志設(shè)計以及相關(guān)培訓(xùn)、講座來增加他們對荊軻刺秦深層文化含義的了解，深化對本專題游的經(jīng)營理念以及設(shè)計內(nèi)容的領(lǐng)悟。這是一項經(jīng)常而持久的工作，而非僅僅是人員上崗前的入門培訓(xùn)。本專題游具有很強的獨創(chuàng)性，很深的文化性，且涉及的產(chǎn)業(yè)和部門較多，這對管理提出了更高的要求，管理人才應(yīng)知識淵博、熟知荊軻和燕趙文化相關(guān)知識；應(yīng)具有創(chuàng)新思維、不拘泥于固有模式，能夠不斷推陳出新；應(yīng)具有較強的決策能力、組織能力、控制能力、協(xié)調(diào)能力和領(lǐng)導(dǎo)能力。設(shè)立基金，促進產(chǎn)－學(xué)－研一體化。荊軻刺秦專題游的良性運行，離不開歷史、文學(xué)、武術(shù)、地志、方言、餐飲、音樂、影視、書畫、雕刻、考古等多學(xué)科相關(guān)研究的支持，只有這樣荊軻刺秦專題游才能源源不斷地獲得持續(xù)增長的潛力。（三）市場管理設(shè)立荊軻旅游協(xié)會（或公司，或?qū)ｎ}旅游服務(wù)中心）全權(quán)負責各景區(qū)（點）的日常運行、活動安排、項目管理。保定市政府在制定整體旅游規(guī)劃和在行政管理中充分協(xié)調(diào)荊軻刺秦專題游與其所涉及的產(chǎn)業(yè)、部門的關(guān)系；易縣政府積極主動，通過制定政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)則以及加強工商稅務(wù)等保障部門的支持，進一步規(guī)范其旅游市場秩序，為荊軻刺秦專題游的發(fā)展創(chuàng)造良好的政治環(huán)境和市場環(huán)境。通過各類公共活動，推進市場化運作，以加強社會對荊軻刺秦專題游的監(jiān)督力度，進而推進其市場化、規(guī)范化。在項目設(shè)計、線路安排、人員培訓(xùn)、產(chǎn)品開發(fā)、市場分析時，充分聽取各方意見，在考慮實現(xiàn)的可能性的基礎(chǔ)上，科學(xué)化運作。（四）加強合作區(qū)域合作開發(fā)荊軻刺秦專題游時應(yīng)加強與河南、山東、陜西等相關(guān)省份地域聯(lián)動、行業(yè)聯(lián)動、產(chǎn)品聯(lián)動。同時荊軻從易水出發(fā)，沿太行山東麓南下，經(jīng)中條山、伏牛山之間的黃河中游的河谷走廊，西越風陵渡進入關(guān)中平原，最終到達長安，按今天的路程為900多公里。因此本專題還應(yīng)與陜西省有關(guān)部門合作，共同完善其產(chǎn)品類型，不斷推動其的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)合作荊軻刺秦除了涉及旅游業(yè)之外，也要有賴于政府、商業(yè)、環(huán)保業(yè)、交通、供電、供水等單位和部門的支持，因此應(yīng)加強聯(lián)系與合作。同時從旅游業(yè)角度看，餐飲、住宿、紀念品、旅行社業(yè)等旅游子產(chǎn)業(yè)之間也要加強協(xié)作。項目合作荊軻刺秦專題游不僅涉及文化旅游、觀光旅游、文物旅游、博物館旅游、音樂旅游，還與農(nóng)業(yè)旅游、紅色旅游、教育旅游、主題公園游等旅游方式存在密不可分的關(guān)聯(lián)，因此各項目之間要在開發(fā)風格、產(chǎn)品類型等方面加強協(xié)調(diào)。景區(qū)（點）合作荊軻刺秦專題游包括了荊軻影視卡通城、荊軻文化博物館、圣院塔寺、荊軻武術(shù)館、田園風光園、燕子塔、鎮(zhèn)靈塔、燕下都遺址、黃金臺、狼牙山、清西陵以及部分如總督署、蓮花池等保定市和周邊其他縣的旅游資源。旅游線路要統(tǒng)一規(guī)劃，各景區(qū)（點）聯(lián)系要自然、協(xié)調(diào)。七、荊軻刺秦專題游投資回報分析荊軻刺秦專題旅游投資回報率較高，從表1中可以看出，從2007年1月到2010年12月該線路共投資3233萬元，其中近期（2007年1月到2008年6月）投資為1733萬元，中期（2008年7月到2009年6月）投資為950萬元，遠期：（2009年7月到2010年12月）投資為549萬元。該專題游從2007年1月到2010年12月共收益11680萬元，。，。2011年以后由于該線路已經(jīng)步入正規(guī)，基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)較為齊備，宣傳成效較為明顯，主要開發(fā)工作是如何創(chuàng)新項目，擴大市場規(guī)模，所以年收益值將會直線攀升，％以上的增長速度不成問題。表1 荊軻刺秦專題游投資回報分析圖項目名稱預(yù)期成本預(yù)期收益預(yù)期利潤近期中期遠期近期中期遠期近期中期遠期圣塔院寺修復(fù)工程152146134825691荊軻影視卡通城1055144139荊軻文化博物館1504610660594999510548989荊軻武術(shù)館206－田園風光園26－－環(huán)境建設(shè)工程85.350197980127026881309202491燕子塔修復(fù)工程332475266444964燕下都遺址建設(shè)5432297498102206673紀念品開發(fā)687243246482779178410736營銷宣傳27718254－－－27718254基礎(chǔ)設(shè)施72468547286182678人才建設(shè)82236－－－82236市場管理1246－－－1246加強合作32247－－－32247總計1734950549 單位：萬元注：①近期為2007年1月—2008年6月；中期為2008年7月－2009年6月；遠期為2009年7月－2010年12月。②荊軻刺秦整合的其他旅游資源，如：清西陵、狼牙山、總督署等很難明確計算源于本專題游的收入，故忽略。③營銷宣傳、基礎(chǔ)設(shè)施、人才建設(shè)、市場管理以及加強合作給荊軻刺秦專題游帶來的收入集中體現(xiàn)在各個項目和線路中，故未明確標出。51 / 51