廣電經(jīng)營(yíng)決策者的十個(gè)課題文檔03-資料下載頁(yè)
2025-03-25 23:40本頁(yè)面
【正文】 健全和完善哪些制度？設(shè)置哪些必要的機(jī)構(gòu)或崗位？卻不一定是忙碌在一線的經(jīng)營(yíng)決策者人人都十分清楚的。 了解到有許多臺(tái)已經(jīng)做得很到位。比如：在制度建設(shè)上，一是應(yīng)該建立健全包括：合同、價(jià)格、收費(fèi)、欠款、證件審查、內(nèi)容審核、物資抵頂、隨片廣告、監(jiān)審、監(jiān)播、違規(guī)行為處理等各個(gè)方面的管理規(guī)定；二是應(yīng)該建立健全可以涵蓋：簽約、核查、審批、收費(fèi)、監(jiān)審、編輯、上載、播出、監(jiān)播等各個(gè)環(huán)節(jié)的“無(wú)縫隙管理流程”。在機(jī)構(gòu)和崗位設(shè)置上，一是應(yīng)在廣告中心，設(shè)置負(fù)責(zé)履行工作流程中的核價(jià)、編輯等職責(zé)的崗位；二是應(yīng)在廣告中心之外，設(shè)置負(fù)責(zé)履行監(jiān)審、監(jiān)播等職能的監(jiān)管部門。當(dāng)然，監(jiān)管部門既應(yīng)該承擔(dān)起監(jiān)督、審查的責(zé)任，又不能干預(yù)或剝奪廣告中心的定價(jià)、優(yōu)惠等經(jīng)營(yíng)權(quán)力；它應(yīng)該象企業(yè)的紀(jì)委部門那樣，既要履行好監(jiān)督責(zé)任，更要為一線的經(jīng)營(yíng)和改革者們保駕護(hù)航?？傊?，管理是基礎(chǔ)、管理是保障，管理出效益、管理也容易出矛盾；但加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)管理又肯定是廣電經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要方面，也是一個(gè)不可回避的、必須要研究明白并且堅(jiān)決付諸實(shí)施的的基本課題。十、打造經(jīng)營(yíng)品牌如今，牽一頭牛上街并不代表你富有，而扎上一條世界名牌的牛皮腰帶，卻顯示著一個(gè)人的富有和牛氣。一條皮爾卡丹的皮帶能賣到1000多元，而市面上的一頭黃牛，連皮帶肉也不一定能賣到這個(gè)價(jià)錢。由此我們可以看到，從某種意義上說(shuō)，如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，已經(jīng)從實(shí)體的競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展變化為品牌的競(jìng)爭(zhēng)。人們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，會(huì)去看你企業(yè)或產(chǎn)品的品牌影響力的強(qiáng)弱；衡量一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，也會(huì)去看你擁有多少個(gè)世界性的強(qiáng)勢(shì)品牌；品牌影響力已成為衡量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱的重要標(biāo)志之一。強(qiáng)勢(shì)品牌，可以讓你身價(jià)倍增；強(qiáng)勢(shì)品牌，可以讓媒體迅猛升騰…… 然而，掌握著大眾權(quán)威媒體的我們，天天在給客戶搞策劃、推品牌，卻往往不一定十分重視宣傳和打造自己的經(jīng)營(yíng)品牌。“XX廣電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，既專業(yè)、又誠(chéng)信，投錢少、效果好，做廣告誰(shuí)也不用找，你就找他們”。試想，如果我們有了這樣的品牌影響力，還愁沒(méi)有客戶，還擔(dān)心完不成經(jīng)營(yíng)指標(biāo)嗎。因此，廣電經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)品牌、個(gè)人品牌和產(chǎn)品品牌“一個(gè)都不能少”，都應(yīng)該去積極地規(guī)劃、策劃、推廣和塑造。據(jù)悉，列中國(guó)500最具價(jià)值品牌第4位。近幾年，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心，也為我們開(kāi)創(chuàng)了打造經(jīng)營(yíng)品牌的先河。他們從形象、理念、行為等方面，積極設(shè)計(jì)、塑造品牌識(shí)別體系；多次組織了ADG高校之旅、溫暖200X等品牌推廣活動(dòng)；投資數(shù)百萬(wàn)制播了迎奧運(yùn)等大量公益廣告；并通過(guò)對(duì)廣告部進(jìn)行質(zhì)量管理認(rèn)證、提倡傳播綠色廣告、為客戶提供增值服務(wù)等措施，積極開(kāi)展了品牌營(yíng)銷…… 如今，不僅他們的品牌影響力增強(qiáng)、廣告創(chuàng)收額增長(zhǎng)，就連他們的“榜上有名”廣告段，也成為了知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度很高的產(chǎn)品品牌。可見(jiàn)，打造廣電經(jīng)營(yíng)品牌，我們既有得天獨(dú)厚的條件，又有現(xiàn)成的榜樣和經(jīng)驗(yàn)；積極地研究和實(shí)踐這一課題，既是應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的需要，也是事業(yè)發(fā)展的必然要求，也定會(huì)取得事半功倍的理想成果。 杜華峰 央視資訊 高級(jí)顧問(wèn) 特尤特國(guó)際文化傳播高級(jí)咨詢師電 話：13911285099 12 / 1
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