石藥集團(tuán)右旋維c征名啟示活動(dòng)整合方案-資料下載頁(yè)
2025-05-24 17:35本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】目前維生素C市場(chǎng)是全球維生素生產(chǎn)廠家競(jìng)爭(zhēng)最激烈一塊，過(guò)量供應(yīng)使得。價(jià)格直線下滑；石藥集團(tuán)是全球維生素C原料最大的生產(chǎn)者；目前國(guó)內(nèi)尚無(wú)能與國(guó)外產(chǎn)品直接競(jìng)爭(zhēng)的維生素C制劑品牌;石藥集團(tuán)擬于05年度向市場(chǎng)全力推出——右旋維C含片；此產(chǎn)品是石藥集團(tuán)向保健品領(lǐng)域進(jìn)軍的第一個(gè)產(chǎn)品。維生素C生產(chǎn)與消費(fèi)嚴(yán)重不平衡；國(guó)內(nèi)消費(fèi)嚴(yán)重不足，維生素C每年用量?jī)H為4000噸左右，我國(guó)維生素C. 人均年用量不足4克，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的人均年用量60-90克；隨著公民生活水平的提高，公民自身的保健意識(shí)正在不斷增強(qiáng)；如何引起消費(fèi)者關(guān)注，獲得消費(fèi)者的反饋。果維康需要一個(gè)獨(dú)特的并迎合消費(fèi)需求的產(chǎn)品定位。此次活動(dòng)能否成功，取決于：。于其它產(chǎn)品，并在短期內(nèi)提高產(chǎn)品知名度將是此次活動(dòng)的關(guān)鍵。在春節(jié)期間，推出產(chǎn)品及企業(yè)形象，快速引起消費(fèi)者的注意。單，并借此機(jī)會(huì)正式宣布果維康含片上市。
【正文】 003:30 媒體問(wèn)答時(shí)間 石藥 /康斯 3:304:00 重點(diǎn)媒體專訪 (媒體名單見(jiàn)后 ) 石藥 /康斯 發(fā)布會(huì)形式與流程 – 細(xì)化方案 活動(dòng)流程 27 新聞點(diǎn)和傳播信息分析 新聞角度挖掘 從消費(fèi)者、行業(yè)環(huán)境等角度挖掘新聞點(diǎn)，將成為媒體報(bào)道效果好壞的關(guān)鍵 新聞角度一 產(chǎn)品本身 ? 果維康將象普通食品一樣在超市銷售； ? 果維康是一種日常保健消費(fèi)品； ? 主要針對(duì)大眾媒體 新聞角度二 健康教育 ? 維生素 C能夠提高免疫力、預(yù)防感冒、美容等，是人體必需的營(yíng)養(yǎng)成分； ? 國(guó)內(nèi)維生素 C的日消費(fèi)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，提高維生素 C的消費(fèi)量對(duì)于國(guó)民整體健康素質(zhì)的提高具有重要意義 ； ? 公眾對(duì) Vc的作用尚存在偏差，維生素 C不能盲目服用； ? 針對(duì)大眾、醫(yī)藥媒體 新聞角度三 產(chǎn)業(yè)角度 ? 石藥集團(tuán)推出維生素成藥新品，將改變國(guó)內(nèi)維生素 C市場(chǎng)格局，并標(biāo)志著國(guó)內(nèi)企業(yè)從低端走向高端的開(kāi)始； ? 石藥集團(tuán)作為世界產(chǎn)量第一的維生素 C廠商，將以創(chuàng)新的產(chǎn)品，領(lǐng)導(dǎo)國(guó)內(nèi)以至世界Vc市場(chǎng)； ? 此次征名活動(dòng)開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)互動(dòng)營(yíng)銷的先河； ? 財(cái)經(jīng)、電視媒體為主 預(yù)期效果 ? 以北京全國(guó)性媒體為主，覆蓋北京 /上海 /廣州主流媒體； ? 大眾、醫(yī)藥媒體以產(chǎn)品發(fā)布新聞為主，財(cái)經(jīng)媒體力求上升到產(chǎn)業(yè)行業(yè)角度，以獲得大篇幅的報(bào)道；另，期望在電視媒體如 CCTV新聞或財(cái)經(jīng)欄目播出領(lǐng)導(dǎo)專訪。 28 北京 大眾媒體 20 人民日?qǐng)?bào) 中國(guó)青年報(bào) 消費(fèi)日?qǐng)?bào) 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 工人日?qǐng)?bào) 新京報(bào) 北京娛樂(lè)信報(bào) 北京晚報(bào) 北京晨報(bào) 法制晚報(bào) 環(huán)球時(shí)報(bào) 科學(xué)時(shí)報(bào) 華夏時(shí)報(bào) 北京青年報(bào) 光明日?qǐng)?bào) 精品購(gòu)物指南 科技日?qǐng)?bào) 北京青年周刊 北京日 京華時(shí)報(bào) 健康醫(yī)藥媒體 5 健康報(bào) 醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào) 中國(guó)醫(yī)藥報(bào) 大眾健康報(bào) 健康時(shí)報(bào) 財(cái)經(jīng)媒體 7 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 中國(guó)工商時(shí)報(bào) 中國(guó)工商報(bào) 人民日?qǐng)?bào)市場(chǎng)報(bào) 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 電視臺(tái) /網(wǎng)絡(luò) 4 北京電視臺(tái) 中央電視臺(tái) 新浪網(wǎng) 搜狐網(wǎng) 上海 /廣州 10 新民晚報(bào) 新聞晨報(bào) 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 文匯報(bào) 東方電視臺(tái) 廣州日?qǐng)?bào) 羊城晚報(bào) 南方日?qǐng)?bào) 南方都市報(bào) 廣州電視臺(tái) 媒體選擇 * 紅色 為參加專訪媒體 29 全國(guó)媒體發(fā)稿配合 目的： ? 擴(kuò)大此次活動(dòng)媒體覆蓋范圍 ? 在全國(guó)范圍發(fā)布果維康上市信息 媒體選擇： ? 除參加新聞發(fā)布會(huì)媒體外，選擇目標(biāo)銷售地區(qū)的重點(diǎn)大眾、健康醫(yī)藥媒體。 方式： ? 撰寫(xiě)新聞通稿，并在發(fā)布會(huì)后立刻向全國(guó)重點(diǎn)地區(qū)媒體發(fā)布； ? 一級(jí)城市重點(diǎn)媒體配合產(chǎn)品介紹和健康教育軟文的發(fā)布； ? 媒體數(shù)量： 5080家媒體。 30 4. 總預(yù)算 31 謝謝！
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