石藥集團(tuán)右旋維c征名啟示活動(dòng)整合方案(編輯修改稿)
2025-07-08 17:35 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，與消費(fèi)者形成共鳴，做到真正打動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心 ? 采用目標(biāo)群所喜聞樂見的表現(xiàn)形式展開情節(jié)，趣味詼諧的系列對(duì)比，帶出產(chǎn)品獨(dú)特的利益，讓消費(fèi)者在笑聲中接受產(chǎn)品 ? 末尾利用有獎(jiǎng)競(jìng)猜帶動(dòng)消費(fèi)者高度互動(dòng)，并與網(wǎng)絡(luò)傳播高效整合 祥見廣告創(chuàng)意 整合方案 2：媒體購(gòu)買方案 電視媒體 1+到達(dá)率 40%， 3+到達(dá)率 20% 整合方案 3：網(wǎng)絡(luò)互動(dòng) 果維康主題網(wǎng)站 ? 項(xiàng)目簡(jiǎn)介： 通過建立果維康產(chǎn)品的主題網(wǎng)站，并使之與電視廣告進(jìn)行互動(dòng)，從而達(dá)到很好的宣傳促銷效果。 ? 建設(shè)思路： 1． 主打與電視廣告節(jié)目互動(dòng)的有獎(jiǎng)競(jìng)猜游戲。 2． 詳細(xì)生動(dòng)的產(chǎn)品介紹。 3． “ C小子”卡通主題的 Flash動(dòng)畫節(jié)目。 4． 關(guān)于 VC知識(shí)的科普推廣。 5． 對(duì) VC了解情況與產(chǎn)品試用情況的調(diào)研。 6． 產(chǎn)品使用的典型案例介紹。 7． 產(chǎn)品相關(guān)的主題活動(dòng)介紹。 8． 石藥集團(tuán)概況。 祥見 網(wǎng)站計(jì)劃書 整合方案 4：發(fā)布會(huì)及 PR宣傳 發(fā)布會(huì)及 PR宣傳方案 ? 活動(dòng)目標(biāo)與策略 ? 發(fā)布會(huì)形式與流程 ? 新聞點(diǎn)與傳播信息分析 ? 媒體選擇 ? 全國(guó)媒體發(fā)稿配合 ? 發(fā)布會(huì)及 PR宣傳預(yù)算 22 活動(dòng)目標(biāo)和策略 活動(dòng)目標(biāo)： ? 公布廣告競(jìng)猜活動(dòng)的結(jié)果，達(dá)到活動(dòng)宣傳的高潮； ? 挖掘新聞角度，吸引媒體報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響； ? 宣布產(chǎn)品正式上市； 傳播策略： 主題：“美麗與健康” —— 果維康右旋維生素 C含片競(jìng)猜活動(dòng)揭曉暨產(chǎn) 品上市新聞發(fā)布會(huì) ? 圍繞“美麗”和“健康”這兩個(gè)核心概念 ? 借用消費(fèi)品類營(yíng)銷活動(dòng)新穎、時(shí)尚的風(fēng)格 ? 平面、電視和網(wǎng)絡(luò)媒體立體報(bào)道 ? 與第三方機(jī)構(gòu)合作，強(qiáng)化活動(dòng)影響力 23 發(fā)布會(huì)形式與流程 — 概述 形式一：公布結(jié)果 +新品發(fā)布（普通版） ? 思路：在新聞發(fā)布會(huì)上進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，公布前期競(jìng)猜活動(dòng)的獲獎(jiǎng)名 單，并借此機(jī)會(huì)正式宣布果維康含片上市。 ? 流程：抽獎(jiǎng) 節(jié)目表演 新品發(fā)布（詳見細(xì)化方案） ? PR活動(dòng)：新聞發(fā)布 +媒體專訪 +后期全國(guó)媒體報(bào)道 形式二：公布結(jié)果 +新品發(fā)布 +健康教育活動(dòng)啟動(dòng)（豪華版） ? 思路：現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，公布前期競(jìng)猜活動(dòng)的獲獎(jiǎng)名單，并正式宣布果維康含片上市，同時(shí)邀請(qǐng)中國(guó)保健協(xié)會(huì)與時(shí)尚 女性健康雜志社領(lǐng)導(dǎo)，宣布三方合作舉辦的名為“美麗 ? 健康 ? 維生素”保健知識(shí)普及教育活動(dòng)正式啟動(dòng)。 ? 流程：抽獎(jiǎng) 節(jié)目表演 新品發(fā)布 健康教育啟動(dòng)（詳見細(xì)化方案） ? PR活動(dòng)：新聞發(fā)布 +媒體專訪 +后期全國(guó)媒體報(bào)道 24 發(fā)布會(huì)形式與流程 – 說(shuō)明 說(shuō)明一：為何與產(chǎn)品發(fā)布同時(shí)進(jìn)行？ ? 企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)猜活動(dòng)本身并不能引起媒體興趣以及主動(dòng)報(bào)道 ? 與新品發(fā)布結(jié)合，并深度挖掘新聞點(diǎn)，才能達(dá)到
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