東財(cái)市場營銷學(xué)資料在線作業(yè)單項(xiàng)選擇題-資料下載頁
2025-03-24 05:57本頁面
【正文】 即能滿足購買者某種愿望的各種產(chǎn)品型號(hào)的競爭者。 B、產(chǎn)品形式競爭者 （）是具有某些勢頭和持久性的事件的方向或演進(jìn)。 B、趨勢 （）是指環(huán)境中一種不利的發(fā)展趨勢所形成的挑戰(zhàn)，如果不采取果斷的營銷行動(dòng)，這種不利趨勢將導(dǎo)致公司市場地位被侵蝕。 B、環(huán)境威脅 （）是指對企業(yè)營銷行為富有吸引力的領(lǐng)域，在這一領(lǐng)域里，該公司將擁有競爭優(yōu)勢和差別利益。 C、營銷機(jī)會(huì) （）即通過調(diào)整市場營銷組合等來改善環(huán)境，以減輕環(huán)境威脅的嚴(yán)重性。 A、減輕策略 綜合企業(yè)的（）和（）企業(yè)業(yè)務(wù)的分為：理想業(yè)務(wù)、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)、困難業(yè)務(wù)、成熟業(yè)務(wù)。 A、營銷機(jī)會(huì)水平、環(huán)境威脅水平 （）是一組提供一種或一類相互密切替代產(chǎn)品的公司。 C、行業(yè) （）是指在一個(gè)特定目標(biāo)市場中推行相同戰(zhàn)略的一組企業(yè)。 B、戰(zhàn)略群體 按照競爭者的（）可以將競爭者分成如下四種：從容型競爭者、選擇型競爭者、兇狠型競爭者、隨機(jī)型競爭者 B、反應(yīng)模式 （）即指對某一特定競爭者的行動(dòng)沒有迅速反應(yīng)或反應(yīng)不強(qiáng)烈 A、從容型競爭者 按照競爭者的反應(yīng)模式可以將競爭者分成如下四種：從容型競爭者、（）、兇狠型競爭者、隨機(jī)型競爭者 C、選擇型競爭者 根據(jù)企業(yè)在目標(biāo)市場中的（），可以將它們分為市場領(lǐng)導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者與市場補(bǔ)缺者。 B、競爭地位 （）是指市場領(lǐng)導(dǎo)者除保衛(wèi)自己的陣地外，還應(yīng)建立某些輔助性的基地作為防御陣地，或必要時(shí)作為反攻基地。 B、側(cè)翼防御 （）當(dāng)市場領(lǐng)導(dǎo)遭到對手降價(jià)或促銷攻勢，或改進(jìn)產(chǎn)品、市場滲透等進(jìn)攻時(shí)，不能只是被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，應(yīng)主動(dòng)反攻。 C、反攻防御 （）就是集中優(yōu)勢力量攻擊對手的弱點(diǎn)，有時(shí)也可正面佯攻，牽制其防守兵力，再向其側(cè)翼或背面發(fā)動(dòng)猛攻，采取“聲東擊西”的策略。 D、側(cè)翼進(jìn)攻 市場追隨者的角色主要有四種：（）、（）、（）、（）。 B、仿造者、緊隨者、模仿者和改變者 （）的企業(yè)的行動(dòng)往往會(huì)脫離自己確定的目標(biāo)，因?yàn)楹芏嗍虑槎既Q于競爭者所要做的事。 C、競爭導(dǎo)向 企業(yè)應(yīng)在顧客導(dǎo)向和競爭導(dǎo)向之間應(yīng)該（）。 D、獲得一種很好的平衡 以（）的企業(yè)能更好地辨認(rèn)新機(jī)會(huì)和建立具有長遠(yuǎn)意義的戰(zhàn)略方案。 B、顧客為中心 顧客導(dǎo)向企業(yè)對競爭者削價(jià)的態(tài)度和反應(yīng)應(yīng)該是（）。 C、盡量避免 企業(yè)應(yīng)在（）和（）之間獲得一種很好的平衡。 B、顧客導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向 市場營銷學(xué)是從賣者的角度來認(rèn)識(shí)和理解市場的含義，（）構(gòu)成市場，而（）構(gòu)成行業(yè)。 A、買者、賣者 （）是各種正規(guī)組織為了確定購買產(chǎn)品和勞務(wù)的需要，在可供選擇的品牌與供應(yīng)者之間進(jìn)行識(shí)別、評價(jià)和挑選的決策過程。 B、組織購買 （）指為滿足工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)其他產(chǎn)品的需求而提供勞務(wù)和產(chǎn)品的市場。 C、產(chǎn)業(yè)市場 （）即消費(fèi)主體通過支出(包括貨幣或信用)而獲得所需商品或勞務(wù)時(shí)的選擇過程。 C、消費(fèi)者的購買行為 市場按商品的屬性市場可分為（）。 B、一般商品市場和特殊商品市場 下列不是消費(fèi)者的購買行為的主要影響因素是：（） E、地理因素 家庭生命周期主要分為（）個(gè)階段。 D、九 （）是指人們通過感覺器官，對客觀刺激事物和情境的反映。 B、認(rèn)知 下列不屬于影響消費(fèi)者購買行為的社會(huì)因素的是：（） C、生活方式 下列不屬于產(chǎn)業(yè)市場的購買類型的是：（） B、系統(tǒng)采購 （）是系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出跟公司所面臨的特定的營銷狀況有關(guān)的調(diào)查研究結(jié)果。 B、營銷調(diào)研 （）用于探詢企業(yè)所要研究的問題的一般性質(zhì)，研究者在研究之初對所欲研究的問題或范圍還不很清楚，不能確定到底要研究些什么問題。 A、探測性調(diào)研 （）的目的是找出關(guān)聯(lián)現(xiàn)象或變量之間的因果關(guān)系，可以說明某個(gè)變量是否引起或決定著其它變量的變化。 C、因果關(guān)系調(diào)研 （）是通過詳細(xì)的調(diào)查和分析，對市場營銷活動(dòng)的某個(gè)方面進(jìn)行客觀的描述。 B、描述性調(diào)研 （）是指一個(gè)由人員、設(shè)備和程序所組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配需要的、及時(shí)和準(zhǔn)確的信息。 B、市場營銷信息系統(tǒng) （）是指市場營銷管理人員用以獲得日常的有關(guān)企業(yè)外部營銷環(huán)境發(fā)展趨勢的恰當(dāng)信息的一整套程序和來源。 C、市場營銷情報(bào)系統(tǒng) （）是一個(gè)組織，它通過軟件和硬件支持，協(xié)調(diào)數(shù)據(jù)收集、系統(tǒng)、工具和技術(shù)，解釋企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境的有關(guān)信息，并把它們轉(zhuǎn)化為營銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。 D、營銷決策支持系統(tǒng) （）是由調(diào)查員直接或通過儀器在現(xiàn)場觀察調(diào)查對象的行為動(dòng)態(tài)并加以記錄而獲取信息的一種方法。 B、觀察法 （）是指在控制的條件下對所研究的現(xiàn)象的一個(gè)或多個(gè)因素進(jìn)行操縱，以測定這些因素之間的關(guān)系，它是因果關(guān)系調(diào)研中經(jīng)常使用的一種行之有效的方法。 D、實(shí)驗(yàn)法 （）是一個(gè)產(chǎn)品在一定的地理區(qū)域和一定的時(shí)期內(nèi)，在一定的營銷環(huán)境和一定的營銷環(huán)境和一定的營銷方案下，由特定的顧客群體愿意購買的總數(shù)量構(gòu)成。 A、市場需求 市場潛量是在一個(gè)既定的市場環(huán)境下，當(dāng)行業(yè)營銷努力達(dá)到（）時(shí)，市場需求所趨向的極限。 C、無窮大 3.（ ）是指對有能力購買的某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望。C. 需求市場營銷的（ ）特征澄清了營銷與銷售的關(guān)系。A. 全面性（ ）型企業(yè)的管理層總是致力于獲得高生產(chǎn)率和廣泛的分銷覆蓋面。A. 生產(chǎn)導(dǎo)向下列不屬于選擇目標(biāo)市場的策略的是（ ）B. 選擇性市場營銷策略（ ）是市場營銷的流程的戰(zhàn)略營銷的階段。A. 選擇價(jià)值
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