酒鬼酒股份公司小酒鬼隆重面市廣播廣告推薦方案-資料下載頁
2025-05-24 16:01本頁面
【導(dǎo)讀】“小酒鬼隆重面市”投放提案講解。山東交通音樂臺介紹及收聽數(shù)據(jù)分析。品牌文化的傳播方向不直接。品牌底蘊(yùn)和山東消費(fèi)者的生活方式缺少溝通，不足以建立?；A(chǔ)上進(jìn)行突破，建立與山東地域相融合的現(xiàn)代推廣方式。短期內(nèi)迅速提升“小酒鬼”品牌形象和品牌影響力。注重“小酒鬼”在酒店終端的親和力、偏好度建設(shè)，加大市場份額。加強(qiáng)“小酒鬼”在業(yè)內(nèi)的沖擊力，促使山東17地市招商和銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。中秋、國慶是有效提升“小酒鬼”知名度和美譽(yù)度的契機(jī)，保證較高宣。發(fā)揮廣播媒體的互動(dòng)溝通特質(zhì)，注重“小酒鬼”的文化內(nèi)涵滲透，在山。山東交通音樂臺長期以來在餐飲及相關(guān)行業(yè)有絕對的影響力，受眾資源。完全吻合“小酒鬼”的終端定位，廣告直擊目標(biāo)人群，降低投入風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)過前兩個(gè)月持續(xù)的造勢宣傳，“小酒鬼”山東市場認(rèn)知度已經(jīng)建立，露頻次，獨(dú)一無二的宣傳位置，逐步積累達(dá)成長期廣告目標(biāo)。宣傳點(diǎn)成本：48，000元/30天÷30天÷16次/天÷17地市＝5。
【正文】 0% 90% 100%軟廣告比例硬廣告比例醫(yī)藥硬廣告占硬廣告比例交通頻道 8% 8 9 . 0 1 % 1 2 . 1 7 %生活頻道 58% 3 2 . 8 8 % 5 8 . 4 9 %文藝頻道 65% 2 9 . 4 7 % 2 9 . 6 4 %經(jīng)濟(jì)頻道 57% 2 8 . 2 4 % 3 8 . 7 7 %人民臺 46% 5 2 . 5 4 % 4 6 . 5 4 %軟廣告比例 硬廣告比例醫(yī)藥硬廣告占硬廣告比例 企業(yè)通用業(yè)頻道 163912168413355132151171035121928161613181225233917181814181019372718101181212172318168020406080100120140160180200非山東交通音樂之聲 非山東交通音樂之聲 非山東交通音樂之聲 非山東交通音樂之聲山東交通音樂之聲非山東交通音樂之聲 非山東交通音樂之聲 非山東交通音樂之聲 非山東交通音樂之聲1 5 2 4 歲 2 5 3 4 歲 3 5 4 4 歲 4 5 5 4 歲 5 5 6 4 歲山東廣播交通音樂之聲受眾特征分析 —年齡特征 資料來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu) 20xx （春季） 目標(biāo)受眾： 1564歲人口 45歲以下的中輕年群體是山東廣播交通音樂臺的主體聽眾 ,這部分聽眾無論是在數(shù)量上 ( )還是在聽眾比例上 (%)交通音樂臺都占有絕對優(yōu)勢 ,—— 他們年輕，富有活力，樂于接受新生事物，消費(fèi)能力較其他人群強(qiáng)，是非常重要的社會(huì)消費(fèi)人群。 000‘s 企業(yè)通用業(yè)頻道 家庭稅前月收入1 2 . 4 121 6 . 61 4 . 8 1 4 . 61 0 . 62 0 . 51 5 . 31 1 . 7 1 2 . 93 7 . 3 3 8 . 63 8 . 64 1 . 54 4 . 43 7 . 64 3 . 84 3 . 84 4 . 8432 7 . 73 2 . 82 5 . 12 3 . 12 4 . 12 5 . 52 1 . 1 2 9 . 6 2 6 . 32 8 . 31 2 . 61 0 . 4 81 3 . 41 0 . 71 4 . 99 . 33 . 4 7 . 51 0 . 13 . 7 1 . 8 2 . 3 4 . 8 3 . 56 . 33 . 7 4 . 4 1 . 4 2 . 70%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%TOTAL非山東交通音樂之聲 非山東交通音樂之聲 非山東交通音樂之聲 非山東交通音樂之聲山東交通音樂之聲非山東交通音樂之聲 非山東交通音樂之聲 非山東交通音樂之聲 非山東交通音樂之聲0 9 9 9 元 1 0 0 0 1 9 9 9 元 2 0 0 0 2 9 9 9 元 3 0 0 0 3 9 9 9 元 4 0 0 0 4 9 9 9 元山東廣播交通音樂之聲受眾特征分析 —家庭月收入 家庭月收入在 20xx元以上的山東廣播交通音樂臺聽眾占總?cè)藬?shù)的 %，在所有濟(jì)南電臺聽眾中比例最高 ,具備最大的消費(fèi)潛力。 資料來源：新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu) 20xx （春季） 目標(biāo)受眾： 1564歲人口
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