黃山商品住宅消費需求調(diào)查報告-資料下載頁
2025-03-23 12:52本頁面
【正文】 該題是多選題，故所有選項的總和超過100%）。 在對獲取房地產(chǎn)信息的主要來源上（見圖一），本次的調(diào)查結果如下：第一，選擇報紙來獲取房地產(chǎn)信息的比例最多,%；報紙因具有高覆蓋率、反應及時、內(nèi)容明確、印象深刻等優(yōu)越性，而深受廣大市民喜歡，目前黃山本地已有好幾家報紙開辟了房地產(chǎn)專欄，其中《黃山電視臺?家園》由于起步最早，并發(fā)起和參與了各項房地產(chǎn)活動，因此，在人民群眾中一直擁有很好的公信力和權威性。 通過報紙來了解房地產(chǎn)信息的人群：各年齡段、學歷都有分布，帶有一定的普遍性；在職業(yè)上，以公司職員居多，%，公司企業(yè)管理干部次之，%；目前家中三口之家居多，%，個人居住其次。第二，選擇網(wǎng)絡的比例次之，%，較以往有所提升；網(wǎng)絡因具有時效性強、容量大、覆蓋面廣、可檢索等特點而被越來越多的人喜歡與使用。從圖一（獲取房地產(chǎn)信息的主要來源）看，通過網(wǎng)站來了解到房地產(chǎn)信息的比例位列第二，僅次于報紙。從今年與去年的調(diào)查數(shù)據(jù)對比看，今年通過網(wǎng)絡來獲取房地產(chǎn)信息已占據(jù)相當大的比例，比去年有很大的提高。另外，從2003年萬方公司的調(diào)查結果顯示，利用網(wǎng)絡來了解房地產(chǎn)信息的只有5%，而到了2004年底，已有了很大程度的提高，超過40%，今年在“五?一”％，目前這個數(shù)據(jù)還在繼續(xù)上升。通常情況下，消費者上網(wǎng)會聊天、娛樂、玩游戲、論壇發(fā)帖、查詢資料以及瀏覽信息等，而隨著網(wǎng)絡的覆蓋面大，信息量大等優(yōu)勢，以及使用者人群的擴大，從網(wǎng)絡上獲取自己所需要的資料、信息、在論壇里交流的人則越來越多。在本次的人居展上，黃山房地產(chǎn)網(wǎng)在會展活動現(xiàn)場利用網(wǎng)絡平臺進行了宣傳，取得了良好的效果。分析選擇網(wǎng)絡的人群特征（見圖二）： 通過網(wǎng)絡了解房地產(chǎn)信息的人群：，以25~29歲的比例最多，%，20~24歲和30~39歲的人群也較多；，%；；，選擇小高層和高層的比例最多，%；，%的人選擇了2500~3500元/平方米；，%的人選擇三室兩廳兩衛(wèi)，%選擇兩室兩廳一衛(wèi)。此外，網(wǎng)絡媒體現(xiàn)在與傳統(tǒng)媒體資源整合，將企業(yè)以及自身產(chǎn)品進行全方位多角度的宣傳，來讓更多的人了解，來達到、產(chǎn)生更大的社會和經(jīng)濟效益的目的，從而提升品牌價值。第三，%；目前黃山市電視媒體中主要的房地產(chǎn)欄目有大家都很熟悉的《黃山電視臺》“家園”和《黃山日報》“家園”等，這些黃山本地的欄目一直有著眾多消費者的關注和喜愛。通過電視來了解到房地產(chǎn)信息的人群：跟報紙一樣，各年齡段也都有一定的比例分布，三口之家最多，個人其次；在住房類型上，首選多層，占到55%，其次小高層，%；在住房面積上，80~120平方米最多，60~80平方米和120~140平方米也有較多的人選擇。第四，其他媒體也有較多的人選擇。雜志、廣播、戶外、車身等因與人們的日常生活緊密相連，也深受著消費者的關注，在本次的調(diào)查中也有較多的人選擇，從目前市場狀況看，越來越多的房地產(chǎn)商都在戶外和車身投入自己的產(chǎn)品或企業(yè)形象宣傳，以吸引更多的消費者關注。
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